Ein stabilerer Weg durch die Krypto Werberichtlinien

Beginnen Sie mit dem, was Sie den Leuten zeigen möchten

Eine nützliche erste Prüfung beginnt mit dem Angebot, nicht mit dem Anzeigenformat. Schreiben Sie auf, was das Projekt tut. Notieren Sie, wer werben wird und wo die Kampagne erscheinen soll. Prüfen Sie dann diese Details gegen die aktuellen Regeln für Google, Meta oder X. Eine Kampagne, die einen Token beschreibt, kann andere Fragen aufwerfen als eine, die ein Wallet oder Softwareprodukt bewirbt.

Halten Sie die erste Notiz kurz. Nennen Sie die rechtliche Entität hinter dem Werbekonto. Notieren Sie die Zielseite, das Produkt in Alltagssprache und die Länder oder Regionen, die Sie im Blick haben. Wenn einige dieser Details noch unentschieden sind, markieren Sie sie als offen. Füllen Sie keine Annahmen aus.

Diese kleine Aufzeichnung gibt dem Team einen gemeinsamen Ausgangspunkt. Sie macht Änderungen auch leichter erkennbar. Wenn sich die Landing Page von der Erklärung von Software zur Bewerbung eines Finanzangebots verschiebt, halten Sie inne. Prüfen Sie die Eignung erneut, bevor Sie neue Anzeigen vorbereiten. Für eine breitere Launch-Planung kann unsere Token-Launch-Checkliste helfen, Kampagnenentscheidungen mit dem Rest Ihres Release-Plans zu verbinden.

Drei Prüfungen, bevor jemand eine Anzeige entwirft

Bevor Sie kreative Inhalte schreiben, führen Sie 3 Prüfungen in dieser Reihenfolge durch. Das hält das Team davon ab, eine Anzeige für ein Produkt oder einen Markt zu polieren, das einen anderen Plan benötigt.

1. Beschreiben Sie das Produkt. Schreiben Sie einen einfachen Satz darüber, was es ist. Sagen Sie, was ein Besucher damit tun kann. Notieren Sie, ob es sich um einen Token, eine Börse, ein Wallet oder einen Softwaredienst handelt. Vermeiden Sie vage Bezeichnungen, die das Angebot unklar lassen.
2. Nennen Sie Markt und Kontoinhaber. Listen Sie die Standorte auf, die Sie erreichen möchten. Identifizieren Sie die rechtliche Entität, die das Werbekonto kontrolliert. Prüfen Sie die aktuellen Plattformrichtlinien für diese Details. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Eignung einer anderen Kampagne übertragbar ist.
3. Vergleichen Sie die Zielseite. Lesen Sie die Landing Page neben der Produktbeschreibung. Bestätigen Sie, dass die Seite dasselbe Angebot erklärt. Prüfen Sie, ob die Hauptaussagen mit dem übereinstimmen, was die Anzeige sagen wird.

Stellen Sie sich ein Team vor, das ein Wallet in einem Markt bewerben möchte. Dann erwägt es, weitere Länder hinzuzufügen. Wir würden bei dieser Änderung innehalten und die relevanten Anforderungen erneut prüfen. Das würden wir tun, bevor das Team neue Versionen entwirft. Für Community-orientierte Alternativen zu bezahlten Kampagnen bietet unser Telegram-Community-Leitfaden einen separaten Ausgangspunkt.

Wann könnte die Google-Zertifizierung ins Spiel kommen?

Die Google-Zertifizierung ist ein Eignungsschritt für einige kryptobezogene Anzeigen. Sie ist keine pauschale Genehmigung für jedes Produkt oder jede Kampagne. Prüfen Sie die aktuelle Google-Richtlinie für das genaue Produkt und die Standorte, die Sie ansprechen möchten. Bestätigen Sie dann, welche Informationen der Antrag verlangt.

Sammeln Sie die Antragsdetails an einem Ort

Erfassen Sie die rechtliche Identität des Werbetreibenden und die beworbene Website. Fügen Sie eine klare Beschreibung des Angebots, des Zielmarkts und relevanter Genehmigungsdetails hinzu. Verwenden Sie dieselben Fakten im Konto, im Antrag und auf der Landing Page. Wenn diese Details nicht übereinstimmen, beheben Sie den Unterschied vor der Einreichung. Google trifft die Entscheidung. Unsere Google-Ads-Unterstützung für Krypto-Projekte kann Ihnen helfen, Kampagnenmaterialien und einen Konto Plan vorzubereiten.

Halten Sie Zertifizierung und Anzeigenprüfung getrennt

Zertifizierung und Prüfung einer bestimmten Anzeige sind nicht dieselbe Aufgabe. Bewahren Sie eine Kopie des Antrags und seiner Entscheidung auf. Prüfen Sie dann jede neue kreative Arbeit und Zielseite vor der Einreichung. Wenn sich Angebot, Zielorte oder Seite ändern, überprüfen Sie die aktuelle Richtlinie und die Antragsanforderungen erneut. Das gibt dem Kontoinhaber eine klare Aufzeichnung dessen, was geprüft wurde. Es zeigt auch, was noch Aufmerksamkeit benötigt.

Machen Sie die Kampagne auf einen Blick verständlich

Stellen Sie sich eine Produktmanagerin bei einem Infrastruktur-Startup vor, nach einem ruhigen Monat des Postens. Das Team ist bereit, bezahlte Anzeigen zu testen. Aber der Entwurf nennt das Produkt eine Token-Plattform, während die Landing Page Entwicklersoftware beschreibt. Wir würden die beiden nebeneinanderlegen. Dann würden wir dem Team helfen, eine klare, genaue Beschreibung vor der Einreichung zu finden.

