Dijital PR neden duyurunun ötesinde bir hikayeye ihtiyaç duyar?
Dijital PR, gazetecilere araştırmanızı veya uzmanlığınızı değerlendirmeleri için net bir neden sunar. Bir ürün güncellemesi topluluğunuz için önemli olabilir. Ancak editoryal yayın, okuyucuların daha geniş bir konuyu anlamasına da yardımcı olan bir noktaya ihtiyaç duyar. Materyalleri hazırlamadan veya medyayla iletişime geçmeden önce bu noktayı ararız.
Başlangıçta, başkalarının kontrol edebileceği ne bildiğinizi sorarız. Kimin bunu önemseyeceğini ve hangi kanıtların bunu desteklediğini sorarız. Bu, özgün veriler, faydalı bir bulgu veya piyasadaki bir değişikliği açıklayabilecek bir uzman olabilir. Ardından, okuyucunun ürününüzü zaten bildiğini varsaymadan açıyı anlaşılır hale getiririz. Kazanılan ve ücretli medya seçeneklerine daha geniş bir bakış için PR ve medya sayfasına bakın.
Bir hikayenin ayrıca net sınırları olmalıdır. Onaylanmış bilgileri yorumdan ayırırız ve kaynak materyalin gösteremediği şeyleri not ederiz. Bu, gazetecilere inceleme için adil bir temel sağlar ve sözcünüzün soruları net bir şekilde yanıtlamasına yardımcı olur. Asıl ihtiyaç resmi bir duyuru ise, basın bülteni dağıtımı daha uygun olabilir. Bir bülten, kazanılan bir hikayeden farklı bir amaca hizmet eder.
Okuyucuların sorabileceği soruyla başlayın
Bir cüzdan uygulamasının pazarlama sorumlusunun lansmana üç hafta kaldığını varsayalım. Ekip, insanların dijital varlıkları nasıl yönettiğine dair bir araştırmaya sahip, ancak ilk taslak bir ürün duyurusu gibi okunuyor. Hangi bulgunun kontrol edilebileceğini sorardık. Bunun cüzdan kullanıcıları için ne anlama geldiğini sorardık. Ardından, teklifi bir satış mesajına dönüştürmeden bunu açıklayabilecek bir sözcü belirlerdik.
Oradan, kaynak materyali inceler ve net bir açı oluştururuz. Araştırmanın desteklemediği bir iddiayı geri çekmeyi önerebiliriz. Bunun yerine daha faydalı bir detayı öne çıkarabiliriz. Ekip, yayın çalışmalarına başlamadan önce önerilen hikayeyi görür, böylece gerçekleri düzeltebilir ve özel bilgileri işaretleyebilir. En güçlü katkı bir kurucunun bakış açısıysa, düşünce liderliği ve ghostwriting odaklı bir argüman oluşturmaya yardımcı olabilir. Konu bir sohbete daha uygun olduğunda kurucu röportajı veya özel haber seçeneğini de değerlendirebiliriz.
Bu küçük duraklama önemlidir. Hikayenin proje dışındaki kişilere hitap etmesine ve bir editöre fikri kendi değeri üzerinden değerlendirme alanı vermesine yardımcı olur.
Hikayeyi üç net bölüm halinde hazırlayın
Yayın öncesinde hikayenin kontrol edilmesinin kolay ve insani bir sohbete hazır olduğundan emin oluruz. 3 bölümlü kaynak kontrolümüz, iddiayı, onu destekleyen kanıtları ve bunu açıklayabilecek kişiyi inceler. Aşağıdakileri paylaşarak süreci hızlandırmamıza yardımcı olabilirsiniz:
- Kısa bir proje özeti ve ulaşmayı umduğunuz hedef kitle.
- Hikayeyi destekleyen araştırma, veri, notlar veya kamuya açık kaynaklar.
- Soruları sade bir dille yanıtlayabilecek bir sözcü.
- Gizli kalması gereken detaylar ve lansman veya onay sınırlamaları.
- Ekibinizin daha önce kamuya açıkladığı mevcut materyaller.
