Точка зрения основателя важнее списка медиа
Материалы об основателе работают, когда спикеру есть что объяснить по делу, а не просто объявить новость компании. Мы начинаем с его опыта, темы, в которой он разбирается, и аудитории, которой это может быть интересно. Так у питча появляется причина существовать, помимо названия проекта.
Представьте основателя, который долго решал сложную продуктовую задачу. Мы поможем ему описать, что он узнал, что может подтвердить фактами и почему эта проблема важна для других. История остается близкой к реальному опыту, а не превращается в общие заявления.
Это практическая отправная точка для того, чтобы попасть в крипто-блоги. Дайте редактору сфокусированную тему, подготовленного спикера и релевантный контекст. Мы можем вписать материалы об основателе в более широкий PR и медиа-план, но первое решение — это все равно сюжет. Вы можете прийти с сырой идеей; мы поможем найти самую ясную версию до обсуждения медиа.
Три решения, которые делают питч понятным для оценки
Полезный план питча начинается с трех решений: аудитория, формат и вклад основателя. Мы обсудим их до начала размещения, чтобы команда видела, для чего предназначена работа.
- Назовите читателя. Решите, кто должен понять историю: рыночная аудитория, региональное сообщество или люди, следящие за определенной темой. Это привяжет медиа-список к цели.
- Выберите формат. Интервью подходит основателю, который умеет ясно говорить в диалоге. Материал (фичер) дает больше пространства, чтобы связать проект с более широкой темой. Авторская колонка или op-ed позволяет основателю развернуть аргумент в письменном виде.
- Соберите подтверждения. Подготовьте текущее описание проекта, биографию основателя, релевантные ссылки и утвержденные факты. Отметьте любые утверждения, которые требуют тщательной проверки перед появлением в питче или черновике.
Платное размещение — это другой выбор, чем редакционный питч. Если вам нужен четко спонсированный формат, мы можем обсудить спонсированные статьи в криптомедиа; для официального анонса см. распространение пресс-релиза. Мы рекомендуем держать эти цели отдельными при составлении плана.
Что каждый формат может дать вашей аудитории?
Интервью, материал (фичер) и авторская колонка дают основателю разные способы поделиться полезными знаниями. Правильный выбор зависит от того, что он может хорошо объяснить и что аудитории нужно понять.
Интервью: голос основателя
Интервью — это место для прямого обмена. До его проведения мы помогаем подготовить брифинг из трех частей: основная мысль, поддерживающие примеры и вероятные вопросы. Основатель должен быть готов объяснить тему простым языком, а затем добавлять детали, когда это уместно.
Материал (фичер): контекст вокруг темы
Материал может связать опыт основателя с более широким вопросом индустрии. Он может включать больше контекста, чем короткое интервью, поэтому мы собираем исходные материалы и согласовываем, какие детали проекта релевантны. Четкий угол зрения помогает истории оставаться сфокусированной.
Авторская колонка или op-ed: развернутый аргумент
Авторская колонка пишется от имени основателя; op-ed представляет точку зрения на более широкую тему. Мы можем помочь сформировать план или черновик, а затем проверить фактические утверждения с вашей командой. Если ваша история требует определенного региона или языка, мы можем рассмотреть размещение в региональных криптомедиа как часть плана.
Обеспечьте прозрачность работы после интервью
Представьте исследовательский коллектив, публикующий еженедельные заметки. Кампания заканчивается, но никто не записал, что произошло. Мы бы собрали подтвержденные ссылки, отметили, какие переговоры еще открыты, и передали команде понятный отчет.
Редакторы решают, принять ли питч, как его отредактировать и когда он может выйти. Мы не можем контролировать заголовок медиа, политику ссылок или сроки. Мы согласовываем подготовку и размещение, а затем сообщаем о публикациях только после их подтверждения.
Чтобы отчет был полезным, мы ведем его просто:
- Согласованный угол зрения и форматы.
- Спикер и ответственный за утверждение.
- Статус размещения с разделением на подтвержденные публикации.
- Опубликованные ссылки и любые согласованные заметки по кампании.
В Brand Community один человек проверяет каждое утверждение по исходным материалам, затем ваш ответственный подтверждает его перед отправкой. Мы также устанавливаем две точки проверки: одну для питча, другую для любых черновиков или брифингов. Вы будете знать, что требует вашего внимания, а не гоняться за разрозненными версиями.
Пусть материалы об основателе поддержат следующий сюжет
Материалы об основателе становятся полезнее, когда добавляют отчетливую точку зрения к другим коммуникациям проекта. Анонс может объяснить, что изменилось; интервью — исследовать, почему проблема важна; авторская колонка — развить аргумент основателя дальше. Дайте каждому формату свою задачу вместо повторения одного и того же сообщения.
