Кампании с криптоинфлюенсерами в Азии: от брифа до локальной адаптации

Дайте каждому рынку место в плане

Представьте NFT-художника с небольшой аудиторией, когда партнер просит одностраничный обзор. Они хотят объяснить проект по всей Азии, но страница не может говорить за каждый рынок. Мы бы использовали этот момент, чтобы спросить, какие аудитории важны в первую очередь и что каждой нужно понять.

Сильный обзор называет страны, цель кампании и информацию, которой создатели могут делиться. Он не рассматривает Азию как единую аудиторию. Китай, Корея, Япония, Вьетнам, Индонезия, Филиппины и Таиланд — каждому нужно четкое место в вашем плане. Мы помогаем превратить заметки о проекте в варианты, которые ваша команда может обсудить. Хаб кампаний с KOL и создателями предлагает более широкий взгляд на форматы.

Прежде чем мы составим шорт-лист, соберите:

• Краткое описание проекта, статус продукта и утвержденные утверждения.
• Приоритетные страны, целевую аудиторию и действие, к которому вы хотите пригласить.
• Доступную языковую поддержку и ответственного за проверку локальных текстов.
• Утвержденные ссылки, ограничения кампании и контакт для вопросов.

Если ваш план уже называет страну, мы можем сузить бриф через кампании с KOL в Китае, кампании с KOL в Корее или кампании с KOL в Японии. Мы используем ваши ответы, чтобы план оставался полезным, а не составляли список рынков ради самого списка.

Как мы определяем, какие создатели подходят вашему рынку?

Хороший шорт-лист дает вам причины рассмотреть каждого создателя, а не просто имя и цифру аудитории. Мы проверяем публично видимый контент и его соответствие вашей аудитории, языку, теме и цели кампании. Затем ваша команда может утвердить или отклонить кандидатов с контекстом.

Представьте, что ваша команда хочет объяснить продукт GameFi людям в одной стране. Создатель, чей недавний публичный контент охватывает эту тему, может стоить проверки. Мы также проверим, позволяет ли предложенный формат четко объяснить продукт. Это рабочий пример, а не обещание реакции аудитории. Для более узкой аудитории кампании с микро-KOL могут соседствовать с размещениями у более крупных создателей.

На что мы смотрим

Мы отмечаем язык создателя, видимую тематику, формат канала и соответствие сообщению. Мы проверяем, подходит ли запрошенный формат для объяснения, анонса, обсуждения или упоминания события. Если деталь не может быть подтверждена из доступной информации, мы помечаем ее для вашей проверки.

Что решает ваша команда

Ваша команда решает, какие кандидаты соответствуют ее продукту и публичному голосу. Если ваша идея требует скоординированного раунда создателей, сравните ее с организацией раунда KOL. Спросите, ясны ли каждый предложенный пост, окно публикации и доказательство выполнения, прежде чем вы его утвердите.

Четыре решения ведут кампанию к публикации

Кампания продвигается, когда рыночные выборы, соответствие создателя и путь проверки ясны. Мы держим рабочую последовательность видимой, чтобы ваша команда знала, что ей нужно решать на каждом этапе.

1. Установите рыночные приоритеты. Сообщите нам страны, аудиторию, цель и языки, которые ваша команда может поддерживать. Мы отмечаем любые открытые вопросы перед составлением шорт-листа.
2. Проверьте кандидатов-создателей. Мы делимся видимым контентом и причиной, по которой каждый человек может подойти. Ваша команда утверждает создателей и предлагаемую работу.
3. Подготовьте локальные материалы. Мы формируем бриф вокруг утвержденных фактов о продукте, ссылок, инструкций и названного контактного лица для проверки. Создатель получает возможность общаться естественно, не меняя эти факты.
4. Скоординируйте и зафиксируйте публикацию. Мы следим за коммуникацией создателя и согласованными размещениями, затем собираем доступные доказательства публикации. Ваша команда получает запись кампании со статусом и практическими наблюдениями.

В Brand Community мы используем чек-лист для старта, чтобы держать эти выборы вместе. Мы также устанавливаем 3 контрольные точки: утверждение шорт-листа, проверка материалов и доказательства публикации. Если создатель становится недоступен или формат меняется, мы выносим изменение на ваше утверждение. Постоянная координация может лучше подойти для ретейнера на управление KOL, чем разовая кампания.

Подберите формат под задачу, которую нужно решить

Формат кампании должен помогать создателю делать ваше сообщение понятным, давая вашей команде практический способ его проверить. Мы начинаем с аудитории и цели, затем согласовываем тип контента, необходимые детали и путь проверки. Для работы с видео стоит рассмотреть YouTube-криптоинфлюенсеров.

Например, скажем, ваша команда хочет, чтобы люди поняли новую функцию перед посещением страницы проекта. Короткое объяснение может быть полезнее, чем анонс, который только называет функцию. Мы бы написали бриф вокруг информации, которая должна оставаться точной, и согласовали, кто проверяет тексты на локальном языке.

Для размещений на каналах см. кампании с KOL в Telegram. Страновой план все еще важен: формат полезен только тогда, когда ваша команда может поддерживать вопросы после публикации.

Держите ожидания близкими к тому, что вы можете проверить

Полезная запись кампании отделяет выполненную работу от реакции, которую люди могут наблюдать. До публикации согласуйте, какие пункты нужно записать: создатель, страна, язык, формат, согласованное размещение, статус и доступная ссылка. Если ваша команда предоставляет отслеживающие ссылки или данные целевой страницы, мы можем включить информацию, которой вы делитесь, в проверку.

Для образовательного контента ваша команда может проверить, остались ли детали продукта точными, и отметить вопросы, указывающие на пробелы в объяснении. Для анонса проверьте, что утвержденная ссылка назначения и призыв к действию появились, как согласовано. Эти проверки делают запись полезной для решения, что сохранить, скорректировать или протестировать дальше.

Платформы контролируют, как контент создателей распространяется и модерируется. Создатели также могут изменить или удалить пост. Мы не можем обещать конкретный охват, рейтинг или конверсию. Мы документируем согласованную работу и предоставляем доступные доказательства публикации, сообщая информацию об аудитории только тогда, когда ее можно наблюдать или предоставить.

Чтобы начать, отправьте нам ваши приоритетные страны, цель кампании, заметки о продукте и предпочтительные каналы. Мы проверим бриф, определим, что требует локальной проверки, и вернем план создателей для вашего утверждения.

Как мы работаем

1. Назовите рынкиПоделитесь вашей аудиторией, целью кампании, приоритетными странами и доступной языковой поддержкой. Мы подтверждаем страны для планирования.
2. Проверьте шорт-листМы объясняем, почему каждый кандидат может подойти, используя видимый контент и предложенный формат. Ваша команда утверждает создателей и размещения.
3. Проверьте локальный брифМы координируем утвержденные факты о продукте, ссылки и инструкции с вашей командой. Вы определяете, кто проверяет материалы на локальном языке.
4. Зафиксируйте работуМы координируем согласованную публикацию и собираем доступные доказательства. Вы получаете запись размещения со статусом и практическими наблюдениями.