Promouvoir une participation à un concours avec les annonces Google Search, Display et vidéo

Quel format Google Ads convient à la façon dont les gens trouvent votre participation ?

Google Ads peut présenter une participation à un concours à des personnes qui consultent du contenu connexe ou répondre à celles qui recherchent déjà le concours, le participant ou le sujet. Nous commençons par vérifier ce qu'un supporter potentiel reconnaîtrait et ce qu'il doit comprendre avant d'agir.

Une campagne Search peut répondre à un intérêt existant, tandis que Display et vidéo peuvent donner un peu de contexte à une participation inconnue. C'est une distinction de planification, pas une règle fixe : la bonne combinaison dépend de si les gens connaissent déjà le concours et de comment la participation est présentée. Nous pouvons commencer avec le format qui correspond le mieux à ces conditions plutôt que de forcer chaque campagne dans la même configuration.

Avant de vous engager sur un canal, dites-nous où les supporters sont susceptibles d'apprendre l'existence du concours et ce que vous voulez qu'ils fassent après leur arrivée. Pour une vue plus large de la promotion de concours par plateforme, nous pouvons comparer Google Ads avec d'autres canaux. Si les placements payants ne sont qu'une partie du plan, voir promotion payante de participation à un concours.

Que doit voir un visiteur après avoir cliqué sur une annonce de concours ?

La destination doit expliquer rapidement quelle participation est promue, quel est le concours et comment un supporter peut participer. Si la page de vote rend ces points clairs, nous pouvons évaluer s'il faut y envoyer les gens directement ; sinon, une courte page que vous contrôlez peut aider à expliquer les étapes d'abord.

Avant de préparer les annonces, nous vérifions la destination du point de vue d'un supporter. Partagez le lien et confirmez qu'il s'ouvre pour les audiences que vous voulez atteindre. Ensuite, vérifiez que la participation est facile à identifier, que l'action de vote est visible, et que les étapes de connexion ou de confirmation sont décrites avec précision. Un rappel de la date limite doit inclure son fuseau horaire si cela compte pour votre audience.

Une liste de préparation utile :

• Les noms exacts du concours et de la participation, y compris les orthographes courantes.
• Les instructions de vote qu'un visiteur pour la première fois rencontrera.
• La date limite du concours et les pays que vous voulez atteindre.
• Toute image, clip ou langage approuvé que nous pouvons utiliser.
• Un point de contact clair qui peut approuver les textes et les modifications de page.

Nous coordonnons la promesse de l'annonce avec ce que la destination montre réellement. Si un votant doit confirmer un e-mail ou se connecter, le message doit définir cette attente avant le clic, pas le surprendre après. Nos conseils sur les protections de vote peuvent vous aider à identifier les étapes dont les supporters doivent être informés.

Comment façonnons-nous la création Search, Display et vidéo ?

Nous construisons chaque annonce autour d'une explication simple et véridique de la participation et d'une action claire. Le texte doit avoir du sens en soi, puis mener à une destination qui complète la même pensée.

Pour Search, nous regroupons des thèmes pertinents autour du nom du concours, du participant, du titre de la participation, de la catégorie ou du lieu. Nous examinons les recherches qui amènent les gens à l'annonce et excluons les thèmes clairement sans rapport avec l'action de vote. Pour Display, nous concentrons l'image sur la participation plutôt que de compter uniquement sur un logo, et gardons le texte d'accompagnement facile à comprendre en un coup d'œil. Pour la vidéo, l'ouverture doit établir à qui appartient la participation et pourquoi elle compte ; la clôture doit dire aux spectateurs où aller ensuite.

Notre travail de création et de textes peut inclure :

• Des projets de textes publicitaires pour les formats de campagne sélectionnés.
• Des adaptations de vos images ou clips fournis au message choisi.
• Un court message de page de destination, si une page que vous contrôlez fait partie du plan.
• Un examen avec vous avant que quoi que ce soit soit soumis.

