Des publicités payantes qui amènent les gens à votre participation

Que devraient faciliter les publicités payantes pour un supporter de concours ?

Les publicités payantes facilitent la découverte d'une participation et l'accès à sa page de vote pour les personnes au-delà de votre cercle existant. Elles créent une invitation à considérer votre travail ; elles ne prennent pas la décision de vote à la place de qui que ce soit.

La publicité doit expliquer ce qu'est la participation, pourquoi elle compte pour vous et ce qu'un supporter devra faire ensuite. Si le vote implique une inscription ou une confirmation par e-mail, dites-le clairement avant le clic. Un message clair aide les gens à décider s'ils veulent continuer et évite les surprises au moment du formulaire de vote.

Nous ne vendons pas de votes, d'abonnés ou d'engagement, et nous n'utilisons jamais de bots, de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics. À la place, nous utilisons des emplacements payants pour présenter la participation aux personnes susceptibles d'être intéressées, puis nous rapportons ce que montre l'activité publicitaire.

La publicité payante peut s'inscrire dans un plan marketing de concours plus large. Elle est la plus utile lorsque les règles autorisent la promotion externe, que le parcours de vote est compréhensible et que vous disposez de supports qui représentent honnêtement la participation. Si la publicité nécessite de nouveaux textes ou visuels, notre service créatif pour concours peut accompagner ce travail.

Comment assortissons-nous les emplacements sociaux, vidéo et de recherche à une participation ?

Nous assortissons le canal à la participation, au supporter potentiel et à l'action qu'il doit entreprendre. Le point de départ n'est pas une liste de plateformes ; c'est une description simple de qui pourrait s'intéresser et de ce qui les ferait s'arrêter pour en savoir plus.

• Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent présenter une participation locale, communautaire ou basée sur un intérêt avec un message court et un lien clair. Nous envisageons des options telles que Facebook lorsqu'elles correspondent à l'audience et aux règles.
• Les publicités vidéo peuvent donner à une participation de performance, de film ou créative l'espace pour montrer son caractère. La vidéo doit mener naturellement aux instructions de vote ; la promotion YouTube est une voie possible.
• Les publicités de recherche peuvent rencontrer des personnes cherchant un sujet ou un événement pertinent. Nous examinons si la page de participation répond à la question probable avant d'envisager Google Ads.

Nous comparons les choix d'audience et de créatif pendant la campagne, puis nous nous concentrons sur les options qui apportent des visites utiles à la participation. Nous ne répartissons pas le travail sur tous les canaux simplement pour être partout. Les plateformes, les emplacements et le message sélectionnés sont convenus avec vous avant le lancement, afin que vous puissiez vérifier que le plan correspond au concours et aux personnes que vous souhaitez atteindre.

Que devrait-il se passer entre un clic publicitaire et un vote complété ?

La page de participation doit rendre l'action suivante évidente, et la publicité doit préparer les gens aux étapes requises par le concours. Avant le lancement, nous suivons le parcours qu'un supporter empruntera : de la publicité, à la participation, en passant par le formulaire de vote et toute étape de confirmation ou de connexion.

Envoyez-nous les règles complètes et testez vous-même le parcours de vote. Notez si les votants doivent s'inscrire, confirmer un e-mail, compléter un captcha, utiliser un code téléphonique ou revenir un autre jour. Ces détails affectent la façon dont nous expliquons le processus et si un rappel peut être utile. Nos pages sur la vérification par e-mail et l'inscription et connexion décrivent les étapes de vote courantes.

Nous aiderons à rendre les instructions claires, mais nous n'aiderons personne à contourner une protection de vote. S'il y a une étape supplémentaire, le texte doit dire aux supporters à quoi s'attendre et comment la terminer. Pour les concours impliquant des mineurs, un parent ou un tuteur doit consentir, et la campagne doit respecter les règles d'âge et de confidentialité de la plateforme. Partagez tout détail lié à l'âge lors de la première révision afin que le plan puisse en tenir compte.

Que préparerons-nous et vous montrerons-nous pendant la campagne ?

Vous recevez un plan de campagne convenu, des supports publicitaires, la configuration et la gestion continue, avec une vue quotidienne de l'activité à partir des analytics de la plateforme. Le périmètre exact est défini avant le début du travail et reflète les canaux et le créatif dont la campagne a besoin.

Le travail peut inclure :

• Examiner les règles du concours, la page de participation et le parcours de vote.
• Définir les audiences et préparer les messages publicitaires et le créatif pour votre approbation.
• Configurer la campagne et les liens utilisés pour distinguer les visites par source.
• Vérifier l'activité, effectuer des ajustements convenus et envoyer des rapports quotidiens.
• Résumer ce qui a été diffusé et ce que les données disponibles ont montré à la clôture de la campagne.

