Начните с задачи, которую должен решить каждый канал
Хороший план с русскоязычными KOL начинается с сообщения, а не с названия канала. Telegram и YouTube предлагают разные способы представить проект, поэтому мы сначала согласовываем, что заинтересованный человек должен понять или сделать дальше.
Размещение в Telegram может содержать краткое обновление и указывать читателям четкое направление. Интеграция в YouTube дает создателю больше пространства для обсуждения продукта или демонстрации его работы. Ваша кампания может использовать любой формат или дать им разные роли.
| Что нужно кампании | Telegram | YouTube |
|---|---|---|
| Краткое объявление и следующий шаг | Пост в канале с согласованной ссылкой | Упоминание или интеграция в видео |
| Больше места для объяснения продукта | Дополнительная страница для заинтересованных читателей | Объяснение или демонстрация от создателя |
| Два связанных момента | Краткий призыв после введения | Подробное введение перед последующим действием |
Для более широкого обзора форматов создателей см. наш обзор кампаний с KOL и создателями. Мы также можем сравнить эти варианты с каналами KOL в Telegram и крипто-создателями на YouTube. Полезный выбор зависит от вашего сообщения, желаемого действия и материалов, которые ваша команда может утвердить.
Представьте команду по партнерствам на первом выборе
Первое решение о канале становится проще, когда ваша команда может назвать аудиторию и следующий шаг. Мы помогаем превратить это решение в простой бриф до того, как кто-либо обсудит размещение.
Представьте небольшую команду по партнерствам, решающую, с какого канала начать. Они хотят объяснить новую функцию, но еще не определились с лучшим форматом. Мы бы уточнили, что нужно объяснить, и проверили, какие детали продукта готовы. Затем мы бы предложили, что лучше подходит: краткий пост в Telegram или более полная интеграция на YouTube.
Допустим, функция требует визуального обзора. Видео от создателя может дать объяснению пространство, а пост в Telegram может направить заинтересованных читателей на страницу продукта. Если функция уже знакома, а обновление краткое, команда может начать с Telegram.
Русскоязычная аудитория не привязана автоматически к одной стране. Сообщите нам, какие сообщества или регионы важны, и мы учтем это при отборе создателей. Мы также можем помочь сделать ваши утвержденные материалы пригодными для использования в голосе создателя, не меняя фактов о продукте или согласованного действия.
Как найти подходящего русскоязычного создателя?
Мы ищем соответствие между вашим брифом, публичным контентом создателя и желаемым форматом. Язык важен, но это лишь часть решения о том, имеет ли размещение смысл.
Начните с аудитории и действия
Сообщите, есть ли у вас конкретный регион, сообщество или тема Web3. Назовите одно действие для заинтересованного человека, например, посещение страницы продукта или присоединение к обсуждению. Одно четкое действие легче провести через пост или видео, чем несколько конкурирующих запросов.
Проверьте публичный контент
Мы изучаем доступные публичные материалы и сравниваем их с предлагаемым сообщением. Мы смотрим на недавние темы создателя, форматы, которые он публикует, и как может вписаться партнерское сообщение. Например, представьте, что ваш продукт требует тщательного обзора. Мы бы искали формат, который оставляет место для объяснения, а не втискивает его в короткое объявление.
Сделайте бриф готовым к использованию
Подготовьте утвержденные факты о продукте, рабочие ссылки, любые ограничения по формулировкам и контактное лицо, которое может ответить на вопросы. Наша проверка брифа и материалов проверяет эти пункты до начала работы. Если ваш план также требует создателей за пределами этого региона, наш вариант кампании с микро-KOL может помочь вам рассмотреть более мелкий микс создателей.
От первого брифа до проверенного размещения
Работа переходит от четкого запроса к согласованным деталям с создателем, а затем к записи того, что было опубликовано. Четыре практических шага поддерживают согласованность вашей команды и создателей.
- Поделитесь основным. Отправьте краткое описание проекта, аудиторию, целевую географию, желаемое действие и предпочтительное окно запуска. Добавьте рабочие ссылки, утвержденные факты и любые ограничения.
- Проверьте микс каналов. Мы рассматриваем Telegram, YouTube или комбинированный план, затем делимся подходящими вариантами форматов для вашего рассмотрения. Вы можете проверить предложенное направление до начала координации.
- Утвердите детали. Подтвердите создателя, пункты контента, ссылку назначения и детали публикации. Ваша команда проверяет факты о продукте и запрашиваемое действие; мы координируем с выбранными создателями.
