Методология продвижения конкурсов: план, которому можно следовать

Какие детали конкурса влияют на план продвижения?

Правила, процесс голосования и дедлайн определяют, как должен выглядеть полезный план продвижения. Прежде чем выбирать каналы или писать объявления, мы изучаем страницу конкурса и отмечаем, что должен сделать сторонник, чтобы голос был засчитан.

Мы просим вас подготовить:

• Ссылку на конкурс, ссылку на заявку и действующие правила, включая любые ограничения на внешнее продвижение.
• Шаги голосования, такие как подтверждение по электронной почте, вход в аккаунт, суточный лимит или голосование в приложении.
• Дедлайн, целевую аудиторию и любые локации или сообщества, которые имеют значение.
• Существующие креативы, одобренные утверждения, брендбук и бюджет кампании.

Это обеспечивает точность сообщения. Например, если избиратели должны подтвердить электронную почту, объявление должно подготовить их к этому шагу, а не подразумевать, что клика достаточно. Наш гид по типам защиты голосования объясняет, как разные шаги влияют на инструкции для сторонников. Гайды по платформам помогают сузить список каналов до тех мест, где аудитория и формат имеют смысл.

На основе этих данных мы фиксируем аудиторию, предлагаемые каналы, ключевые сообщения, варианты отслеживания и контрольные точки. Вы можете проверить, что план отражает реальный конкурс, до начала продвижения.

Как мы справедливо сравниваем сообщения конкурса?

Полезный тест креативов меняет определенный элемент и помогает ответить на вопрос кампании. Мы начинаем с согласования того, что должны показать варианты: личное представление, сама заявка или четкое напоминание о дедлайне дает аудитории лучший повод посетить страницу.

Мы делаем сравнение читаемым, фиксируя аудиторию, формат, сообщение и даты для каждого варианта. Когда это возможно, мы меняем один элемент за раз, чтобы результат мог направлять решение, а не оставлять несколько возможных объяснений. Короткий журнал теста отмечает, что было запущено, что мы наблюдали и что рекомендуем делать дальше.

Перед запуском проверьте, что каждый вариант:

• Точно идентифицирует конкурс или заявку и использует одобренные формулировки.
• Объясняет следующий шаг голосования, не скрывая требований входа или подтверждения.
• Использует подходящее изображение или видео и ссылку, ведущую на правильную страницу.
• Имеет четкое условие для оценки, например, честное сравнение кликов или отслеживаемых завершенных действий.

Мы используем аналитику платформы и доступное отслеживание страниц для сравнения вариантов; если завершенные голоса нельзя связать с посещением, мы говорим об этом. Услуга креатив и тексты охватывает работу над этими сообщениями. Если правила или информация о заявке требуют более детального рассмотрения, см. консалтинг по правилам и рискам конкурса.

Что на самом деле может показать отчет о кампании конкурса?

Отчет может показать активность кампании, указать источник данных и облегчить следующее решение. Мы различаем показы, о которых сообщает платформа, и действия, измеренные на странице конкурса, поэтому клик не представляется как завершенный голос, если доступное отслеживание не связывает эти события.

Понятный отчет может включать:

• Расходы, охват, показы и клики из соответствующей рекламной платформы.
• Посещения и завершенные действия, если страница конкурса или система отслеживания их фиксирует.
• Публичный счетчик заявок как отдельную ссылку, а не как доказательство того, что конкретное объявление вызвало изменение.
• Сравнение креативов и аудиторий, а также внесенные изменения и причину каждого.

Мы также отмечаем пробелы. Если публичный счетчик меняется, но данные кампании не могут приписать эти голоса источнику, в отчете говорится, что атрибуция недоступна. Это дает вам полезную запись, не подразумевая большей уверенности, чем позволяют данные. Наша страница платное продвижение конкурсов объясняет рекламную работу, которая может питать эту отчетность.

Прогноз — это плановая оценка охвата или кликов при указанных допущениях. Мы показываем рядом допущения по аудитории, бюджету и креативам, а затем пересматриваем оценку, если эти вводные меняются. Это не прогноз количества голосов или результата конкурса.

Как мы реагируем на изменение правил или ограниченное продвижение?

Правила конкурса имеют приоритет, и их изменение требует паузы и нового анализа, прежде чем план продолжится. Мы проверяем, разрешено ли внешнее продвижение, и убеждаемся, что предлагаемые сообщения и инструкции для сторонников соответствуют правилам платформы и правилам конкурса.

Мы используем белые методы: мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность, и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы. Если проект требует таких тактик или его правила запрещают внешнее продвижение, мы отказываемся, а не строим кампанию вокруг запрещенного действия.

Когда правила меняются во время активной работы, мы останавливаем затронутую деятельность, подтверждаем с вами пересмотренные условия и обновляем сообщение или график перед возобновлением. Мы фиксируем изменения, чтобы отчетность по-прежнему соответствовала фактически проведенной кампании.

Следующий шаг прост: отправьте ссылку на заявку, правила конкурса и дедлайн для бесплатного анализа конкурса. Мы рассмотрим условия продвижения и возможности измерения, а затем предложим подходящий подход для вашего рассмотрения.