팀이 자랑스럽게 내세울 수 있는 스토리로 시작하는 디지털 PR

디지털 PR은 왜 단순한 발표 이상의 스토리가 필요한가요?

디지털 PR은 기자들이 귀사의 리서치나 전문성을 고려할 명확한 이유를 제공합니다. 제품 업데이트는 커뮤니티에 중요할 수 있습니다. 하지만 에디토리얼 아웃리치에는 독자가 더 넓은 이슈를 이해하는 데 도움이 되는 포인트가 필요합니다. 저희는 자료를 준비하거나 미디어에 연락하기 전에 그 포인트를 찾습니다.

저희는 먼저 다른 사람이 확인할 수 있는 정보가 무엇인지 질문합니다. 누가 그것에 관심을 가질지, 어떤 근거가 그것을 뒷받침하는지 묻습니다. 그것은 독창적인 데이터, 유용한 발견, 또는 시장의 변화를 설명할 수 있는 전문가일 수 있습니다. 그런 다음 독자가 이미 귀사의 제품을 알고 있다고 가정하지 않고 앵글을 이해하기 쉽게 만듭니다. 획득 및 유료 미디어 옵션에 대한 더 넓은 개요는 PR 및 미디어를 참조하십시오.

스토리에는 명확한 한계도 있어야 합니다. 저희는 확인된 정보와 해석을 분리하고, 출처 자료가 보여줄 수 없는 것이 무엇인지 기록합니다. 이는 기자에게 공정한 검토 기준을 제공하고 대변인이 질문에 명확히 답변하는 데 도움이 됩니다. 공식 발표가 주요 목적이라면 보도자료 배포가 더 적합할 수 있습니다. 보도자료는 획득한 스토리와는 다른 목적을 수행합니다.

독자가 물어볼 질문으로 시작하세요

월렛 앱의 마케팅 담당자가 출시 3주 전이라고 가정해 보겠습니다. 팀은 사람들이 디지털 자산을 관리하는 방법에 대한 리서치를 가지고 있지만, 첫 번째 초안은 제품 발표처럼 읽힙니다. 저희는 어떤 발견이 확인 가능한지 물을 것입니다. 그것이 월렛 사용자에게 무엇을 의미하는지 물을 것입니다. 그런 다음 피치를 세일즈 메시지로 바꾸지 않고도 설명할 수 있는 대변인을 지정할 것입니다.

거기서부터 저희는 출처 자료를 검토하고 하나의 명확한 앵글을 구성합니다. 리서치가 뒷받침하지 않는 주장은 보류할 것을 제안할 수도 있습니다. 대신 더 유용한 세부 사항을 앞으로 가져올 수 있습니다. 팀은 아웃리치를 준비하기 전에 제안된 스토리를 확인하므로 사실을 수정하고 비공개 정보를 표시할 수 있습니다. 가장 강력한 기여가 데이터가 아닌 창업자의 관점이라면, 생각 리더십 및 고스트라이팅이 집중된 주장을 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 주제에 대화가 더 적합한 경우 창업자 인터뷰 또는 피처에 대해 논의할 수 있습니다.

이 작은 멈춤이 중요합니다. 프로젝트 외부의 사람들에게도 스토리가 전달되도록 하고, 에디터가 아이디어 자체의 가치를 평가할 여지를 줍니다.

세 가지 명확한 부분으로 스토리를 준비하세요

아웃리치 전에 저희는 스토리가 확인하기 쉽고 인간적인 대화가 가능하도록 준비합니다. 저희의 3단계 출처 확인은 주장, 그 뒷받침 근거, 그리고 그것을 설명할 수 있는 사람을 살펴봅니다. 다음을 공유해 주시면 신속하게 진행하는 데 도움이 됩니다:

• 간단한 프로젝트 개요와 도달하고자 하는 대상 독자.
• 스토리를 뒷받침하는 리서치, 데이터, 노트 또는 공개 출처.
• 평이한 언어로 질문에 답변할 수 있는 대변인.
• 반드시 비공개로 유지해야 하는 세부 사항과 출시 또는 승인 제한 사항.
• 팀이 이미 공개적으로 밝힌 내용을 보여주는 기존 자료.

