Что создатель в X должен добавить к вашему запуску?
Создатель в X должен придать вашему сообщению проекта релевантный голос и полезный контекст. Это может быть объяснение обновления продукта, анонс запуска или помощь в поиске обсуждения в сообществе. Лучший формат — тот, который делает следующий шаг понятным для вашей аудитории.
Короткий пост может донести сфокусированное объявление. Тред дает сложному продукту пространство для объяснения. Цитата добавляет мнение автора к посту, который ваша команда уже опубликовала. Мы начинаем с вопроса: что читатели должны понять или сделать после просмотра. Если вы еще формируете общий пул создателей, наша страница KOL и планирование создателей описывает варианты для разных каналов.
Для брифа в X подготовьте описание проекта, целевую аудиторию, утвержденные ссылки и желаемый следующий шаг. Эти детали помогут нам предложить авторов и форматы, подходящие под момент, а не просто заполнить календарь постами. Меньший список тематических голосов может подойти для конкретного продукта или аудитории; смотрите микро-KOL планы для такого подхода.
Пусть формат ведет разговор
Кампания с создателями работает лучше всего, когда каждое размещение имеет четкую роль в разговоре. Представьте DeFi-протокол с активным форумом, сразу после того, как хороший тред привлек новых людей. Команда хочет поприветствовать этих читателей, не повторяя исходный пост. Мы бы сначала согласовали, какие детали продукта нужно объяснить, а затем рассмотрели тред от создателя, отвечающий на частые вопросы его собственным голосом. Короткий пост мог бы направить людей на форум, а цитата — продолжить существующее обсуждение.
Перед предложением списка мы изучаем публичную активность аккаунта, недавние темы и то, как люди реагируют на посты создателя. Мы объясняем, почему каждый предложенный аккаунт может подойти под бриф, и отмечаем все, что заслуживает более пристального внимания. Вы можете просмотреть список перед принятием обязательств. Для плана, ориентированного на создателей с большим охватом, сравните подход с KOL-кампаниями Tier 1.
Мы согласовываем формат, ключевые факты, ссылки и окно публикации до бронирования. Это дает вашей команде время заметить несоответствие между обычным голосом создателя и сообщением, которое нужно донести.
Список, который ваша команда может проверить
Полезный список показывает, почему рассматривается каждый создатель и что он будет публиковать. Мы используем 2 этапа проверки, охватывающие 3 критерия: соответствие теме, недавняя активность и качество обсуждений. Вы видите обоснование до подтверждения размещений.
Допустим, ваша команда анонсирует новую функцию кошелька. Один создатель может иметь большой опыт в объяснении кошельков; другой может говорить более естественно для аудитории вашего региона. Мы бы отметили эту разницу и предложили пост или тред для каждой роли, а не рассматривали аккаунты как взаимозаменяемые.
Предлагаемый список может включать:
- Хэндл создателя и краткая заметка о соответствии теме или аудитории.
- Предлагаемый формат: пост, тред или цитата.
- Окно публикации и согласованные требования к контенту.
- Любые проблемы с аккаунтом, которые, по нашему мнению, ваша команда должна проверить.
Количество подписчиков — лишь один видимый признак. Мы также смотрим, остаются ли недавние посты в рамках заявленных тем создателя и вовлекают ли ответы в то, что было фактически опубликовано. Наше руководство по проверке создателей предлагает чек-лист, который ваша команда может использовать вместе с нашими рекомендациями.
Соответствие формата объему работы
Формат влияет на работу создателя, необходимую проверку и план кампании. Региональная работа также может потребовать адаптированных брифов и дополнительной проверки контента; смотрите KOL-кампании в Азии. Мы покажем предлагаемые размещения в простой таблице, чтобы вы могли сравнить, что каждое из них должно делать.
| Формат | Когда полезен | Согласовать до бронирования |
|---|---|---|
| Пост | Объявление понятно само по себе | Основная мысль, ссылка и окно публикации |
| Тред | Читателям нужны шаги или дополнительный контекст | План, исходные материалы и точки для проверки |
| Цитата | Мнение создателя должно быть рядом с существующим постом | Исходный пост, комментарий и ключевые факты |
Цены зависят от утвержденных создателей, соответствия аудитории и языка, формата, количества размещений и координационной работы. Исследованный тред требует иной подготовки, чем короткий пост. Мы изложим предлагаемый список и работу до подтверждения размещений, чтобы вы могли внести изменения, пока план еще открыт. Наше руководство по ценам на KOL объясняет более широкие факторы, влияющие на стоимость создателей.
