Кампании с китайскими KOL под ваш запуск

Начните с людей, которых должен достичь ваш запуск

Кампании с китайскими KOL дают вашему проекту спланированный способ объяснить себя через китайскоязычных создателей контента. Они могут поддержать запуск, обновление продукта или инициативу сообщества. Полезная отправная точка — что человеку нужно понять, а не просто какой канал популярен.

GameFi-проекту могут понадобиться создатели, способные провести по игре и её первым шагам. DeFi-команде может потребоваться понятное объяснение работы продукта. Эти сообщения требуют разных знаний создателей и разного контента. Сначала мы согласовываем аудиторию и главную мысль. Затем уточняем следующее действие, которое вы хотите сделать простым.

Мы также проверим, подходит ли упрощённый китайский, традиционный китайский или оба варианта для вашей аудитории. Затем мы обеспечим единообразие названий продуктов, одобренных утверждений, ссылок и призывов к действию во всём контенте. Более широкий план кампании с KOL и создателями поможет понять, как эта услуга сочетается с другими форматами. Для запуска, ориентированного на Азию, наш обзор KOL в Азии даёт региональный контекст, не предполагая, что каждой аудитории нужен один и тот же план.

Три решения формируют первый план кампании

Полезный план формируется, когда мы определяем аудиторию, задачу канала и путь согласования. Мы фиксируем эти решения в письменном виде до начала координации с создателями. Ваша команда сможет увидеть, для чего предназначено каждое размещение.

1. Назовите аудиторию и момент. Расскажите, кто должен понять проект и что происходит вокруг запуска. Представьте, что ваша команда представляет новую функцию игры. Мы сделаем эту функцию и её первые шаги центром брифа для создателя. Это даст создателям сфокусированную тему, а не просьбу повторять общее описание проекта.

2. Сопоставьте формат с сообщением. X, Telegram и Binance Square — каждый должен иметь чёткую причину для включения. Пост создателя, размещение в канале и представление сообществу — не взаимозаменяемы. Мы обсуждаем предлагаемый формат с вами до того, как он попадёт в план.

3. Согласуйте, как утверждается контент. Выберите одного ответственного за ревью и предоставьте утверждения о продукте, ссылки и термины, которые создатели могут использовать. Простая таблица кампании фиксирует создателя, канал, языковую версию, угол контента и утверждающего. Вы также можете сравнить эту работу с кампаниями с KOL на X и каналами KOL в Telegram, решая, где лучше вести разговор о запуске.

Как сделать каждый китайскоязычный канал релевантным?

Мы сопоставляем создателя и формат с сообщением, которое вам нужно донести. Мы проверяем публичный контекст работы создателя. Мы также убеждаемся, что контент полезен в выбранной среде. Мы не рассматриваем переведённый пост как полноценный план канала.

X и Binance Square

Для X мы смотрим, делают ли публичные посты создателя вашу тему понятной для нужной аудитории. Для Binance Square мы оцениваем, как создатель может представить проект в своём посте там. В обоих случаях предоставьте нам краткое описание проекта, одобренные ссылки и конкретный угол, который вы хотите раскрыть. Наш вариант кампании с микро-KOL может подойти, если вы хотите рассмотреть несколько узкопрофильных создателей.

Telegram, WeChat и Weibo

Размещения в Telegram требуют чёткого назначения и контекста. Сообщите, должен ли пост представить сообщество, указать на ресурс или поддержать обсуждение. WeChat и Weibo — это отдельная проверка реализуемости, а не каналы, которые мы добавляем по умолчанию. Нам нужно подтвердить доступ проекта, доступность создателей и порядок согласования, прежде чем рассматривать их как запланированное размещение.

Язык важен во всех этих средах. Мы подтвердим, какой вариант китайского вам нужен. Мы также будем поддерживать терминологию продуктов в соответствии с вашими одобренными исходными материалами.

Работа становится яснее до того, как создатель публикует пост

Хороший бриф для создателя даёт возможность говорить естественно, сохраняя точность информации о вашем проекте. Он также позволяет вашей команде заметить недостающие детали до того, как будет организована публикация.

Представьте руководителя операций молодого токен-проекта за три недели до запуска. Список каналов готов, но команда не согласовала, какие утверждения о продукте одобрены. Мы бы сначала запросили исходные материалы и назначили одного ответственного за ревью. Затем мы подготовили бы бриф для создателя на основе подтверждённых фактов.

Перед координацией размещения мы просим вас предоставить:

• Актуальное описание проекта и аудиторию, которую вы имеете в виду.
• Ссылки на продукт, одобренные утверждения и предпочтительную терминологию.
• Любые темы, сравнения или призывы к действию, которых создателям следует избегать.
• Имя человека, который может утверждать локализованный контент.

Мы изучаем публичный профиль создателя и доступные недавние материалы на предмет соответствия теме и тону. Эта проверка помогает выявить явное несоответствие; она не подтверждает детали частной аудитории. Мы также можем сравнить размещение на китайском языке с X Spaces и AMA, если живое общение подходит вашим планам. Вы утверждаете состав создателей и направление контента до начала координации публикаций.

Сделайте согласования, сроки и сдачу работ понятными

Ваша команда должна видеть, что запланировано и что требует утверждения. Вы также должны видеть, что было опубликовано. Мы используем таблицу кампании, чтобы держать эти детали вместе. Затем мы делимся обновлениями статуса по мере продвижения работы.

Сроки согласовываются после того, как мы поймём каналы, доступность создателей и этапы ревью. Сначала мы подтверждаем план, затем координируем локализованные рекомендации и детали публикации. Если окно запуска короткое, мы можем обсудить более узкий набор каналов или более простой путь согласования. Промежуточная проверка в ходе кампании даёт вашему контактному лицу возможность задать вопросы до завершения.

В конце мы предоставляем запись согласованных размещений с доступными ссылками на публикации или другими подтверждениями публикаций. Ваша команда может сравнить выполненную работу с утверждённым планом. Перед публикацией также полезно решить, какие целевые ссылки нуждаются в отслеживании и кто будет отвечать на вопросы заинтересованных лиц. Если вы планируете постоянную активность создателей, а не одну волну запуска, управление KOL — это смежный вариант для рассмотрения.

Распространение на платформах, редакционные решения создателей и решения о ревью или допуске на WeChat или Weibo находятся вне нашего контроля. Мы обязуемся координировать размещения и работу, которые вы утверждаете. Мы не можем обещать определённый рейтинг, реакцию аудитории или одобрение канала. Чтобы начать, отправьте Brand Community описание вашего проекта, предпочтительную аудиторию, контекст запуска и одобренные материалы. Мы изучим их и вернём план для вашего рассмотрения.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом запускаОтправьте описание проекта, приоритеты аудитории, момент запуска и одобренные материалы. Сообщите, какие варианты китайского и каналы вы рассматриваете.
2. Изучите план каналовМы оцениваем публичный контекст создателей и предлагаем форматы, соответствующие цели вашей кампании. Вы можете изучить предложенных создателей и размещения до начала координации.
3. Утвердите направление контентаМы готовим рекомендации для создателей, используя ваши одобренные утверждения, ссылки и терминологию. Ваше назначенное контактное лицо проверяет направление локализованного контента.
4. Скоординируйте публикациюМы согласовываем детали публикации с утверждённым вами планом и держим ваше контактное лицо в курсе статуса размещений.
5. Проверьте запись размещенийМы предоставляем доступные подтверждения публикаций, чтобы ваша команда могла сравнить выполненные размещения с согласованным планом.