Nous pouvons également coordonner ce travail avec la création et les textes pour campagnes de concours. Vous approuvez le texte final et les supports avant le lancement. Si la participation est visuelle, musicale ou axée sur la vidéo, la page formats créatifs de concours peut vous aider à décider quelles parties de la participation mettre en avant.

Que vous montreront la gestion de campagne et les rapports ?

Nous gérons la campagne convenue dans un compte Google Ads que vous possédez et rapportons sur l'activité visible là-bas. Cela vous donne un enregistrement direct des dépenses publicitaires, des clics et des campagnes ou recherches associées, sans traiter les clics comme une preuve qu'un vote a été complété.

Au début, nous convenons du périmètre de la campagne, du budget quotidien et de qui peut approuver les modifications. Nous mettons en place des liens de suivi si utile et discutons de ce que la page du concours nous permet d'observer. Si elle peut montrer l'activité de vote complétée d'une manière que nous pouvons relier de manière fiable aux visites, nous pouvons inclure cette vue ; sinon, nous gardons le rapport sur l'activité publicitaire disponible et toute information de participation que vous pouvez voir.

Pendant la campagne, nous examinons le compte, ajustons les exclusions de recherche lorsque des requêtes non pertinentes apparaissent, et vérifions si la destination correspond toujours à l'annonce. Les rapports vous donnent une base pratique pour les décisions : ce qui dépense, ce qui attire des clics, et où le parcours visiteur peut nécessiter une attention. Les dépenses publicitaires sont payées à Google séparément de nos honoraires d'agence. Les honoraires sont confirmés par écrit avant le début du travail ; le planificateur de budget de campagne est un point de départ utile pour discuter du périmètre.

Nous terminons en clôturant la campagne au point convenu et en partageant un récapitulatif du travail effectué et de l'activité du compte disponible à examiner.

Que signifient les règles de Google et du concours pour ce plan ?

Google décide si les annonces soumises sont approuvées et où les formats approuvés apparaissent, tandis que l'organisateur du concours contrôle si la promotion externe est autorisée. Nous pouvons réviser les textes en réponse à un examen, mais ne pouvons pas promettre l'approbation, un placement particulier ou qu'une visite d'annonce devienne un vote compté.

Les règles viennent en premier dans notre évaluation. Nous lisons les conditions du concours avant de préparer une campagne, et si la promotion externe est interdite, nous expliquons le problème et refusons le projet. Nous utilisons des méthodes white-hat conformes aux règles de la plateforme et du concours. Nous n'utilisons ni n'acceptons de votes achetés, de ventes de followers ou d'engagement, de bots, de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics.

Si le concours autorise la promotion, nous avons toujours besoin du lien de participation, des règles, de la date limite et des emplacements de l'audience avant de recommander des formats. Pour des conseils sur une question de règles, vous pouvez également utiliser notre vérification des règles et risques de concours. Lorsqu'une campagne comprend plusieurs canaux, comment une campagne de concours se déroule montre comment la publicité payante peut s'intégrer avec d'autres actions autorisées.

Envoyez le lien de participation, les règles du concours, la date limite, les pays cibles et tout matériel publicitaire existant via l'analyse gratuite de concours. Nous examinerons l'adéquation, identifierons la préparation nécessaire et répondrons avec un périmètre proposé clair et un devis écrit.

Comment ça marche

1. Examiner la participation et les règlesNous vérifions si la promotion externe est autorisée et inspectons la destination et les étapes de vote que les supporters rencontreront.
2. Convenir du périmètre de la campagneNous choisissons les formats appropriés, confirmons le compte, les emplacements de l'audience, le budget et le contact d'approbation avant de préparer les annonces.
3. Préparer et approuver la créationNous rédigeons les messages publicitaires et toute explication de page de destination, puis les partageons pour votre approbation.
4. Lancer et gérerNous soumettons la campagne convenue via votre compte Google Ads, examinons l'activité et apportons les ajustements appropriés.
5. Clôturer et rapporterNous arrêtons au point convenu et fournissons un récapitulatif du travail effectué et des informations de campagne disponibles dans le compte.