Campañas con KOL crypto en China diseñadas para tu lanzamiento

Empieza por las personas a las que tu lanzamiento necesita llegar

Las campañas con KOL crypto en China le dan a tu proyecto una forma planificada de explicarse a través de creadores de contenido en chino. Pueden apoyar un lanzamiento, una actualización de producto o una iniciativa comunitaria. El punto de partida útil es lo que una persona necesita entender, no simplemente qué canal es popular.

Un proyecto de juegos blockchain puede necesitar creadores que puedan explicar el juego y sus primeros pasos. Un equipo DeFi puede necesitar una explicación clara de cómo funciona su producto. Esos mensajes requieren diferentes conocimientos del creador y diferente contenido. Primero acordamos la audiencia y el punto principal. Luego aclaramos la siguiente acción que quieres facilitar.

También verificaremos si el chino simplificado, el chino tradicional o ambos se ajustan a las personas a las que quieres llegar. Luego mantenemos los nombres de los productos, las afirmaciones aprobadas, los enlaces y las llamadas a la acción consistentes en todo el contenido. El plan general de campañas con KOL y creadores puede ayudarte a ver cómo encaja este servicio con otros formatos. Para un lanzamiento centrado en Asia, nuestra visión general de KOLs en Asia proporciona el contexto regional sin asumir que todas las audiencias necesitan el mismo plan.

Tres decisiones definen el primer plan de campaña

Un plan útil toma forma cuando definimos la audiencia, la función del canal y la ruta de revisión. Ponemos esas decisiones por escrito antes de que comience la coordinación con los creadores. Tu equipo puede ver entonces lo que se pretende con cada colocación.

1. Nombra la audiencia y el momento. Dinos quién debe entender el proyecto y qué está sucediendo en torno al lanzamiento. Imagina que tu equipo tiene una nueva función de juego que presentar. Haríamos de la función y sus primeros pasos de uso el centro del briefing para el creador. Eso le da al creador un tema enfocado, en lugar de pedirle que repita una descripción amplia del proyecto.

2. Empareja el formato con el mensaje. X, Telegram y Binance Square necesitan cada uno una razón clara para ser incluidos. Una publicación de creador, una colocación en un canal y una introducción comunitaria no son intercambiables. Discutimos el formato propuesto contigo antes de que entre en el plan.

3. Acuerda cómo se aprueba el contenido. Elige un contacto de revisión y comparte las afirmaciones del producto, los enlaces y los términos que los creadores pueden usar. Una tabla de campaña simple registra el creador, el canal, la versión de idioma, el ángulo del contenido y el aprobador. También puedes comparar este trabajo con campañas con KOL en X y canales con KOL en Telegram al decidir dónde encaja una conversación de lanzamiento.

¿Cómo hacemos que cada canal en chino se sienta relevante?

Emparejamos un creador y un formato con el mensaje que necesitas compartir. Revisamos el contexto público del trabajo de un creador. También nos aseguramos de que el contenido sea útil en su entorno elegido. No tratamos una publicación traducida como un plan de canal completo.

X y Binance Square

Para X, observamos si las publicaciones públicas de un creador hacen que tu tema sea comprensible para la audiencia a la que quieres llegar. Para Binance Square, consideramos cómo el creador puede presentar el proyecto en una publicación allí. En ambos casos, danos un resumen conciso del proyecto, enlaces aprobados y el ángulo específico que quieres que se explore. Nuestra opción de campaña con micro-KOLs puede ser adecuada si quieres considerar varios perfiles de creadores enfocados.

Telegram, WeChat y Weibo

Las colocaciones en Telegram necesitan un destino y un contexto claros. Dinos si la publicación debe presentar una comunidad, apuntar a un recurso o apoyar una discusión. WeChat y Weibo son una verificación de viabilidad separada, no canales que agreguemos por defecto. Necesitamos confirmar el acceso del proyecto, la disponibilidad del creador y los arreglos de revisión antes de tratar cualquiera de ellos como una colocación planificada.

El idioma importa en todos estos entornos. Confirmaremos qué variante de chino necesitas. También mantendremos los términos del producto alineados con tus materiales fuente aprobados.

