Chiến dịch cuộc thi, từ đánh giá đầu tiên đến báo cáo cuối cùng

Điều gì xảy ra giữa cuộc trò chuyện đầu tiên và tổng kết?

Một chiến dịch trải qua năm giai đoạn, với bàn giao rõ ràng tại mỗi điểm: đánh giá thể lệ, lập kế hoạch, sáng tạo, triển khai và báo cáo. Chúng tôi bắt đầu bằng việc hiểu bài dự thi và cuộc thi, sau đó thống nhất công việc phù hợp trước khi bất cứ điều gì được công bố.

Liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi và thể lệ hiện tại của bạn là những điểm khởi đầu hữu ích. Nếu ban tổ chức cung cấp hướng dẫn bình chọn riêng, hãy bao gồm cả những hướng dẫn đó. Chúng tôi giữ phạm vi công việc minh bạch khi công việc tiến triển, để bạn có thể nêu câu hỏi trước khi nó trở thành bất ngờ vào ngày triển khai. Tổng quan về tiếp thị cuộc thi của chúng tôi giải thích các loại quảng bá có thể phù hợp với các bài dự thi khác nhau.

Thể lệ cuộc thi định hình kế hoạch chiến dịch như thế nào?

Thể lệ xác định các tùy chọn quảng bá nào phù hợp, vì vậy chúng tôi đọc chúng trước khi đề xuất kênh hoặc soạn thảo chiến dịch. Chúng tôi kiểm tra xem người dự thi có thể quảng bá bài dự thi của họ không, quảng bá trả phí có được phép không, ai có thể tham gia, bình chọn hoạt động như thế nào, và khi nào đóng cổng dự thi và bình chọn.

Hành trình bình chọn quan trọng đối với kế hoạch. Nếu người ủng hộ phải đăng ký, xác nhận email, hoàn thành captcha hoặc thực hiện bước khác, thông điệp chiến dịch nên giải thích bước đó một cách rõ ràng. Chúng tôi không giúp bất kỳ ai vượt qua biện pháp bảo vệ bình chọn; thay vào đó, chúng tôi làm cho con đường được phép dễ hiểu hơn. Xem hướng dẫn của chúng tôi về bảo vệ bình chọn cuộc thi để biết các biện pháp bảo vệ khác nhau ảnh hưởng đến hướng dẫn người ủng hộ như thế nào.

Khi chúng tôi hiểu thể lệ, chúng tôi đề xuất kênh và nhu cầu sáng tạo, sau đó ghi lại các giả định đằng sau dự kiến. Điều đó có thể bao gồm đối tượng, vị trí, ngôn ngữ và thời gian chiến dịch. Chúng tôi phân biệt ước tính với kết quả: dự kiến giúp bạn đánh giá kế hoạch, nhưng không phải là lời hứa về phiếu bầu hoặc thứ hạng. Kiểm tra thể lệ và rủi ro là một cách hữu ích để chuẩn bị chi tiết cuộc thi cho việc xem xét. Chúng tôi xác nhận phạm vi và báo giá trước khi bắt đầu công việc; bất kỳ chi phí quảng cáo nào được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí của chúng tôi.

Chúng tôi chuẩn bị và kiểm tra những gì trước khi triển khai?

Trước khi triển khai, chúng tôi chuẩn bị tài liệu chiến dịch giải thích rõ bài dự thi và hành động tiếp theo. Bạn xem xét tài liệu sáng tạo trước khi nó được công bố, và chúng tôi kiểm tra rằng thông điệp khớp với quy trình bình chọn thực tế thay vì giả định người ủng hộ sẽ tự tìm hiểu.

Tùy thuộc vào phạm vi đã thống nhất, tài liệu có thể bao gồm nội dung quảng cáo, ý tưởng hình ảnh, tin nhắn tiếp cận hoặc hướng dẫn cho bài đăng cộng đồng. Nếu bạn cần trợ giúp sản xuất nội dung, dịch vụ sáng tạo cuộc thi của chúng tôi bao gồm sáng tạo và nội dung cho chiến dịch.

Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra rằng:

• Tên bài dự thi và hạng mục khớp với listing cuộc thi.
• Mọi ảnh, video, logo hoặc bản nhạc là của bạn hoặc được phép sử dụng.
• Lời kêu gọi hành động mô tả các bước bình chọn thực tế, bao gồm bất kỳ xác nhận nào.
• Ngày tháng và liên kết hiện tại, và thời hạn rõ ràng.

Khi triển khai, chúng tôi kiểm tra liên kết và trải nghiệm hành trình người ủng hộ để lời kêu gọi hành động dẫn đến trang dự kiến. Sau đó, chúng tôi kiểm tra trạng thái hiển thị của chiến dịch và analytics nền tảng ban đầu. Tùy chọn quảng bá trả phí có thể phù hợp với các chiến dịch nơi quảng cáo trên nền tảng được phép và phù hợp với kế hoạch đã thống nhất.

Bạn nên mong đợi điều gì từ báo cáo hàng ngày và tóm tắt cuối cùng?

Báo cáo hàng ngày cho thấy chiến dịch đã làm gì và chúng tôi khuyên nên làm gì tiếp theo. Chúng tôi sử dụng analytics nền tảng có sẵn và giữ cập nhật tập trung vào hoạt động mà khách hàng có thể xem xét, thay vì trình bày ước tính như một kết quả.

Một ghi chú hàng ngày hữu ích có thể bao gồm:

• Các vị trí hoặc hoạt động tiếp cận đã thống nhất nào đã chạy.
• Các số liệu nền tảng hiển thị cho chi tiêu, phạm vi tiếp cận hoặc lượt nhấp, nếu có.
• Sáng tạo hoặc thông điệp đã thay đổi hoặc tạm dừng, kèm lý do.
• Bất kỳ câu hỏi hoặc quyết định nào cần từ bạn.

Tóm tắt cuối cùng tập hợp công việc lại: những gì đã chạy, tài liệu nào được sử dụng, analytics có sẵn cho thấy gì, và hoạt động so với dự kiến bằng văn bản như thế nào. Khi nền tảng không thể kết nối lượt truy cập quảng cáo với phiếu bầu cuộc thi, chúng tôi làm rõ khoảng trống đó thay vì tuyên bố quy kết mà chúng tôi không thể thấy. Giữ liên kết chiến dịch, thể lệ cuộc thi và mọi cập nhật từ ban tổ chức ở một nơi chia sẻ; điều đó giúp so sánh báo cáo cuối cùng với những gì đã được phê duyệt dễ dàng hơn. Nếu bạn muốn tiếp cận mọi người qua người sáng tạo hoặc cộng đồng hiện có, chúng tôi có thể thảo luận tiếp cận người sáng tạo hoặc tiếp cận cộng đồng và email trong quá trình lập kế hoạch.

Điều kiện cuộc thi nào có thể thay đổi kế hoạch?

Kế hoạch cuộc thi phải nằm trong thể lệ của ban tổ chức và các tùy chọn quảng cáo hoặc cộng đồng có sẵn trên nền tảng đã chọn. Ban tổ chức kiểm soát thể lệ cuộc thi và có thể xem xét bài dự thi hoặc phiếu bầu; phê duyệt nền tảng, phân phối và báo cáo cũng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, vì vậy chúng tôi hứa công việc đã thống nhất và báo cáo rõ ràng, không phải chiến thắng, tổng phiếu bầu hoặc thứ hạng.

Nếu một quy tắc thay đổi, chúng tôi xem xét cập nhật trước khi tiếp tục quảng bá bị ảnh hưởng. Nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi sẽ không triển khai; nếu một bước bình chọn thay đổi, chúng tôi sửa đổi hướng dẫn người ủng hộ và xác nhận thay đổi với bạn. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi cũng từ chối các dự án yêu cầu mua phiếu bầu hoặc hoạt động khác có thể gây hiểu lầm cho ban tổ chức.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, thể lệ đầy đủ, thời hạn và mọi hướng dẫn bình chọn. Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ xem xét thông tin, giải thích các rủi ro chúng tôi thấy và phác thảo bước tiếp theo phù hợp.