Дайте кампании полезную отправную точку
Хорошая кампания с создателями контента начинается с одной четкой аудитории и одного полезного следующего шага. Прежде чем выбирать имена, решите, что люди должны узнать, увидеть или сделать после знакомства с контентом.
Представьте продакт-менеджера в инфраструктурном стартапе, у которого приближается окно запуска. Единственный человек, отвечающий на вопросы о продукте, собирается в отпуск. Мы бы сначала помогли подготовить простой бриф по продукту, рабочие ссылки и четкий маршрут для вопросов. Это даст создателям полезные факты для работы, пока команда отсутствует.
Сделайте первый бриф практичным. Укажите стадию продукта, людей, которых вы хотите охватить, и одну главную идею, которую нужно объяснить. Добавьте пункт назначения, который работает на телефоне, а также любые утверждения или темы, требующие осторожности. Если цель — разговор на X, смотрите KOL-кампании на X; для более подробного обзора продукта сравните криптоинфлюенсеров на YouTube.
Бриф для GameFi также может показать, что игроки могут попробовать сейчас и куда им следует отправиться дальше. Это поможет создателю объяснить реальный опыт, а не гадать, что важно.
Какой формат создателя будет естественным для вашей аудитории?
Формат должен соответствовать как сообщению, так и тому, как ваша аудитория предпочитает его изучать. Короткий пост может представить своевременную идею, в то время как видео или живое обсуждение могут дать больше контекста.
Мы сопоставляем каждое размещение с определенной ролью, а затем готовим для него отдельный бриф. Одна кампания может использовать несколько каналов, но один и тот же сценарий редко подходит для каждого формата. Создатели на TikTok и Shorts могут помочь представить визуальную идею продукта. Telegram-каналы KOL могут познакомить с ней читателей через пост в канале. X Space или AMA дают вашей команде возможность напрямую отвечать на вопросы.
Подумайте также о работе, которую ваша команда может поддержать. Для видео-обзора нужен кто-то, кто сможет проверить детали продукта. Для живого разговора нужен спикер и простой сценарий. Для поста в канале нужно краткое сообщение и полезный пункт назначения. Мы согласуем формат, утвержденные факты, ссылки и окно публикации до подтверждения размещения. Это делает работу создателя понятной, не требуя, чтобы все звучали одинаково.
Что мы проверяем, прежде чем создатель попадет в шорт-лист?
Полезный шорт-лист показывает, почему каждый человек подходит под ваш бриф, а не только то, насколько велика его аудитория. Мы проверяем недавний контент, повторяющиеся темы, язык, указанные регионы и предлагаемый формат создателя.
Затем мы группируем кандидатов по роли, которую они могут сыграть. Специализированный создатель может подойти для подробной темы о продукте. Более широкая аудитория может познакомить с вашим проектом больше людей. Микс может привнести оба типа объяснений в один план. Это практические различия, а не фиксированные ярлыки. Для целенаправленного шорт-листа микро-KOL-кампании могут быть полезны.
Прежде чем вы кого-то утвердите, мы ищем детали, которые вы можете проверить и обсудить:
- Недавние примеры, соответствующие запланированной теме и формату.
- Языки и регионы, с которыми, по словам создателя, он работает.
- Формат поста, видео или канала, включенный в предлагаемые условия.
- Детали доработок, сроков, использования и подтверждения публикации.
- Естественный способ объяснить ваш продукт, сохраняя точность фактов.
Для кампании, ориентированной на известных голосов, сравните Tier 1 KOL-кампании. Вы просматриваете варианты до подтверждения любого размещения.
Сопоставьте рынок, язык и следующий шаг
Региональное планирование связывает язык и контекст создателя со следующим шагом, который имеет смысл на этом рынке. Один только переведенный заголовок не ответит на местные вопросы и не объяснит, куда следует направиться заинтересованным зрителям.
