План с микро-KOL для сообществ, которые нужны вашему проекту

Много голосов создателей, одна полезная история проекта

Кампания с микро-KOL объединяет нескольких небольших крипто-создателей вокруг одного полезного сообщения. Она подходит проекту, который хочет обратиться к разным сообществам, а не полагаться на одно широкое освещение. Ценность заключается в сопоставлении обычных тем каждого создателя и контекста аудитории с вашей целью.

Это может означать представление игры людям, которые следят за контентом об играх, или объяснение функции кошелька аудитории, интересующейся практическими инструментами. Кампания для KOL и кампаний с создателями может включать создателей разного размера. План с микро-KOL фокусирует внимание на нескольких небольших голосах и работе, необходимой для их координации.

Небольшие создатели могут предложить целенаправленный способ охвата нишевых аудиторий, не вкладывая весь план в одно крупное размещение. Но небольшой аккаунт не обязательно является лучшим выбором или более дешевым вариантом. Мы смотрим на контент, видимый контекст аудитории, канал и усилия, необходимые для управления каждым размещением.

Это работает лучше всего, когда ваша команда может четко объяснить продукт и ответить на вопросы создателей. Если вместо этого вы хотите одно широкое освещение, мы можем сравнить его с кампанией с KOL первого уровня, прежде чем выбрать направление.

Три проверки, прежде чем имя попадет в ваш шорт-лист

Мы проверяем каждого потенциального создателя 3 практическими способами, прежде чем предложить знакомство. Это дает вам причину рассмотреть каждое имя, а не просто список хэндлов аккаунтов.

1. Соответствие теме: Мы смотрим на недавний публичный контент и проверяем, говорит ли создатель уже на темы, близкие к вашему продукту. Технический преподаватель и рыночный комментатор могут оба освещать криптовалюту, но они приносят разное внимание.
2. Контекст аудитории: Мы отмечаем видимый язык, региональный контекст и сообщества, представленные в публичных постах создателя. Для кампании в Азии мы можем спланировать работу с указанными рынками и языками через KOL в Азии. Мы не рассматриваем регион как единую аудиторию.
3. Рабочее соответствие: Мы учитываем обычный формат создателя, график публикаций и то, насколько спонсированное сообщение будет естественно смотреться рядом с его контентом. Мы также отмечаем детали, которые публичная информация не может подтвердить.

Перед началом работы вы делитесь категорией проекта, аудиторией, рынками, целью, утвержденными утверждениями и любыми исключениями. Мы возвращаем имена создателей с кратким обоснованием каждой рекомендации и предложенным форматом. Вы можете утвердить или пропустить имена, прежде чем мы с кем-либо свяжемся. Если рассматривается более широкий микс создателей, мы объясним, чем отличаются его охват и потребности в координации.

Какой формат дает вашему сообщению пространство для дыхания?

Лучший формат — тот, который создатель уже использует для объянения тем, похожих на вашу. Мы сопоставляем сообщение с этим форматом, затем согласовываем, что будет опубликовано и как мы проверим, что оно появилось.

Краткий пост для ясного обновления

Пост на X может представить деталь продукта, поделиться новостью о запуске или направить читателей на полезную страницу. Перед бронированием уточните ключевые факты, ссылку назначения, призыв к действию и окно публикации. Бриф должен оставлять место для собственного голоса создателя.

Видео, когда людям нужно увидеть продукт

Функция на YouTube может дать создателю больше возможностей для обзора продукта или объянения варианта использования. Согласуйте план, факты для проверки и любые рекомендации по раскрытию. Сосредоточьте проверку на точности, а не на том, чтобы переписать весь стиль создателя.

Пост в канале для сплоченной аудитории

Канал KOL в Telegram может подойти для прямого объявления или приглашения в сообщество. Подтвердите детали размещения и то, какие доказательства будут доступны после. Скажите, что вашему проекту нужно краткое введение и демонстрация продукта. Мы могли бы использовать короткий пост для первого сообщения и видео для обзора, вместо того чтобы отправлять один и тот же текст везде.

Запись о размещении, которую может проверить ваша команда

Вы должны иметь возможность проверить, что было согласовано, что появилось и какая информация была доступна после. Мы храним эти части вместе, чтобы кампания не заканчивалась разрозненным набором скриншотов.

Представьте разработчика, который пишет документы, но не посты, и замечает, что закрепленное сообщение устарело. Мы бы помогли превравить исправленные факты о продукте в ясный бриф для создателя. Затем мы бы проверили согласованные детали перед публикацией, не прося разработчика стать копирайтером.

Типичная кампания может включать:

• Шорт-лист с заметками о соответствии аудитории и предложенными форматами.
• Координацию работы с создателями и подтвержденные детали размещения.
• Бриф с утвержденными фактами, ссылками, призывами к действию и рекомендациями по раскрытию информации.
• Фактическую проверку, ссылки на публикации или другие доступные доказательства и итоговый отчет.

Проверка имеет 2 четкие точки: ваша команда утверждает факты и направление кампании, затем мы проверяем согласованные детали в предложенном контенте. Создатели сохраняют свой устоявшийся голос. Если вам нужна постоянная координация за пределами одной кампании, управление KOL может охватить более длительные рабочие отношения. Мы подтверждаем, что включено, до начала работы, чтобы ваша команда знала, что она будет проверять и какую запись получит.

Четкая запись, без претензий на управление лентой

Полезный отчет разделяет выполненные размещения и сигналы отклика, которые вы можете наблюдать. Прежде чем что-то выйдет в эфир, решите, что вы хотите узнать или поддержать. Этот выбор помогает нам организовать доказательства вокруг реального вопроса проекта.

Если вы хотите понять реферальную активность, подготовьте помеченные ссылки и убедитесь, что ваша аналитика может записывать посещения или регистрации, которые вас интересуют. Если вы хотите понять, как люди реагируют на объянение, посмотрите на доступные ссылки на посты и видимые взаимодействия. Ваша команда может использовать их для анализа разговора. Мы организуем то, что можем собрать, по создателям и форматам. Ваша команда предоставляет рабочие ссылки и любой доступ к аналитике, необходимый для согласованной проверки.

Решение создателя принять работу, распреедение поста платформой и реакция аудитории остаются вне нашего контроя. Мы можем взять на себя обязательства по согласованной координации создателей и размещениям, а затем сообщить о доступных доказательствах. Мы не можем обещать конкретную позицию в ленте или уровень отклика.

Для первой кампании отправьте нам краткое описание проекта, целевую аудиторию и рынки, предпочтительные каналы, материалы и действие, которое вы хотите, чтобы читатели предприняли. Включите ваши утвержденные утверждения и человека, который может их проверить. Мы используем эти детали для подготовки микса создателей и плана для вашего утверждения.

Как мы работаем

1. Расскажите о самом важномРасскажите нам, что делает ваш проект, кого вы хотите достичь и какое действие важно. Включите утвержденные факты, ссылки, материалы и любые фиксированные сроки.
2. Проверьте имена создателейМы делимся шорт-листом с заметками о соответствии аудитории и предложенными форматами. Вы утверждаете имена до начала работы.
3. Согласуйте размещенияМы подтверждаем работу, доступность создателей, окна публикаций и того, кто будет утверждать фактические изменения.
4. Подготовьте и проверьте контентСоздатели получают утвержденный бриф и материалы. Мы координируем проверку согласованных фактов перед публикацией.
5. Соберите доказательства и отчитайтесьМы собираем доступные записи о размещениях и сигналы отклика, затем делимся отчетом, который разделяет выполненную работу и активность аудитории.