App-Voting-Wettbewerbs-Promotion: den Weg von der Installation bis zur Stimmabgabe planen

Ist die App-Installation für Ihre Zielgruppe zumutbar?

App-only-Abstimmung ist am einfachsten zu bewerben, wenn Ihre wahrscheinlichen Unterstützer es gewohnt sind, Apps zu installieren und bereits einen Grund haben zu helfen. Bevor Sie die Reichweite planen, prüfen Sie, ob der zusätzliche Schritt für die Personen, die Sie fragen möchten, zumutbar ist.

Beginnen Sie mit drei praktischen Fragen:

• Können sie die App installieren? Prüfen Sie, welche Betriebssysteme die App unterstützt und ob der offizielle Store-Eintrag in den Regionen Ihrer Unterstützer verfügbar ist.
• Werden sie den Weg vollständig gehen? Bitten Sie einige Personen, die Ihrer Zielgruppe ähneln, die Anweisungen zu befolgen. Beachten Sie, wo sie zögern, nicht nur, ob sie den Abstimmungsbildschirm erreichen.
• Ist der Weg erklärbar? Wenn die App ein Konto, einen Bestätigungscode oder eine Suche nach Ihrem Eintrag erfordert, stellen Sie sicher, dass Sie jeden Teil kurz beschreiben können.

Eine enge Gemeinschaft ist möglicherweise bereit, eine App für jemanden zu installieren, den sie kennen. Ein breites Publikum, das den Teilnehmer nie gehört hat, benötigt möglicherweise mehr Kontext, bevor es diesen Schritt geht. Wenn der Weg zu komplex erscheint, passen Sie die Zielgruppe oder die Botschaft an, bevor Sie Aufwand in die Promotion stecken. Unser umfassender Wettbewerbs-Marketing-Leitfaden hilft Ihnen, Kampagnenansätze zu vergleichen, während die Übersicht zum Wettbewerbsschutz erklärt, wie Abstimmungsanforderungen die Aufforderung beeinflussen.

Was muss ein Unterstützer zwischen dem ersten Tippen und der Stimmabgabe tun?

Schreiben Sie den tatsächlichen Weg in der Reihenfolge auf, die ein Unterstützer erlebt. Das gibt Ihnen eine zuverlässige Grundlage für Anweisungen und macht versteckte Reibungspunkte leichter erkennbar.

Gehen Sie nicht davon aus, dass ein Tipp auf einen Link bedeutet, dass jemand abgestimmt hat. Der Unterstützer muss möglicherweise noch installieren, öffnen, sich anmelden, den Eintrag finden und die Abstimmungsaktion abschließen. Bitten Sie den Organisator, die aktuellen Schritte zu bestätigen, und testen Sie sie dann selbst. Wenn die Abstimmung ein Konto erfordert, lesen Sie die Details zur Registrierung und Anmeldung; wenn die App soziale Anmeldung anbietet, prüfen Sie auch den Leitfaden zur sozialen Anmeldung.

Wie sollten Sie App-Store-Links und Deep Links vor dem Teilen prüfen?

Testen Sie jeden Link auf einem Handy, bevor er in einem Beitrag, einer Nachricht oder einer Anzeige erscheint. Ein Deep Link kann einen bestimmten Bildschirm in einer App öffnen, aber das Ergebnis hängt davon ab, ob die App diese Route unterstützt und wie der Link geöffnet wird.

Prüfen Sie diese Situationen separat:

• Die App ist installiert: Tippen Sie auf den Link und sehen Sie, ob er den Eintrag, einen allgemeinen App-Bildschirm oder eine Fehlerseite öffnet.
• Die App ist nicht installiert: Bestätigen Sie, dass der Link zum offiziellen Store-Listing des Organisators führt. Nach der Installation prüfen Sie, ob die App zum gewünschten Eintrag zurückkehrt oder ob der Unterstützer von vorne beginnen muss.
• Der Link wird in einer anderen App geöffnet: Testen Sie ihn sowohl im integrierten Browser der sozialen Plattform als auch in einem normalen Handy-Browser. Wenn die Übergabe fehlschlägt, fügen Sie eine kurze Anweisung hinzu, den Link in einem Browser zu öffnen.
• Der Eintrag hat keinen direkten Link: Geben Sie einen Namen, eine Nummer oder eine Kategorie an, damit der Unterstützer ihn ohne Raten finden kann.