Для каждого рынка определите язык, доступность продукта, лендинг и человека, который может отвечать на вопросы. Попросите создателей отмечать примеры, которые могут быть непонятны на местном уровне. Затем предоставьте им краткий информационный лист с утвержденными деталями и четким пунктом назначения.
| Деталь планирования | Что нужно согласовать до начала работы с создателями |
|---|---|
| Рынок | Страны или языковые сообщества, которые вы хотите охватить |
| Соответствие создателя | Недавний контент и релевантный языковой или региональный контекст |
| Путь к продукту | Доступность, локальная страница и человек для ответов на вопросы |
| Формат | Платформа, ожидания по публикации и утвержденные факты |
Допустим, ваша команда рассматривает запуск на азиатском рынке и имеет одну страницу продукта для нескольких стран. Мы бы определили, какой создатель обслуживает какую аудиторию, а затем проверили, что каждое размещение ведет куда-то полезно. Наши KOL в Азии могут помочь в региональном исследовании. Для более узкого плана смотрите KOL в Корее. Выбор начинается с вашей целевой аудитории, а не с общего регионального ярлыка.
От первого брифа до записи, которую вы можете проверить
Мы поддерживаем порядок в кампании от первой проверки до публикации и итоговой сводки. Назначенный контакт от аккаунта собирает ваши решения, а наша проверка соответствия создателя оценивает кандидатов до того, как вы утвердите размещения. Для текущей координации вы также можете изучить управление KOL.
- Проверка брифа: Мы уточняем аудиторию, цель, рынки, форматы, сроки и границы контента.
- Шорт-лист и утверждение: Мы делимся подходящими вариантами и доступными заметками о соответствии. Вы утверждаете создателей, условия и материалы до подтверждения бронирований.
- Публикация и сводка: Мы координируем согласованную коммуникацию, собираем живые ссылки или другие согласованные подтверждения и организуем выполненную работу в сводку кампании.
Контрольные точки просты: сначала согласуйте бриф, затем утвердите шорт-лист, после чего подтвердите детали публикации. Если решение меняется по ходу дела, мы сообщаем вам об этом до того, как изменится согласованная работа. Для более подробного контекста о продукте изучите криптоинфлюенсеров на YouTube.
X, YouTube, TikTok и Telegram устанавливают свои собственные правила проверки, аккаунтов и распространения. Мы можем подтвердить согласованных создателей, форматы и работу по публикации, но не конкретный показ, рейтинг или охват аудитории на этих платформах. Чтобы начать, отправьте Brand Community обзор вашего проекта, целевые рынки, предпочтительные каналы и окно запуска. Мы рассмотрим их вместе с вами и подготовим шорт-лист для утверждения.
Частые вопросы
Что мне отправить до начала поиска создателей?
Отправьте краткий обзор проекта, вашу целевую аудиторию, рынки, предпочтительные каналы и цель кампании. Включите рабочие ссылки на продукт, сроки запуска и любые утверждения, которых создателям следует избегать. Брифа на одну страницу достаточно, чтобы начать обсуждение. Мы можем помочь прояснить недостающие детали до начала поиска кандидатов.
Может ли одна кампания использовать X, YouTube, TikTok и Telegram?
Да, если каждый формат имеет четкую роль в одном плане. Мы готовим отдельные рекомендации для каждого размещения, а не отправляем один сценарий везде. Например, короткое видео может представить идею продукта, а пост в Telegram может направить читателей к дополнительной информации.
Как вы решаете между менее известными и известными создателями?
Мы смотрим на сообщение, соответствие теме и формат, прежде чем предлагать микс. Специализированный голос может хорошо подойти для целенаправленного объяснения; более известный создатель может подойти для более широкого ознакомления. Вы видите доступные заметки о соответствии и предлагаемые условия до утверждения размещений.
Можете ли вы организовать KOL-кампании для азиатского рынка?
Да. Мы можем помочь спланировать региональный поиск создателей с учетом языка, рынка и пункта назначения, который вы имеете в виду. Сначала подтвердите, где доступен ваш продукт и кто может отвечать на местные вопросы. Затем мы сможем сопоставить создателей и форматы с аудиторией, которую вы хотите охватить.
Как вы проверяете, что размещение было опубликовано?
Мы собираем согласованные подтверждения, такие как ссылка на живой пост или видео, и включаем их в сводку кампании. Перед бронированием мы подтверждаем, какой формат включен и как будет проверяться публикация. Это дает вашей команде простую запись для проверки.
Можете ли вы гарантировать, что пост создателя достигнет определенной аудитории?
Мы можем согласовать создателя, формат, окно публикации и подтверждение размещения. X, YouTube, TikTok и Telegram контролируют, как их системы проверяют, отображают и распространяют посты. Мы не можем гарантировать конкретный охват аудитории или место в ленте. Мы сохраним согласованную работу четкой и проверим, что было опубликовано.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…