Um caminho mais estável pelas regras de publicidade crypto

Comece pelo que você está pedindo para as pessoas verem

Uma primeira verificação útil começa pela oferta, não pelo formato do anúncio. Anote o que o projeto faz. Observe quem vai anunciá-lo e onde a campanha deve aparecer. Depois, verifique esses detalhes em relação às regras atuais do Google, Meta ou X. Uma campanha que descreve um token pode levantar questões diferentes de uma que promove uma wallet ou produto de software.

Mantenha a primeira anotação curta. Nomeie a entidade legal por trás da conta de anúncios. Anote a página de destino, o produto em palavras do dia a dia e os países ou regiões que você tem em mente. Se algum desses detalhes ainda estiver indeciso, marque-os como em aberto. Não preencha suposições.

Esse pequeno registro dá à equipe um ponto de partida compartilhado. Também facilita identificar mudanças. Se a landing page passar de explicar software para promover uma oferta financeira, pause. Verifique a elegibilidade novamente antes de preparar novos anúncios. Para um planejamento de lançamento mais amplo, nosso checklist de lançamento de token pode ajudar a conectar as escolhas de campanha com o restante do seu plano de lançamento.

Três verificações antes de alguém redigir um anúncio

Antes de escrever o criativo, faça 3 verificações em ordem. Isso evita que a equipe refine um anúncio para um produto ou mercado que precisa de um plano diferente.

1. Descreva o produto. Escreva uma frase simples sobre o que ele é. Diga o que um visitante pode fazer com ele. Observe se é um token, exchange, wallet ou serviço de software. Evite rótulos amplos que deixem a oferta pouco clara.
2. Nomeie o mercado e o responsável pela conta. Liste os locais que você espera alcançar. Identifique a entidade legal que controla a conta de anúncios. Verifique as orientações atuais da plataforma para esses detalhes. Não presuma que a elegibilidade de outra campanha se aplica.
3. Compare o destino. Leia a landing page junto com a descrição do produto. Confirme que a página explica a mesma oferta. Verifique se suas principais alegações correspondem ao que o anúncio dirá.

Imagine que uma equipe planeja promover uma wallet em um mercado. Depois, considera adicionar outros países. Nós pausaríamos nessa mudança e verificaríamos os requisitos relevantes novamente. Faríamos isso antes de a equipe redigir novas versões. Para alternativas comunitárias a campanhas pagas, nosso guia de comunidade no Telegram oferece um ponto de partida separado.

Quando a certificação do Google pode entrar em cena?

A certificação do Google é uma etapa de elegibilidade para alguns anúncios relacionados a criptomoedas. Não é uma aprovação genérica para todo produto ou campanha. Verifique a política atual do Google para o produto exato e os locais que você planeja segmentar. Depois, confirme quais informações a inscrição pede que você forneça.

Coloque os detalhes da inscrição em um só lugar

Reúna a identidade legal do anunciante e o site que está sendo promovido. Adicione uma descrição clara da oferta, o mercado-alvo e quaisquer detalhes de autorização relevantes. Use os mesmos fatos na conta, na inscrição e na landing page. Se esses detalhes não corresponderem, corrija a diferença antes de enviar. O Google toma a decisão. Nosso suporte ao Google Ads para projetos crypto pode ajudar você a preparar materiais de campanha e um plano de conta.

Mantenha a certificação separada da revisão do anúncio

A certificação e a revisão de um anúncio específico não são a mesma tarefa. Guarde uma cópia da inscrição e de sua decisão. Depois, verifique cada novo criativo e destino antes do envio. Se a oferta, os locais-alvo ou a página mudarem, revise a política atual e os requisitos de inscrição novamente. Isso dá ao responsável pela conta um registro claro do que foi verificado. Também mostra o que ainda precisa de atenção.

Torne a campanha fácil de entender de relance

Imagine um gerente de produto em uma startup de infraestrutura, depois de um mês tranquilo de postagens. A equipe está pronta para testar anúncios pagos. Mas o rascunho chama o produto de plataforma de token enquanto a landing page descreve software para desenvolvedores. Nós colocaríamos os dois lado a lado. Depois, ajudaríamos a equipe a definir uma descrição clara e precisa antes do envio.