팀에 유용한 데이터 포인트는 있지만 이에 대한 확정된 설명이 없는 경우를 가정해 보겠습니다. 저희는 주장을 좁게 유지할 것입니다. 데이터가 무엇을 뒷받침하고 무엇을 뒷받침할 수 없는지 질문한 다음, 함께 공정한 해석을 작업할 것입니다. 저희는 평범한 업데이트를 독창적인 리서치로 제시하지 않습니다. 앵글이 합의되면 스토리 자료와 주제 및 매체 등급에 따라 구성된 미디어 리스트를 준비합니다.

검토에서 리포트까지 다섯 단계를 따르세요

디지털 PR 캠페인은 공유된 맥락에서 작업의 명확한 기록으로 이동합니다. 저희는 스토리 앵글에 대한 한 번, 아웃리치 전 자료에 대한 한 번, 총 2번의 승인 지점을 사용합니다. 이를 통해 팀은 에디토리얼 피치를 마지막 순간까지 미루지 않고 사실을 확인할 기회를 얻습니다.

캠페인이 진행됨에 따라 아웃리치 및 후속 작업을 추적합니다. 합의된 아웃리치 기간 후, 리포트는 게재된 언급과 링크를 연락 활동과 분리하여 보여줍니다. 게재처, 언급 내용, 확인 가능한 링크의 세 가지 세부 사항을 기록합니다. 이를 통해 팀은 완료된 작업과 실제 게재된 내용을 확인할 수 있습니다. 다른 경로를 원하신다면, 코인 미디어 스폰서 기사는 피치를 통해 획득한 에디토리얼 보도가 아닌 별도 조건의 유료 게재입니다.

에디터의 결정권을 염두에 두세요

강력한 캠페인은 신뢰할 수 있는 스토리를 준비하여 관련 기자들에게 전달할 수 있습니다. 그러나 게재 여부는 여전히 에디터가 결정합니다. 에디터는 피치를 다룰지, 언제 게재할지, 어떻게 편집할지, 기사에 링크를 포함할지 결정합니다. 저희는 매체 등급과 주제별로 목표를 합의합니다. 저희는 리서치, 승인된 자료, 아웃리치, 후속 작업 및 리포팅을 약속하며, 게재 건을 약속하지는 않습니다.

그렇기 때문에 작업 시작 전에 출처 링크, 연락 가능한 대변인, 명확한 승인 담당자를 요청하는 것입니다. 기자가 방법론이나 제품 상태에 대해 질문하면, 준비된 답변이 팀이 정확하게 대응하는 데 도움이 됩니다. 또한 어떤 세부 사항을 공유하지 말아야 할지 합의할 수 있습니다. 이는 기밀 자료가 아웃리치에 포함되는 것을 방지합니다.

준비가 되셨다면, 간단한 프로젝트 개요, 보유하고 계신 근거, 도달하고자 하는 대상 독자를 보내주십시오. 스토리 가능성을 함께 검토하고, 적합한 형식을 제안하며, 다음 단계를 함께 합의하겠습니다.

이용 방법

1. 프로젝트 컨텍스트 공유사람들이 이해하기를 원하는 내용과 도달하고자 하는 대상을 알려주십시오. 사용 가능한 출처, 대변인, 비공개 세부 사항이나 일정 제한을 포함해 주십시오.
2. 스토리 및 출처 확인앵글과 뒷받침 자료를 검토한 후, 더 명확한 출처나 설명이 필요한 주장을 표시합니다.
3. 스토리 및 승인 합의함께 주제, 매체 등급, 대변인 및 자료를 승인할 담당자를 결정합니다.
4. 자료 준비 및 미디어 접촉합의된 스토리를 구성하고, 관련 기자들에게 접근하며, 후속 작업과 합리적인 에디토리얼 질문을 관리합니다.
5. 보도 리포트 검토획득한 링크와 언급(확인 가능한 것)에 대한 게재 세부 정보를 아웃리치 활동과 분리하여 공유합니다.