PR digitale crypto che parte da una storia che il tuo team può sostenere

Perché la PR digitale ha bisogno di una storia oltre l'annuncio?

La PR digitale dà ai giornalisti una chiara ragione per considerare la tua ricerca o competenza. Un aggiornamento di prodotto può essere importante per la tua community. Ma l'outreach editoriale ha bisogno di un punto che aiuti anche i lettori a capire una questione più ampia. Cerchiamo quel punto prima di preparare materiali o contattare i media.

Iniziamo chiedendoti cosa sai che altri possono verificare. Chiediamo a chi interesserebbe e quali evidenze lo supportano. Potrebbero essere dati originali, un risultato utile o un esperto che può spiegare un cambiamento nel mercato. Poi rendiamo l'angolazione comprensibile senza presumere che il lettore conosca già il tuo prodotto. Per una visione più ampia delle opzioni di media guadagnati e a pagamento, vedi PR e media.

Una storia dovrebbe anche avere limiti chiari. Separiamo le informazioni confermate dall'interpretazione e notiamo cosa il materiale originale non può mostrare. Questo dà ai giornalisti una base equa per la revisione e aiuta il tuo portavoce a rispondere alle domande in modo chiaro. Se un annuncio formale è la necessità principale, la distribuzione del comunicato stampa potrebbe essere più adatta. Un comunicato serve a uno scopo diverso da una storia guadagnata.

Inizia con la domanda che i lettori potrebbero fare

Supponiamo che il responsabile marketing di un'app wallet sia a tre settimane dal lancio. Il team ha una ricerca su come le persone gestiscono gli asset digitali, ma la prima bozza sembra un annuncio di prodotto. Chiederemmo quale risultato può essere verificato. Chiederemmo cosa significa per gli utenti del wallet. Poi identificheremmo un portavoce che possa spiegarlo senza trasformare la proposta in un messaggio di vendita.

Da lì, rivedremmo il materiale originale e daremmo forma a un'angolazione chiara. Potremmo suggerire di trattenere un'affermazione che la ricerca non supporta. Potremmo invece portare in primo piano un dettaglio più utile. Il team vede la storia proposta prima che prepariamo l'outreach, così può correggere i fatti e segnalare informazioni private. Se il contributo più forte è la prospettiva di un founder piuttosto che i dati, la leadership di pensiero e ghostwriting può aiutare a costruire un'argomentazione mirata. Possiamo anche discutere di intervista o articolo sul founder quando una conversazione si adatta meglio all'argomento.

Quella piccola pausa è importante. Aiuta la storia a parlare a persone al di fuori del progetto e dà a un editor lo spazio per valutare l'idea per i suoi meriti.

Prepara la storia in tre parti chiare

Prima dell'outreach, ci assicuriamo che la storia sia facile da verificare e pronta per una conversazione umana. La nostra verifica delle fonti in 3 parti esamina l'affermazione, le sue evidenze di supporto e la persona che può spiegarla. Puoi aiutarci a muoverci rapidamente condividendo:

• Una breve panoramica del progetto e il pubblico che speri di raggiungere.
• Ricerca, dati, note o fonti pubbliche che supportano la storia.
• Un portavoce che possa rispondere alle domande in linguaggio semplice.
• Dettagli che devono rimanere privati, più eventuali limiti di lancio o approvazione.
• Materiali esistenti che mostrano cosa il tuo team ha già detto pubblicamente.

Supponiamo che il tuo team abbia un dato utile ma nessuna spiegazione consolidata. Manterremmo l'affermazione ristretta. Chiederemmo cosa i dati possono e non possono supportare, poi lavoreremmo con te per un'interpretazione equa. Non presentiamo un aggiornamento ordinario come ricerca originale. Una volta concordata l'angolazione, prepariamo i materiali della storia e una lista di media modellata sull'argomento e sul livello della testata.

Segui cinque passaggi dalla revisione al report

Una campagna di PR digitale passa dal contesto condiviso a una chiara registrazione del lavoro. Usiamo 2 punti di approvazione: uno per l'angolazione della storia e uno per i materiali prima dell'outreach. Questo dà al tuo team la possibilità di verificare i fatti senza lasciare la proposta editoriale all'ultimo momento.

Teniamo traccia dell'outreach e del follow-up man mano che la campagna procede. Dopo la finestra di outreach concordata, il report mostra le menzioni pubblicate e i link separatamente dall'attività di contatto. Registriamo 3 dettagli: la pubblicazione, la menzione e qualsiasi link che possiamo verificare. In questo modo, il tuo team può vedere quale lavoro è stato completato e cosa è apparso. Per una strada diversa, gli sponsored article nei crypto media sono inserzioni a pagamento con termini separati, piuttosto che copertura editoriale guadagnata tramite una proposta.

Tieni presente la decisione dell'editor

Una campagna solida può preparare una storia credibile e metterla davanti ai giornalisti pertinenti. Gli editor controllano ancora la pubblicazione. Decidono se coprire una proposta, quando pubblicare, come modificarla e se un articolo include un link. Concordiamo gli obiettivi per livello di testata e argomento. Ci impegniamo nella ricerca, nei materiali approvati, nell'outreach, nel follow-up e nella rendicontazione, non in un posizionamento.

Ecco perché chiediamo link alle fonti, un portavoce disponibile e un contatto chiaro per l'approvazione prima che il lavoro inizi. Se un giornalista chiede informazioni sulla metodologia o sullo stato del prodotto, una risposta preparata aiuta il tuo team a rispondere con precisione. Possiamo anche concordare quali dettagli non devono essere condivisi. Questo mantiene il materiale riservato fuori dall'outreach.

Quando sei pronto, inviaci una breve panoramica del progetto, le evidenze che hai e il pubblico che vuoi raggiungere. Valuteremo insieme il potenziale della storia, suggeriremo un formato adatto e concorderemo i prossimi passi.

Come funziona

1. Condividi il contesto del progettoRaccontaci cosa vuoi che le persone capiscano e chi speri di raggiungere. Includi le fonti disponibili, un portavoce e eventuali dettagli privati o limiti di tempistica.
2. Verifica la storia e le fontiEsaminiamo l'angolazione e il materiale di supporto, poi segnaliamo le affermazioni che necessitano di una fonte o spiegazione più chiara.
3. Concorda la storia e le approvazioniInsieme, definiamo l'argomento, il livello della testata, il portavoce e chi approverà i materiali.
4. Prepara i materiali e contatta i mediaDiamo forma alla storia concordata, contattiamo i giornalisti pertinenti e gestiamo il follow-up e le domande editoriali ragionevoli.
5. Esamina il report della coperturaCondividiamo i dettagli della pubblicazione e i link e le menzioni guadagnati che possiamo verificare, separati dall'attività di outreach.