KOL kampanya nasıl yapılır: Kripto KOL kampanyanız için sağlam bir plan

Mesajınızın ihtiyaç duyduğu yaratıcı formatını seçin

İzleyicinin anlaması veya yapması gereken tek bir şeyi belirleyerek başlayın. Bu karar, yaratıcıları karşılaştırmadan önce bir format seçmenize yardımcı olur. Gösterim gerektiren bir ürün, kısa bir lansman duyurusundan farklı bir yerleştirme gerektirir.

İletişime geçmeden önce kısa bir kampanya notu yazın. Hedef kitleyi, ana hedefi, insanları yönlendireceğiniz sayfayı veya topluluğu ve öğrenmeyi umduğunuz şeyleri ekleyin. Bir lansman için, hedefinizi ve zamanlamayı token lansman kontrol listesi ile kontrol edin. X'i düşünüyorsanız, X KOL kampanyalarını inceleyin. Bu kanalın diğer yaratıcı formatlarla nasıl uyum sağladığını değerlendirin. GameFi için KOL kampanyaları, yaratıcının deneyimi göstermesine alan bırakmalıdır; basit bir duyuru bunu gerektirmeyebilir. Seçilen formatı izleyicinin bir sonraki yararlı adımına bağlı tutun.

Topluluğunuzdaki soruların hikayeyi şekillendirmesine izin verin

Bir altyapı girişimindeki ürün yöneticisini düşünün; sohbette aynı sorular tekrar tekrar ortaya çıkıyor. Yaratıcının ürünü açıklamasını istiyorlar, ancak geniş bir lansman duyurusu bu soruları yanıtlamayacaktır. Biz, tekrar eden soruları odaklı bir brief'e dönüştürmeye ve net cevaplara yer bırakan bir format seçmeye yardımcı oluruz.

Bir kampanya, gerçek bir kitle ihtiyacını yanıtladığında en iyi şekilde çalışır. Hedef kitlenizin anlaması gereken bir şeyle başlayın. Ekibinizin kullanıcılardan, ortaklardan veya topluluk üyelerinden duyduğu soruları toplayın. Ardından, bir yaratıcının paylaşabileceğiniz bilgilerle doğru bir şekilde ele alabileceği bir soruyu seçin.

Hedefi kullanışlı ve gözlemlenebilir tutun. Daha fazla kişinin bir ürün özelliğini anlamasını, belirli bir sayfayı ziyaret etmesini veya bir topluluk oturumuna katılmasını isteyebilirsiniz. Bir birincil sonuç seçin, ardından az sayıda destekleyici sinyali not edin. Örneğin, bir link ziyareti ilgiyi gösterebilirken, düşünceli sorular açıklamanızın nerede iyileştirilmesi gerektiğini ortaya çıkarabilir.

Projenizin birden fazla kitlesi varsa, her mesajı tek bir gönderiye sıkıştırmak yerine her biri için ayrı bir not yazın. Örneğin, Asya pazarlarına yönelik KOL kampanyaları, belirli bir ülke, dil ve destek yolu gerektirir. Yalnızca bölgesel bir etiket, bir yaratıcıya izleyicilerinin neyi bilmesi gerektiğini söylemez.

Bir yaratıcı brief'inizi almadan önce neyi kontrol etmelisiniz?

Hassas proje detaylarını paylaşmadan veya bir yerleştirmeyi görüşmeden önce herkese açık çalışmaları inceleyin. Amaç, yaratıcının son içeriklerinin ve kitle konuşmalarının hedefinize uyup uymadığını görmektir. Büyük bir kanal, konuları, tonu veya olağan formatı projenize uymuyorsa yine de zayıf bir eşleşme olabilir.

Son herkese açık çalışmalara bakın

Yalnızca bir profil açıklamasını değil, son yayınları okuyun veya izleyin. Tekrar eden konuları, yaratıcının sponsorlu içerikleri nasıl ele aldığını ve kitle yanıtlarının bu konulara ilgi gösterip göstermediğini not edin. Sıra dışı bir gönderi, bir soru sormak için bir ipucudur, kesin bir sonuç için yeterli kanıt değildir.

