Metodologia de promoção de concursos para um plano que você pode seguir

Quais detalhes do concurso moldam o plano de promoção?

As regras, o processo de votação e o prazo determinam como deve ser um plano de promoção útil. Antes de escolher canais ou escrever anúncios, revisamos a página do concurso e anotamos o que um apoiador precisa fazer para que um voto conte.

Pedimos que você reúna:

• O link do concurso, o link de inscrição e as regras atuais, incluindo quaisquer limites sobre promoção externa.
• As etapas de votação, como confirmação por e-mail, login na conta, limite diário ou voto no aplicativo.
• O prazo, o público-alvo e quaisquer locais ou comunidades que importam.
• Criativos existentes, alegações aprovadas, diretrizes da marca e o teto de gastos da campanha.

Isso mantém a mensagem precisa. Se os eleitores precisam confirmar um e-mail, por exemplo, o anúncio deve prepará-los para concluir essa etapa, em vez de sugerir que um clique é suficiente. Nosso guia sobre tipos de proteção de votação explica como diferentes etapas afetam as instruções aos apoiadores. Os guias de plataformas ajudam a restringir a lista de canais para lugares onde o público e o formato fazem sentido.

Com esses insumos, escrevemos o público, os canais propostos, as mensagens-chave, as opções de rastreamento e os pontos de revisão. Você pode verificar se o plano reflete o concurso real antes de qualquer promoção começar.

Como comparamos mensagens de concurso de forma justa?

Um teste de criativo útil muda um elemento definido e ajuda a responder a uma pergunta da campanha. Começamos concordando sobre o que as versões devem mostrar: se uma introdução pessoal, a própria inscrição ou um lembrete claro de prazo dá ao público uma razão melhor para visitar.

Mantemos a comparação legível registrando o público, o formato, a mensagem e as datas de cada versão. Quando prático, mudamos um elemento por vez, para que um resultado possa orientar uma decisão em vez de deixar várias explicações possíveis. Um breve registro de teste anota o que foi ao ar, o que observamos e o que recomendamos fazer a seguir.

Antes do lançamento, verifique se cada versão:

• Identifica o concurso ou a inscrição com precisão e usa palavras aprovadas.
• Explica o próximo passo de votação sem esconder requisitos de login ou confirmação.
• Usa uma imagem ou vídeo apropriado e um link que leva à página correta.
• Tem uma condição de revisão clara, como uma comparação justa de cliques ou ações concluídas rastreadas.

Usamos analytics da plataforma e rastreamento de página disponível para comparar versões; onde votos concluídos não podem ser conectados a uma visita, dizemos isso. O serviço de criativos e textos cobre o trabalho por trás dessas mensagens. Se as regras ou informações de inscrição precisarem de uma revisão mais detalhada primeiro, veja consultoria de regras e riscos de concursos.

O que um relatório de campanha de concurso pode realmente te dizer?

Um relatório pode mostrar a atividade da campanha, identificar sua fonte de dados e facilitar a próxima decisão. Distinguimos a entrega relatada pela plataforma das ações medidas na página do concurso, para que um clique não seja apresentado como um voto concluído, a menos que o rastreamento disponível conecte esses eventos.

Um relatório claro pode incluir:

• Gasto, alcance, impressões e cliques da plataforma de publicidade relevante.
• Visitas e ações concluídas onde a página do concurso ou a configuração de rastreamento as registra.
• O contador público de inscrições como uma referência separada, não como prova de que um anúncio específico causou uma mudança.
• Comparações de criativos e públicos, juntamente com as mudanças feitas e o motivo de cada uma.

Também rotulamos lacunas. Se o contador público muda, mas os dados da campanha não podem atribuir esses votos a uma fonte, o relatório diz que essa atribuição não está disponível. Isso dá a você um registro útil sem implicar mais certeza do que os dados suportam. Nossa página de promoção paga de concursos explica o trabalho de publicidade que pode alimentar esse relatório.

Uma projeção é uma estimativa de planejamento para alcance ou cliques sob premissas declaradas. Mostramos o público, o orçamento e as premissas de criativos ao lado dela, e revisamos a estimativa se esses insumos mudarem. Não é uma previsão de total de votos ou resultado do concurso.

Como lidamos com uma mudança de regra ou uma promoção restrita?

As regras do próprio concurso vêm primeiro, e uma mudança nelas exige uma pausa e uma nova revisão antes que o plano continue. Verificamos se a promoção externa é permitida e garantimos que as mensagens propostas e as instruções aos apoiadores permaneçam em conformidade com as regras da plataforma e do concurso.

Usamos métodos white-hat: não vendemos votos, seguidores ou engajamento, e não usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques. Se um projeto exige essas táticas, ou suas regras proíbem promoção externa, recusamos em vez de construir uma campanha em torno de uma ação proibida.

Quando uma regra muda durante o trabalho ativo, interrompemos a atividade afetada, confirmamos os termos revisados com você e atualizamos a mensagem ou o cronograma antes de retomar. Registramos o que mudou para que o relatório ainda faça sentido em relação à campanha que realmente foi executada.

O próximo passo é simples: envie o link de inscrição, as regras do concurso e o prazo para uma análise gratuita do concurso. Vamos revisar as condições de promoção e as opções de medição, e então delinear uma abordagem adequada para você considerar.