Eine unkomplizierte Kampagne gibt dem Prüfer und dem Besucher dieselbe Darstellung des Angebots. Bevor der Kontoinhaber einreicht, prüfen Sie diese Punkte:

• Die Anzeige nennt das Produkt in Begriffen, die ein neuer Besucher verstehen kann.
• Jede sachliche Behauptung kann erklärt und vom Team unterstützt werden.
• Die Landing Page stimmt mit der Anzeige überein und macht die nächste Aktion klar.
• Links funktionieren und die Seite ist auf dem Handy lesbar.
• Das Team speichert die genauen Anzeigen- und Seitenversionen, die es eingereicht hat.

Angenommen, die kreative Arbeit ändert sich, nachdem ein Kollege den Call-to-Action bearbeitet. Prüfen Sie auch die Zielseite erneut. Eine kleine Änderung kann eine Diskrepanz zur Seite erzeugen. Unser Leitfaden, um einen Krypto-Hashtag auf X trenden zu lassen behandelt eine andere Art von Kampagne. Halten Sie deren Planung getrennt von der Prüfung bezahlter Anzeigen.

Führen Sie eine kleine Aufzeichnung, die das ganze Team nutzen kann

Eine einfache Kampagnenaufzeichnung hilft dem Team zu verstehen, was es gesendet hat. Sie zeigt auch, was die Plattform als Antwort gesagt hat. Es muss kein kompliziertes Dokument sein. Speichern Sie die geprüften Richtlinien, die Produkt- und Marktnotizen sowie die Antragsmaterialien. Behalten Sie auch die endgültige kreative Arbeit, die Landing-Page-Version und etwaige Prüfhinweise.

Wählen Sie eine Person, die Änderungen koordiniert. Diese Person kann notieren, welches Element geändert wurde. Sie kann auch sicherstellen, dass Anzeige und Zielseite weiterhin dasselbe Angebot beschreiben. Wenn eine Plattform ein Problem anspricht, lesen Sie zuerst deren Hinweis. Identifizieren Sie, ob es auf Konto, Produktbeschreibung, kreative Arbeit oder Zielseite verweist. Nehmen Sie dann eine gezielte Überarbeitung vor. Behalten Sie die frühere Version neben der neuen. So kann das Team sehen, was sich geändert hat.

Stellen Sie sich zwei Teammitglieder vor, die am selben Nachmittag Seite und Anzeige aktualisieren. Eine gemeinsame Aufzeichnung ermöglicht es ihnen, Versionen zu vergleichen, bevor eine Änderung live geht. Für Teams, die Community-Arbeit neben bezahlten Medien abwägen, kann unser Community-Wachstums-Leitfaden helfen, dieses Gespräch zu planen. Er hält die Diskussion getrennt von bezahlter Werbung.

Bringen Sie die richtigen Unterlagen zu einer ersten Prüfung mit

Eine erste Prüfung funktioniert am besten, wenn wir Angebot, beabsichtigten Markt und tatsächliche Kampagnenmaterialien zusammen sehen können. Bei Brand Community vergleichen wir Produktbeschreibung, Anzeigenentwurf und Landing Page nebeneinander. Dann senden wir eine schriftliche Liste dessen, was klar ist und was Aufmerksamkeit benötigt. Der Kontoinhaber behält die Kontrolle über Plattformzugriff und Einreichung.

Sie können eine nützliche Übergabe in 3 Teilen vorbereiten. Beginnen Sie mit einer kurzen Produktbeschreibung und dem rechtlichen Kontoinhaber. Fügen Sie die Zielorte und die Plattform hinzu, die Sie in Betracht ziehen. Dann fügen Sie den Anzeigenentwurf und die Zielseite hinzu. Fügen Sie alle Zertifizierungs- oder Genehmigungsdetails hinzu, die Sie bereits haben. Wir können dann helfen, Inkonsistenzen zu identifizieren und die nächsten Prüfungen zu organisieren. Sie müssen kein unzusammenhängendes Material sammeln.

Sobald die Eignung klarer ist, können wir helfen, die Richtlinienprüfung mit Google-Ads-Unterstützung oder einem anderen Kanalplan zu verbinden. Senden Sie Brand Community die Produktzusammenfassung, Zielorte und den Zielseitenentwurf. Wir beginnen damit, diese Teile nebeneinanderzulegen. Sie sehen, was bereit ist, bevor der Kontoinhaber einreicht.

So funktioniert's

1. Beschreiben Sie das AngebotSchreiben Sie auf, was das Projekt bewirbt. Notieren Sie, wer das Werbekonto besitzt und welche Standorte Sie in Betracht ziehen.
2. Prüfen Sie die PlattformÜberprüfen Sie die aktuellen Anforderungen für Google, Meta oder X separat. Notieren Sie die verwendete Richtlinie und ob eine Zertifizierung erforderlich sein könnte.
3. Vergleichen Sie die MaterialienLesen Sie den Anzeigenentwurf und die Landing Page zusammen. Gleichen Sie Produktbeschreibung, Behauptungen und nächste Aktion vor der Einreichung ab.
4. Einreichen und speichernLassen Sie den Kontoinhaber die Kampagnenmaterialien einreichen. Speichern Sie die Versionen, Antragsdetails und die Plattformantwort.
5. Gezielt überarbeitenWenn die Plattform ein Problem identifiziert, prüfen Sie den genannten Teil der Kampagne. Überarbeiten Sie ihn und bewahren Sie die neue Version mit der Aufzeichnung auf.