Chiến dịch KOL châu Âu với ngôn ngữ bản địa

Bắt đầu với cộng đồng bạn muốn gặp

Hãy tưởng tượng một nhóm nghiên cứu đăng ghi chú hàng tuần trong khi chuẩn bị thông cáo báo chí đầu tiên. Nhóm muốn độc giả ở nhiều ngôn ngữ châu Âu, nhưng vẫn đang quyết định mỗi đối tượng cần nghe điều gì.

Chúng tôi sẽ bắt đầu bằng cách giúp nhóm đó chọn một ưu tiên rõ ràng, thay vì đưa ra một danh sách nhà sáng tạo rộng. Cuộc trò chuyện đầu tiên kết nối mục đích của dự án với những người mà nó hy vọng tiếp cận. Có thể một thị trường cần phần giới thiệu bằng ngôn ngữ đơn giản; thị trường khác có thể sẵn sàng cho một bài hướng dẫn sản phẩm. Thông điệp nên theo sự khác biệt đó.

Công việc sáng tạo châu Âu của chúng tôi bao gồm tiếng Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Ý và Ba Lan. Nó phù hợp với các đội có câu chuyện dự án đã được phê duyệt, mục tiêu đối tượng thực tế và người sẵn sàng xem xét nội dung. Bạn có thể bắt đầu với một cộng đồng ngôn ngữ, sau đó thêm cộng đồng khác khi đội của bạn có thể hỗ trợ xem xét nội địa.

Mang 3 điều này đến cuộc thảo luận đầu tiên: mô tả sản phẩm ngắn gọn, thị trường ưu tiên và hành động bạn hy vọng nội dung sẽ khuyến khích. Chúng tôi sẽ dùng chúng để xây dựng một brief thực tế. Để có cái nhìn rộng hơn về các định dạng và lựa chọn chiến dịch, hãy xem Chiến dịch KOL và sáng tạo.

Làm thế nào để biết một nhà sáng tạo phù hợp với đối tượng của bạn?

Một danh sách rút gọn hữu ích giải thích lý do mỗi nhà sáng tạo thuộc về cuộc trò chuyện. Chúng tôi xem xét nội dung công khai, ngôn ngữ, chủ đề lặp lại và liệu định dạng thông thường của nhà sáng tạo có thể truyền tải thông điệp của bạn rõ ràng hay không. Lượng người theo dõi lớn tự nó không cho đội của bạn biết sự phù hợp có đúng hay không.

Tìm kiếm sự phù hợp chủ đề tự nhiên

Kiểm tra các bài đăng hoặc video gần đây về các chủ đề dự án của bạn đề cập. Chú ý cách nhà sáng tạo giải thích các ý tưởng mới lạ và những loại câu hỏi nào xuất hiện trong phản hồi công khai. Ví dụ, nếu sản phẩm của bạn cần một bài hướng dẫn đơn giản. Một nhà sáng tạo thường dạy các công cụ thực tế có thể phù hợp với brief đó hơn là người có nội dung chủ yếu chia sẻ bình luận thị trường rộng.

Làm cho danh sách rút gọn dễ xem xét

Chúng tôi chia sẻ các kênh liên quan, ngôn ngữ, sự phù hợp nội dung, định dạng đề xuất và câu hỏi mở. Đội của bạn có thể phê duyệt một nhà sáng tạo, bỏ qua hoặc yêu cầu chúng tôi tinh chỉnh các lựa chọn trước khi tiếp cận. Hai điểm xem xét giúp công việc rõ ràng: xác nhận danh sách rút gọn, sau đó phê duyệt brief nội dung. Nếu lựa chọn kênh vẫn còn mở, hãy so sánh Chiến dịch KOL trên X với Crypto influencer trên YouTube.

Bốn lựa chọn giúp chiến dịch dễ triển khai hơn

Một chiến dịch sáng tạo dễ quản lý hơn khi các quyết định chính được giải quyết trước khi ai đó chuẩn bị bài đăng. Chúng tôi cùng bạn làm việc qua bốn lựa chọn thực tế:

1. Đối tượng: Xác định cộng đồng ngôn ngữ và những người bạn muốn nội dung giúp đỡ.
2. Thông điệp: Nêu rõ dự án làm gì, những tuyên bố nào được phê duyệt và điều gì cần giải thích cẩn thận.
3. Định dạng: Chọn bài đăng, video, tính năng kênh hoặc cuộc trò chuyện trực tiếp phù hợp với câu chuyện.
4. Xem xét: Xác định ai kiểm tra thông tin, tài sản, link và từ ngữ địa phương trước khi xuất bản.

Hãy tưởng tượng đội của bạn đang giới thiệu một tính năng mới cho người dùng nói tiếng Pháp. Chúng tôi có thể chuẩn bị một brief giải thích tính năng bằng thuật ngữ hàng ngày, liệt kê các link đã được phê duyệt và nêu tên người có thể trả lời câu hỏi về sản phẩm. Người xem xét của bạn sau đó có thể kiểm tra ý nghĩa và thuật ngữ trước khi nhà sáng tạo xuất bản.