Verwenden Sie Store-Links, die vom Organisator bereitgestellt werden, und überprüfen Sie den App-Namen und den Herausgeber, der im Listing angezeigt wird. Wenn es separate Listings für verschiedene Betriebssysteme gibt, kennzeichnen Sie jedes klar. Bitten Sie Unterstützer niemals, Apps außerhalb offizieller Stores zu installieren oder ihre Geräteschutzmaßnahmen zu ändern. Wenn sich ein Link nach einem App-Update anders verhält, testen Sie ihn erneut, bevor Sie eine weitere Kampagnennachricht senden.

Was sollte Ihre Aufforderung sagen, bevor jemand die App öffnet?

Eine gute Aufforderung gibt den Menschen die Schritte, bevor sie tippen, ohne eine freundliche Nachricht in ein langes Handbuch zu verwandeln. Sagen Sie den Unterstützern, dass die Abstimmung in einer App stattfindet, und nennen Sie die wichtigsten Aktionen, die sie erwarten sollten.

Eine nützliche Nachricht enthält normalerweise:

• Den Namen des Teilnehmers und einen kurzen Grund, warum Sie um Unterstützung bitten.
• Den offiziellen App-Namen und einen klar beschrifteten Store-Link.
• Eine einfache Beschreibung von Anmeldung, Eintragssuche oder Bestätigungsschritt.
• Den Eintragsnamen, die Nummer oder die Kategorie, die sie finden müssen.
• Eine Erinnerung, die Abstimmungsregeln des Wettbewerbs zu befolgen, einschließlich eines genannten Limits.

Halten Sie die erste Nachricht leicht überblickbar. Setzen Sie den Link und die wesentlichen Schritte nach oben; fügen Sie zusätzliche Hilfe, wie einen Fallback-Route, wenn ein Deep Link fehlschlägt, danach ein. Lesen Sie die Nachricht auf einem Handy und bitten Sie jemanden, der den Wettbewerb nicht kennt, sie zu befolgen. Wenn sie fragen müssen, was als Nächstes zu tun ist, überarbeiten Sie die Anweisung, anstatt mehr Werbesprache hinzuzufügen.

Wir können die Aufforderung an die Stimme des Teilnehmers anpassen und Versionen für verschiedene Kanäle vorbereiten. Die Vorlagen für Abstimmungsanfragen bieten einen Ausgangspunkt, und Wettbewerbs-Kreativ und Texte können helfen, die Anweisungen an die gesamte Kampagne anzupassen.

Wie planen Sie Reichweite und verstehen die sichtbare Aktivität?

Planen Sie die Ansprache rund um Personen, die auf die App zugreifen können und wahrscheinlich verstehen, warum Sie fragen. Das kann Nachrichten an eine bestehende Community, einwilligungsbasierte E-Mail- oder Messenger-Ansprache, Creator-Ansprache und bezahlte Werbung umfassen, wo die relevante Plattform dies erlaubt.

Für bezahlte Kampagnen entscheiden Sie vor der Erstellung der Anzeige, wohin eine Person gelangen soll: ein Store-Listing, eine Wettbewerbsseite mit klaren Anweisungen oder ein anderes Ziel, das den nächsten Schritt verständlich macht. Bereiten Sie Ziel und Nachricht zusammen vor und prüfen Sie dann die aktuellen Regeln der Werbeplattform. Unser Leitfaden zur bezahlten Werbung für Wettbewerbsbeiträge behandelt diesen Kanal ausführlicher.

Die Berichterstattung sollte trennen, was sichtbar ist von dem, was nicht sichtbar ist. Sie können möglicherweise Link-Klicks aus Plattform-Analysen mit einem öffentlichen Eintragszähler oder vom Organisator geteilten Informationen vergleichen. Diese Signale zeigen nicht allein, wer die App installiert hat oder welcher Klick zu einer Stimme führte. Erfassen Sie sie konsistent und verwenden Sie sie, um Nachrichten zu vergleichen oder einen defekten Link zu identifizieren, nicht um einen präzisen Weg von der Anzeige zur Stimme zu behaupten.

Vereinbaren Sie im Voraus, wer Informationen teilt, die der Organisator bereitstellen kann, wie oft Sie sie überprüfen und welche Änderungen Sie während der Kampagne vornehmen können. Ein kurzer Bericht, der jedes Signal klar kennzeichnet, ist nützlicher als eine einzelne Zahl ohne Kontext.

Welche App-Voting-Beschränkungen sollten Sie vor einer Kampagne klären?

Die Regeln des Organisators und der tatsächliche Abstimmungsweg der App bestimmen, was Unterstützer tun dürfen. Prüfen Sie sie, bevor Sie eine Aufforderung entwerfen oder einen Ansprachekanal wählen, und machen Sie die Anweisungen mit dem aktuellen Abstimmungsprozess kompatibel.

