KOL Kampagne starten: Ein fundierter Plan für Ihre nächste Krypto-KOL-Kampagne

Wählen Sie das Creator-Format, das Ihre Botschaft benötigt

Beginnen Sie damit, die eine Sache zu benennen, die ein Betrachter verstehen oder tun soll. Diese Entscheidung hilft Ihnen, ein Format zu wählen, bevor Sie Creator vergleichen. Ein Produkt, das eine Demonstration erfordert, braucht eine andere Platzierung als eine kurze Launch-Ankündigung.

Schreiben Sie vor der Kontaktaufnahme eine kurze Kampagnennotiz. Fügen Sie die Zielgruppe, ein Hauptziel, die Seite oder Community, an die Sie die Leute senden, und das, was Sie zu lernen hoffen, hinzu. Überprüfen Sie für einen Launch Ihr Ziel und Timing anhand der Token-Launch-Checkliste. Wenn Sie X in Betracht ziehen, lesen Sie X-KOL-Kampagnen. Überlegen Sie, wie dieser Kanal neben anderen Creator-Formaten passt. KOL-Kampagnen für GameFi benötigen möglicherweise Raum, damit ein Creator die Erfahrung zeigen kann, während eine einfache Ankündigung dies nicht tut. Halten Sie das gewählte Format an den nächsten nützlichen Schritt des Betrachters gebunden.

Lassen Sie die Fragen Ihrer Community die Geschichte formen

Stellen Sie sich einen Produktmanager bei einem Infrastruktur-Startup vor, der immer wieder dieselben Fragen im Chat sieht. Sie möchten, dass ein Creator das Produkt erklärt, aber eine breite Launch-Ankündigung wird diese Fragen nicht beantworten. Wir würden helfen, die wiederkehrenden Fragen in ein fokussiertes Briefing zu verwandeln und ein Format zu wählen, das Raum für klare Antworten lässt.

Eine Kampagne funktioniert am besten, wenn sie ein echtes Bedürfnis der Zielgruppe beantwortet. Beginnen Sie mit etwas, das Ihre beabsichtigte Zielgruppe verstehen muss. Sammeln Sie die Fragen, die Ihr Team von Nutzern, Partnern oder Community-Mitgliedern hört. Wählen Sie dann diejenige aus, die ein Creator mit den Informationen, die Sie teilen können, genau beantworten kann.

Halten Sie das Ziel nützlich und beobachtbar. Sie möchten vielleicht, dass mehr Leute eine Produktfunktion verstehen, eine bestimmte Seite besuchen oder an einer Community-Sitzung teilnehmen. Wählen Sie ein primäres Ergebnis und notieren Sie eine kleine Anzahl unterstützender Signale. Ein Link-Besuch kann beispielsweise Interesse zeigen, während durchdachte Fragen offenbaren können, wo Ihre Erklärung verbessert werden muss.

Wenn Ihr Projekt mehrere Zielgruppen hat, schreiben Sie für jede eine separate Notiz, anstatt jede Botschaft in einen Beitrag zu quetschen. KOL-Kampagnen für asiatische Märkte benötigen beispielsweise ein benanntes Land, eine Sprache und einen Support-Weg. Eine regionale Bezeichnung allein sagt einem Creator nicht, was seine Zuschauer wissen müssen.

Was sollten Sie prüfen, bevor ein Creator Ihr Briefing erhält?

Überprüfen Sie die öffentliche Arbeit, bevor Sie vertrauliche Projektdetails teilen oder eine Platzierung besprechen. Ziel ist es zu sehen, ob die aktuellen Inhalte und Zielgruppengespräche des Creators zu Ihrem Ziel passen. Ein großer Kanal kann dennoch eine schlechte Wahl sein, wenn seine Themen, sein Ton oder sein übliches Format nicht zu Ihrem Projekt passen.

Aktuelle öffentliche Arbeit ansehen

Lesen oder sehen Sie sich aktuelle Beiträge an, nicht nur eine Profilbeschreibung. Notieren Sie wiederkehrende Themen, wie der Creator mit gesponserten Inhalten umgeht und ob die Antworten der Zielgruppe Interesse an diesen Themen zeigen. Ein ungewöhnlicher Beitrag ist ein Anlass, eine Frage zu stellen, aber kein ausreichender Beweis für eine endgültige Schlussfolgerung.

