Chiến dịch KOL châu Á: từ brief đến phù hợp địa phương

Dành chỗ cho từng thị trường trong kế hoạch

Hãy tưởng tượng một nghệ sĩ NFT với lượng người theo dõi nhỏ khi đối tác yêu cầu một bản tổng quan một trang. Họ muốn giải thích dự án trên khắp châu Á, nhưng trang đó không thể nói thay cho mọi thị trường. Chúng tôi sẽ dùng khoảnh khắc đó để hỏi đối tượng nào quan trọng trước và mỗi đối tượng cần hiểu điều gì.

Một bản tổng quan tốt nêu tên các quốc gia, mục đích chiến dịch và thông tin mà người sáng tạo có thể chia sẻ. Nó không coi châu Á là một đối tượng duy nhất. Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Việt Nam, Indonesia, Philippines và Thái Lan mỗi nơi cần một vị trí rõ ràng trong kế hoạch của bạn. Chúng tôi giúp biến ghi chú dự án của bạn thành các lựa chọn mà nhóm bạn có thể thảo luận. Trung tâm chiến dịch KOL và người sáng tạo cung cấp cái nhìn rộng hơn về các định dạng.

Trước khi chúng tôi xây dựng danh sách rút gọn, hãy thu thập:

• Mô tả ngắn dự án, trạng thái sản phẩm và các tuyên bố đã được phê duyệt.
• Các quốc gia ưu tiên, đối tượng mục tiêu và hành động bạn muốn kêu gọi.
• Hỗ trợ ngôn ngữ hiện có và người có thể xem xét nội dung địa phương.
• Các liên kết đã được phê duyệt, hạn chế chiến dịch và đầu mối liên hệ cho câu hỏi.

Nếu kế hoạch của bạn đã nêu tên một quốc gia, chúng tôi có thể thu hẹp brief thông qua chiến dịch KOL Trung Quốc, chiến dịch KOL Hàn Quốc hoặc chiến dịch KOL Nhật Bản. Chúng tôi dùng câu trả lời của bạn để giữ cho kế hoạch hữu ích, thay vì lập danh sách thị trường một cách vô ích.

Làm thế nào để biết người sáng tạo nào phù hợp với thị trường của bạn?

Một danh sách rút gọn tốt đưa ra lý do để bạn cân nhắc từng người sáng tạo, không chỉ là tên và con số khán giả. Chúng tôi xem xét nội dung công khai và sự phù hợp của nó với đối tượng, ngôn ngữ, chủ đề và mục tiêu chiến dịch của bạn. Nhóm của bạn sau đó có thể phê duyệt hoặc từ chối ứng viên với bối cảnh đầy đủ.

Hãy tưởng tượng nhóm bạn muốn giải thích một sản phẩm GameFi cho mọi người ở một quốc gia. Một người sáng tạo có nội dung công khai gần đây đề cập đến chủ đề đó có thể đáng để xem xét. Chúng tôi cũng sẽ kiểm tra xem định dạng đề xuất có cho phép họ giải thích sản phẩm rõ ràng hay không. Đây là một ví dụ thực tế, không phải lời hứa về phản hồi của khán giả. Đối với đối tượng hẹp hơn, chiến dịch micro-KOL có thể đi kèm với các vị trí người sáng tạo lớn hơn.

Những gì chúng tôi xem xét

Chúng tôi ghi nhận ngôn ngữ của người sáng tạo, chủ đề hiển thị, định dạng kênh và sự phù hợp với thông điệp. Chúng tôi kiểm tra xem định dạng yêu cầu có phù hợp với giải thích, thông báo, thảo luận hay đề cập sự kiện hay không. Nếu một chi tiết không thể xác nhận từ thông tin có sẵn, chúng tôi đánh dấu để bạn xem xét.

Những gì nhóm bạn quyết định

Nhóm bạn quyết định ứng viên nào phù hợp với sản phẩm và giọng nói công khai của mình. Nếu ý tưởng của bạn cần một vòng phối hợp người sáng tạo, hãy so sánh với tổ chức vòng KOL. Hãy hỏi liệu mỗi bài đăng đề xuất, cửa sổ xuất bản và bằng chứng hoàn thành có rõ ràng trước khi bạn phê duyệt hay không.

Bốn quyết định đưa chiến dịch đến xuất bản

Một chiến dịch tiến triển khi các lựa chọn thị trường, sự phù hợp của người sáng tạo và lộ trình xem xét đã rõ ràng. Chúng tôi giữ cho trình tự làm việc hiển thị, để nhóm bạn biết mình cần quyết định điều gì tại mỗi điểm.