Les rapports peuvent montrer les dépenses publicitaires, la portée, les clics et les visites lorsque la plateforme ou la page rend ces informations disponibles. Si la page du concours expose les votes complétés ou prend en charge un suivi approprié, nous pouvons inclure cette vue. Si ce n'est pas le cas, nous indiquerons la limite et rapporterons les preuves visibles plutôt que de présenter les clics comme des votes.

Les dépenses publicitaires vont à la plateforme séparément de nos honoraires. Nous confirmons le devis écrit avant le début du travail ; il reflète le périmètre de la campagne, les plateformes choisies, la durée, les emplacements de l'audience et les exigences créatives. Pour une révision axée sur les règles en parallèle de la campagne, voir consultation sur les règles et risques de concours.

Comment le rapport quotidien guide-t-il les changements de campagne ?

Le rapport quotidien nous donne une base pratique pour décider de continuer à diffuser un message, de l'ajuster ou de le mettre en pause. Nous examinons la relation entre la publicité, la visite et l'étape suivante sur la page de participation, plutôt que de traiter un clic comme le but de la campagne.

Au début, nous testons différentes approches d'audience et de créatif qui ont été approuvées pour la campagne. Au fur et à mesure que l'activité arrive, nous vérifions quelles combinaisons attirent l'attention et si les visiteurs peuvent suivre les instructions de vote. Nous pouvons alors recommander des changements au message, à l'audience ou au rythme des dépenses. Vous voyez ces décisions dans la mise à jour quotidienne, pas seulement dans un résumé final.

Le rythme des dépenses est convenu avec vous à l'avance. Nous considérons la date limite du concours, la durée de la période de vote et le temps dont les supporters peuvent avoir besoin pour compléter le processus. Si la date de fin est proche, dites-le-nous dès le départ ; cela change ce qui peut être préparé et testé avant le lancement.

Lorsque la page ne fournit pas une vue fiable des votes complétés, nous rapportons les clics et les données de page disponibles comme des signaux séparés. Cette distinction maintient la discussion quotidienne utile et vous donne une base honnête pour décider de continuer, de réviser ou d'arrêter un emplacement.

Quelles règles de concours et examens publicitaires peuvent modifier le plan ?

Les règles du concours et l'examen de la plateforme publicitaire façonnent tous deux la possibilité qu'une campagne payante se déroule comme prévu. L'organisateur peut interdire la promotion externe, et une plateforme peut rejeter ou mettre en pause une publicité dans le cadre de son propre processus d'examen ; si le concours interdit la promotion externe, nous refusons le projet. Nous utilisons des méthodes white-hat conformes aux règles de la plateforme et aux règles du concours, mais nous ne pouvons pas décider de l'approbation de la publicité, du total des votes, du classement ou du résultat du concours.

Une fois ces conditions claires, les publicités payantes peuvent fonctionner en parallèle d'autres moyens autorisés d'atteindre les supporters. La sensibilisation des créateurs peut convenir à une participation qui bénéficie d'une démonstration personnelle, tandis que la sensibilisation communautaire, par e-mail et messagerie peut vous aider à communiquer avec les personnes qui ont choisi de vous entendre. Nous pouvons coordonner ces activités pour que le message et les instructions de vote restent cohérents.

Pour commencer, envoyez le lien du concours, les règles complètes, votre lien de participation et la date limite via notre analyse gratuite de concours. Nous tracerons le parcours du clic au vote, signalerons les décisions qui nécessitent une attention et esquisserons un plan payant pour que vous puissiez l'examiner avant que tout travail ne commence.

Comment ça marche

1. Envoyez les détails de la participationPartagez le lien du concours, les règles complètes, la page de participation et la date limite. Incluez les étapes de vote et toute exigence d'audience ou de lieu que vous connaissez déjà.
2. Examinez le parcours et les règlesNous vérifions si la promotion externe est autorisée et suivons le parcours du supporter du clic publicitaire au vote. Nous identifions les détails que la publicité ou la landing page doit expliquer.
3. Convenez de la campagneNous proposons des plateformes, audiences, créatifs et rythme de dépenses appropriés. Vous examinez le périmètre et le devis écrit avant le début du travail.
4. Approuvez et lancezNous préparons les publicités et les liens de suivi pour votre approbation, puis soumettons la campagne via les systèmes publicitaires des plateformes.
5. Examinez l'activité et clôturezNous envoyons des rapports quotidiens et discutons des ajustements utiles pendant la diffusion des publicités. À la fin, nous partageons un résumé du travail et des données disponibles.