Campagne KOL per i mercati asiatici: dal brief all'adattamento locale

Dai a ogni mercato un posto nel piano

Immagina un artista NFT con pochi follower quando un partner chiede una panoramica di una pagina. Vuole spiegare il progetto in tutta l'Asia, ma la pagina non può parlare per ogni mercato. Useremmo quel momento per chiedere quali pubblici contano prima e cosa ciascuno deve capire.

Una buona panoramica nomina i paesi, lo scopo della campagna e le informazioni che i creator possono condividere. Non tratta l'Asia come un unico pubblico. Cina, Corea, Giappone, Vietnam, Indonesia, Filippine e Thailandia hanno ciascuno bisogno di un posto chiaro nel tuo piano. Ti aiutiamo a trasformare le note del progetto in scelte che il tuo team può discutere. L'hub delle campagne KOL e creator offre una visione più ampia dei formati.

Prima di costruire una shortlist, raccogli:

• Una breve descrizione del progetto, lo stato del prodotto e le affermazioni approvate.
• I paesi prioritari, il pubblico di destinazione e l'azione che speri di invitare.
• Il supporto linguistico disponibile e una persona che possa rivedere i testi locali.
• Link approvati, restrizioni della campagna e un contatto per domande.

Se il tuo piano nomina già un paese, possiamo restringere il brief tramite campagne KOL Cina, campagne KOL Corea o campagne KOL Giappone. Usiamo le tue risposte per mantenere il piano utile, invece di fare un elenco di mercati fine a se stesso.

Come facciamo a sapere quali creator sono adatti al tuo mercato?

Una buona shortlist ti dà motivi per considerare ogni creator, non solo un nome e un numero di pubblico. Esaminiamo i contenuti visibili pubblicamente e la loro idoneità con il tuo pubblico, la lingua, l'argomento e l'obiettivo della campagna. Il tuo team può quindi approvare o rifiutare i candidati con contesto.

Immagina che il tuo team voglia spiegare un prodotto GameFi a persone in un paese. Un creator i cui recenti contenuti pubblici coprono quell'argomento potrebbe valere la pena di essere esaminato. Controlleremmo anche se il formato proposto consente loro di spiegare il prodotto chiaramente. Questo è un esempio di lavoro, non una promessa sulla risposta del pubblico. Per un pubblico più ristretto, le campagne micro-KOL possono affiancare pubblicazioni di creator più grandi.

Cosa esaminiamo

Prendiamo nota della lingua del creator, dell'argomento visibile, del formato del canale e dell'idoneità con il messaggio. Controlliamo se il formato richiesto è adatto per una spiegazione, un annuncio, una discussione o una menzione di un evento. Se un dettaglio non può essere confermato dalle informazioni disponibili, lo segnaliamo per la tua revisione.

Cosa decide il tuo team

Il tuo team decide quali candidati corrispondono al suo prodotto e alla sua voce pubblica. Se la tua idea necessita di un round coordinato di creator, confrontala con l'organizzazione di round KOL. Chiedi se ogni post proposto, finestra di pubblicazione e prova di completamento sono chiari prima di approvarlo.

Quattro decisioni portano la campagna alla pubblicazione

Una campagna procede quando le scelte di mercato, l'idoneità del creator e il percorso di revisione sono chiari. Manteniamo visibile la sequenza di lavoro, così il tuo team sa cosa deve decidere in ogni punto.

1. Imposta le priorità di mercato. Comunicaci i paesi, il pubblico, l'obiettivo e le lingue che il tuo team può supportare. Segnaliamo eventuali domande aperte prima di costruire la shortlist.
2. Esamina i candidati creator. Condividiamo i contenuti visibili e il motivo per cui ogni persona potrebbe essere adatta. Il tuo team approva i creator e il lavoro proposto.
3. Prepara i materiali locali. Modelliamo il brief attorno ai fatti del prodotto approvati, ai link, alle istruzioni e a un contatto di revisione nominato. Il creator ha spazio per comunicare in modo naturale senza modificare quei fatti.
4. Coordina e registra la pubblicazione. Seguiamo la comunicazione del creator e le pubblicazioni concordate, quindi raccogliamo le prove di pubblicazione disponibili. Il tuo team riceve una registrazione della campagna con stato e osservazioni pratiche.

