Điều gì làm nên một case study hữu ích cho quyết định tiếp theo của bạn?
Một case study hữu ích kết nối mục tiêu của dự án crypto với công việc và hồ sơ của nó. Sự kết nối đó giúp bạn quyết định liệu cách tiếp cận có phù hợp trước khi thảo luận về kế hoạch của riêng bạn.
Bắt đầu bằng cách nhận biết giai đoạn dự án và đối tượng mục tiêu. Sau đó xem xét công việc thực tế. Đó có phải là công việc listing, nội dung sáng tạo, hoạt động cộng đồng, hay điều gì khác? Một chiến dịch trending và một dự án listing và xác minh đòi hỏi các công việc khác nhau. Chúng cũng đòi hỏi các hồ sơ khác nhau. So sánh chúng chỉ bằng một kết quả nổi bật có thể che giấu các chi tiết bạn cần.
Một case study cũng nên làm cho mốc thời gian của nó dễ hiểu. Bạn có thể thấy chuẩn bị, triển khai chiến dịch và một lần kiểm tra sau đó, thay vì một kết quả tách rời khỏi bối cảnh của nó. Nếu nó chia sẻ một phạm vi kết quả có thể đo lường, hãy tìm nguồn và kỳ được bao phủ. Bản thân phạm vi không cho bạn biết công việc đã được thực hiện như thế nào. Những chi tiết đó giúp bạn đánh giá những gì đã được quan sát và những gì case study không giải thích.
Chúng tôi xem xét chi tiết case study với nhóm dự án trước khi xuất bản. Chúng tôi loại bỏ thông tin nhận dạng khi cần thiết, trong khi vẫn giữ lại bối cảnh hữu ích về mục tiêu, kênh và công việc. Những chi tiết đó cung cấp cho bạn một điểm khởi đầu tốt hơn cho một cuộc trò chuyện thực tế.
Một buổi tối trước AMA có thể thay đổi các câu hỏi
Hãy tưởng tượng một người sáng tạo trở thành founder vào buổi tối trước một AMA. Họ đang xem một case study về nội dung sáng tạo và tự hỏi liệu nó có thể giúp họ chuẩn bị cộng đồng của riêng mình không. Phần hữu ích không phải là một kết quả nổi bật. Đó là việc thấy chiến dịch bao gồm những gì, nội dung xuất hiện khi nào, và hồ sơ nào còn lại sau đó.
Founder có thể nhận thấy case study mô tả việc chọn lọc người sáng tạo và nội dung đã xuất bản. Nhưng nó nói ít về bản thân AMA. Đó là một tín hiệu để đặt một câu hỏi hẹp hơn: công việc nào đã hỗ trợ cuộc trò chuyện, và nhóm dự án đã theo dõi điều gì? Các chiến dịch KOL và sáng tạo và phát triển cộng đồng và tương tác của chúng tôi bao gồm các loại công việc khác nhau. Vì vậy, câu trả lời nên phù hợp với kênh đang được thảo luận.
Ví dụ, giả sử kế hoạch ra mắt của bạn bao gồm bài đăng của người sáng tạo và một buổi chào mừng cộng đồng. Một case study chỉ về các bài đăng vẫn có thể giúp bạn đánh giá sự phù hợp của người sáng tạo. Nhưng nó sẽ không cho bạn biết buổi chào mừng đã được xử lý như thế nào. Chúng tôi sẽ giúp tách biệt các phần đó trước khi đề xuất những gì để so sánh. Bằng cách đó, bạn có thể mang một câu hỏi hữu ích vào quá trình lập kế hoạch thay vì mượn kết luận của người khác.
Bốn chi tiết cần chú ý trước khi đánh giá một kết quả
Một kết quả dễ diễn giải hơn khi case study cho thấy những gì đã được ghi nhận. Nó cũng nên giải thích hồ sơ đó kết nối với mục tiêu như thế nào. 4 điểm kiểm tra này có thể giúp bạn đọc một case study mà không coi mọi con số là cùng một loại bằng chứng.
- Mục tiêu ban đầu: Tìm một mô tả rõ ràng về những gì dự án muốn chiến dịch làm.
- Công việc đã bàn giao: Kiểm tra các kênh và hoạt động nào là một phần của kế hoạch.
- Nguồn: Nhận biết liệu hồ sơ đến từ một bài đăng công khai, xác nhận vị trí, chế độ xem nền tảng hay analytics thuộc sở hữu của dự án.
- Cửa sổ báo cáo: Xem kỳ mà bằng chứng bao phủ và liệu có bất kỳ khoảng trống nào được ghi chú hay không.
Một số case study có thể bao gồm một phạm vi kết quả có thể đo lường. Hãy đọc nó cùng với nguồn, cửa sổ báo cáo và mục tiêu ban đầu. Bản thân phạm vi không cho bạn biết công việc đã được thực hiện như thế nào. Một liên kết nội dung công khai có thể cho thấy nội dung đã xuất hiện, chẳng hạn. Analytics chiến dịch có thể trả lời một câu hỏi khác.
Khi chi tiết không có sẵn để công bố, case study không nên giả vờ là có. Chúng tôi tập trung vào những gì có thể được mô tả và hỗ trợ. Chúng tôi giữ ranh giới rõ ràng giữa công việc đã bàn giao và quan sát được báo cáo. Nếu bạn đang xem xét công việc truyền thông, trang PR và truyền thông của chúng tôi cung cấp một góc nhìn riêng về kênh đó.
