Uma campanha de concurso, mapeada da primeira revisão ao relatório final

O que acontece entre a primeira conversa e o resumo final?

Uma campanha passa por cinco etapas, com uma transição clara em cada ponto: revisão das regras, planejamento, criação, lançamento e relatórios. Começamos entendendo a inscrição e o concurso, depois concordamos sobre qual trabalho é apropriado antes de qualquer coisa ir ao ar.

Seu link do concurso, link de inscrição e regras atuais são pontos de partida úteis. Se o organizador forneceu instruções de votação separadas, inclua-as também. Mantemos o escopo visível conforme o trabalho avança, para que você possa levantar uma pergunta antes que ela se torne uma surpresa no dia do lançamento. Nossa visão geral de marketing para concursos explica os tipos de promoção que podem se adequar a diferentes inscrições.

Como as regras do concurso moldam o plano da campanha?

As regras determinam quais opções de promoção são adequadas, então as lemos antes de recomendar canais ou elaborar uma campanha. Verificamos se os participantes podem promover suas inscrições, se a promoção paga é permitida, quem pode participar, como funciona a votação e quando terminam as inscrições e a votação.

A jornada de votação importa para o plano. Se os apoiadores precisarem se registrar, confirmar um e-mail, completar um captcha ou seguir outro passo, as mensagens da campanha devem explicar esse passo claramente. Não ajudamos ninguém a contornar uma proteção de votação; em vez disso, tornamos o caminho permitido mais fácil de entender. Veja nosso guia sobre proteção de votação em concursos para saber como diferentes proteções afetam as instruções aos apoiadores.

Depois de entender as regras, propomos canais e necessidades de criação e escrevemos as premissas por trás da projeção. Isso pode incluir público, localização, idioma e período da campanha. Distinguimos estimativas de resultados: uma projeção ajuda você a avaliar um plano, mas não é uma promessa de votos ou posicionamento. A verificação de regras e riscos é uma forma útil de preparar os detalhes do concurso para revisão. Confirmamos o escopo e o orçamento antes do início do trabalho; qualquer gasto com anúncios é pago à plataforma separadamente de nossa taxa.

O que preparamos e verificamos antes do lançamento?

Antes do lançamento, preparamos materiais de campanha que explicam a inscrição e a próxima ação claramente. Você revisa a criação antes de ela ir ao ar, e verificamos se a mensagem corresponde ao processo real de votação, em vez de assumir que os apoiadores descobrirão sozinhos.

Dependendo do escopo acordado, os materiais podem incluir textos para anúncios, conceitos visuais, mensagens de divulgação ou instruções para uma postagem na comunidade. Se você precisar de ajuda para produzir o conteúdo, nosso serviço de criação para concursos cobre criação e textos para campanhas.

Antes da aprovação, verifique se:

• O nome da inscrição e a categoria correspondem à listagem do concurso.
• Cada foto, vídeo, logotipo ou faixa de música é seu para usar ou está liberado para uso.
• A chamada para ação descreve as etapas reais de votação, incluindo qualquer confirmação.
• Datas e links estão atualizados, e o prazo está claro.

No lançamento, testamos os links e percorremos a jornada do apoiador para que a chamada para ação leve à página esperada. Em seguida, verificamos o status visível da campanha e os analytics iniciais da plataforma. A opção de promoção paga pode ser adequada para campanhas onde a publicidade na plataforma é permitida e se encaixa no plano acordado.

O que você deve esperar dos relatórios diários e do resumo final?

Os relatórios diários mostram o que a campanha fez e o que recomendamos fazer em seguida. Usamos os analytics da plataforma disponíveis para nós e mantemos a atualização focada na atividade que o cliente pode revisar, em vez de apresentar uma estimativa como resultado.

Uma nota diária útil pode cobrir:

• Quais veiculações ou atividades de divulgação acordadas foram realizadas.
• Os números da plataforma visíveis para gastos, alcance ou cliques, quando aplicável.
• Criações ou mensagens que foram alteradas ou pausadas, com o motivo.
• Qualquer pergunta ou decisão necessária de você.

O resumo final reúne o trabalho: o que foi veiculado, quais materiais foram usados, o que os analytics disponíveis mostram e como a atividade se comparou à projeção escrita. Quando uma plataforma não consegue conectar uma visita de anúncio a um voto no concurso, deixamos essa lacuna clara em vez de reivindicar atribuição que não podemos ver. Mantenha os links da campanha, as regras do concurso e quaisquer atualizações do organizador em um lugar compartilhado; isso facilita comparar o relatório final com o que foi aprovado. Se você quiser alcançar pessoas por meio de criadores ou comunidades existentes também, podemos discutir divulgação com criadores ou divulgação por comunidade e e-mail durante o planejamento.

Quais condições do concurso podem mudar o plano?

Um plano de concurso deve permanecer dentro das regras do organizador e das opções de publicidade ou comunidade disponíveis na plataforma selecionada. O organizador controla as regras do concurso e pode revisar inscrições ou votos; a aprovação da plataforma, a entrega e os relatórios também estão fora do nosso controle, então prometemos o trabalho acordado e relatórios claros, não uma vitória, total de votos ou ranking.

Se uma regra mudar, revisamos a atualização antes de continuar com a promoção afetada. Se a promoção externa for proibida, não a lançaremos; se uma etapa de votação mudar, revisamos as instruções aos apoiadores e confirmamos a mudança com você. Usamos métodos white-hat em conformidade com as regras da plataforma e as regras do concurso. Não vendemos votos, seguidores ou engajamento, e não usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques. Também recusamos projetos que exijam votos comprados ou outra atividade que engane o organizador.

Para começar, envie-nos o link do concurso, o link da sua inscrição, as regras completas, o prazo e quaisquer instruções de votação. Comece com a análise gratuita do concurso; revisaremos as informações, explicaremos os riscos que vemos e delinearemos um próximo passo adequado.