Uma campanha direta dá ao revisor e ao visitante a mesma descrição da oferta. Antes de o responsável pela conta enviar, verifique estes pontos:

• O anúncio nomeia o produto em termos que um novo visitante pode entender.
• Cada alegação factual pode ser explicada e apoiada pela equipe.
• A landing page corresponde ao anúncio e torna a próxima ação clara.
• Os links funcionam e a página pode ser lida em um telefone.
• A equipe salva as versões exatas do anúncio e da página que enviou.

Digamos que o criativo mude depois que um colega editar sua chamada para ação. Verifique o destino também. Uma pequena edição pode criar uma incompatibilidade com a página. Nosso guia para fazer uma hashtag crypto bombar no X cobre um tipo diferente de campanha. Mantenha seu planejamento separado da revisão de anúncios pagos.

Mantenha um pequeno registro que toda a equipe possa usar

Um registro simples de campanha ajuda a equipe a entender o que enviou. Também mostra o que a plataforma disse em resposta. Não precisa ser um documento complicado. Salve as orientações de política que você verificou, as anotações sobre produto e mercado, e os materiais de inscrição. Guarde também o criativo final, a versão da landing page e qualquer mensagem de revisão.

Escolha uma pessoa para coordenar as edições. Essa pessoa pode anotar qual item mudou. Ela também pode garantir que o anúncio e o destino ainda descrevam a mesma oferta. Se uma plataforma levantar um problema, leia o aviso primeiro. Identifique se ele aponta para a conta, descrição do produto, criativo ou destino. Depois, faça uma revisão focada. Mantenha a versão anterior junto com a nova. Assim, a equipe pode ver o que mudou.

Imagine dois colegas atualizando a página e o anúncio na mesma tarde. Um registro compartilhado permite que eles comparem as versões antes de qualquer alteração entrar no ar. Para equipes que ponderam trabalho comunitário junto com mídia paga, nosso guia de crescimento de comunidade pode ajudar você a planejar essa conversa. Ele mantém a discussão distinta da publicidade paga.

Traga as peças certas para uma primeira revisão

Uma primeira revisão funciona melhor quando podemos ver a oferta, o mercado pretendido e os materiais reais da campanha juntos. Na Brand Community, comparamos a descrição do produto, o rascunho do anúncio e a landing page lado a lado. Depois, enviamos uma lista escrita do que está claro e do que precisa de atenção. O responsável pela conta mantém o controle do acesso à plataforma e do envio.

Você pode preparar um repasse útil em 3 partes. Comece com uma descrição curta do produto e o responsável legal pela conta. Adicione os locais-alvo e a plataforma que você está considerando. Depois, inclua o criativo de rascunho e sua página de destino. Adicione quaisquer detalhes de certificação ou autorização que você já tiver. Podemos então ajudar a identificar inconsistências e organizar as próximas verificações. Você não precisará reunir material não relacionado.

Assim que a elegibilidade estiver mais clara, podemos ajudar a conectar a verificação de política ao suporte ao Google Ads ou a outro plano de canal. Envie para a Brand Community o resumo do produto, os locais-alvo e o destino de rascunho. Começaremos colocando essas peças lado a lado. Você verá o que está pronto antes de o responsável pela conta enviar.

Como funciona

1. Descreva a ofertaAnote o que o projeto promove. Observe quem é o responsável pela conta de anúncios e quais locais você está considerando.
2. Verifique a plataformaRevise os requisitos atuais para Google, Meta ou X separadamente. Anote a orientação que você usou e se a certificação pode se aplicar.
3. Compare os materiaisLeia o rascunho do anúncio e a landing page juntos. Alinhe a descrição do produto, as alegações e a próxima ação antes do envio.
4. Envie e salvePeça ao responsável pela conta que envie os materiais da campanha. Salve as versões, os detalhes da inscrição e a resposta da plataforma.
5. Faça uma revisão focadaSe a plataforma identificar um problema, verifique a parte nomeada da campanha. Revise-a e mantenha a nova versão junto com o registro.