ابدأ بالمجتمع الذي تريد لقاءه
تخيل مجموعة بحثية تنشر ملاحظات أسبوعية أثناء تحضير أول بيان صحفي لها. تريد قراء بعدة لغات أوروبية، لكن الفريق لا يزال يقرر ما يحتاج كل جمهور إلى سماعه.
سنبدأ بمساعدة هذا الفريق في اختيار أولوية واضحة، بدلاً من تسليمه قائمة مبدعين عامة واحدة. المحادثة الأولى تربط غرض المشروع بالأشخاص الذين يأمل في الوصول إليهم. ربما يحتاج سوق واحد إلى مقدمة بلغة بسيطة؛ وقد يكون آخر جاهزًا لجولة على المنتج. يجب أن تتبع الرسالة هذا الاختلاف.
تغطي أعمالنا الأوروبية للمبدعين الألمانية والفرنسية والإسبانية والإيطالية والبولندية. تناسب الفرق التي لديها قصة مشروع معتمدة وهدف جمهور حقيقي وشخص متاح لمراجعة المحتوى. يمكنك البدء بمجتمع لغوي واحد، ثم إضافة آخر عندما يتمكن فريقك من دعم المراجعة المحلية.
أحضر هذه الأشياء الثلاثة إلى المناقشة الأولى: وصف قصير للمنتج، وأسواقك ذات الأولوية، والإجراء الذي تأمل أن يدعو إليه المحتوى. سنستخدمها لتشكيل موجز عملي. للحصول على نظرة أوسع للتنسيقات وخيارات الحملة، راجع حملات المؤثرين والمبدعين.
كيف يمكنك معرفة ما إذا كان المبدع مناسبًا لجمهورك؟
القائمة المختصرة المفيدة تشرح سبب وجود كل مبدع في المحادثة. ننظر إلى المحتوى العام واللغة والموضوعات المتكررة وما إذا كان التنسيق المعتاد للمبدع يمكنه نقل رسالتك بوضوح. الجمهور الكبير بحد ذاته لا يخبر فريقك ما إذا كان التطابق صحيحًا.
ابحث عن تطابق موضوعي طبيعي
تحقق من المنشورات أو مقاطع الفيديو الأخيرة للموضوعات التي يلمسها مشروعك. لاحظ كيف يشرح المبدع الأفكار غير المألوفة ونوع الأسئلة التي تظهر في الردود العامة. على سبيل المثال، لنفترض أن منتجك يحتاج إلى جولة بسيطة. قد يكون المبدع الذي يشرح الأدوات العملية غالبًا أكثر ملاءمة لهذا الموجز من شخص يركز محتواه بشكل أساسي على تعليقات السوق الواسعة.
اجعل القائمة المختصرة سهلة المراجعة
نشارك القنوات ذات الصلة واللغة وملاءمة المحتوى والتنسيق المقترح والأسئلة المفتوحة. يمكن لفريقك الموافقة على مبدع أو تجاوزه أو أن يطلب منا تحسين الخيارات قبل التواصل. تساعد نقطتا مراجعة في الحفاظ على وضوح العمل: تأكيد القائمة المختصرة، ثم الموافقة على موجز المحتوى. إذا كان اختيار القناة لا يزال مفتوحًا، قارن حملات مؤثري X مع مؤثري الكريبتو على YouTube.
أربعة خيارات تجعل الحملة أسهل في الإدارة
حملة المبدعين أسهل في الإدارة عندما يتم تسوية القرارات الرئيسية قبل أن يعد أي شخص منشورًا. نعمل من خلال أربعة خيارات عملية معك:
- الجمهور: قم بتسمية مجتمع اللغة والأشخاص الذين تريد أن يساعدهم المحتوى.
- الرسالة: حدد ما يفعله المشروع، والادعاءات المعتمدة، وما يحتاج إلى شرح دقيق.
- التنسيق: اختر منشورًا أو فيديو أو ميزة قناة أو محادثة مباشرة تناسب القصة.
- المراجعة: حدد من يتحقق من الحقائق والمواد الإبداعية والروابط والصياغة المحلية قبل النشر.