Identität und Umsetzung prüfen

Bestätigen Sie, dass der Kanal und die Kontaktdaten mit der Person oder dem Team übereinstimmen, mit dem Sie sprechen. Bitten Sie um Beispiele ähnlicher Arbeit, das Format, das sie liefern können, und welche Berichte sie normalerweise teilen. Unser Account Lead prüft die aktuellen öffentlichen Beiträge jedes Kandidaten anhand Ihres Briefings. Dann notiert er den Kanal, das vorgeschlagene Format und die unterstützenden Beweise in einem gemeinsamen Kampagnenblatt. Eine detailliertere Prüfcheckliste finden Sie unter Wie man Krypto-KOLs bewertet.

Stellen Sie sich vor, die aktuellen Videos eines Creators erklären Wallet-Sicherheit, aber Ihr Projekt ist ein Spiel. Fragen Sie, ob er die Erfahrung klar zeigen kann, bevor Sie buchen. Wenn die Antwort vage ist, suchen Sie weiter nach jemandem, dessen reguläre Arbeit Ihrer Botschaft einen natürlichen Platz gibt.

Legen Sie Briefing und Vereinbarung fest, bevor der Kalender voll wird

Ein nützliches Briefing macht den Auftrag klar, ohne dass jeder Creator gleich klingen muss. Eine Vereinbarung hält dann fest, was beide Seiten akzeptiert haben. Wir empfehlen, diese 4 Prüfungen abzuschließen, bevor Sie ein Veröffentlichungsfenster bestätigen:

1. Den Auftrag schreiben. Nennen Sie den Kanal, das Format, die Kernbotschaft, Links, genehmigte Fakten und zu vermeidende Behauptungen. Teilen Sie Produktinformationen, die der Creator verifizieren kann.
2. Den Prüfweg festlegen. Nennen Sie einen Ansprechpartner, ein Einreichungsformat und ein Genehmigungsfenster. Ein 2-tägiges Prüffenster kann ein praktischer Ausgangspunkt sein, wenn Ihr Team es einhalten kann.
3. Die Bedingungen festhalten. Notieren Sie die Vergütung, den Zahlungsplan und die Zahlungsmethode, das vereinbarte Veröffentlichungsfenster, Offenlegungen und etwaige Nutzungsrechte. Eine Platzierung gibt Ihnen nicht automatisch die Erlaubnis, das Bild des Creators anderweitig zu verwenden.
4. Die Aufzeichnung vereinbaren. Legen Sie fest, welche Live-Links und Berichtsdetails der Creator bereitstellt und wann sie fällig sind. Bewahren Sie das genehmigte Briefing und die Vereinbarung bei den Kampagnennotizen auf.

Geben Sie Creatoren Raum, das Projekkt in ihrer eigenen Stimme zu erklären. Beschränken Sie gewünschte Bearbeitungen auf Genauigkeit, erforderliche Offenlegungen und den vereinbarten Auftrag. Bereiten Sie für regionale Arbeit übersetzte Produktinformationen und einen funktionierenden Support-Weg vor, bevor das Briefing versandt wird. Listen Sie für einen Multi-Kanal-Plan jede Platzierung separat auf. So muss keine Seite raten, was enthalten ist.

Behalten Sie Plattform-Prüfung und Sichtbarkeit außerhalb Ihres Versprechens

Sie können die Inhalte des Creators, den Kanal und das geplante Veröffentlichungsfenster vereinbaren. Sie können auch den vereinbarten Beitrags-Link behalten und prüfen, was nach der Veröffentlichung sichtbar ist. Das sind nützliche Teile einer Kampagnenaufzeichnung, aber sie geben Ihrem Team keine Kontrolle über die Entscheidungen einer Plattform.