Четкие границы видимости в X
Мы можем координировать согласованных создателей, форматы и детали публикации, а затем фиксировать, что вышло в эфир. X контролирует, как посты отображаются в лентах, поиске и трендах. Платное размещение у создателя не может гарантировать трендовый хэштег или определенное место в этих представлениях. Мы подтверждаем согласованную с вами работу и делимся публичными ссылками на размещения, доступными на момент верификации.
Чтобы кампания была легко отслеживаемой, мы используем одного контактного лица от аккаунта и общий список открытых утверждений. Мы поддерживаем 2 видимые контрольные точки утверждения: подписание списка и подписание контента. Ваша команда может хранить один источник истины для фактов о продукте, утвержденных утверждений и ссылок, в то время как создатели формулируют сообщение своим голосом. Если план также требует обсуждения в сообществе или живого разговора, мы можем рассмотреть Telegram KOL-каналы или X Spaces и AMA.
Чтобы начать, отправьте нам обзор проекта, цель кампании, целевые регионы, предпочтительное окно публикации и утвержденные материалы. Мы просмотрим то, что вы отправили, спросим о недостающих деталях и вернем предложенный список для рассмотрения вашей командой. Вы можете связаться с нашей командой, когда будете готовы начать.
Как мы работаем
- Поделитесь основнымОтправьте обзор проекта, цель, целевую аудиторию, регионы, предпочтительное окно и утвержденные материалы. Мы отметим любую информацию, которая все еще нужна для брифа создателя.
- Просмотрите предложенных создателейМы делимся деталями аккаунтов, предложениями по форматам и кратким обоснованием каждого выбора. Ваша команда может утвердить список или попросить изменения до бронирования.
- Согласуйте контентМы выравниваем ключевые факты, ссылки, утверждения и точки для проверки. Один человек в вашей команде может собрать обратную связь и подтвердить финальные детали.
- Скоординируйте публикациюМы отслеживаем подтвержденные размещения в рамках согласованного окна публикации и держим ваше контактное лицо в курсе, если детали меняются.
- Получите ссылки на размещенияМы делимся прямыми ссылками и записью согласованной работы, отмечая любые изменения между планом и тем, что было опубликовано.
Частые вопросы
Как рассчитывается стоимость KOL-кампании в X?
Стоимость плана зависит от утвержденных вами создателей, соответствия аудитории и языка, форматов контента, количества размещений и координационной работы. Исследованный тред и короткий анонс-пост требуют разной подготовки. Мы покажем предлагаемый список и работу до подтверждения бронирований, чтобы вы могли сначала скорректировать план.
Когда создатели могут публиковать после того, как мы отправим наш бриф?
Мы устанавливаем окно публикации после изучения вашего брифа, потребностей в утверждении и доступности создателей. Если у вашего запуска фиксированный момент, сообщите нам об этом заранее, чтобы мы могли проверить, смогут ли предложенные создатели с ним работать. Мы подтверждаем график до бронирования размещений.
Может ли KOL-кампания в X вывести наш хэштег в тренды?
Ни один план с создателями не может гарантировать такой результат. X контролирует, как отображает тренды и распространяет посты, и эти решения могут измениться вне кампании. Мы можем согласовать с вами размещения у создателей, скоординировать работу и предоставить прямые ссылки, которые мы можем проверить.
Как вы проверяете, подходит ли создатель в X нашей аудитории?
Мы изучаем публичные посты, историю тем, последовательность и качество недавних ответов. Например, создатель, который регулярно объясняет DeFi, может лучше подойти для технического обновления, чем аккаунт, чьи недавние посты редко касаются этой темы. Мы делимся проблемами для вашего рассмотрения до подтверждения размещения.
Какой формат подходит для анонса продукта: пост или тред?
Используйте пост, когда объявление легко понять в нескольких строках. Тред может помочь, когда читателям нужно несколько пунктов, шагов или поддерживающий контекст. Мы порекомендуем формат для каждого создателя и согласуем ключевые факты и точки для проверки перед публикацией.
Что нам нужно подготовить до выбора создателей?
Подготовьте краткое описание проекта, цель кампании, аудиторию и целевые регионы. Добавьте утвержденные ссылки, визуальные материалы, факты о продукте и любые утверждения, которых создателям следует избегать. Если некоторые материалы еще в работе, сообщите нам, что готово и кто может утвердить остальные детали.
Можем ли мы использовать посты, треды и цитаты в одном плане?
Да. Мы можем предложить микс, когда каждый формат имеет четкую задачу. Например, тред может объяснить функцию продукта, в то время как цитата добавляет точку зрения создателя к вашему анонсу. В списке будет указан предлагаемый формат для каждого размещения.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…