Дайте слоту в рассылке реальное место в вашей истории
Представьте небольшую команду по партнёрствам вечером перед AMA. Они хотят, чтобы читатели рассылки поняли, о чём пойдёт речь, а не просто заметили очередной анонс. Мы бы подготовили короткое сообщение об AMA и удобный путь к деталям.
Спонсорство крипто рассылки — это платное сообщение, размещённое в email-издании. Оно может показать ваш проект читателям, которым интересна тема издания. Это работает лучше всего, когда у сообщения есть чёткая цель. Это может быть объяснение продукта, предстоящий разговор, этап запуска или ресурс, который стоит открыть.
Начните с того, что вы хотите, чтобы читатель понял или сделал дальше. Затем убедитесь, что целевая страница отвечает на естественные дополнительные вопросы. Если рассылка — часть более широкого анонса, вы можете дополнить её PR и медиа-поддержкой. Вы также можете рассмотреть спонсированные статьи в криптомедиа, когда истории нужно больше места.
Мы делаем первый разговор практичным. Кто должен увидеть сообщение? Что они должны вынести? Какая утверждённая ссылка даёт им полезный следующий шаг? Это даёт размещению задачу, выходящую за рамки простого появления в почтовом ящике.
Как понять, подходит ли крипто рассылка?
Хороший кандидат имеет смысл для вашего целевого читателя, вашего сообщения и объёма необходимых объяснений. Мы сравниваем заявленную тематику издания и доступные детали размещения. Затем показываем, почему каждый вариант попал в шорт-лист.
Начните с читателя, а не со списка рассылки
Назовите людей, которых вы надеетесь охватить, простыми словами. Например, проект, объясняющий новую функцию кошелька, может захотеть читателей, интересующихся практическими крипто-продуктами. Широкий рыночный дайджест тоже можно рассмотреть, но он должен иметь смысл для этой аудитории и сообщения. Мы смотрим на тематику, язык, географию и информацию о формате, которой делится издатель.
Допустим, ваша команда анонсирует релиз GameFi и имеет на примете кандидатов. Мы бы сравнили их заявленную тематику и спросили, что каждый предлагает: короткий блок в выпуске или отдельное письмо, если доступно. Для другого редакционного контекста вы также можете рассмотреть региональные криптомедиа или интервью и материалы с основателями.
Сделайте сравнение полезным
Шорт-лист должен помочь вам принять решение, а не оставить в недоумении. Мы включаем подтверждённый формат, требования к креативу, запланированные сроки и любую доступную информацию о размещении от издателя. Приносите и своих кандидатов; мы можем рассмотреть их вместе с другими вариантами. Перед выбором убедитесь, что издание может чётко донести ваше сообщение. Убедитесь, что ваша целевая страница поддерживает ту же историю.
Четыре решения, которые определяют размещение
Работа идёт глаже, когда ключевые выборы сделаны до утверждения креатива. Мы используем четыре простых контрольных точки, чтобы сообщение, бронирование и финальная отправка были согласованы.
- Назовите читателя и цель. Согласуйте, для кого сообщение и что они должны понять или сделать. Одна чёткая цель помогает сохранить фокус текста.
- Выберите формат. Спонсорский блок находится внутри выпуска. Отдельное письмо даёт проекту собственное письмо, если издатель предлагает такую опцию. Мы подтверждаем формат до написания текста под его объём и требования.
- Подготовьте сообщение. Мы собираем описание проекта, утверждённые утверждения, целевую ссылку и любые визуальные материалы. Для отдельного анонса распространение пресс-релиза служит другой цели, чем email-слот.
- Проверьте до окончательного бронирования. Назначьте одного ответственного за сбор отзывов. Сверьте финальный текст с брифом, ссылкой и форматом издателя. Brand Community использует эту финальную проверку текста, чтобы выявить несоответствия до отправки.
Это даёт вашей команде чёткие моменты для принятия решений и утверждения. Это также позволяет сохранить связь размещения в рассылке с вашими более широкими коммуникациями, не копируя один и тот же текст повсюду.
Выберите формат, который оставляет место для сообщения
Формат определяет, сколько контекста может нести ваше сообщение. Сначала мы подтверждаем, что предлагает издатель. Затем мы создаём креатив под это размещение, а не втискиваем одну версию в каждый формат.
| Формат | Где читатели его видят | Когда полезно |
|---|---|---|
| Спонсорский блок | Внутри обычного выпуска рассылки | Ваше сообщение лаконично и указывает на один полезный следующий шаг |
| Отдельное письмо | Самостоятельная отправка, если предлагается | Читателю нужно больше контекста вокруг одного сообщения проекта |
Блок может подойти для фокусированной детали продукта или приглашения. Отдельное письмо может дать истории больше места, но ему всё равно нужна чёткая мысль и релевантный пункт назначения. Ни один из форматов не заменяет хорошо подготовленный лендинг.
