Quảng bá bài dự thi bằng Google Ads Tìm kiếm, Hiển thị và video

Định dạng Google Ads nào phù hợp với cách mọi người tìm thấy bài dự thi của bạn?

Google Ads có thể giới thiệu bài dự thi đến những người đang xem nội dung liên quan hoặc gặp những người đã tìm kiếm cuộc thi, thí sinh hoặc chủ đề. Chúng tôi bắt đầu bằng việc kiểm tra điều mà người ủng hộ tiềm năng sẽ nhận ra và điều họ cần hiểu trước khi hành động.

Chiến dịch Tìm kiếm có thể đáp ứng nhu cầu hiện có, trong khi Hiển thị và video có thể cung cấp ngữ cảnh cho một bài dự thi chưa quen thuộc. Đó là sự khác biệt về lập kế hoạch, không phải quy tắc cố định: sự kết hợp đúng đắn phụ thuộc vào việc mọi người đã biết cuộc thi hay chưa và cách bài dự thi được trình bày. Chúng tôi có thể bắt đầu với định dạng phù hợp nhất với các điều kiện đó thay vì ép mọi chiến dịch vào cùng một thiết lập.

Trước khi cam kết với một kênh, hãy cho chúng tôi biết nơi người ủng hộ có thể biết về cuộc thi và điều bạn muốn họ làm sau khi đến. Để có cái nhìn rộng hơn về quảng bá cuộc thi theo nền tảng, chúng tôi có thể so sánh Google Ads với các kênh khác. Nếu quảng cáo trả phí chỉ là một phần của kế hoạch, hãy xem quảng bá bài dự thi trả phí.

Khách truy cập nên thấy gì sau khi nhấp vào quảng cáo cuộc thi?

Trang đích cần nhanh chóng giải thích bài dự thi của ai đang được quảng bá, cuộc thi là gì và người ủng hộ có thể tham gia như thế nào. Nếu trang bình chọn làm rõ những điểm đó, chúng tôi có thể đánh giá việc gửi người truy cập trực tiếp; nếu không, một trang ngắn bạn kiểm soát có thể giúp giải thích các bước trước.

Trước khi chuẩn bị quảng cáo, chúng tôi kiểm tra trang đích từ góc nhìn của người ủng hộ. Chia sẻ liên kết và xác nhận rằng nó mở được cho đối tượng bạn muốn tiếp cận. Sau đó kiểm tra bài dự thi dễ nhận diện, hành động bình chọn hiển thị rõ ràng và các bước đăng nhập hoặc xác nhận được mô tả chính xác. Nhắc về hạn chót nên bao gồm múi giờ nếu điều đó quan trọng với đối tượng của bạn.

Danh sách chuẩn bị hữu ích:

• Tên chính xác của cuộc thi và bài dự thi, bao gồm các cách viết phổ biến.
• Hướng dẫn bình chọn mà khách truy cập lần đầu sẽ gặp.
• Hạn chót cuộc thi và các quốc gia bạn muốn tiếp cận.
• Bất kỳ hình ảnh, clip hoặc ngôn ngữ được phép sử dụng.
• Một đầu mối liên hệ rõ ràng có thể phê duyệt nội dung và thay đổi trang.

Chúng tôi phối hợp lời hứa của quảng cáo với những gì trang đích thực sự hiển thị. Nếu cử tri cần xác nhận email hoặc đăng nhập, thông điệp nên đặt kỳ vọng đó trước khi nhấp, không gây bất ngờ sau đó. Hướng dẫn của chúng tôi về bảo vệ bình chọn có thể giúp bạn xác định các bước cần thông báo cho người ủng hộ.

Chúng tôi định hình nội dung Tìm kiếm, Hiển thị và video như thế nào?

Chúng tôi xây dựng mỗi quảng cáo xoay quanh một lời giải thích đơn giản, trung thực về bài dự thi và một hành động tiếp theo rõ ràng. Lời văn nên có ý nghĩa độc lập, sau đó dẫn đến một trang đích hoàn thiện cùng một ý tưởng.

Đối với Tìm kiếm, chúng tôi nhóm các chủ đề liên quan quanh tên cuộc thi, thí sinh, tên bài dự thi, danh mục hoặc địa điểm. Chúng tôi xem xét các tìm kiếm đưa mọi người đến quảng cáo và loại trừ các chủ đề rõ ràng không liên quan đến hành động bình chọn. Đối với Hiển thị, chúng tôi tập trung hình ảnh vào bài dự thi thay vì chỉ dựa vào logo và giữ văn bản đi kèm dễ hiểu trong nháy mắt. Đối với video, phần mở đầu cần xác định bài dự thi của ai và tại sao nó quan trọng; phần kết nên cho người xem biết đi tiếp ở đâu.

Công việc sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể bao gồm:

• Dự thảo văn bản quảng cáo cho các định dạng chiến dịch đã chọn.
• Điều chỉnh hình ảnh hoặc clip bạn cung cấp cho thông điệp đã chọn.
• Một thông điệp ngắn cho trang đích, nếu trang bạn kiểm soát là một phần của kế hoạch.
• Xem xét với bạn trước khi mọi thứ được gửi đi.

