Đăng bài Yahoo Finance: Kết nối câu chuyện của bạn với độc giả tài chính phổ thông

Việc xuất hiện trên trang tài chính thực sự nói gì với khán giả của bạn?

Việc xuất hiện trên trang tài chính có thể cho thấy tin tức do công ty cung cấp đã được truyền qua một PR wire. Bản thân điều đó không có nghĩa là tòa soạn của trang báo đã đưa tin về câu chuyện. Sự phân biệt này giúp đội ngũ của bạn mô tả mức độ phủ sóng một cách trung thực và chọn định dạng phù hợp với mục đích của nó.

Yahoo Finance, Benzinga và MarketWatch là những cái tên mọi người có thể thấy trong các cuộc thảo luận về phân phối wire. Một thông cáo xuất hiện thông qua lộ trình kết nối với một trang báo khác với một cuộc phỏng vấn, một bài báo được đưa tin độc lập hoặc một chuyên mục của tòa soạn. Chúng tôi làm rõ định dạng trước khi bắt đầu công việc, sau đó giữ nguyên sự phân biệt đó trong hồ sơ chiến dịch.

Câu hỏi hữu ích là thông báo của bạn cần làm gì. Một cập nhật công ty thực tế có thể phù hợp với phân phối thông cáo báo chí. Một câu chuyện cần nhiều không gian hơn cho bối cảnh có thể phù hợp với sponsored article trên crypto media. Để có cái nhìn tổng quan hơn về các định dạng, tổng quan về PR và truyền thông của chúng tôi trình bày các lộ trình khác mà đội ngũ của bạn có thể cân nhắc.

Sự lựa chọn đó quan trọng khi đội ngũ của bạn chia sẻ mức độ phủ sóng sau này. Hãy mô tả mục theo cách nó được đặt, không phải theo cách tên trang báo có thể nghe như thế nào. Chúng tôi giúp bạn ổn định cách diễn đạt đó trước khi thông cáo được gửi đi.

Bắt đầu từ thời điểm thông báo của bạn cần phục vụ

Giả sử trưởng nhóm marketing của một ứng dụng wallet đang xem xét các kế hoạch vào buổi sáng sau một thông báo listing. Đội ngũ muốn khán giả tài chính chú ý đến tin tức, nhưng bản nháp chủ yếu lặp lại tiêu đề listing. Trước tiên, chúng tôi sẽ hỏi điều gì đã thay đổi đối với độc giả và đội ngũ có thể đưa ra điều gì để hỗ trợ cho điểm đó.

Sau đó, chúng tôi sẽ xem xét đối tượng dự kiến, các nguồn có sẵn và chi tiết hữu ích tiếp theo của thông báo. Có thể đội ngũ có thể giải thích nơi độc giả tìm thấy thông tin sản phẩm hoặc listing có ý nghĩa gì đối với quyền truy cập. Nếu những chi tiết đó chưa sẵn sàng, chúng tôi sẽ thu hẹp nội dung thay vì tô điểm cho tuyên bố.

Vấn đề không phải là làm cho mọi thông cáo nghe có vẻ lớn hơn. Mà là giúp độc giả hiểu điều gì đã xảy ra và kiểm tra ở đâu. Chúng tôi xem xét mô tả dự án, liên kết, thông tin người phát ngôn và bất kỳ tuyên bố nào về thông báo. Đội ngũ của bạn xem ghi chú của chúng tôi trước khi phê duyệt nội dung hoặc lộ trình phân phối.

Sự chuẩn bị này cũng giúp chúng tôi so sánh các định dạng. Một bản cập nhật ngắn, có thể kiểm chứng có thể hoạt động như một wire release. Nếu độc giả cần lời giải thích từ founder, phỏng vấn và chuyên mục có thể định hình câu chuyện tốt hơn. Chúng tôi giữ quyết định gắn liền với tin tức, không chỉ với tên trang báo trong danh sách mong muốn.

Ba bước kiểm tra giúp thông cáo đáng tin cậy hơn

Một thông cáo hữu ích cung cấp cho độc giả một tuyên bố rõ ràng và cách để kiểm tra nó. Chúng tôi sử dụng 3 bước kiểm tra thực tế trước khi đội ngũ của bạn phê duyệt kế hoạch phân phối: sự phù hợp của câu chuyện, bằng chứng và cách trình bày.

Ví dụ: giả sử một dự án token công bố tính năng sản phẩm mới. Chúng tôi sẽ hỏi trang nguồn nào mô tả nó, liệu thông cáo có nói cùng một điều hay không và liên kết có hoạt động không. Nếu tuyên bố vượt quá bằng chứng được cung cấp, chúng tôi sẽ đánh dấu để thay đổi.

