Promotion d'un concours avec vote par application : planifier le parcours de l'installation au vote

L'installation de l'application rend-elle ce concours adapté à votre public ?

Le vote exclusivement via une application est plus facile à promouvoir lorsque vos supporters potentiels sont à l'aise avec l'installation d'une application et ont déjà une raison de vous aider. Avant de planifier la portée, vérifiez si l'étape supplémentaire est raisonnable pour les personnes que vous souhaitez solliciter.

Commencez par trois questions pratiques :

• Peuvent-ils l'installer ? Vérifiez quels systèmes de téléphone l'application prend en charge et si la fiche officielle de la boutique est disponible là où vivent vos supporters.
• Vont-ils compléter le parcours ? Demandez à quelques personnes qui ressemblent à votre public de suivre les instructions. Notez où elles hésitent, pas seulement si elles atteignent l'écran de vote.
• Le parcours vaut-il la peine d'être expliqué ? Si l'application nécessite un compte, un code de confirmation ou une recherche de votre candidature, assurez-vous de pouvoir décrire chaque partie brièvement.

Une communauté proche peut être disposée à installer une application pour quelqu'un qu'elle connaît. Un public large qui n'a jamais entendu parler du candidat peut avoir besoin de plus de contexte avant de franchir cette étape. Si le parcours semble trop impliqué, ajustez le public ou le message avant de mettre des efforts dans la promotion. Notre guide de marketing de concours vous aide à comparer les approches de campagne, tandis que l'aperçu de la protection des concours explique comment les exigences de vote affectent la demande.

Que doit faire un supporter entre le premier clic et le vote ?

Écrivez le parcours réel dans l'ordre où un supporter le vit. Cela vous donne une base fiable pour les instructions et rend les points de friction cachés plus faciles à repérer.

Ne supposez pas qu'un clic sur un lien signifie que quelqu'un a voté. Le supporter peut encore avoir besoin d'installer, ouvrir, se connecter, localiser la candidature et terminer l'action de vote. Demandez à l'organisateur de confirmer les étapes actuelles, puis testez-les vous-même. Si le vote nécessite un compte, examinez les détails sur l'inscription et la connexion ; si l'application offre une connexion sociale, consultez également le guide de connexion sociale.

Comment vérifier les liens de la boutique d'applications et les liens profonds avant de les partager ?

Testez chaque lien sur un téléphone avant qu'il n'apparaisse dans un post, un message ou une publicité. Un lien profond peut ouvrir un écran particulier dans une application, mais le résultat dépend de la prise en charge de cette route par l'application et de la manière dont le lien est ouvert.

Vérifiez ces situations séparément :

• L'application est installée : Appuyez sur le lien et voyez s'il ouvre la candidature, un écran général de l'application ou une page d'erreur.
• L'application n'est pas installée : Confirmez que le lien atteint la fiche officielle de l'organisateur dans la boutique. Après l'installation, vérifiez si l'application revient à la candidature prévue ou si le supporter doit recommencer.
• Le lien s'ouvre dans une autre application : Essayez-le depuis le navigateur intégré de la plateforme sociale ainsi que depuis un navigateur de téléphone normal. Si le transfert échoue, ajoutez une courte instruction pour ouvrir le lien dans un navigateur.
• La candidature n'a pas de lien direct : Fournissez un nom, un numéro ou une catégorie pour que le supporter puisse la localiser sans deviner.

Utilisez les liens de la boutique fournis par l'organisateur et vérifiez le nom de l'application et l'éditeur affichés sur la fiche. S'il y a des fiches séparées pour différents systèmes de téléphone, étiquetez chacune clairement. Ne demandez jamais aux supporters d'installer une application en dehors des boutiques officielles ou de modifier les protections de leur appareil. Lorsqu'un lien se comporte différemment après une mise à jour de l'application, testez-le à nouveau avant d'envoyer un autre message de campagne.

Que doit dire votre demande avant que quelqu'un ouvre l'application ?

Une bonne demande donne aux gens les étapes avant qu'ils ne tapent, sans transformer un message amical en un long manuel d'instructions. Dites aux supporters que le vote se fait dans une application et nommez les actions principales qu'ils doivent attendre.

Un message utile comprend généralement :

• Le nom du candidat et une brève raison pour laquelle vous demandez du soutien.
• Le nom officiel de l'application et un lien de boutique clairement étiqueté.
• Une description simple de toute étape de connexion, de recherche de la candidature ou de confirmation.
• Le nom, le numéro ou la catégorie de la candidature qu'ils devront trouver.
• Un rappel de suivre les règles de vote du concours, y compris toute limite énoncée.

Gardez le premier message facile à parcourir. Mettez le lien et les étapes essentielles en haut ; mettez l'aide supplémentaire, comme une route de secours si un lien profond échoue, après. Lisez le message sur un téléphone et demandez à quelqu'un qui ne connaît pas le concours de le suivre. S'ils doivent demander quoi faire ensuite, révisez l'instruction plutôt que d'ajouter plus de langage promotionnel.

Nous pouvons adapter la demande à la voix du candidat et préparer des versions pour différents canaux. Les modèles de demande de vote offrent un point de départ, et le contenu et les textes du concours peuvent aider à faire correspondre les instructions à la campagne plus large.

Comment planifier la portée et comprendre l'activité que vous pouvez voir ?