تخيل أن فريقك يقدم ميزة جديدة للمستخدمين الناطقين بالفرنسية. يمكننا إعداد موجز يشرح الميزة بعبارات يومية، ويسرد الروابط المعتمدة، ويسمي الشخص الذي يمكنه الإجابة على أسئلة المنتج. يمكن للمراجع بعد ذلك التحقق من المعنى والمصطلحات قبل أن ينشر المبدع.
يجب أن يكون التنسيق منطقيًا لكل من المبدع والرسالة. يمكن للفيديو إظهار تدفق المنتج؛ يمكن للمنشور المكتوب تقديم تحديث؛ يمكن للجلسة المباشرة إفساح المجال للأسئلة. يمكننا أيضًا النظر في قنوات مؤثري Telegram عندما تناسب ميزة القناة خطتك.
ما يمكن أن تضعه خطة الحملة بين يديك
قبل التواصل، نتفق على ما هو متوقع من كل مبدع نشره وكيف سيراجعه فريقك. وهذا يعطي الجميع سجلاً مشتركًا للعمل، دون إجبار كل سوق على نفس التنسيق.
| ما تحتاجه | عمل الحملة المحتمل | الاتفاق عليه قبل الحجز |
|---|---|---|
| شرح منتج | منشور مكتوب أو فيديو | الحقائق الرئيسية والروابط وجهة اتصال المراجعة |
| مشاركة تحديث إطلاق | منشور مبدع أو ميزة قناة | الصياغة المعتمدة ونافذة النشر |
| دعوة لمحادثة | مقابلة أو جلسة مباشرة | المتحدثون ونقاط النقاش والمشرف |
| التحدث إلى القراء المحليين | محتوى خاص باللغة | المصطلحات المحلية والمراجع |
لكل موضع، يمكننا تنسيق موجز المبدع ومراجعة المحتوى وتفاصيل النشر. بعد النشر، نجمع الروابط المباشرة أو أدلة الموضع الأخرى المتاحة وننظمها مع العمل المتفق عليه. يمكن لفريقك رؤية ما تم التخطيط له، وما تم نشره، وأي تغييرات تم إجراؤها على طول الطريق.
فحص صغير قبل الحجز يوفر الارتباك لاحقًا: تأكد من يقدم المواد الإبداعية، ومن يوافق على الادعاءات الواقعية، وأين يجب أن تذهب الأسئلة. عندما تريد إضافة مبدعين أصغر إلى خطة أوسع، تقدم حملات المؤثرين الصغار تنسيقًا آخر للنظر فيه.
حافظ على وضوح العمل عندما يتم نشر منشورات المبدعين
نبقي القرارات والتواصل مع المبدعين معًا، حتى يعرف فريقك ما يحتاج إلى اهتمام في كل مرحلة. يمكن لجهة اتصال حسابية مسماة جمع الموافقات وتوجيه أسئلة المنتج والحفاظ على خطة النشر محدثة. ينظم Brand Community أيضًا روابط النشر مع ملاحظات حول أي تغييرات متفق عليها، مما يمنح فريقك سجلاً مفيدًا بعد النشر.
الحد الخاص بالمنصة بسيط: يتحكم المبدعون في صوتهم التحريري الخاص، بينما تقرر كل منصة كيف تراجع المنشورات وتعرضها وتوزعها. لا يمكننا أن نعد بمدى الوصول أو التفاعل أو الظهور لموضع ما. يمكننا تقديم التنسيق وعمل المبدع المتفق عليه معك، ثم توثيق ما تم نشره.
عندما يكون نشاط الحملة جزءًا من خطة مبدعين أطول، قد يكون إلى جانب إدارة المؤثرين. للبدء، أرسل ملخص منتجك واللغات المستهدفة وهدف الحملة والادعاءات المعتمدة وجهة اتصال المراجعة. سنستخدم هذه التفاصيل لإعداد قائمة مختصرة لمراجعتك، ثم نتفق على الخطوات التالية معًا.