До начала работы над креативом подтвердите точное размещение, спецификации издателя, запланированную отправку и формулировку раскрытия информации. Затем подготовьте краткое описание, одну основную ссылку и материалы, запрошенные издателем. Сохраняйте факты и убедитесь, что страница за ссылкой соответствует письму. Если вашей истории нужно больше редакционного контекста, лидерство мнений и гострайтинг могут дополнить размещение. Мы адаптируем каждый материал под его формат и аудиторию.
Знайте, что издатель контролирует до отправки
Забронированное размещение в рассылке — это определённая работа, а не контроль над тем, как отреагируют читатели. Издатель контролирует свой график, распространение и рекламные требования. Мы подтверждаем согласованный слот и делимся доступными доказательствами, но не можем обещать открытия, клики или конверсии. Мы не выдаём платное размещение за независимую редакционную публикацию.
После публикации сначала проверьте, что рассылка и формат соответствуют бронированию. Затем проанализируйте сигналы, доступные вашей команде, такие как посещения целевой страницы или запросы, зафиксированные через вашу собственную аналитику. Простая заметка о кампании из трёх частей может содержать подтверждённое размещение, доказательства, предоставленные издателем, и наблюдения вашей команды. Ведите заметку фактологично. Это поможет вам решить, что рассматривать дальше, не преувеличивая влияние одного письма.
Для более широкого плана наш обзор PR и медиа может помочь связать работу с рассылками с другими форматами. Чтобы начать, отправьте нам описание проекта, целевого читателя, цель кампании и любых кандидатов в рассылки. Мы рассмотрим эти детали, предложим шорт-лист и покажем следующую точку утверждения.
Как мы работаем
- Определите читателя и цельМы согласовываем, для кого сообщение, что они должны понять и какая целевая ссылка его поддерживает.
- Рассмотрите варианты изданийМы сравниваем подходящие рассылки, доступные форматы и детали издателя, необходимые вам для оценки каждого кандидата.
- Подтвердите бронированиеПосле вашего выбора мы координируем детали размещения, требования к креативу и запланированную отправку.
- Утвердите сообщениеМы готовим текст для подтверждённого формата и сверяем его с вашим брифом и целевой ссылкой.
- Проверьте, что вышлоПосле публикации мы сравниваем размещение с бронированием и делимся доступными доказательствами.
Частые вопросы
Что мне отправить, прежде чем вы начнёте искать слот в рассылке?
Отправьте краткое описание проекта, читателя, которого вы хотите охватить, цель кампании и предпочтительные регионы или языки. Включите утверждённые ссылки, полезные материалы и утверждения, требующие осторожности. Если у вас уже есть кандидаты в рассылки, также поделитесь ими. Один назначенный ответственный помогает нам собрать чёткие отзывы, когда текст будет готов.
Может ли спонсорство рассылки поддержать анонс TGE?
Да, если у вас есть чёткое, обоснованное сообщение для читателей. Мы можем сформировать бриф вокруг этапа, выбрать подходящий формат и подготовить текст для вашего утверждения. Например, письмо может вести читателей на страницу с объяснением проекта и анонса. Страница должна предоставлять точный контекст, выходящий за рамки короткого спонсорского сообщения.
Как скоро можно запланировать отправку рассылки?
Сроки зависят от доступных дат издателя, его требований к подаче материалов и скорости утверждения вашей командой. Сначала мы согласовываем бриф и рассматриваем варианты. Затем мы подтверждаем бронирование и последовательность креатива с вами. Так вы будете знать, какие решения остаются до получения издателем финальных материалов.
Можете ли вы гарантировать определённое количество открытий или кликов?
Нет. Издатель определяет отправку и распространение, а отдельные читатели решают, открывать письмо или переходить по ссылке. Мы координируем согласованное размещение, проверяем, что вышло, и делимся доступными доказательствами. Ваша команда может анализировать собственные посещения страниц или запросы, но эти сигналы не являются обещанным результатом письма.
Когда слот в рассылке лучше спонсированной статьи?
Слот в рассылке подходит для лаконичного сообщения, размещённого в выпуске email, с прямым путём к дополнительной информации. Спонсированная статья даёт больше места для объяснения продукта, точки зрения или предыстории проекта. Если читателям нужен контекст перед действием, статья может быть полезным дополнением; если сообщение краткое, слот может подойти.
Что я могу использовать, чтобы проверить, что размещение прошло?
Мы сравниваем опубликованное размещение с подтверждённым бронированием и запрашиваем доказательства, которыми издатель может поделиться. Это может быть ссылка на выпуск или скриншот, если доступно. Мы уточняем ожидаемые доказательства во время бронирования, затем сохраняем их с записью кампании, чтобы ваша команда могла проверить формат и сообщение.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…