Một so sánh đơn giản giữa các loại chiến dịch
Một so sánh nhỏ gọn giúp bạn thấy liệu hai case study có trả lời cùng một câu hỏi hay không. Sử dụng công việc và hồ sơ của nó làm hướng dẫn. Đừng xếp các kết quả không liên quan cạnh nhau.
| Loại chiến dịch | Điều cần tìm | Một hồ sơ hữu ích |
|---|---|---|
| Chiến dịch sáng tạo | Lựa chọn, định dạng nội dung và xuất bản | Liên kết nội dung công khai hoặc hồ sơ chiến dịch |
| Chương trình cộng đồng | Hoạt động đã lên kế hoạch và hỗ trợ kiểm duyệt | Ghi chú hoạt động hoặc báo cáo từ phía dự án |
| Chiến dịch trending | Công việc vị trí đã thỏa thuận và xác nhận có sẵn | Hồ sơ vị trí hoặc tài liệu liên quan |
| Dự án listing | Nộp hồ sơ, trạng thái hồ sơ và theo dõi | Hồ sơ trạng thái và ghi chú theo dõi |
Đối với lần xem đầu tiên, hãy tạo một ghi chú 3 cột: mục tiêu, công việc và bằng chứng. Thêm một dòng về thời gian, chẳng hạn như chuẩn bị, triển khai hoặc theo dõi. Điều này giữ cho so sánh đủ nhỏ để sử dụng trong một cuộc trò chuyện lập kế hoạch.
Nếu bạn cần hiểu cách chúng tôi phối hợp công việc và báo cáo, hãy đọc cách chúng tôi làm việc. Chúng tôi cũng có thể giúp bạn xác định loại case study nào gần nhất với dự án của bạn, thay vì coi mọi kênh là có thể thay thế cho nhau.
Biến một ví dụ hữu ích thành một bước tiếp theo rõ ràng
Một case study trở nên hữu ích khi nó giúp bạn đặt một câu hỏi tốt hơn về dự án của riêng bạn. Hãy mang theo mục tiêu, giai đoạn ra mắt hiện tại và các kênh bạn đã sử dụng. Những chi tiết đó cung cấp cho chúng tôi một điểm khởi đầu thực tế.
Các quyết định về nền tảng nằm ngoài tầm tay của chúng tôi. CoinGecko và CoinMarketCap kiểm soát các quyết định xem xét, khả năng sẵn có vị trí và hồ sơ hiển thị của họ. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc đã thỏa thuận với bạn. Chúng tôi cũng có thể chia sẻ các hồ sơ mà chúng tôi xác minh. Nhưng một listing hoặc vị trí trong quá khứ không thể xác lập những gì một dự án khác sẽ nhận được.
Chúng tôi giữ cho lần xem xét đầu tiên đơn giản. Tại Brand Community, chúng tôi kiểm tra những gì bạn muốn đạt được và chi tiết case study nào có vẻ phù hợp. Chúng tôi cũng hỏi bằng chứng nào sẽ giúp bạn đánh giá công việc được đề xuất. Bạn có thể gửi một ghi chú dự án 1 trang, hoặc đơn giản là cho chúng tôi biết bạn đang cố gắng quyết định điều gì. Chúng tôi sẽ trả lời với một bước tiếp theo tập trung và chỉ ra câu hỏi kênh nào cần được trả lời trước. Bắt đầu với liên hệ và bao gồm mục tiêu chiến dịch, giai đoạn ra mắt và bất kỳ ví dụ nào bạn muốn chúng tôi thảo luận.
Câu hỏi thường gặp
Một case study ẩn danh có thể giúp tôi chọn kênh không?
Có, nếu nó cung cấp đủ bối cảnh về mục tiêu dự án, công việc, kênh và hồ sơ. Một case study có thể bảo vệ các chi tiết nhận dạng trong khi vẫn cho thấy liệu nó liên quan đến nội dung sáng tạo, hoạt động cộng đồng hay công việc listing. Ví dụ, một liên kết nội dung công khai có thể giúp bạn đánh giá một chiến dịch sáng tạo mà không tiết lộ tên dự án.
Tôi có thể yêu cầu xem gì đằng sau một kết quả được báo cáo?
Hãy hỏi nguồn nào đã được sử dụng, kỳ nào nó bao phủ và nó liên quan đến mục tiêu chiến dịch như thế nào. Hồ sơ phù hợp phụ thuộc vào công việc: một liên kết bài đăng công khai có thể xác nhận nội dung đã xuất bản, trong khi analytics từ phía dự án có thể mô tả một thước đo khác. Một câu trả lời rõ ràng cũng nên nói khi nào một số hồ sơ không thể được chia sẻ.
Một lần xuất hiện trên CoinGecko hoặc CoinMarketCap trong quá khứ có cho tôi biết điều gì để mong đợi không?
Không. CoinGecko và CoinMarketCap tự đưa ra quyết định xem xét và vị trí của họ, và các hồ sơ hiển thị của họ là của họ để kiểm soát. Một case study có thể cho thấy công việc nào đã được thỏa thuận và bằng chứng nào có sẵn cho dự án đó. Nó không thể xác lập kết quả cho một dự án khác; hãy sử dụng nó để định hình các câu hỏi về mục tiêu và kế hoạch của bạn.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…