Допустим, у вашей команды предстоит важная веха, и основатель может объяснить замысел. Мы могли бы подготовить угол для интервью, основанный на этом опыте, в то время как отдельный анонс сообщит о самом обновлении. Если у основателя есть более глубокий аргумент, лидерство мнений и гострайтинг могут подойти лучше. Мы также можем рассмотреть варианты публикации на Cointelegraph, если это медиа входит в ваш бриф.
Чтобы начать, отправьте нам краткое описание проекта, опыт основателя, релевантные ссылки и тему, которую он может обсудить на основе своего опыта. Расскажите, что ваша команда хочет донести до читателей, и назовите одного человека, который может утверждать факты. Мы оценим угол зрения, порекомендуем формат и набросаем план размещения. Вы можете отправить эти данные через нашу страницу контактов.
Как мы работаем
- Расскажите о контекстеОтправьте описание проекта, данные об основателе, полезные ссылки и коммуникационную цель. Укажите временные ограничения и любые утверждения, требующие проверки.
- Сформулируем сюжетМы согласовываем угол зрения, формат, спикера и исходные материалы. Также определяем, кто будет утверждать фактические детали.
- Подготовим и проведем размещениеМы проверяем питч, готовим основателя и координируем размещение и дальнейшие шаги.
- Проверьте отчет о кампанииМы передаем подтвержденные ссылки на публикации и понятный статус активности, включая текущие переговоры.
Частые вопросы
Как помочь основателю криптопроекта попасть в блог?
Начните с основателя, который может объяснить тему на основе личного опыта. Мы помогаем сформулировать сфокусированный угол, проверить подтверждающую информацию и подготовить лаконичный питч для релевантных медиа. Например, основатель может обсудить известную ему продуктовую задачу, а не давать общее представление о компании. Краткая биография, ссылки на проект и утвержденные факты помогают нам оценить сюжет.
Стоит ли нашему основателю выбрать интервью, материал или авторскую колонку?
Выберите интервью, если основатель уверенно объясняет идеи в диалоге. Материал может дать теме больше контекста, а авторская колонка или op-ed подходит для точки зрения, требующей развернутого аргумента. Мы изучим опыт основателя и вашу коммуникационную цель, затем порекомендуем формат. У основателя должно быть время на подготовку и проверку любых письменных материалов.
Что должен подготовить основатель перед общением с криптомедиа?
Подготовьте объяснение проекта простым языком, примеры, подтверждающие сюжет, и ответы на вероятные вопросы. Согласуйте, что можно разглашать официально, и определите, кто может подтверждать детали. Мы помогаем организовать брифинг из трех частей: основная мысль, поддерживающие примеры и вероятные вопросы. Это дает спикеру полезный ориентир без необходимости заучивать сценарий.
Можете ли вы организовать авторскую колонку или op-ed вместо интервью?
Да. Если у основателя есть четкий аргумент, мы можем помочь сформировать план, черновик или отредактировать текст. Мы проверим фактические утверждения с вашей командой и координируем отправку согласно договоренностям. Ваш основатель должен быть готов проверить текст и предоставить подтверждения для утверждений, требующих доказательств. Письменный формат лучше всего работает, когда идея может существовать сама по себе.
Сколько обычно занимает размещение интервью с основателем?
Планируйте несколько недель: от согласования угла зрения до подготовки, размещения и дальнейших шагов. Работа продвигается поэтапно, но редакционный календарь каждого медиа устанавливает свои сроки ответа и публикации. Мы будем держать вас в курсе статуса кампании, чтобы текущие переговоры не путали с подтвержденными публикациями.
Можете ли вы гарантировать, что конкретное медиа опубликует нашего основателя?
Нет. Редакторы принимают решение о публикации и контролируют свои правки и сроки. Мы можем согласовать подготовку, размещение и отчетность, которые выполним, а затем покажем подтвержденные публикации отдельно от питчей или текущих переговоров. Если конкретное медиа важно для вашего плана, сообщите нам об этом заранее, чтобы мы обсудили, как это вписать, до начала размещения.
Что нужно отправить до планирования размещения материалов об основателе?
Отправьте краткое описание проекта, опыт основателя, релевантные ссылки и тему, которую он может обсудить на основе опыта. Добавьте коммуникационную цель, любые временные ограничения и имя вашего контактного лица для утверждения. Эти детали позволят нам оценить угол зрения и предложить формат. Вам не нужен готовый питч до первого разговора.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…