Ekibinizin faydalı bir veri noktası olduğunu ancak bunun için yerleşik bir açıklaması olmadığını varsayalım. İddiayı dar tutardık. Verinin neyi destekleyip destekleyemeyeceğini sorar, ardından adil bir yorumlama üzerinde sizinle çalışırdık. Sıradan bir güncellemeyi özgün araştırma olarak sunmayız. Açı üzerinde anlaştıktan sonra hikaye materyallerini ve konu ile yayın kademesine göre şekillendirilmiş bir medya listesi hazırlarız.
İncelemeden rapora beş adımda ilerleyin
Bir dijital PR kampanyası, paylaşılan bağlamdan net bir çalışma kaydına doğru ilerler. İki onay noktası kullanırız: biri hikaye açısı, diğeri yayın öncesi materyaller için. Bu, ekibinize editoryal teklifi son ana bırakmadan gerçekleri kontrol etme şansı verir.
| Adım | Ne olur |
|---|---|
| 1. Bağlamı paylaşın | Bize hedef kitleyi, konuyu, mevcut kanıtları ve özel detayları anlatırsınız. |
| 2. Kaynakları kontrol edin | İddiayı inceler ve taslak oluşturmadan önce çözülmesi gereken soruları işaretleriz. |
| 3. Açı üzerinde anlaşın | Hikaye, sözcü, yayın kademesi ve onay sorumlusunu belirleriz. |
| 4. İlgili medyayla iletişime geçin | Odaklı teklifler gönderir, takip yapar ve makul soruları yanıtlamaya yardımcı oluruz. |
| 5. Kapsamı kaydedin | Doğrulayabildiğimiz yayın detaylarını ve bağlantıları paylaşırız. |
Kampanya ilerledikçe yayın ve takip çalışmalarını kaydederiz. Kararlaştırılan yayın süresinin ardından rapor, yayınlanan bahisleri ve bağlantıları, iletişim faaliyetlerinden ayrı olarak gösterir. Üç detayı kaydederiz: yayın, bahis ve doğrulayabildiğimiz bağlantı. Böylece ekibiniz hangi çalışmanın tamamlandığını ve neyin yayınlandığını görebilir. Farklı bir yol için, kripto medyada sponsorlu makaleler ücretli yerleşimlerdir ve ayrı koşullara tabidir; bir teklifle kazanılan editoryal kapsamdan farklıdır.
Editörün kararını göz önünde bulundurun
Güçlü bir kampanya, güvenilir bir hikaye hazırlayabilir ve bunu ilgili gazetecilerin önüne koyabilir. Editörler yine de yayını kontrol eder. Bir teklifi kapsayıp kapsamayacaklarına, ne zaman yayınlayacaklarına, nasıl düzenleyeceklerine ve makalenin bir bağlantı içerip içermeyeceğine karar verirler. Hedefleri yayın kademesine ve konuya göre belirleriz. Araştırma, onaylı materyaller, yayın, takip ve raporlama taahhüdünde bulunuruz; bir yerleşim taahhüdünde bulunmayız.
Bu nedenle çalışmaya başlamadan önce kaynak bağlantıları, müsait bir sözcü ve net bir onay kişisi isteriz. Bir gazeteci metodoloji veya ürün durumu hakkında soru sorarsa, hazır bir yanıt ekibinizin doğru yanıt vermesine yardımcı olur. Hangi detayların paylaşılmaması gerektiği konusunda da anlaşabiliriz. Bu, gizli materyalin yayın çalışmalarına girmesini engeller.
Hazır olduğunuzda bize kısa bir proje özeti, sahip olduğunuz kanıtlar ve ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi gönderin. Hikaye potansiyelini sizinle birlikte değerlendirecek, uygun bir format önerecek ve sonraki adımlar üzerinde anlaşacağız.
Nasıl çalışır
- Proje bağlamını paylaşınİnsanların neyi anlamasını istediğinizi ve kime ulaşmayı umduğunuzu bize anlatın. Mevcut kaynakları, bir sözcüyü ve özel detaylar veya zamanlama sınırlamalarını ekleyin.
