Начните с того, что вы предлагаете людям увидеть
Полезная первая проверка начинается с предложения, а не с формата объявления. Запишите, что делает проект. Отметьте, кто будет рекламировать его и где должна показываться кампания. Затем сверьте эти детали с текущими правилами для Google, Meta или X. Кампания, описывающая токен, может вызвать иные вопросы, чем кампания, продвигающая кошелёк или программный продукт.
Держите первую заметку короткой. Назовите юридическую сущность, стоящую за рекламным аккаунтом. Отметьте целевую страницу, продукт простыми словами и страны или регионы, которые вы рассматриваете. Если какие-то из этих деталей ещё не определены, пометьте их как открытые. Не заполняйте предположениями.
Эта небольшая запись даёт команде общую отправную точку. Она также упрощает отслеживание изменений. Если лендинг смещается с объяснения программного обеспечения на продвижение финансового предложения, остановитесь. Снова проверьте соответствие требованиям перед подготовкой новых объявлений. Для более широкого планирования запуска наш чек-лист токен сейла может помочь связать выбор кампании с остальной частью вашего плана релиза.
Три проверки до того, как кто-либо напишет объявление
Прежде чем писать креативы, выполните 3 проверки по порядку. Это убережёт команду от шлифовки объявления для продукта или рынка, которым нужен другой план.
- Опишите продукт. Напишите одно простое предложение о том, что это такое. Скажите, что посетитель может с ним делать. Отметьте, является ли это токеном, биржей, кошельком или программным сервисом. Избегайте общих ярлыков, которые оставляют предложение неясным.
- Назовите рынок и ответственного за аккаунт. Перечислите локации, которые вы надеетесь охватить. Определите юридическую сущность, которая контролирует рекламный аккаунт. Проверьте текущие рекомендации платформы для этих деталей. Не предполагайте, что соответствие требованиям другой кампании переносится автоматически.
- Сравните целевую страницу. Прочитайте лендинг рядом с описанием продукта. Убедитесь, что страница объясняет то же предложение. Проверьте, что её основные утверждения совпадают с тем, что будет сказано в объявлении.
Представьте, что команда планирует продвигать кошелёк на одном рынке. Затем она рассматривает добавление других стран. Мы бы остановились на этом изменении и снова проверили соответствующие требования. Мы бы сделали это до того, как команда напишет новые версии. Для альтернатив платным кампаниям, ориентированных на сообщество, наше руководство по Telegram-сообществу предлагает отдельную отправную точку.
Когда может потребоваться сертификация Google?
Сертификация Google — это шаг для проверки соответствия требованиям для некоторых объявлений, связанных с криптовалютами. Это не универсальное одобрение для каждого продукта или кампании. Проверьте текущую политику Google для конкретного продукта и локаций, которые вы планируете таргетировать. Затем уточните, какую информацию требует её заявка.
Соберите детали заявки в одном месте
Подготовьте юридическое лицо рекламодателя и продвигаемый веб-сайт. Добавьте чёткое описание предложения, целевой рынок и любые соответствующие данные об авторизации. Используйте одни и те же факты в аккаунте, заявке и лендинге. Если эти детали не совпадают, исправьте разницу перед отправкой. Решение принимает Google. Наша поддержка Google Ads для крипто-проектов может помочь вам подготовить материалы кампании и план аккаунта.
Отделяйте сертификацию от проверки объявления
Сертификация и проверка конкретного объявления — это не одно и то же. Сохраните копию заявки и её решения. Затем проверяйте каждый новый креатив и целевую страницу перед отправкой. Если предложение, целевые локации или страница меняются, пересмотрите текущую политику и требования к заявке. Это даёт ответственному за аккаунт чёткую запись того, что было проверено. Это также показывает, что ещё требует внимания.
Сделайте кампанию понятной с первого взгляда
Представьте менеджера продукта в инфраструктурном стартапе после тихого месяца публикаций. Команда готова протестировать платные объявления. Но черновик называет продукт платформой токенов, в то время как лендинг описывает программное обеспечение для разработчиков. Мы бы поставили их рядом. Затем мы бы помогли команде остановиться на чётком, точном описании перед отправкой.
Прямолинейная кампания даёт проверяющему и посетителю одинаковое представление о предложении. Прежде чем ответственный за аккаунт отправит, проверьте эти пункты:
- Объявление называет продукт в терминах, понятных новому посетителю.
- Каждое фактическое утверждение может быть объяснено и подтверждено командой.
- Лендинг соответствует объявлению и делает следующее действие понятным.
- Ссылки работают, и страницу можно прочитать на телефоне.
- Команда сохраняет точные версии объявления и страницы, которые она отправила.
Допустим, креатив изменился после того, как коллега отредактировал призыв к действию. Снова проверьте целевую страницу. Небольшое редактирование может создать несоответствие со страницей. Наше руководство по созданию трендового крипто-хэштега на X охватывает другой тип кампании. Держите его планирование отдельно от проверки платных объявлений.
Ведите небольшую запись, полезную для всей команды
Простая запись о кампании помогает команде понять, что она отправила. Она также показывает, что ответила платформа. Это не обязательно должен быть сложный документ. Сохраните проверенные вами рекомендации политики, заметки о продукте и рынке, а также материалы заявки. Также сохраните финальный креатив, версию лендинга и любое сообщение проверки.