Chúng tôi cũng có thể phối hợp công việc này với sáng tạo và nội dung cho chiến dịch cuộc thi. Bạn phê duyệt văn bản và tài liệu cuối cùng trước khi ra mắt. Nếu bài dự thi mang tính hình ảnh, âm nhạc hoặc video, trang định dạng cuộc thi sáng tạo có thể giúp bạn quyết định phần nào của bài dự thi nên được làm nổi bật.

Quản lý chiến dịch và báo cáo sẽ cho bạn thấy điều gì?

Chúng tôi quản lý chiến dịch đã thống nhất trong tài khoản Google Ads bạn sở hữu và báo cáo về hoạt động hiển thị ở đó. Điều đó cho bạn một bản ghi trực tiếp về chi phí quảng cáo, số lần nhấp và các chiến dịch hoặc tìm kiếm liên quan, mà không coi số lần nhấp là bằng chứng ai đó đã hoàn thành bình chọn.

Khi bắt đầu, chúng tôi thống nhất phạm vi chiến dịch, ngân sách hàng ngày và người có thể phê duyệt thay đổi. Chúng tôi thiết lập liên kết theo dõi khi hữu ích và thảo luận về những gì trang cuộc thi cho phép chúng tôi quan sát. Nếu nó có thể hiển thị hoạt động bình chọn hoàn thành theo cách chúng tôi có thể kết nối đáng tin cậy với lượt truy cập, chúng tôi có thể bao gồm chế độ xem đó; nếu không, chúng tôi giữ báo cáo ở hoạt động quảng cáo có sẵn và bất kỳ thông tin bài dự thi nào bạn có thể thấy.

Trong chiến dịch, chúng tôi xem xét tài khoản, điều chỉnh loại trừ tìm kiếm khi có truy vấn không liên quan và kiểm tra trang đích có còn khớp với quảng cáo không. Báo cáo cung cấp cơ sở thực tế cho quyết định: cái gì đang chi tiêu, cái gì thu hút nhấp chuột và nơi hành trình khách truy cập có thể cần chú ý. Chi phí quảng cáo được trả cho Google riêng biệt với phí agency của chúng tôi. Phí được xác nhận bằng văn bản trước khi bắt đầu; công cụ lập ngân sách chiến dịch là điểm khởi đầu hữu ích để thảo luận phạm vi.

Chúng tôi kết thúc bằng việc đóng chiến dịch tại thời điểm đã thống nhất và chia sẻ bản tổng kết công việc đã hoàn thành và hoạt động tài khoản có sẵn để xem xét.

Quy trình rà soát của Google và thể lệ cuộc thi có ý nghĩa gì với kế hoạch này?

Google quyết định quảng cáo được gửi có được phê duyệt hay không và định dạng đã phê duyệt xuất hiện ở đâu, trong khi ban tổ chức cuộc thi kiểm soát việc quảng bá bên ngoài có được phép hay không. Chúng tôi có thể chỉnh sửa nội dung theo phản hồi rà soát, nhưng không thể hứa hẹn phê duyệt, vị trí cụ thể hoặc lượt truy cập quảng cáo trở thành phiếu bầu được tính.

Thể lệ được ưu tiên trong đánh giá của chúng tôi. Chúng tôi đọc điều khoản cuộc thi trước khi chuẩn bị chiến dịch, và nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi giải thích vấn đề và từ chối dự án. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không sử dụng hoặc chấp nhận mua phiếu bầu, bán người theo dõi hoặc tương tác, bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

Nếu cuộc thi cho phép quảng bá, chúng tôi vẫn cần liên kết bài dự thi, thể lệ, hạn chót và vị trí đối tượng trước khi đề xuất định dạng. Để được tư vấn về câu hỏi thể lệ, bạn cũng có thể sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi. Khi chiến dịch bao gồm nhiều kênh, cách một chiến dịch cuộc thi vận hành cho thấy quảng cáo trả phí có thể phù hợp với các hoạt động tiếp cận được phép khác như thế nào.

Gửi liên kết bài dự thi, thể lệ cuộc thi, hạn chót, quốc gia mục tiêu và bất kỳ tài liệu quảng cáo hiện có nào qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp, xác định việc chuẩn bị cần thiết và trả lời với phạm vi đề xuất rõ ràng và báo giá bằng văn bản.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và thể lệChúng tôi kiểm tra việc quảng bá bên ngoài có được phép không và xem xét trang đích cùng các bước bình chọn người ủng hộ sẽ gặp.
2. Thống nhất phạm vi chiến dịchChúng tôi chọn định dạng phù hợp, xác nhận tài khoản, vị trí đối tượng, ngân sách và đầu mối phê duyệt trước khi chuẩn bị quảng cáo.
3. Chuẩn bị và phê duyệt nội dungChúng tôi soạn thảo thông điệp quảng cáo và phần giải thích trang đích, sau đó chia sẻ để bạn phê duyệt.
4. Ra mắt và quản lýChúng tôi gửi chiến dịch đã thống nhất qua tài khoản Google Ads của bạn, xem xét hoạt động và thực hiện điều chỉnh phù hợp.
5. Kết thúc và báo cáoChúng tôi dừng tại thời điểm đã thống nhất và cung cấp bản tổng kết công việc đã hoàn thành và thông tin chiến dịch có trong tài khoản.