- Hikayeyi ve kaynakları kontrol edinAçıyı ve destekleyici materyali inceler, ardından daha net bir kaynak veya açıklama gerektiren iddiaları işaretleriz.
- Hikaye ve onaylar üzerinde anlaşınBirlikte konuyu, yayın kademesini, sözcüyü ve materyalleri kimin onaylayacağını belirleriz.
- Materyalleri hazırlayın ve medyayla iletişime geçinKararlaştırılan hikayeyi şekillendirir, ilgili gazetecilere ulaşır, takip ve makul editoryal soruları yönetiriz.
- Kapsam raporunu inceleyinYayın detaylarını ve doğrulayabildiğimiz kazanılan bağlantıları ve bahisleri, yayın faaliyetlerinden ayrı olarak paylaşırız.
Sık sorulan sorular
Dijital PR hakkında konuşmadan önce ne hazırlamalıyım?
Kısa bir proje özeti, hedef kitleniz ve faydalı olabilecek herhangi bir kanıt iyi bir başlangıçtır. Ayrıca bir sözcü belirlemeniz ve neyin gizli kalması gerektiğini söylemeniz yardımcı olur. Örneğin, kaynak bağlantıları olan bir araştırma notu, bir teklif taslağı hazırlamadan önce bir fikri değerlendirmemizi sağlar.
Projemin gazeteciler için bir hikayesi olup olmadığını nasıl anlarım?
Kendi ürününüzün ötesinde bir anlam taşıyan ve kanıtlarla veya ilgili uzmanlıkla desteklenebilecek bir nokta arayın. Tek başına bir lansman yeterli olmayabilir. Ekibinizin yanıtlayabileceği soruyu ve mevcut kaynakları inceleyebiliriz. Ardından veri odaklı bir hikaye, uzman yorumu veya başka bir formatın uygun olup olmadığını söyleyebiliriz.
Bir dijital PR kampanyası için ne kadar süre ayırmalıyız?
Zaman çizelgesi araştırma, taslak hazırlama, sizin onaylarınız ve yayın süresini takip eder. Başlangıçta, ekibinizin materyalleri ne zaman incelemesi gerektiği de dahil olmak üzere sırayı belirleriz. Kanıtlar hala toplanıyorsa, bir yayın noktası belirlemeden önce bu çalışmayı planlarız.
Bir medya kuruluşundan makale veya bağlantı vaat edebilir misiniz?
Hayır. Her editör bir teklifi kapsayıp kapsamayacağına, ne zaman yayınlayacağına, nasıl düzenleyeceğine ve bir bağlantı ekleyip eklemeyeceğine karar verir. Konu ve yayın kademesini sizinle belirler, ardından üzerinde anlaştığımız araştırma, materyaller, yayın, takip ve raporlamayı teslim ederiz.
Dijital PR, basın bülteni göndermekle aynı şey midir?
Hayır. Basın bülteni bir duyuruyu paylaşırken, dijital PR ilgili gazeteciler için kanıta dayalı bir hikaye veya uzman katkısı geliştirir. Bir bülten çalışmayı destekleyebilir, ancak belirgin bir açının yerini tutmaz. Asıl hedef duyurunun kendisiyse, bülten odaklı bir hizmet daha uygun olabilir.
Kampanya raporundaki bağlantıları nasıl kontrol edebilirim?
Yayın detaylarını ekler ve erişebildiğimiz canlı kapsamı inceler, makalede bir bağlantı olup olmadığını not ederiz. Rapor, yayınlanan bahisleri yayın faaliyetlerinden ayırır. Ekibiniz daha sonra listelenen her öğeyi kontrol edebilir ve kampanya sırasında neyin yayınlandığını görebilir.
Projenizi anlatın
Dört hızlı soruyu yanıtlayın, yöneticiniz bir saat içinde plan, zamanlama ve fiyat aralığı göndersin. Her şey gizli kalır.
Form yükleniyor…