Un chemin plus clair à travers les règles publicité crypto

Commencez par ce que vous demandez aux gens de voir

Un premier contrôle utile commence par l'offre, pas par le format publicitaire. Notez ce que fait le projet. Indiquez qui fera la publicité et où la campagne doit apparaître. Vérifiez ensuite ces détails par rapport aux règles actuelles de Google, Meta ou X. Une campagne qui décrit un token peut soulever des questions différentes de celle qui promeut un wallet ou un logiciel.

Gardez la première note courte. Nommez l'entité juridique derrière le compte publicitaire. Notez la page de destination, le produit en termes simples et les pays ou régions que vous avez en tête. Si certains de ces détails ne sont pas encore décidés, marquez-les comme ouverts. Ne remplissez pas d'hypothèses.

Ce petit enregistrement donne à l'équipe un point de départ commun. Il rend aussi les changements plus faciles à repérer. Si la landing page passe de l'explication d'un logiciel à la promotion d'une offre financière, faites une pause. Vérifiez à nouveau l'éligibilité avant de préparer de nouvelles annonces. Pour une planification de lancement plus large, notre checklist de lancement de token peut aider à relier les choix de campagne au reste de votre plan de sortie.

Trois vérifications avant que quiconque rédige une annonce

Avant d'écrire les textes, effectuez 3 vérifications dans l'ordre. Cela évite à l'équipe de peaufiner une annonce pour un produit ou un marché qui nécessite un plan différent.

1. Décrivez le produit. Écrivez une phrase simple sur ce que c'est. Dites ce qu'un visiteur peut en faire. Notez s'il s'agit d'un token, d'un exchange, d'un wallet ou d'un service logiciel. Évitez les étiquettes vagues qui laissent l'offre floue.
2. Nommez le marché et le responsable du compte. Listez les emplacements que vous espérez atteindre. Identifiez l'entité juridique qui contrôle le compte publicitaire. Vérifiez les directives actuelles de la plateforme pour ces détails. Ne supposez pas que l'éligibilité d'une autre campagne s'applique.
3. Comparez la destination. Lisez la landing page à côté de la description du produit. Confirmez que la page explique la même offre. Vérifiez que ses principales affirmations correspondent à ce que l'annonce dira.

Imaginez qu'une équipe prévoit de promouvoir un wallet sur un marché. Puis elle envisage d'ajouter d'autres pays. Nous ferions une pause à ce changement et vérifierions les exigences pertinentes à nouveau. Nous le ferions avant que l'équipe ne rédige de nouvelles versions. Pour des alternatives axées sur la communauté aux campagnes payantes, notre guide de communauté Telegram offre un point de départ distinct.

Quand la certification Google entre-t-elle en jeu ?

La certification Google est une étape d'éligibilité pour certaines publicités liées aux cryptomonnaies. Ce n'est pas une approbation générale pour chaque produit ou campagne. Vérifiez la politique actuelle de Google pour le produit exact et les emplacements que vous prévoyez de cibler. Confirmez ensuite quelles informations sa demande vous demande de fournir.

Rassemblez les détails de la demande en un seul endroit

Rassemblez l'identité juridique de l'annonceur et le site web promu. Ajoutez une description claire de l'offre, le marché cible et tout détail d'autorisation pertinent. Utilisez les mêmes faits dans le compte, la demande et la landing page. Si ces détails ne correspondent pas, corrigez la différence avant de soumettre. Google prend la décision. Notre support Google Ads pour les projets crypto peut vous aider à préparer les supports de campagne et un plan de compte.

Gardez la certification séparée de l'examen de l'annonce

La certification et l'examen d'une annonce particulière ne sont pas la même tâche. Conservez une copie de la demande et de sa décision. Vérifiez ensuite chaque nouveau texte et destination avant de soumettre. Si l'offre, les emplacements cibles ou la page changent, revoyez la politique actuelle et les exigences de la demande. Cela donne au responsable du compte un enregistrement clair de ce qui a été vérifié. Cela montre aussi ce qui nécessite encore de l'attention.

Rendez la campagne facile à comprendre d'un coup d'œil

Imaginez un chef de produit dans une startup d'infrastructure, après un mois calme de publications. L'équipe est prête à tester des annonces payantes. Mais le brouillon qualifie le produit de plateforme de token tandis que la landing page décrit un logiciel pour développeurs. Nous mettrions les deux côte à côte. Ensuite, nous aiderions l'équipe à se fixer sur une description claire et précise avant la soumission.