• Sự phù hợp của câu chuyện: Một độc giả tài chính có thể nhanh chóng thấy điều gì đã xảy ra và tại sao nó quan trọng không?
• Bằng chứng: Các trang hoặc tài liệu được cung cấp có hỗ trợ các tuyên bố thực tế không?
• Trình bày: Mô tả dự án, thông tin liên hệ, liên kết và từ ngữ công bố đã sẵn sàng chưa?

Những bước kiểm tra này là một quy trình xem xét làm việc, không phải là con dấu chấp thuận từ một trang báo. Đội ngũ của bạn cung cấp tài liệu nguồn và xác nhận từ ngữ cuối cùng. Chúng tôi cũng có thể so sánh một thông cáo với một sponsored placement được dán nhãn rõ ràng khi tin tức cần giải thích thêm.

Trước khi ký duyệt, hãy để một người thu thập mô tả đã được phê duyệt, liên kết nguồn và thông tin người phát ngôn. Việc bàn giao đơn giản đó cung cấp cho chúng tôi một cơ sở đáng tin cậy để xem xét nội dung và giúp tránh các câu hỏi muộn về những gì dự án muốn nói.

Từ brief đầu tiên đến hồ sơ bàn giao

Công việc diễn ra qua 4 bước rõ ràng, với đội ngũ của bạn phê duyệt nội dung trước khi gửi. Chúng tôi giữ một phiên bản thống nhất của thông cáo và ghi lại những gì lộ trình đã chọn cung cấp sau đó.

Thời gian được ấn định sau khi chúng tôi xem bản nháp và hiểu lộ trình. Thời gian phê duyệt của bạn là một phần của kế hoạch đó, vì vậy chúng tôi xác định thông tin còn thiếu sớm. Bạn có thể nêu tên một trang báo ưa thích để thảo luận; chúng tôi xác nhận lộ trình và công việc đã thống nhất trước khi gửi.

Sau khi bàn giao, báo cáo phân tách nội dung thông cáo và hồ sơ wire có sẵn khỏi bất kỳ tin bài biên tập riêng biệt nào. Nếu một thị trường cụ thể quan trọng với đội ngũ của bạn, chúng tôi cũng có thể đánh giá crypto media khu vực cùng với lộ trình truyền thông tài chính. Sự so sánh đó hữu ích khi thông báo của bạn nói trực tiếp hơn với khán giả địa phương.

Giữ bước tiếp theo dựa trên những gì đội ngũ của bạn có thể xác minh

Đội ngũ của bạn kiểm soát thông báo, tài liệu hỗ trợ, phê duyệt và cách mô tả mức độ phủ sóng kết quả. Đó là những phần chúng tôi sử dụng để xây dựng một kế hoạch rõ ràng và một hồ sơ hữu ích.

Một PR wire có thể phân phối tài liệu thông qua lộ trình của nó, nhưng Yahoo Finance, Benzinga và MarketWatch kiểm soát cách trình bày, lưu giữ và lựa chọn biên tập của riêng họ. Chúng tôi có thể thống nhất và ghi lại công việc phân phối. Chúng tôi không thể hứa một trang báo cụ thể sẽ xuất bản, lưu giữ hoặc giới thiệu một thông cáo theo một cách cụ thể.

Nếu thông báo cần một định dạng khác, hãy so sánh wire release với phỏng vấn và chuyên mục founder trước khi đặt kế hoạch. Đối với các lựa chọn tập trung vào crypto khác, hãy xem crypto media placements như một hướng riêng biệt. Chúng tôi giữ mỗi định dạng được dán nhãn theo công việc đang được sắp xếp.

Gửi Brand Community bản nháp hoặc thông tin cốt lõi, liên kết nguồn, đối tượng dự kiến và thời gian mong muốn của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, đánh dấu các khoảng trống và đề xuất một lộ trình để bạn phê duyệt. Bạn sẽ biết nội dung liên quan và hồ sơ bàn giao nào chúng tôi sẽ trả lại trước khi bất cứ điều gì được gửi đi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tin tứcGửi bản nháp hoặc thông tin cốt lõi, liên kết nguồn, đối tượng dự kiến và thời gian mong muốn. Chúng tôi sẽ đánh dấu các mục còn thiếu trước khi đề xuất lộ trình.
2. Xem xét câu chuyệnChúng tôi kiểm tra các tuyên bố dựa trên tài liệu bạn cung cấp và ghi chú từ ngữ hoặc liên kết không rõ ràng. Bạn quyết định chỉnh sửa nào để phê duyệt.
3. Xác nhận kế hoạchĐội ngũ của bạn phê duyệt nội dung cuối cùng, từ ngữ công bố và lộ trình phân phối. Chúng tôi xác nhận hồ sơ bàn giao nào có sẵn.
4. Phối hợp công việcChúng tôi sắp xếp việc phân phối đã thống nhất và chia sẻ hồ sơ có sẵn, giữ hoạt động wire riêng biệt với tin bài biên tập.