- Проверьте, что вышло. После публикации мы собираем доступные ссылки на посты или другие доступные ссылки. Мы храним их вместе с утвержденными деталями, чтобы ваша команда могла сравнить план с размещением.
Если вы хотите продолжытельные отношения с создателем, а не разовую кампанию, прочитайте об управлении KOL. Для разового плана эти шаги дают всем общую точку отсчета от первого брифа до финальной проверки размещения.
Сохраняйте сообщение четким после публикации поста
Полезная запись о размещении позволяет вашей команде видеть, что было согласовано и что было опубликовано. Храните бриф, утвержденные факты, ссылку назначения и доступную ссылку на пост вместе. Это облегчает последующую проверку для коллег из маркетинга, продукта и сообщества.
Перед утверждением проверьте, что контент точно описывает продукт, использует предполагаемую ссылку и дает читателям или зрителям четкий следующий шаг. Сравните предлагаемый формат с обычным публичным контентом создателя. После публикации отметьте любые различия между согласованными деталями и доступным постом, чтобы ваше следующее решение начиналось с четкой записи.
Владельцы каналов Telegram и создатели YouTube контролируют свои публикации. Каждая платформа контролирует доступность и расспределение. Мы можем документировать согласованные размещения, но не можем уснановить позицию в рекоммендациях или реакцию аудитории. Мы все равно подтвердим согласованную работу и соберем доступные ссылки на публикации.
Если вы готовы изучить план, отправьте нам краткое описание проекта, целевую аудиторию и предпочтительную географию. Включите одно действие, которое вы хотите, чтобы аудитория выполнила. Добавьте утвержденные ссылки и ограничения по формулировкам. Brand Community рассмотрит эти материалы и предложит подходящее направление в Telegram или YouTube. Затем мы подтвердим следующие шаги с вами.
Как мы работаем
- Поделитесь брифом кампанииОтправьте краткое описание проекта, аудиторию, целевую географию и желаемое действие. Включите рабочие ссылки, утвержденные факты и ограничения по формулировкам.
- Рассмотрите варианты каналовМы рассматриваем Telegram, YouTube или комбинированный план, затем делимся подходящими форматами для вашего рассмотрения.
- Утвердите детали создателяПодтвердите выбранное размещение, пункты контента, ссылку назначения и детали публикации до начала координации.
- Проверьте опубликованную работуМы собираем доступные ссылки на посты или другие доступные ссылки и храним их вместе с согласованными деталями.
Частые вопросы
Охватывает ли русскоязычный создатель только аудиторию в России?
Нет. Язык сам по себе не определяет, где живет аудитория. Сообщите нам, какие страны или сообщества важны для вашего проекта, и мы учтем это при отборе создателей. Например, команда, ориентированная на русскоязычных пользователей в нескольких рынках, может указать эти приоритеты в своем первом брифе.
Как решить, начинать ли с Telegram или YouTube?
Начните с того, что аудитория должна понять. Telegram может подойти для краткого объявления с прямой ссылкой. YouTube может предоставить больше места для объяснения или демонстрации. Если оба формата имеют разную роль, мы можем предложить последовательность и подтвердить контент для каждого размещения.
Что должно быть готово до того, как мы свяжемся с создателями?
Подготовьте краткое описание проекта, целевую аудиторию и географию, действие, которое вы хотите, чтобы люди выполнили, утвержденные факты и рабочие ссылки. Включите ограничения по формулировкам и назовите человека, который может ответить на вопросы о продукте. Четкий бриф помогает нам проверить соответствие формата до начала координации.
Может ли создатель объяснить наш продукт по-своему?
Да, бриф может оставить место для голоса создателя, сохраняя при этом утвержденные факты о продукте и согласованное действие четкими. Мы координируем пункты контента и процесс проверки с вами до публикации. Ваша команда должна указать любые утверждения или темы, которые не должны появляться.
Как скоро может начаться кампания с русскоязычными KOL?
График зависит от доступности создателей, выбранных форматов и темпа согласования вашей команды. Мы подтверждаем рабочий график после рассмотрения брифа и материалов. Наличие одного человека, готового утверждать детали, может сделать передачу более четкой.
Можете ли вы гарантировать определенную реакцию аудитории?
Нет. Создатели решают, что публиковать, а Telegram и YouTube контролируют доступность и расспределение. Запись о размещении может показать согласованную работу и доступные ссылки на посты. Она не может уснановить позицию в рекоммендациях или определить, как зрители и читатели отреагируют.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…