Plattform-Prüfung, Verbreitung, Moderation und fortlaufende Sichtbarkeit bleiben außerhalb der Creator-Vereinbarung und unserer Kontrolle. Ein Beitrag kann geändert oder nicht mehr verfügbar werden. Wir überprüfen die Live-Platzierung zum vereinbarten Check-in und behalten ihren Link und Liefernachweis.

Bauen Sie diese Prüfung in Ihren Kampagnenkalender ein, anstatt die Veröffentlichung als letzte Aufgabe zu behandeln. Behalten Sie eine Kopie des genehmigten Briefings, der endgültigen Inhalte (sofern verfügbar) und des öffentlichen Beitrags-Links. Wenn ein Beitrag eine sachliche Korrektur benötigt, nutzen Sie den bereits in der Vereinbarung festgelegten Kontakt- und Korrekturweg. Das gibt Ihrem Team eine klare Möglichkeit zur Nachverfolgung, ohne zu versprechen, wie die Plattform mit den Inhalten umgehen wird.

Die gleiche Sorgfalt gilt beim Vergleichen von Märkten oder Creator-Kanälen. Eine Telegram-Platzierung und ein X-Beitrag können unterschiedliche Formate und Prüfanforderungen haben. Vereinbaren Sie jede Platzierung separat und nutzen Sie nur Beweise, die Sie beobachten können oder die der Creator bereitgestellt hat.

Machen Sie jede Platzierung für die nächste Entscheidung nützlich

Die Messung beginnt, bevor ein Creator veröffentlicht. Geben Sie jedem Creator einen eindeutigen getaggten Link oder Code, testen Sie ihn auf einem Telefon und bestätigen Sie, dass er zur richtigen Seite führt. Stellen Sie sicher, dass diese Seite den nächsten Schritt klar erklärt. Wenn Sie möchten, dass Besucher einer Community beitreten, prüfen Sie, ob die Einladung funktioniert und die Begrüßungsnachricht grundlegende Fragen beantwortet.

Notieren Sie für jede Platzierung dieselben Details: Creator, Kanal, Format, Live-Link, Veröffentlichungsfenster und Tracking-Nachweise. Vergleichen Sie dann die Nachweise mit dem von Ihnen gewählten Ziel. Link-Besuche können Interesse zeigen, während Anmeldungen, Veranstaltungsteilnahmen oder nützliche Community-Fragen eine andere Art von Reaktion zeigen können. Behandeln Sie nicht jedes Format, als ob es demselben Zweck dient.

Eine kurze Kampagnennotiz kann festhalten, was live ging, was Ihr Tracking zeigte und was Sie beim nächsten Mal ändern würden. Das hält die Überprüfung auf der Grundlage der vereinbarten Arbeit, anstatt nur auf Eindrücken. Sie können die Kampagne auch mit anderen Creator- und KOL-Optionen vergleichen. Sie können prüfen, wie Krypto-KOL-Kosten bewertet werden, wenn Sie eine spätere Runde planen.

Um zu beginnen, senden Sie uns Ihre Projektübersicht, Zielgruppe, bevorzugte Märkte, Ziel-Links und Ihr Launch-Fenster. Fügen Sie alle Creator hinzu, die Sie bereits in Betracht ziehen. Unser Account Lead wird diese Materialien anhand Ihres Ziels prüfen und die für eine Shortlist erforderlichen Nachweise festhalten.

So funktioniert's

1. Zielgruppe und Ziel benennenNotieren Sie, wer die Botschaft hören soll und was sie als Nächstes verstehen oder tun sollen.
2. Geeignetes Format wählenPassen Sie die üblichen Inhalte des Creators an den Erklärungsbedarf Ihrer Botschaft an.
3. Öffentliche Arbeit prüfenÜberprüfen Sie aktuelle Beiträge, Zielgruppengespräche, Identitätsdetails und Beispiele ähnlicher Platzierungen.
4. Auftrag vereinbarenTeilen Sie das Briefing und halten Sie Inhalte, Offenlegungen, Prüftermine, Zahlungsbedingungen und Berichte fest.
5. Verifizieren und lernenPrüfen Sie jede Live-Platzierung, sammeln Sie Tracking-Nachweise und notieren Sie eine nützliche Änderung für das nächste Mal.