1. Đặt ưu tiên thị trường. Hãy cho chúng tôi biết các quốc gia, đối tượng, mục tiêu và ngôn ngữ mà nhóm bạn có thể hỗ trợ. Chúng tôi đánh dấu mọi câu hỏi còn bỏ ngỏ trước khi xây dựng danh sách rút gọn.
2. Xem xét ứng viên người sáng tạo. Chúng tôi chia sẻ nội dung hiển thị và lý do mỗi người có thể phù hợp. Nhóm bạn phê duyệt người sáng tạo và công việc đề xuất.
3. Chuẩn bị tài liệu địa phương. Chúng tôi định hình brief xoay quanh thông tin sản phẩm đã phê duyệt, liên kết, hướng dẫn và đầu mối liên hệ xem xét được nêu tên. Người sáng tạo có không gian để giao tiếp tự nhiên mà không thay đổi những thông tin đó.
4. Phối hợp và ghi nhận xuất bản. Chúng tôi theo dõi giao tiếp của người sáng tạo và các vị trí đã thỏa thuận, sau đó thu thập bằng chứng xuất bản hiện có. Nhóm bạn nhận được hồ sơ chiến dịch với trạng thái và quan sát thực tế.

Tại Brand Community, chúng tôi sử dụng danh sách kiểm tra khởi động để giữ các lựa chọn này cùng nhau. Chúng tôi cũng đặt 3 điểm kiểm tra: phê duyệt danh sách rút gọn, xem xét tài liệu và bằng chứng xuất bản. Nếu người sáng tạo không khả dụng hoặc định dạng thay đổi, chúng tôi trình thay đổi để bạn phê duyệt. Phối hợp liên tục có thể phù hợp với retainer quản lý KOL hơn là một chiến dịch đơn lẻ.

Chọn định dạng phù hợp với công việc cần làm

Định dạng chiến dịch nên giúp người sáng tạo làm rõ thông điệp của bạn, đồng thời cho nhóm bạn một cách thực tế để xem xét nó. Chúng tôi bắt đầu với đối tượng và mục tiêu, sau đó thống nhất loại nội dung, chi tiết yêu cầu và lộ trình xem xét. Đối với công việc dựa trên video, crypto influencer YouTube có thể đáng cân nhắc.

Ví dụ, giả sử nhóm bạn muốn mọi người hiểu một tính năng mới trước khi truy cập trang dự án. Một lời giải thích ngắn có thể hữu ích hơn một thông báo chỉ nêu tên tính năng. Chúng tôi sẽ viết brief xoay quanh thông tin phải giữ chính xác và thống nhất ai xem xét nội dung ngôn ngữ địa phương.

Đối với vị trí kênh, hãy xem chiến dịch KOL Telegram. Kế hoạch quốc gia vẫn quan trọng: một định dạng chỉ hữu ích khi nhóm bạn có thể hỗ trợ các câu hỏi sau xuất bản.

Giữ kỳ vọng sát với những gì bạn có thể xác minh

Một hồ sơ chiến dịch hữu ích tách biệt công việc đã bàn giao khỏi phản hồi mà mọi người có thể quan sát. Trước khi xuất bản, hãy thống nhất những mục bạn cần ghi lại: người sáng tạo, quốc gia, ngôn ngữ, định dạng, vị trí đã thỏa thuận, trạng thái và liên kết hiện có. Nếu nhóm bạn cung cấp liên kết theo dõi hoặc dữ liệu trang đích, chúng tôi có thể đưa thông tin bạn chia sẻ vào bản xem xét.

Đối với nội dung giáo dục, nhóm bạn có thể kiểm tra xem chi tiết sản phẩm có giữ chính xác không và ghi nhận các câu hỏi chỉ ra khoảng trống trong giải thích. Đối với thông báo, hãy kiểm tra xem liên kết đích và lời kêu gọi hành động đã phê duyệt có xuất hiện như đã thỏa thuận không. Những kiểm tra này làm cho hồ sơ hữu ích để quyết định giữ lại, điều chỉnh hoặc thử nghiệm tiếp theo.

Các nền tảng kiểm soát cách nội dung của người sáng tạo được phân phối và kiểm duyệt. Người sáng tạo cũng có thể thay đổi hoặc xóa bài đăng. Chúng tôi không thể hứa hẹn một phạm vi tiếp cận, thứ hạng hoặc chuyển đổi cụ thể. Chúng tôi ghi lại công việc đã thỏa thuận và cung cấp bằng chứng xuất bản hiện có, đồng thời báo cáo thông tin khán giả chỉ khi nó có thể được quan sát hoặc cung cấp.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi các quốc gia ưu tiên, mục tiêu chiến dịch, ghi chú sản phẩm và kênh ưa thích của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét brief, xác định những gì cần xem xét địa phương và trả lại kế hoạch người sáng tạo để bạn phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Nêu tên các thị trườngChia sẻ đối tượng, mục tiêu chiến dịch, quốc gia ưu tiên và hỗ trợ ngôn ngữ hiện có. Chúng tôi xác nhận các quốc gia cần lập kế hoạch.
2. Xem xét danh sách rút gọnChúng tôi giải thích lý do mỗi ứng viên có thể phù hợp bằng nội dung hiển thị và định dạng đề xuất. Nhóm bạn phê duyệt người sáng tạo và vị trí.
3. Kiểm tra brief địa phươngChúng tôi phối hợp thông tin sản phẩm, liên kết và hướng dẫn đã phê duyệt với nhóm bạn. Bạn xác định ai xem xét tài liệu ngôn ngữ địa phương.
4. Ghi nhận công việcChúng tôi phối hợp xuất bản đã thỏa thuận và thu thập bằng chứng hiện có. Bạn nhận được hồ sơ vị trí với trạng thái và quan sát thực tế.