كيف نعمل
- اختر سوقك الأولأخبرنا بالمجتمعات اللغوية المهمة وما يحتاج مشروعك إلى شرحه. سنؤكد الهدف والمواد التي يمكن لفريقك مشاركتها.
- راجع خيارات المبدعيننقدم الملفات الشخصية ذات الصلة واللغة وملاءمة المحتوى والتنسيقات المقترحة. يمكنك الموافقة على الخيارات أو أن تطلب منا تحسين القائمة المختصرة.
- حدد الموجز والفحوصاتنتفق على المحتوى والروابط والمواد الإبداعية وجهة اتصال المراجعة ونافذة النشر معك قبل المضي قدمًا في التواصل.
- راجع وانشرنوجه المحتوى للمراجعة الواقعية المتفق عليها، وننسق التعديلات، ونتتبع المواضع حتى النشر.
- اجمع سجل الموضعنشارك الروابط المباشرة أو الأدلة المتاحة، إلى جانب ملاحظات حول العمل المنجز وأي تغييرات متفق عليها.
الأسئلة الشائعة
ما اللغات التي يمكنكم دعمها لأعمال المبدعين الأوروبيين؟
ننسق الحملات باللغات الألمانية والفرنسية والإسبانية والإيطالية والبولندية. أخبرنا بالمجتمعات الأكثر أهمية، وسنشكل القائمة المختصرة حول هذا الاختيار. إذا كنت تريد تغطية أكثر من لغة، يمكننا تخطيط اقتراحات مبدعين منفصلة وموجزات لكل منها.
ما الذي يجعل المبدع المحلي يستحق الإدراج في القائمة المختصرة؟
ابحث عن تطابق واضح بين المحتوى العام للمبدع ولغته وهدف حملتك. نراجع المنشورات الأخيرة والموضوعات المتكررة ومحادثة الجمهور المرئية والتنسيقات المناسبة. على سبيل المثال، تتطلب جولة المنتج شخصًا يمكن لمحتواه المعتاد شرح الخطوات العملية.
هل يمكنكم تنسيق المنشورات الألمانية والفرنسية معًا؟
نعم. يمكننا تنسيق العمل عبر كلا سوقي اللغة، مع ملاءمة مبدع منفصلة وموجز حيثما يساعد ذلك. ستحتاج إلى مراجع للصياغة المحلية وادعاءات المنتج في كل لغة. هذا يحافظ على اتساق المعنى دون معاملة كل جمهور على أنه متطابق.
كم من الوقت يجب أن نخصصه قبل النشر؟
يتبع التوقيت توفر المبدعين والموافقة على القائمة المختصرة ومراجعة المحتوى ونوافذ النشر التي توافق عليها. نحدد هذه الخطوات قبل الحجز، حتى يتمكن فريقك من رؤية ما يحتاج إلى قرار. كنقطة بداية، خطط لفحص القائمة المختصرة وموافقة منفصلة على المحتوى قبل نشر المنشورات.
هل يمكنكم الوعد بأن المنشور سيصل إلى جمهور محدد؟
لا. يشكل المبدعون والمنصات كيفية ظهور المنشورات، واستجابة الجمهور ليست شيئًا يمكننا تحديده مسبقًا. نتفق على عمل المبدع وتفاصيل الموضع معك، ثم نشارك الروابط والأدلة المتاحة بعد النشر.
ما الذي يجب أن نرسله قبل بدء البحث عن المبدعين؟
أرسل وصفًا قصيرًا للمنتج واللغات المستهدفة وهدف الحملة والادعاءات المعتمدة وروابط الوجهة. قم بتضمين المواد الإبداعية المتاحة واذكر الشخص الذي يمكنه مراجعة المحتوى أو الإجابة على أسئلة المنتج. هذه التفاصيل تعطينا ما نحتاجه لإعداد قائمة مختصرة يمكن لفريقك تقييمها.
أخبرنا عن مشروعك
أجب عن أربعة أسئلة سريعة وسيرسل لك مدير الحساب خلال ساعة خطة وجدولا زمنيا ونطاقا للميزانية. كل شيء يبقى سريا.
جار تحميل النموذج…