Спокойный способ узнать стоимость KOL-кампании до бронирования

Что должно быть ясно до того, как спрашивать о стоимости KOL-кампании?

Полезная оценка начинается с брифа, в котором указаны аудитория, платформа и желаемая работа. Эти 5 пунктов помогают нам сравнивать создателей на равных условиях:

1. Цель: Укажите, хотите ли вы объяснить продукт, представить запуск или пригласить людей в сообщество.
2. Аудитория: Опишите, кто, по вашему мнению, должен увидеть контент, и какие регионы или языки важны.
3. Платформа: Назовите предпочтительный канал или попросите нас сравнить варианты, такие как X, YouTube и Telegram.
4. Контент: Будьте конкретны в формате: пост, тред, обзор или размещение в канале.
5. Условия: Отметьте утверждения, требующие проверки, доступные материалы и нужны ли вам права на повторное использование.

Это дает контекст агентству KOL для разделения гонораров создателей на производство и координацию. Также помогает вашей команде заметить, что упускает предложение. Обзор кампаний с KOL и создателями позволяет сравнить работу создателей с другими вариантами. Если вы еще формируете кампанию, наше руководство по планированию KOL-кампании для криптопроекта поможет подготовить бриф.

Это дает нам общую отправную точку для первого разговора с создателем.

Формат меняет объем работы создателя

Платформа и формат контента влияют на работу и детали, которые должны быть в смете. Короткий пост на X, обзор на YouTube и размещение в Telegram — это разные задачи. Для каждой нужны свое описание, путь утверждения и запись о публикации.

Представьте разработчика, который пишет документацию к продукту, но не посты в соцсетях. Готовится выйти обновление дорожной карты. Мы бы спросили, что должны понять читатели, а затем согласовали, должен ли создатель объяснить это в посте или в более длинном видео. Мы также проверили бы, какие факты нужно утвердить до публикации. Это связывает работу создателя с собственным голосом проекта.

Например, обзор на YouTube может включать производство и проверку утверждений о продукте. Размещение на X может потребовать формат поста, сроки и условия правок. При сравнении вариантов KOL-кампании на X уточните, включает ли смета один пост или серию. Также спросите, как будет проверяться каждый элемент. Для видео-варианта отдельная страница цен на обзоры на YouTube для криптопроектов позволяет изучить этот формат. Охват похожей аудитории не делает работу взаимозаменяемой.

Письменный формат упрощает сравнение работы до бронирования.

Хорошая смета делает каждый этап работы видимым

Полезная смета показывает, что вы получаете и когда происходит каждая часть. Эта таблица — простой способ проверить, объясняет ли предложение работу четко.

Представьте предложение, в котором сказано только «видеокампания». Что это значит: обзор, интеграция или другой формат? Спросите, кто готовит контент и кто утверждает утверждения. Также спросите, какие доказательства приходят после публикации.

Мы используем постатейную проверку. Каждый согласованный элемент сопоставляется с его создателем, форматом и живой ссылкой. Это дает вашей команде понятную запись для сравнения с утвержденным планом. Это также упрощает разговоры о правках или пропущенных деталях. Обе стороны могут ссылаться на одно и то же письменное соглашение.

Всегда ли более крупный создатель — лучший выбор?

Нет. Уровень создателя может влиять на смету, но соответствие определяется тем, подходит ли его обычный контент вашей аудитории и сообщению. Голос специалиста может иметь больше смысла, когда людям нужно тщательное объяснение. Более широкий аккаунт может подойти для брифа, направленного на знакомство с проектом большего числа людей.

Прежде чем утверждать шорт-лист, прочитайте недавние посты или посмотрите недавние видео. Проверьте, обсуждает ли создатель темы, близкие к вашим. Посмотрите, дает ли его формат проекту достаточно места, и задает ли его аудитория релевантные вопросы. Простая проверка соответствия создателя может зафиксировать причину каждой рекомендации. Она также может выявить расхождения между стилем создателя и вашим брифом. Наше руководство по верификации KOL предлагает дополнительные проверки для оценки предложенного создателя.

Региональная работа требует такой же тщательности. Для KOL-кампаний на азиатских рынках укажите страны и языковые сообщества, которые вы имеете в виду. Не рассматривайте регион как единую аудиторию. Спросите, кто пишет или адаптирует каждую языковую версию, кто проверяет утверждения и кто координирует обратную связь с создателем. Эти ответы помогают сделать перевод и проверку видимыми в смете. Вашей команде не придется организовывать их позже.

От вашей первой заметки до проверенного размещения

Кампания проходит через несколько четких этапов передачи: от вашей первой заметки до проверки после публикации. Мы будем связывать каждый этап с тем, о чем вы договорились. Так вы будете знать, что подготовить, а что делаем мы.

• Отправьте бриф из 3 частей: ваша цель, аудитория и предпочтительные платформы дают нам полезную отправную точку.
• Изучите варианты создателей: оцените соответствие, стиль контента, формат и причину каждой рекомендации.
• Подтвердите работу: согласуйте контент, утверждения, окно публикации, права и отчетность до бронирования.
• Проверьте каждое размещение: сопоставьте опубликованный элемент и его ссылку с согласованным планом.

Если вы сравниваете более широкие варианты, общий обзор цен ставит работу создателей рядом с другими кампаниями. Центр KOL-кампаний дает более широкий обзор форматов создателей. Используйте оба, чтобы сравнивать варианты, не рассматривая разные размещения как одинаковую покупку.

Создатели на X и YouTube могут публиковать согласованную работу. Однако эти платформы определяют рекомендации, проверку и распространение. Зрители решают, как реагировать. Мы можем взять на себя обязательства по согласованной работе создателя и подтвердить ее публикацию, но не конкретную реакцию аудитории.

Чтобы начать, отправьте Brand Community обзор вашего проекта, цель, целевые регионы, предпочтительные платформы и любые утверждения, которых создатели должны избегать. Мы используем эти детали для проверки соответствия создателя. Затем мы вернем предложенный список с четкими размещениями для вашего рассмотрения.

Как мы работаем

1. Поделитесь основнымОтправьте обзор проекта, цель кампании, аудиторию, целевые регионы и предпочтительные платформы. Включите утверждения или темы, которых создатели должны избегать.
2. Изучите варианты создателейОцените соответствие аудитории, стиль контента, платформу и запланированную работу каждого предложенного создателя. Спросите, почему каждый вариант подходит под ваш бриф.
3. Согласуйте, что будет созданоПодтвердите формат, правки, окно публикации, права использования, утверждения и отчетность в письменном виде до бронирования.
4. Скоординируйте публикациюПредоставьте утвержденные материалы и обратную связь, пока мы занимаемся коммуникацией с создателем и отслеживаем согласованную работу.
5. Проверьте опубликованную работуСопоставьте каждую ссылку на пост и статус публикации с планом, затем отметьте любые дальнейшие действия для вашей команды.