Kimliği ve uygulamayı kontrol edin

Kanal ve iletişim bilgilerinin konuştuğunuz kişi veya ekiple eşleştiğini doğrulayın. Benzer iş örnekleri, sağlayabilecekleri format ve normalde paylaştıkları raporlamayı isteyin. Hesap yöneticimiz, her adayın son herkese açık yayınlarını brief'inize karşı inceler. Ardından kanalı, önerilen formatı ve destekleyici kanıtları paylaşılan bir kampanya sayfasına kaydeder. Daha ayrıntılı bir inceleme kontrol listesi için kripto KOL'ları nasıl değerlendireceğinizi görün.

Bir yaratıcının son videolarının cüzdan güvenliğini açıkladığını ancak projenizin bir oyun olduğunu hayal edin. Rezervasyon yapmadan önce deneyimi net bir şekilde gösterip gösteremeyeceklerini sorun. Cevap belirsizse, düzenli çalışmaları mesajınıza doğal bir yer veren birini aramaya devam edin.

Brief ve anlaşmayı takvim dolmadan belirleyin

Kullanışlı bir brief, her yaratıcının aynı söylemesini istemeden görevi netleştirir. Bir anlaşma ise her iki tarafın kabul ettiklerini kaydeder. Bir yayın penceresini onaylamadan önce bu 4 kontrolü tamamlamanızı öneririz:

1. Görevi yazın. Kanalı, formatı, ana mesajı, linkleri, onaylanmış gerçekleri ve kaçınılması gereken iddiaları belirtin. Yaratıcının doğrulayabileceği ürün bilgilerini paylaşın.
2. İnceleme yolunu belirleyin. Bir iletişim kişisi, bir teslim formatı ve bir onay penceresi belirleyin. Ekibiniz karşılayabiliyorsa, 2 günlük bir inceleme penceresi pratik bir başlangıç noktası olabilir.
3. Şartları kaydedin. Ücreti, ödeme planını ve yöntemini, üzerinde anlaşılan yayın penceresini, açıklamaları ve kullanım haklarını yazın. Bir yerleştirme, size bir yaratıcının görüntüsünü başka yerde yeniden kullanma izni vermez.
4. Kayıt üzerinde anlaşın. Yaratıcının hangi canlı linkleri ve raporlama detaylarını sağlayacağını ve bunların ne zaman teslim edileceğini belirtin. Onaylanan brief ve anlaşmayı kampanya notlarıyla birlikte saklayın.

Yaratıcılara projeyi kendi sesleriyle açıklama alanı verin. İstenen düzenlemeleri doğruluk, gerekli açıklamalar ve üzerinde anlaşılan görevle sınırlı tutun. Bölgesel çalışmalar için, brief gönderilmeden önce çevrilmiş ürün bilgileri ve çalışan bir destek yolu hazırlayın. Çok kanallı bir plan için her yerleştirmeyi ayrı ayrı listeleyin. Bu şekilde, hiçbir taraf neyin dahil olduğunu tahmin etmek zorunda kalmaz.

Platform incelemesini ve görünürlüğü taahhüdünüzün dışında tutun

Yaratıcının içeriği, kanalı ve planlanan yayın penceresi üzerinde anlaşabilirsiniz. Ayrıca üzerinde anlaşılan gönderi linkini saklayabilir ve yayın sonrası görünürlüğü kontrol edebilirsiniz. Bunlar bir kampanya kaydının kullanışlı parçalarıdır, ancak ekibinize bir platformun kararları üzerinde kontrol vermez.

Platform incelemesi, dağıtımı, moderasyonu ve sürekli görünürlüğü, yaratıcı anlaşmasının ve bizim kontrolümüzün dışındadır. Bir gönderi değiştirilebilir veya kullanılamaz hale gelebilir. Üzerinde anlaşılan kontrolde canlı yerleştirmeyi doğrular ve linkini ve yayın kaydını saklarız.