El trabajo se aclara antes de que un creador publique

Un buen briefing para el creador le da a alguien espacio para hablar de forma natural mientras mantiene la información de tu proyecto precisa. También permite que tu equipo detecte detalles faltantes antes de que se organice la publicación.

Imagina al responsable de operaciones de un proyecto joven de criptomonedas, tres semanas antes de un lanzamiento. La lista de canales está lista, pero el equipo no ha acordado qué afirmaciones del producto están aprobadas. Primero pediríamos los materiales fuente y nombraríamos un contacto de revisión. Luego prepararíamos un briefing para el creador en torno a los hechos confirmados.

Antes de coordinar una colocación, te pedimos:

• Un resumen actual del proyecto y la audiencia que tienes en mente.
• Enlaces del producto, afirmaciones aprobadas y terminología preferida.
• Cualquier tema, comparación o llamada a la acción que los creadores deban evitar.
• El nombre de la persona que puede aprobar el contenido localizado.

Revisamos el perfil público del creador y el material reciente disponible para evaluar la idoneidad del tema y el tono. Esa verificación nos ayuda a identificar una falta de coincidencia evidente; no certifica detalles privados de la audiencia. También podemos comparar una colocación en chino con X Spaces y AMAs si una conversación en vivo se adapta a tus planes. Apruebas la combinación de creadores y la dirección del contenido antes de que comience la coordinación de la publicación.

Mantén las aprobaciones, el cronograma y la entrega del trabajo fáciles de seguir

Tu equipo debería poder ver lo que está planificado y lo que necesita aprobación. También deberías poder ver lo que se ha publicado. Usamos una tabla de campaña para mantener esos detalles juntos. Luego compartimos actualizaciones de estado a medida que avanza el trabajo.

El cronograma se acuerda después de que entendemos los canales, la disponibilidad de los creadores y los pasos de revisión. Primero confirmamos el plan, luego coordinamos la guía localizada y los detalles de publicación. Si la ventana de lanzamiento es corta, podemos discutir una combinación de canales más reducida o una ruta de aprobación más simple. Una reunión de seguimiento durante la campaña le da a tu contacto un espacio para plantear preguntas antes del cierre.

Al final, proporcionamos un registro de las colocaciones acordadas con los enlaces de publicación disponibles u otra evidencia de publicación. Tu equipo puede comparar el trabajo completado con el plan aprobado. Antes de la publicación, también ayuda decidir qué enlaces de destino necesitan seguimiento y quién responderá a las preguntas de las personas interesadas. Si estás planeando una actividad continua con creadores en lugar de una sola ola de lanzamiento, la gestión de KOLs es una opción relacionada a considerar.

La distribución en las plataformas, las decisiones editoriales de los creadores y las decisiones de revisión o elegibilidad en WeChat o Weibo están fuera de nuestro control. Nos comprometemos a coordinar las colocaciones y el trabajo que apruebes. No podemos prometer un posicionamiento, respuesta de la audiencia o aprobación de canal en particular. Para comenzar, envía a Brand Community el resumen de tu proyecto, la audiencia preferida, el contexto de lanzamiento y los materiales aprobados. Los revisaremos y te devolveremos un plan para que lo consideres.

Cómo trabajamos

1. Comparte el contexto del lanzamientoEnvía un resumen del proyecto, las prioridades de la audiencia, el momento del lanzamiento y los materiales aprobados. Dinos qué variantes de chino y canales estás considerando.
2. Revisa el plan de canalesEvaluamos el contexto público del creador y proponemos formatos que se ajusten a tu objetivo de campaña. Puedes revisar los creadores y colocaciones sugeridos antes de que comience la coordinación.
3. Aprueba la dirección del contenidoPreparamos una guía para el creador utilizando tus afirmaciones, enlaces y terminología aprobados. Tu contacto designado revisa la dirección del contenido localizado.
4. Coordina la publicaciónAlineamos los detalles de publicación con el plan que aprobaste y mantenemos a tu contacto actualizado sobre el estado de las colocaciones.
5. Verifica el registro de colocacionesCompartimos la evidencia de publicación disponible para que tu equipo pueda comparar las colocaciones realizadas con el plan acordado.