Выберите одного человека для координации правок. Этот человек может отмечать, какой элемент изменился. Он также может убедиться, что объявление и целевая страница по-прежнему описывают одно и то же предложение. Если платформа поднимает вопрос, сначала прочитайте её уведомление. Определите, указывает ли оно на аккаунт, описание продукта, креатив или целевую страницу. Затем сделайте целенаправленную правку. Сохраните предыдущую версию рядом с новой. Так команда сможет увидеть, что изменилось.
Представьте, что два члена команды обновляют страницу и объявление в один и тот же день. Общая запись позволяет им сравнить версии до того, как любое изменение будет опубликовано. Для команд, взвешивающих работу с сообществом наряду с платными медиа, наше руководство по росту сообщества может помочь спланировать это обсуждение. Оно держит дискуссию отдельно от платной рекламы.
Подготовьте правильные материалы для первой проверки
Первая проверка работает лучше всего, когда мы можем видеть предложение, целевой рынок и фактические материалы кампании вместе. В Brand Community мы сравниваем описание продукта, черновик объявления и лендинг рядом. Затем мы отправляем один письменный список того, что ясно и что требует внимания. Ответственный за аккаунт сохраняет контроль над доступом к платформе и отправкой.
Вы можете подготовить полезную передачу дел из 3 частей. Начните с краткого описания продукта и юридического владельца аккаунта. Добавьте целевые локации и платформу, которую вы рассматриваете. Затем включите черновик креатива и его целевую страницу. Добавьте любые данные о сертификации или авторизации, которые у вас уже есть. Затем мы можем помочь выявить несоответствия и организовать следующие проверки. Вам не нужно будет собирать несвязанные материалы.
Когда соответствие требованиям станет яснее, мы можем помочь связать проверку политики с поддержкой Google Ads или другим планом канала. Отправьте Brand Community сводку по продукту, целевые локации и черновик целевой страницы. Мы начнём с размещения этих элементов рядом. Вы увидите, что готово, прежде чем ответственный за аккаунт отправит.
Как мы работаем
- Опишите предложениеЗапишите, что продвигает проект. Отметьте, кто владеет рекламным аккаунтом и какие локации вы рассматриваете.
- Проверьте платформуПросмотрите текущие требования для Google, Meta или X отдельно. Отметьте использованные рекомендации и то, может ли потребоваться сертификация.
- Сравните материалыПрочитайте черновик объявления и лендинг вместе. Согласуйте описание продукта, утверждения и следующее действие перед отправкой.
- Отправьте и сохранитеПоручите ответственному за аккаунт отправить материалы кампании. Сохраните версии, детали заявки и ответ платформы.
- Сделайте целенаправленную правкуЕсли платформа выявила проблему, проверьте названную часть кампании. Исправьте её и сохраните новую версию вместе с записью.
Частые вопросы
Как узнать, нужна ли моему крипто-предложению сертификация Google?
Сверьте текущие требования Google с категорией продукта и локациями, которые вы планируете таргетировать. Сертификация может применяться к некоторой рекламе, связанной с криптовалютами, но это не универсальный шаг для каждого предложения. Например, запишите, продвигаете ли вы токен, кошелёк или программный сервис. Затем сравните это описание с действующей политикой перед подготовкой заявки.
Можно ли разместить одно и то же крипто-объявление на Google, Meta и X?
Вы можете начать с одного точного описания вашего предложения. Но проверяйте каждую платформу отдельно перед повторным использованием объявления. Соответствие требованиям, требования к аккаунту и проверка могут различаться. Например, сохраняйте факты о продукте согласованными, проверяя, что версия и целевая страница для каждой платформы соответствуют её текущим требованиям. Сохраняйте каждую отправленную версию, чтобы команда знала, что и куда было отправлено.
Что мне нужно собрать перед запросом проверки политики?
Подготовьте юридическое лицо владельца аккаунта, простое описание продукта, ваши целевые локации, черновик объявления и его лендинг. Добавьте любые данные о сертификации или авторизации, которые у вас уже есть. Полезная первая проверка — сравнить эти 5 элементов рядом. Это упрощает выявление противоречивых описаний до отправки.
Означает ли сертификация Google, что само объявление одобрено?
Нет. Сертификация и проверка конкретного объявления — это разные проверки. Сохраните решение о сертификации вместе с вашими записями. Затем проверьте фактические креативы и целевую страницу перед их отправкой. Например, изменённый призыв к действию может потребовать повторной проверки того, объясняет ли лендинг то же предложение.
Каков разумный первый шаг после отклонения крипто-объявления?
Начните с уведомления платформы и найдите часть, которую оно называет: аккаунт, продукт, креатив или целевую страницу. Сравните это уведомление с точной версией, которую вы отправили. Затем сделайте целенаправленное изменение. Сохраните уведомление и исправленные материалы вместе. Если сообщение неясно, используйте собственный канал проверки или поддержки платформы вместо того, чтобы гадать о несвязанных правках.
Может ли агентство решить, примет ли Google, Meta или X моё объявление?
Нет. Каждая платформа контролирует свои собственные проверки соответствия требованиям, решения по сертификации, проверки объявлений и показы. Агентство может помочь проверить материалы, организовать заявку и поддерживать ясность правок. Но оно не может контролировать эти решения платформы. Ваш ответственный за аккаунт должен проверить окончательные факты и отправить их через собственные инструменты аккаунта платформы.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…