Planifiez la sensibilisation autour des personnes qui peuvent accéder à l'application et qui sont susceptibles de comprendre pourquoi vous demandez. Cela peut inclure des messages à une communauté existante, une sensibilisation par e-mail ou messagerie avec consentement, une sensibilisation par créateurs, et une promotion payante là où la plateforme pertinente le permet.

Pour les campagnes payantes, décidez où une personne doit atterrir avant de créer la publicité : une fiche de la boutique, une page de concours avec des instructions claires, ou une autre destination qui rend l'étape suivante compréhensible. Préparez la destination et le message ensemble, puis examinez les règles actuelles de la plateforme publicitaire. Notre guide sur la promotion payante des candidatures de concours couvre ce canal plus en détail.

Le rapport doit séparer ce qui est visible de ce qui ne l'est pas. Vous pouvez comparer les clics sur les liens provenant des analytics de la plateforme avec un compteur public de candidatures ou des informations partagées par l'organisateur. Ces signaux ne montrent pas, à eux seuls, qui a installé l'application ou quel clic a abouti à un vote. Enregistrez-les de manière cohérente et utilisez-les pour comparer les messages ou identifier un lien cassé, pas pour revendiquer un chemin précis de la publicité au vote.

Convenez à l'avance de qui partagera les informations que l'organisateur peut fournir, à quelle fréquence vous les examinerez et quels changements vous pouvez apporter pendant la campagne. Un rapport court qui étiquette clairement chaque signal est plus utile qu'un seul nombre sans contexte.

Quelles limites de vote par application devez-vous résoudre avant une campagne ?

Les règles de l'organisateur et le parcours de vote réel de l'application déterminent ce que les supporters peuvent faire. Vérifiez-les avant de rédiger une demande ou de choisir un canal de sensibilisation, et faites correspondre les instructions au processus de vote actuel.

Confirmez que la promotion externe est autorisée, si le vote répété est permis, et si les règles fixent une limite quotidienne ou d'autres conditions. Si ces détails ne sont pas clairs, demandez à l'organisateur plutôt que de combler les lacunes. Pour un examen structuré, utilisez la vérification des règles et des risques du concours. Nous n'organisons jamais de votes, d'abonnés ou d'engagement achetés, et nos méthodes excluent les bots, les scripts, les faux comptes et les fermes de clics. Nous refusons également les projets qui exigent ces pratiques ou une promotion que les règles du concours interdisent.

L'éditeur de l'application et la boutique contrôlent sa disponibilité et ses mises à jour, tandis que l'organisateur contrôle les instructions du concours et peut modifier le parcours de vote. Nous ne pouvons pas promettre que les supporters installeront l'application, soumettront des votes ou remporteront une victoire ; nous nous engageons à la préparation convenue, au travail de promotion et aux rapports, et nous étiquetons les projections comme des projections.

Que devez-vous rassembler avant de demander un plan de vote par application ?

Un plan de campagne utile commence par des détails actuels, pas par des hypothèses sur ce que l'application ou le concours permet. Envoyez les supports ci-dessous afin que nous puissions examiner le parcours et identifier les questions avant le lancement.

• La page du concours, les règles complètes et la date de clôture, y compris son fuseau horaire.
• Les URL officielles de la boutique d'applications de l'organisateur pour chaque système de téléphone pris en charge, et l'éditeur affiché sur chaque fiche.
• Le nom, le numéro ou la catégorie de votre candidature, plus un lien direct si l'organisateur en fournit un.
• Une description des étapes de vote, y compris les exigences de connexion ou de confirmation.
• Les endroits et les systèmes de téléphone que vos supporters probables utilisent, ainsi que les canaux pour lesquels vous avez déjà la permission de contacter.
• Toute information fournie par l'organisateur que vous pouvez utiliser dans les rapports de campagne.

Chez Brand Community, nous examinons les règles et les liens, puis nous parcourons le parcours d'installation à vote sur un téléphone et notons où les instructions doivent être clarifiées. Nous retournons des recommandations pratiques pour le message au supporter, la gestion des liens, l'adéquation du public et les signaux de rapport visibles. Commencez par l'analyse gratuite du concours : envoyez la page du concours, les liens de l'application et les détails de la candidature, et nous identifierons les prochaines vérifications avant que vous vous engagiez dans une campagne.

Comment ça marche

1. Examiner le parcours du concoursNous vérifions les règles, les fiches officielles de l'application et les étapes de vote fournies par l'organisateur. Nous signalons les détails manquants avant que la planification de la campagne ne progresse.
2. Parcourir l'application sur un téléphoneNous testons le lien de la boutique, l'installation, le parcours d'ouverture, la recherche de la candidature et la confirmation du vote. Les notes montrent où les supporters peuvent avoir besoin d'une instruction plus claire.
3. Préparer les messages aux supportersNous rédigeons des demandes concises avec le nom de l'application, le lien et les étapes attendues, plus une solution de secours si un lien profond n'atteint pas la candidature. Vous examinez le texte avant qu'il ne soit utilisé.
4. Adapter la sensibilisation à l'accèsNous planifions les canaux et les audiences en fonction de la disponibilité de l'application et des règles du concours. Lorsque la promotion payante fait partie du plan, la destination et le message sont préparés ensemble.
5. Examiner l'activité visibleNous rapportons l'activité des liens provenant des analytics de la plateforme ainsi que les informations de candidature qui vous sont disponibles. Chaque signal est étiqueté afin que les clics ne soient pas présentés comme des installations ou des votes confirmés.