Como a divulgação com criadores pode levar sua inscrição ao público certo

Quem um criador deve alcançar para este concurso?

A divulgação com criadores funciona melhor quando o público pode realmente participar do seu concurso. Antes de sugerir contas, analisamos quem é elegível, onde está localizado, qual idioma usa e que tipo de inscrição provavelmente lhe interessará. Isso nos dá um filtro útil antes de contatarmos qualquer pessoa.

Envie-nos a página do concurso e as regras, sua inscrição, a data de encerramento e quaisquer condições de localização ou idade. Se a votação exigir login, confirmação por e-mail ou outra etapa, inclua essa informação também. Mapeamos essas etapas no briefing do criador para que um espectador saiba o que esperar, em vez de chegar à página de votação despreparado.

O que verificamos em uma lista curta

• Posts recentes se relacionam naturalmente ao assunto ou à comunidade da inscrição.
• A localização e o idioma do público do criador se encaixam na elegibilidade do concurso.
• O formato usual do criador pode explicar a inscrição sem sobrecarregar as instruções de votação.
• Conteúdo patrocinado anterior é apresentado abertamente e se encaixa no tom normal da conta.
• As informações de público disponíveis apoiam a correspondência proposta.

Você também pode enviar nomes que já tem em mente. Nós os analisamos junto com nossa própria pesquisa e explicamos os motivos práticos para incluir ou excluir cada conta. Para um planejamento de campanha mais amplo, veja marketing para concursos.

Escolha um formato de criador que torne a inscrição fácil de entender

Uma colocação com criador deve tornar a inscrição e a próxima ação claras no formato que o público já segue. Recomendamos o formato mais simples que permita que alguém entenda por que a inscrição importa, onde vê-la e como votar dentro das regras do concurso.

Nós coordenamos o formato com o criador, em vez de entregar um roteiro que faça o post soar diferente dele. Seu briefing pode marcar o que deve permanecer preciso—detalhes da inscrição, prazo, divulgação e link—e onde o criador pode usar suas próprias palavras. Para inscrições visuais, o suporte criativo e de textos pode ajudar a preparar material fácil de mostrar e explicar. Se você está promovendo um concurso de foto, vídeo ou música, o formato deve permitir que as pessoas experimentem o trabalho antes de pedir que votem.

Dê aos criadores um briefing que eles possam publicar

Um briefing útil para criadores responde às perguntas que um espectador terá e torna visíveis os limites acordados antes de um post ser rascunhado. Nós o preparamos com o criador e sua equipe para que a inscrição seja descrita com precisão, sem tirar a voz do próprio criador.

O briefing cobre os links do concurso e da inscrição, a data de encerramento e o fuso horário, quem pode votar, as etapas de votação, qualquer texto exigido, o link de rastreamento e a janela de publicação acordada. Também declara o que o criador não deve sugerir: a votação é voluntária, e nenhum post deve sugerir que um voto garante um resultado. Se o consentimento de um pai ou responsável for necessário para a participação de um menor, informe-nos antes da divulgação para que o projeto possa ser revisado adequadamente.

A divulgação faz parte do plano de conteúdo

Qualquer colocação paga, presente ou serviço gratuito conectado a um post deve ser identificado claramente. Pedimos ao criador que coloque a divulgação onde os espectadores possam vê-la e que use o rótulo de parceria paga da plataforma quando disponível. Antes da publicação, revisamos o rascunho quanto aos fatos acordados da inscrição, divulgação e instruções de votação. Depois que for ao ar, verificamos o post publicado e mantemos um registro do conteúdo e seu link.

Os termos do concurso vêm primeiro: se eles proibirem promoção externa, não prosseguiremos com colocações de criadores. Nossa consultoria de regras e riscos para concursos pode ajudar a revisar as condições antes que a divulgação seja planejada.

Use links de criadores para ver o que cada colocação trouxe

Um link exclusivo para cada criador ajuda a separar as visitas de diferentes colocações. Usamos as informações de rastreamento disponíveis no link e nas analytics da plataforma do criador, e colocamos essas observações ao lado do próprio post para que você possa tomar uma decisão prática de acompanhamento.

O relatório pode incluir os detalhes do criador e da publicação, o post ao vivo e sua divulgação, visitas registradas pelo link exclusivo, analytics disponíveis do post e notas sobre perguntas ou confusão do público sobre a votação. Quando o site do concurso fornece uma visão de votos concluídos por fonte, podemos incluir essa visão. Quando não fornece, mantemos visitas e votos distintos, em vez de apresentar um como prova do outro.

Use o relatório para decidir se deve repetir um formato, esclarecer uma instrução de votação ou focar a divulgação restante em um público diferente. Se você já tem uma comunidade ou lista de e-mails, as colocações com criadores podem ficar ao lado da divulgação para comunidade, e-mail e mensageiros. Ao decidir se deve adicionar distribuição paga a um post de criador, mantenha esse trabalho separado da coordenação com criadores; a promoção paga de inscrições em concursos cobre essa opção.

Nosso orçamento separa o trabalho da agência dos honorários dos criadores, que são acordados antes da publicação. Qualquer gasto com anúncios na plataforma é pago à plataforma separadamente da taxa da agência. Confirmamos o escopo completo e o orçamento por escrito antes do início do trabalho.

Planeje o cronograma do criador e as regras do concurso

Um cronograma viável deixa espaço para revisar as regras, contatar criadores, preparar conteúdo e verificar o post publicado antes do encerramento do concurso. Construímos o timing proposto em torno do seu prazo e da disponibilidade do criador, e então acordamos a janela de publicação e o caminho de aprovação antes que qualquer coisa seja encomendada.

Há limites que mantemos claros: usamos métodos white-hat em conformidade com as regras da plataforma e do concurso, e não vendemos votos, seguidores ou engajamento, nem usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques. Os criadores controlam suas próprias contas e cronogramas, enquanto o organizador do concurso decide se um voto enviado atende aos seus termos; decisões da plataforma sobre um post ou sua visibilidade não estão sob nosso controle. Nos comprometemos com a divulgação, coordenação e relatórios acordados, não com uma vitória, total de votos ou ranking.

Para se preparar, reúna as regras do concurso, a página da inscrição, locais elegíveis, prazo, instruções de votação, quaisquer divulgações exigidas e nomes de criadores que você gostaria que considerássemos. O calendário de campanha para concursos pode ajudar a pensar no timing, e a verificação de regras e riscos para concursos é um ponto de partida útil quando uma condição não está clara. Envie esses detalhes através da análise gratuita do concurso; revisaremos a inscrição e as regras e responderemos com uma direção de divulgação adequada e os próximos passos.

Como funciona

1. Revisar a inscrição e as regrasLemos as condições do concurso, identificamos eleitores elegíveis e anotamos quaisquer etapas de votação ou divulgação exigidas. Se a promoção externa não for permitida, paramos antes de contatar criadores.
2. Construir e discutir uma lista curtaPesquisamos criadores em relação ao público, localização e adequação do conteúdo, e compartilhamos o raciocínio por trás das correspondências propostas. Você pode adicionar nomes para revisarmos.
3. Acordar escopo e termos com criadoresConfirmamos o trabalho, honorários dos criadores, formato, janela de publicação e caminho de aprovação por escrito antes que uma colocação seja encomendada.
4. Preparar, revisar e publicarCoordenamos um briefing com o criador, verificamos o rascunho quanto aos detalhes da inscrição e divulgação, e verificamos o post publicado.
5. Rastrear e relatarColetamos o link de cada colocação e as analytics disponíveis da plataforma, e compartilhamos um relatório que separa visitas de votos concluídos quando os dados não os conectam.