Une campagne simple donne à l'examinateur et au visiteur la même description de l'offre. Avant que le responsable du compte ne soumette, vérifiez ces points :

• L'annonce nomme le produit en termes qu'un nouveau visiteur peut comprendre.
• Chaque affirmation factuelle peut être expliquée et étayée par l'équipe.
• La landing page correspond à l'annonce et rend la prochaine action claire.
• Les liens fonctionnent et la page peut être lue sur un téléphone.
• L'équipe enregistre les versions exactes de l'annonce et de la page qu'elle a soumises.

Disons que le texte change après qu'un collègue a modifié son appel à l'action. Vérifiez à nouveau la destination aussi. Une petite modification peut créer un décalage avec la page. Notre guide pour faire tendre un hashtag crypto sur X couvre un type de campagne différent. Gardez sa planification séparée de l'examen des annonces payantes.

Conservez un petit enregistrement que toute l'équipe peut utiliser

Un simple enregistrement de campagne aide l'équipe à comprendre ce qu'elle a envoyé. Il montre aussi ce que la plateforme a répondu. Il n'a pas besoin d'être un document compliqué. Enregistrez les directives politiques que vous avez vérifiées, les notes sur le produit et le marché, et les supports de demande. Conservez également le texte final, la version de la landing page et tout message d'examen.

Choisissez une personne pour coordonner les modifications. Cette personne peut noter quel élément a changé. Elle peut aussi s'assurer que l'annonce et la destination décrivent toujours la même offre. Si une plateforme soulève un problème, lisez d'abord son avis. Identifiez s'il pointe vers le compte, la description du produit, le texte ou la destination. Effectuez ensuite une révision ciblée. Conservez la version précédente à côté de la nouvelle. Ainsi, l'équipe peut voir ce qui a changé.

Imaginez deux membres de l'équipe mettant à jour la page et l'annonce le même après-midi. Un enregistrement partagé leur permet de comparer les versions avant que l'un ou l'autre changement ne soit mis en ligne. Pour les équipes qui pèsent le travail communautaire à côté des médias payants, notre guide de développement de communauté peut vous aider à planifier cette conversation. Il garde la discussion distincte de la publicité payante.

Apportez les bons éléments à un premier examen

Un premier examen fonctionne mieux quand nous pouvons voir l'offre, le marché visé et les supports de campagne réels ensemble. Chez Brand Community, nous comparons la description du produit, le brouillon d'annonce et la landing page côte à côte. Ensuite, nous envoyons une liste écrite de ce qui est clair et de ce qui nécessite de l'attention. Le responsable du compte garde le contrôle de l'accès à la plateforme et de la soumission.

Vous pouvez préparer une transmission utile en 3 parties. Commencez par une courte description du produit et le responsable juridique du compte. Ajoutez les emplacements cibles et la plateforme que vous envisagez. Incluez ensuite le brouillon du texte et sa page de destination. Ajoutez tout détail de certification ou d'autorisation que vous avez déjà. Nous pouvons alors aider à identifier les incohérences et organiser les prochaines vérifications. Vous n'aurez pas besoin de rassembler de matériel non pertinent.

Une fois l'éligibilité plus claire, nous pouvons aider à relier la vérification politique au support Google Ads ou à un autre plan de canal. Envoyez à Brand Community le résumé du produit, les emplacements cibles et la destination du brouillon. Nous commencerons par mettre ces éléments côte à côte. Vous verrez ce qui est prêt avant que le responsable du compte ne soumette.

Comment ça marche

1. Décrivez l'offreNotez ce que le projet promeut. Indiquez qui possède le compte publicitaire et quels emplacements vous envisagez.
2. Vérifiez la plateformeExaminez les exigences actuelles pour Google, Meta ou X séparément. Notez les directives utilisées et si une certification peut s'appliquer.
3. Comparez les supportsLisez le brouillon d'annonce et la landing page ensemble. Alignez la description du produit, les affirmations et la prochaine action avant la soumission.
4. Soumettez et enregistrezFaites soumettre les supports de campagne par le responsable du compte. Enregistrez les versions, les détails de la demande et la réponse de la plateforme.
5. Effectuez une révision cibléeSi la plateforme identifie un problème, vérifiez la partie nommée de la campagne. Révisez-la et conservez la nouvelle version avec l'enregistrement.