Корейские KOL: начните с канала, который ваша команда сможет поддерживать

Начните там, где ваша команда сможет поддерживать разговор

Работа с корейскими KOL имеет смысл, когда у вас есть четкое сообщение и кто-то готов отвечать. Правильное первое размещение — то, которое ваша команда может поддерживать до, во время и после его появления.

Создатель может представить продукт, объяснить функцию или пригласить людей исследовать сообщество. Это разные задачи. Мы начинаем с определения действия, которое вы хотите, чтобы читатель или зритель совершил. Затем мы формируем бриф для создателя вокруг этого действия. Если проект еще готовится, сфокусированное объяснение может сработать лучше, чем широкое сообщение о запуске.

Открытые чаты KakaoTalk и блоги Naver могут играть разные роли. Чат может направить людей к сфокусированному разговору. Блог может дать создателю пространство для более детального объяснения продукта. Мы не рассматриваем каналы как взаимозаменяемые. Мы также смотрим, как они вписываются в ваш более широкий план кампании с KOL и создателями или другую работу с KOL в Азии.

Прежде чем предлагать создателей, соберите краткое описание проекта, утвержденные факты и полезные ссылки. Выберите одного человека, который сможет отвечать на вопросы о продукте. Это даст кампании стабильную отправную точку.

Три решения, которые делают аутрич к создателям понятнее

Полезный шорт-лист корейских KOL начинается с трех решений. Приняв их сначала, мы сможем объяснить, почему каждый создатель подходит и что вы просите его сделать.

1. Назовите аудиторию и следующее действие. Расскажите нам, кого вы надеетесь охватить. Объясните, что человек должен сделать после просмотра контента. Посещение продукта, разговор в сообществе и объяснение функции требуют разных брифов.
2. Выберите роль контента. Решите, нужны ли вам короткое введение, продуманное письменное объяснение или обсуждение под руководством создателя. Мы можем сравнить форматы с вами. Для видео YouTube-создатели в крипте могут подойти под сообщение.
3. Согласуйте проверку и ответ. Выберите одного контактного лица для проверки фактов. Установите две точки проверки: одну до финализации контента и одну до публикации. Решите, кто будет отвечать на последующие вопросы.

Затем мы готовим шорт-лист с причиной рядом с каждой рекомендацией. Мы смотрим на публичный контент создателя, соответствие теме, язык и формат. Мы также проверяем, соответствует ли предлагаемый вклад вашему запросу. Вы можете отметить темы, требующие особого внимания, прежде чем кто-либо подтвердит размещение.

Для сфокусированного микса создателей кампании с микро-KOL могут подойти под другой план, чем широкий микс. Наша команда ведет заметку о соответствии создателя рядом с шорт-листом. Вы можете просмотреть обоснование, не гадая, зачем каждое имя в списке.

Какую задачу должны выполнять чаты KakaoTalk и блоги Naver?

Размещение в открытом чате KakaoTalk или блоге Naver должно иметь четкую задачу, четкое следующее действие и назначенное лицо для обработки вопросов. Контент может выглядеть естественно для своего формата, оставаясь точным в отношении вашего проекта.

Открытые чаты KakaoTalk: подготовьтесь к ответу

Введение в чате может привлечь людей в релевантное обсуждение. До его публикации согласуйте направление и вступительное сообщение. Решите, кто будет модерировать или отвечать на вопросы о продукте. Дайте этому человеку утвержденные факты и путь к вашему техническому контакту. Это сохранит разговор обоснованным, когда вопросы выйдут за рамки первоначального введения.

Блоги Naver: дайте объяснению пространство

Блог может подойти для более продуманного рассказа о том, что делает продукт и для кого он предназначен. Поделитесь исходными материалами, ключевыми ссылками и любыми важными ограничениями. Мы координируем фактическую проверку, но оставляем создателю пространство для объяснения проекта своим голосом. Делайте запрошенные правки конкретными. Исправьте факт, уточните функцию или исправьте ссылку, а не переписывайте каждое предложение.