Định dạng nên phù hợp với cả nhà sáng tạo và thông điệp. Một video có thể hiển thị luồng sản phẩm; một bài đăng viết có thể giới thiệu bản cập nhật; một buổi trực tiếp có thể dành chỗ cho câu hỏi. Chúng tôi cũng có thể xem xét Kênh KOL Telegram khi tính năng kênh phù hợp với kế hoạch của bạn.

Kế hoạch chiến dịch có thể mang lại cho bạn những gì

Trước khi tiếp cận, chúng tôi thống nhất mỗi nhà sáng tạo dự kiến xuất bản gì và đội của bạn sẽ xem xét nó như thế nào. Điều đó mang lại cho mọi người một hồ sơ công việc chung, mà không ép mọi thị trường vào cùng một định dạng.

Đối với mỗi vị trí đặt bài, chúng tôi có thể phối hợp brief nhà sáng tạo, xem xét nội dung và chi tiết xuất bản. Sau khi xuất bản, chúng tôi thu thập link trực tiếp hoặc bằng chứng vị trí khả dụng khác và sắp xếp nó với công việc đã thống nhất. Đội của bạn có thể thấy những gì đã được lên kế hoạch, những gì đã lên sóng và bất kỳ thay đổi nào được thực hiện trong quá trình.

Một kiểm tra nhỏ trước khi đặt chỗ giúp tránh nhầm lẫn sau này: xác nhận ai cung cấp hình ảnh, ai phê duyệt tuyên bố thực tế và câu hỏi nên đi đâu. Khi bạn muốn thêm các nhà sáng tạo nhỏ hơn vào một kế hoạch rộng hơn, Chiến dịch Micro-KOL cung cấp một định dạng khác để xem xét.

Giữ công việc rõ ràng khi bài đăng của nhà sáng tạo lên sóng

Chúng tôi giữ các quyết định và liên lạc với nhà sáng tạo cùng nhau, để đội của bạn biết điều gì cần chú ý ở mỗi giai đoạn. Một đầu mối tài khoản được chỉ định có thể thu thập phê duyệt, chuyển tiếp câu hỏi về sản phẩm và cập nhật kế hoạch xuất bản. Brand Community cũng sắp xếp link đặt bài với ghi chú về bất kỳ thay đổi nào đã thống nhất, mang lại cho đội của bạn một hồ sơ hữu ích sau khi xuất bản.

Giới hạn cụ thể của nền tảng rất đơn giản: nhà sáng tạo kiểm soát giọng nói biên tập của riêng họ, trong khi mỗi nền tảng quyết định cách nó xem xét, hiển thị và phân phối bài đăng. Chúng tôi không thể hứa hẹn phạm vi tiếp cận, tương tác hoặc khả năng hiển thị cho một vị trí đặt bài. Chúng tôi có thể thực hiện sự phối hợp và công việc sáng tạo đã thống nhất với bạn, sau đó ghi lại những gì đã lên sóng.

Khi hoạt động chiến dịch là một phần của kế hoạch sáng tạo dài hơn, nó có thể nằm cùng với Quản lý KOL. Để bắt đầu, hãy gửi tóm tắt sản phẩm, ngôn ngữ mục tiêu, mục tiêu chiến dịch, tuyên bố đã phê duyệt và người liên hệ xem xét. Chúng tôi sẽ sử dụng những chi tiết đó để chuẩn bị một danh sách rút gọn cho bạn xem xét, sau đó thống nhất các bước tiếp theo cùng nhau.

Cách hoạt động

1. Chọn thị trường đầu tiên của bạnCho chúng tôi biết cộng đồng ngôn ngữ nào quan trọng và dự án của bạn cần giải thích điều gì. Chúng tôi sẽ xác nhận mục tiêu và tài liệu đội của bạn có thể chia sẻ.
2. Xem xét các lựa chọn nhà sáng tạoChúng tôi trình bày hồ sơ liên quan, ngôn ngữ, sự phù hợp nội dung và định dạng đề xuất. Bạn có thể phê duyệt các lựa chọn hoặc yêu cầu chúng tôi tinh chỉnh danh sách rút gọn.
3. Thiết lập brief và kiểm traChúng tôi thống nhất nội dung, link, tài sản, người liên hệ xem xét và khung thời gian xuất bản với bạn trước khi tiếp cận tiến hành.
4. Xem xét và xuất bảnChúng tôi chuyển nội dung để xem xét thực tế đã thống nhất, phối hợp chỉnh sửa và theo dõi vị trí đặt bài cho đến khi xuất bản.
5. Thu thập hồ sơ vị trí đặt bàiChúng tôi chia sẻ link trực tiếp hoặc bằng chứng khả dụng, cùng với ghi chú về công việc đã hoàn thành và bất kỳ thay đổi nào đã thống nhất.