Bestätigen Sie, dass externe Werbung erlaubt ist, ob wiederholte Abstimmungen zulässig sind und ob die Regeln ein Tageslimit oder andere Bedingungen festlegen. Wenn diese Details unklar sind, fragen Sie den Organisator, anstatt Lücken zu füllen. Für eine strukturierte Überprüfung nutzen Sie den Wettbewerbsregeln- und Risikocheck. Wir arrangieren niemals gekaufte Stimmen, Follower oder Engagement, und unsere Methoden schließen Bots, Skripte, gefälschte Konten und Klickfarmen aus. Wir lehnen auch Projekte ab, die solche Praktiken oder Werbung erfordern, die die Wettbewerbsregeln verbieten.

Der Herausgeber und der Store der App kontrollieren ihre Verfügbarkeit und Updates, während der Organisator die Wettbewerbsanweisungen kontrolliert und den Abstimmungsweg ändern kann. Wir können nicht versprechen, dass Unterstützer die App installieren, Stimmen abgeben oder einen Sieg erringen; wir verpflichten uns zur vereinbarten Vorbereitung, Werbearbeit und Berichterstattung und kennzeichnen Prognosen als Prognosen.

Was sollten Sie sammeln, bevor Sie einen App-Voting-Plan anfragen?

Ein nützlicher Kampagnenplan beginnt mit aktuellen Details, nicht mit Annahmen darüber, was die App oder der Wettbewerb erlaubt. Senden Sie die folgenden Materialien, damit wir den Weg überprüfen und Fragen vor dem Start identifizieren können.

• Die Wettbewerbsseite, die vollständigen Regeln und das Enddatum, einschließlich Zeitzone.
• Die offiziellen App-Store-URLs des Organisators für jedes unterstützte Betriebssystem und den Herausgeber, der in jedem Listing angezeigt wird.
• Den Namen, die Nummer oder die Kategorie Ihres Eintrags sowie einen direkten Link, falls der Organisator einen bereitstellt.
• Eine Beschreibung der Abstimmungsschritte, einschließlich Anmelde- oder Bestätigungsanforderungen.
• Die Orte und Betriebssysteme, die Ihre wahrscheinlichen Unterstützer nutzen, sowie Kanäle, für die Sie bereits eine Erlaubnis zur Kontaktaufnahme haben.
• Vom Organisator bereitgestellte Informationen, die Sie in der Kampagnenberichterstattung verwenden können.

Bei Brand Community überprüfen wir die Regeln und Links, gehen dann den Weg von der Installation zur Abstimmung auf einem Handy durch und notieren, wo Anweisungen klarer sein müssen. Wir geben praktische Empfehlungen für die Unterstützernachricht, Link-Handling, Zielgruppenpassung und sichtbare Berichtssignale. Beginnen Sie mit der kostenlosen Wettbewerbsanalyse: Senden Sie die Wettbewerbsseite, App-Links und Eintragsdetails, und wir identifizieren die nächsten Prüfungen, bevor Sie sich für eine Kampagne verpflichten.

So funktioniert's

1. Wettbewerbsweg prüfenWir überprüfen die Regeln, offiziellen App-Listings und die Abstimmungsschritte, die der Organisator bereitstellt. Wir weisen auf fehlende Details hin, bevor die Kampagnenplanung voranschreitet.
2. App auf einem Handy durchgehenWir testen den Store-Link, Installation, Öffnungsweg, Eintragssuche und Abstimmungsbestätigung. Die Notizen zeigen, wo Unterstützer eine klarere Anweisung benötigen.
3. Unterstützernachrichten vorbereitenWir entwerfen prägnante Aufforderungen mit App-Namen, Link und erwarteten Schritten sowie einen Fallback, falls ein Deep Link den Eintrag nicht erreicht. Sie überprüfen den Wortlaut, bevor er verwendet wird.
4. Ansprache an Zugang anpassenWir planen Kanäle und Zielgruppen basierend auf der Verfügbarkeit der App und den Wettbewerbsregeln. Wenn bezahlte Werbung Teil des Plans ist, werden Ziel und Nachricht zusammen vorbereitet.
5. Sichtbare Aktivität überprüfenWir berichten über Linkaktivität aus Plattform-Analysen zusammen mit Eintragsinformationen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Jedes Signal wird gekennzeichnet, sodass Klicks nicht als bestätigte App-Installationen oder Stimmen dargestellt werden.