Da Brand Community, usiamo una checklist di avvio per tenere insieme queste scelte. Impostiamo anche 3 checkpoint: approvazione della shortlist, revisione dei materiali e prove di pubblicazione. Se un creator diventa non disponibile o un formato cambia, portiamo la modifica a te per l'approvazione. Un coordinamento continuo potrebbe essere più adatto a un incarico di gestione KOL rispetto a una singola campagna.

Abbina il formato al compito che devi svolgere

Il formato della campagna dovrebbe aiutare un creator a rendere chiaro il tuo messaggio, dando al tuo team un modo pratico per esaminarlo. Iniziamo con il pubblico e l'obiettivo, poi concordiamo il tipo di contenuto, i dettagli richiesti e il percorso di revisione. Per lavori basati su video, potresti considerare crypto influencer YouTube.

Ad esempio, supponi che il tuo team voglia far capire una nuova funzionalità alle persone prima che visitino una pagina del progetto. Una breve spiegazione potrebbe essere più utile di un annuncio che nomina solo la funzionalità. Scriveremmo il brief attorno alle informazioni che devono rimanere accurate e concorderemmo chi esamina i testi in lingua locale.

Per le pubblicazioni sui canali, vedi campagne KOL Telegram. Il piano paese conta ancora: un formato è utile solo quando il tuo team può supportare le domande dopo la pubblicazione.

Mantieni le aspettative vicine a ciò che puoi verificare

Una registrazione utile della campagna separa il lavoro consegnato dalla risposta che le persone possono osservare. Prima della pubblicazione, concorda quali elementi devono essere registrati: creator, paese, lingua, formato, pubblicazione concordata, stato e link disponibile. Se il tuo team fornisce link di tracciamento o dati della pagina di destinazione, possiamo includere le informazioni che condividi nella revisione.

Per i contenuti educativi, il tuo team può verificare se i dettagli del prodotto sono rimasti accurati e notare domande che indicano lacune nella spiegazione. Per un annuncio, verifica che la destinazione approvata e l'invito all'azione siano apparsi come concordato. Questi controlli rendono la registrazione utile per decidere cosa mantenere, adattare o testare dopo.

Le piattaforme controllano come i contenuti dei creator vengono distribuiti e moderati. I creator possono anche modificare o rimuovere un post. Non possiamo promettere un particolare raggiungimento, posizionamento o conversione. Documentiamo il lavoro concordato e forniamo le prove di pubblicazione disponibili, riportando le informazioni sul pubblico solo quando possono essere osservate o fornite.

Per iniziare, inviaci i tuoi paesi prioritari, l'obiettivo della campagna, le note sul prodotto e i canali preferiti. Esamineremo il brief, identificeremo ciò che necessita di revisione locale e restituiremo un piano creator per la tua approvazione.

Come funziona

1. Nomina i mercatiCondividi il tuo pubblico, l'obiettivo della campagna, i paesi prioritari e il supporto linguistico disponibile. Confermiamo i paesi per cui pianificare.
2. Esamina la shortlistSpieghiamo perché ogni candidato potrebbe essere adatto usando i contenuti visibili e il formato proposto. Il tuo team approva i creator e le pubblicazioni.
3. Controlla il brief localeCoordiniamo i fatti del prodotto approvati, i link e le istruzioni con il tuo team. Tu identifichi chi esamina i materiali in lingua locale.
4. Registra il lavoroCoordiniamo le pubblicazioni concordate e raccogliamo le prove disponibili. Ricevi una registrazione delle pubblicazioni con stato e osservazioni pratiche.