Например, представим команду кошелька, решающую, должен ли ее первый пост объяснять функцию безопасности или приглашать людей в чат. Мы бы помогли разделить эти цели. Затем мы бы сопоставили каждый формат с одним четким действием. Если ваш план также требует коротких разговоров в другом месте, кампании с KOL в X — это отдельный вариант для рассмотрения.

Держите план на виду от первой заметки до публикации

Вы должны видеть, что было согласовано, что еще требует вашего одобрения и где появилось размещение. Мы храним эти детали вместе. Так ваша команда может проверить работу, не собирая разрозненные сообщения.

Представьте команду валидатора, решающую, с какого канала начать. У команды есть полезный технический материал, но она не уверена, стоит ли начинать с блога или чата. Мы бы сопоставили аудиторию и первый вопрос, который могут задать люди. Затем мы бы проверили способность команды отвечать, прежде чем рекомендовать формат.

План кампании может фиксировать:

• Аудиторию, сообщение и следующее действие, согласованные для каждого размещения.
• Шорт-лист создателей с краткой причиной для каждой рекомендации.
• Формат, проверки контента и детали публикации, подтвержденные с создателями.
• Ссылки на размещения или другие доступные доказательства, а также заметку о выполненной работе.

В Brand Community мы ведем заметку о соответствии создателя рядом с каждой рекомендацией. Мы проверяем ее с вами до подтверждения аутрича. После публикации мы делимся доступными доказательствами размещения и практическим резюме того, что прошло. Эта заметка помогает вам решить, что сохранить, изменить или исключить в следующий раз. Она не заменяет вашу собственную аналитику продукта. Выберите отслеживаемое действие до запуска, если хотите просматривать активность на вашем сайте или в вашем сообществе.

Перед началом корейской кампании урегулируйте передачу задач

Кампанию легче провести, когда ваша команда знает, кто утверждает факты, кто отвечает на вопросы и кто принимает окончательное решение. Мы подтверждаем эти передачи с вами, прежде чем создатели получат бриф.

Наша рабочая последовательность проста. Сначала мы изучаем ваше описание проекта и цель. Затем мы делимся вариантами создателей и форматов. После этого мы координируем контент, публикацию и итоговую запись. Первая проверка может выявить отсутствующие ссылки или неясные утверждения, прежде чем они затормозят план. Если у вашей команды несколько рецензентов, назовите одного человека, который соберет их комментарии и отправит один четкий ответ.

Naver решает, как контент блога представляется в его сервисах. KakaoTalk контролирует, как отображаются и доступны открытые чаты. Мы не можем обещать определенную поисковую позицию, видимость, реакцию аудитории или конверсию от этих размещений. Мы можем согласовать работу создателя, скоординировать ее и зафиксировать, что было опубликовано.

Отправьте нам описание проекта, аудиторию, предполагаемое действие, желаемые сроки и любые требования к контенту. Мы изучим материалы и зададим вопросы о том, что нуждается в уточнении. Затем мы вернем варианты создателей для вашего утверждения. Если вы рассматриваете постоянную координацию, управление KOL может помочь организовать будущую работу с создателями.

Как мы работаем

1. Поделитесь основнымОтправьте описание проекта, аудиторию, цель, утвержденные факты и полезные ссылки. Мы проверим, чего не хватает, прежде чем готовить варианты создателей.
2. Проверьте шорт-листМы делимся релевантными корейскими создателями, возможными форматами и причиной для каждого предложения. Вы утвеждаете варианты до подтверждения размещений.
3. Подготовьте контентМы координируем бриф и точки проверки. Ваша команда проверяет фактичекие детали и отправляет один набор четких правок.
4. Подтвердите публикациюМы подтверждаем согласованные детали размещения с участвующими создателями. Затем мы отслеживаем работу в соответствии с утвежденным планом.
5. Проверьте, что прошлоМы делимся доступными доказательствами размещения и резюме выполненной работы. Ваша команда может использовать их для следующего решения о кампании.