Bu kontrolü, yayını son görev olarak ele almak yerine kampanya takviminize dahil edin. Onaylanan brief'in, mümkünse nihai içeriğin ve herkese açık gönderi linkinin bir kopyasını saklayın. Bir gönderi olgusal bir düzeltme gerektiriyorsa, anlaşmada zaten yazılı olan iletişim ve düzeltme yolunu kullanın. Bu, ekibinize platformun içeriği nasıl ele alacağını taahhüt etmeden net bir takip yolu sağlar.

Aynı özen, pazarları veya yaratıcı kanallarını karşılaştırırken de geçerlidir. Örneğin, bir Telegram yerleştirmesi ve bir X gönderisi farklı formatlara ve inceleme ihtiyaçlarına sahip olabilir. Her yerleştirme üzerinde ayrı ayrı anlaşın ve yalnızca gözlemleyebileceğiniz veya yaratıcının sağlamayı kabul ettiği kanıtları kullanın.

Her yerleştirmeyi bir sonraki karar için kullanışlı hale getirin

Ölçüm, bir yaratıcı yayın yapmadan önce başlar. Her yaratıcıya ayrı bir etiketli link veya kod verin, ardından bir telefonda test edin ve doğru sayfaya ulaştığını doğrulayın. Bu sayfanın bir sonraki adımı net bir şekilde açıkladığından emin olun. Ziyaretçilerin bir topluluğa katılmasını istiyorsanız, davetiyenin çalıştığını ve karşılama mesajının temel soruları yanıtladığını kontrol edin.

Her yerleştirme için aynı detayları kaydedin: yaratıcı, kanal, format, canlı link, yayın penceresi ve takip kanıtı. Ardından kanıtı seçtiğiniz hedefle karşılaştırın. Link ziyaretleri ilgiyi gösterebilirken, kayıtlar, etkinlik katılımı veya kullanışlı topluluk soruları farklı bir yanıt türünü gösterebilir. Her formatı aynı amaca hizmet ediyormuş gibi ele almayın.

Kısa bir kampanya notu, neyin yayına girdiğini, takibinizin ne gösterdiğini ve bir dahaki sefere neyi değiştireceğinizi yakalayabilir. Bu, incelemeyi yalnızca gösterimler yerine üzerinde anlaşılan işe dayandırır. Ayrıca kampanyayı diğer yaratıcı ve KOL seçenekleriyle karşılaştırabilirsiniz. Daha sonraki bir turu planlarken kripto KOL maliyetlerinin nasıl değerlendirildiğini inceleyebilirsiniz.

Başlamak için bize proje özetinizi, hedef kitlenizi, tercih edilen pazarları, hedef linklerinizi ve lansman pencerenizi gönderin. Halihazırda değerlendirdiğiniz yaratıcıları da ekleyin. Hesap yöneticimiz bu materyalleri hedefinize karşı kontrol edecek ve bir kısa liste için gereken kanıtları kaydedecektir.

Nasıl çalışır

1. Hedef kitleyi ve hedefi belirleyinMesajı kimin duyması gerektiğini ve neyi anlamaları veya bir sonraki adımda ne yapmaları gerektiğini yazın.
2. Uygun bir format seçinYaratıcının olağan içeriğini, mesajınızın ihtiyaç duyduğu açıklama miktarıyla eşleştirin.
3. Herkese açık çalışmaları inceleyinSon yayınları, kitle konuşmalarını, kimlik detaylarını ve benzer yerleştirme örneklerini kontrol edin.
4. Görev üzerinde anlaşınBrief'i paylaşın ve içerik, açıklamalar, inceleme tarihleri, ödeme koşulları ve raporlamayı kaydedin.
5. Doğrulayın ve öğreninHer canlı yerleştirmeyi kontrol edin, takip kanıtlarını toplayın ve bir dahaki sefere için kullanışlı bir değişiklik not edin.