Kripto pazarlama vaka çalışmaları: bir sonraki kampanya kararınız için

Bir vakayı bir sonraki kararınız için faydalı kılan nedir?

Faydalı bir vaka, bir kripto projesinin hedefini yapılan iş ve kayıtlarıyla birleştirir. Bu bağlantı, kendi planınızı tartışmadan önce yaklaşımın uygun olup olmadığına karar vermenize yardımcı olur.

Proje aşamasını ve hedef kitleyi fark ederek başlayın. Ardından yapılan işe bakın. Listing çalışması mı, yaratıcı içeriği mi, topluluk etkinliği mi yoksa başka bir şey miydi? Bir trend kampanyası ile bir listing ve doğrulama projesi farklı işler gerektirir. Ayrıca farklı kayıtlar gerektirirler. Bunları yalnızca bir başlık sonucuyla karşılaştırmak, ihtiyacınız olan ayrıntıları gizleyebilir.

Bir vaka ayrıca zaman çizelgesini anlaşılır kılmalıdır. Hazırlık, kampanya yayını ve daha sonra bir kontrol görebilirsiniz; bağlamından koparılmış tek bir sonuç yerine. Ölçülebilir bir sonuç aralığı paylaşıyorsa, kaynağa ve kapsanan döneme bakın. Aralık tek başına işin nasıl yürütüldüğünü söylemez. Bu ayrıntılar, neyin gözlemlendiğini ve vakanın neyi açıklamadığını değerlendirmenize yardımcı olur.

Vaka ayrıntılarını yayınlamadan önce proje ekibiyle birlikte inceliyoruz. Gerektiğinde tanımlayıcı bilgileri kaldırırken, hedef, kanallar ve iş hakkında faydalı bağlamı koruyoruz. Bu ayrıntılar size pratik bir konuşma için daha iyi bir başlangıç noktası sağlar.

Bir AMA öncesi akşam, soruları değiştirebilir

Bir AMA öncesi akşam yaratıcıdan kurucuya dönüşmüş birini hayal edin. Yaratıcı içeriğiyle ilgili bir vakaya bakıyor ve kendi topluluğunu hazırlamasına yardımcı olup olamayacağını merak ediyor. Faydalı kısım cesur bir sonuç değil. Kampanyanın neleri içerdiğini, içeriğin ne zaman yayınlandığını ve sonrasında hangi kaydın kaldığını görmektir.

Kurucu, vakanın yaratıcı seçimini ve yayınlanan içeriği tanımladığını fark edebilir. Ancak AMA'nın kendisi hakkında çok az şey söyler. Bu, daha dar bir soru sormak için bir ipucudur: konuşmayı hangi iş destekledi ve proje ekibi neyi takip etti? KOL ve yaratıcı kampanyalarımız ile topluluk büyümesi ve etkileşimimiz farklı iş türlerini kapsar. Bu nedenle cevap, tartışılan kanala uygun olmalıdır.

Örneğin, lansman planınız yaratıcı gönderileri ve bir topluluk karşılamasını içeriyor. Yalnızca gönderilerle ilgili bir vaka, yaratıcı uyumunu değerlendirmenize yardımcı olabilir. Ancak karşılamanın nasıl yönetildiğini söylemez. Ne karşılaştıracağınızı önermeden önce bu parçaları ayırmanıza yardımcı oluruz. Bu şekilde, başkasının sonucunu ödünç almak yerine planlamanıza faydalı bir soru taşıyabilirsiniz.

Bir sonucu değerlendirmeden önce dikkat edilmesi gereken dört ayrıntı

Bir sonuç, vaka neyin kaydedildiğini gösterdiğinde yorumlaması daha kolaydır. Ayrıca bu kaydın hedefle nasıl bağlantılı olduğunu açıklamalıdır. Bu 4 kontrol, her sayıyı aynı tür kanıt olarak ele almadan bir vakayı okumanıza yardımcı olabilir.

• Başlangıç hedefi: Projenin kampanyanın ne yapmasını istediğine dair net bir açıklama arayın.
• Teslim edilen iş: Planın parçası olan kanalları ve etkinlikleri kontrol edin.
• Kaynak: Bir kaydın genel bir gönderiden, yerleştirme onayından, platform görünümünden veya projeye ait analytics'ten gelip gelmediğine dikkat edin.
• Raporlama penceresi: Kanıtın hangi dönemi kapsadığını ve herhangi bir boşluğun not edilip edilmediğini görün.

Bazı vakalar ölçülebilir bir sonuç aralığı içerebilir. Bunu kaynak, raporlama penceresi ve orijinal hedefle birlikte okuyun. Aralık tek başına işin nasıl yürütüldüğünü söylemez. Örneğin, genel bir içerik bağlantısı içeriğin yayınlandığını gösterebilir. Kampanya analytics'i farklı bir soruya cevap verebilir.

Ayrıntılar yayınlanmak üzere mevcut olmadığında, vaka onların var olduğunu iddia etmemelidir. Tanımlanabilen ve desteklenebilene odaklanırız. Teslim edilen iş ile bildirilen gözlem arasındaki sınırı net tutarız. Medya çalışmalarına bakıyorsanız, PR ve medya sayfamız o kanala ayrı bir bakış sunar.

Kampanya türleri arasında basit bir karşılaştırma

Kompakt bir karşılaştırma, iki vakanın aynı soruyu cevaplayıp cevaplamadığını görmenize yardımcı olur. Rehberiniz olarak işi ve kayıtlarını kullanın. İlgisiz sonuçları sıralamayın.

İlk geçiş için 3 sütunlu bir not alın: hedef, iş ve kanıt. Zamanlama (hazırlık, yayın veya takip gibi) hakkında bir satır ekleyin. Bu, karşılaştırmayı bir planlama konuşmasında kullanılabilecek kadar küçük tutar.

Çalışma ve raporlamayı nasıl koordine ettiğimizi anlamanız gerekiyorsa, nasıl çalıştığımızı okuyun. Ayrıca, her kanalı birbirinin yerine kullanmak yerine, hangi vaka türünün projenize en yakın olduğunu belirlemenize yardımcı olabiliriz.

Faydalı bir örneği net bir sonraki adıma dönüştürün

Bir vaka, kendi projeniz hakkında daha iyi bir soru sormanıza yardımcı olduğunda faydalı hale gelir. Hedefi, mevcut lansman aşamasını ve halihazırda kullandığınız kanalları getirin. Bu ayrıntılar bize pratik bir başlangıç noktası sağlar.

Platform kararları bizim kontrolümüz dışındadır. CoinGecko ve CoinMarketCap, inceleme kararlarını, yerleştirme kullanılabilirliğini ve görüntülenen kayıtları kontrol eder. Sizinle üzerinde anlaşılan işi taahhüt edebiliriz. Ayrıca doğruladığımız kayıtları paylaşabiliriz. Ancak geçmiş bir listing veya yerleştirme, başka bir projenin ne alacağını belirleyemez.

İlk incelemeyi basit tutarız. Brand Community olarak, neyi başarmak istediğinizi ve hangi vaka ayrıntılarının alakalı göründüğünü kontrol ederiz. Ayrıca, önerilen işi değerlendirmenize hangi kanıtın yardımcı olacağını sorarız. 1 sayfalık bir proje notu gönderebilir veya sadece neye karar vermeye çalıştığınızı söyleyebilirsiniz. Odaklanmış bir sonraki adımla yanıt verir ve hangi kanal sorularının önce cevaplanması gerektiğini belirtiriz. İletişim ile başlayın ve kampanya hedefini, lansman aşamasını ve tartışmamızı istediğiniz örnekleri ekleyin.