Правила конкурса и оценка рисков для вашего плана участия

Что разрешают правила конкурса для продвижения?

Первое решение — разрешает ли конкурс задуманное вами продвижение. Мы изучаем текущие правила на предмет пунктов о внешнем продвижении, платной рекламе, публичных призывах, создателях, праве на участие и поведении, затем связываем каждый пункт с реальным выбором в кампании.

Поделиться постом и платить за его распространение — не одно и то же. Если формулировка разрешает одно, но не упоминает другое, мы отмечаем это различие, а не трактуем молчание как одобрение. Мы также отмечаем требования, которые могут повлиять на креатив: одобренные формулировки, обязательные раскрытия, ограничения на изображения или музыку, а также сроки подачи материалов.

Пришлите нам полные правила, а не только скриншот анонса приза. Включите связанные политики, обновления от организатора, саму заявку и любые сообщения, которые вы уже получили о продвижении. Мы вернем понятное объяснение того, что текст, по-видимому, разрешает, где есть неясности и какие вопросы требуют ответа организатора.

Если правила исключают предложенный подход, мы не будем искажать его, чтобы обойти ограничение. Вы можете прочитать, как это работает, в разделе когда мы отказываемся от конкурсного проекта, или изучить более широкие варианты конкурсного маркетинга.

Составьте карту каждого шага голосования перед написанием сообщения сторонникам

Полезный план продвижения объясняет сторонникам, что им придется делать, в том порядке, в котором они с этим столкнутся. Мы проверяем видимый путь голосования и превращаем его в понятные инструкции, чтобы людей не удивляла вторая страница, проверка электронной почты или ежедневное возвращение.

Посмотрите на страницу голосования глазами нового сторонника. Требует ли она регистрации или входа? Есть ли ссылка для подтверждения или код, капча, проверка телефона или указанное ограничение на частоту голосования? Если голосование происходит в приложении, сможет ли ваша целевая аудитория им воспользоваться? Эти детали влияют на формулировку и ритм коммуникации, а не только на дизайн поста.

Наш обзор фиксирует каждый видимый шаг и отмечает все, что может сделать инструкцию неполной. Мы планируем напоминания в соответствии с правилами голосования, не поощряя обход проверок или создание дополнительных аккаунтов. Подробнее о различных защитах см. типы защиты голосования в конкурсах, включая голосование с подтверждением по электронной почте и ежедневные лимиты голосования.

Перед запуском протестируйте инструкции сами по публичной ссылке. Если сторонник не может понять, что нажимать дальше, упростите сообщение или попросите организатора уточнить процесс.

Используйте карту рисков, чтобы отделить решаемые проблемы от открытых вопросов

Оценка рисков помогает решить, что изменить, что проверить, а что исключить из кампании. Мы связываем каждую проблему с конкретной частью правил или пути сторонника, затем предлагаем практическое действие, а не расплывчатый список опасений.

Типичные пункты для проверки включают: нужен ли посту дисклеймер, может ли партнер делиться заявкой, использует ли видео материалы, на которые у вас есть разрешение, и работают ли шаги голосования для аудитории, которую вы хотите охватить. Мы также отмечаем операционные вопросы, такие как короткое окно одобрения, неясный дедлайн или сообщение, которое можно принять за официальное заявление организатора.

Письменный обзор разделяет проблемы, которые вы можете решить, и вопросы, требующие авторитетного ответа. Например, вы можете сами пересмотреть пост, но только организатор может подтвердить, как он трактует неоднозначный пункт о продвижении. Если ответ меняет маршрут кампании, мы обновляем рекомендацию до того, как вы вложите деньги.

Наши методы — белые, соответствуют правилам платформ и конкурсов; мы не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы, и не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность. Организатор может трактовать свои условия, изменять их или проверять голоса способами, которые мы не контролируем, а рекламная платформа может отклонить объявление по своему усмотрению.

Формируйте бюджет вокруг работы, которую вы реально можете выполнить

Обсуждение бюджета должно следовать за разрешенным планом, а не опережать его. Когда правила и путь голосования понятны, мы описываем возможную работу и определяем, что относится к рекламе, креативу, аутричу или вашей собственной команде.

Обзор может помочь решить, оставить ли проект сфокусированным на консультации, подготовить сообщение для вашего существующего сообщества или разработать более широкую кампанию. Мы описываем бюджет как масштаб для рассмотрения: какие задачи требуют платной поддержки, какие материалы нужно создать, а какую работу можно выполнить своими силами. Мы не превращаем прогнозируемые расходы в обещанное количество голосов.

Рекламные расходы идут на платформу отдельно от нашего агентского вознаграждения. Письменная смета основана на материалах, количестве и типе задач, а также на том, нужен ли вам только обзор или также поддержка кампании; мы подтверждаем ее до начала работы. Если вам нужна помощь в структурировании разговора о бюджете, используйте планировщик бюджета конкурсной кампании. Если после обзора уместна платная дистрибуция, узнайте о платном продвижении конкурсных заявок.

Принесите примерное представление о том, что вы можете выделить на проект и кто его утверждает. Этого достаточно, чтобы обсудить реалистичный масштаб, не вкладывая деньги до того, как правила станут ясны.

Покиньте стратегическую сессию с решениями и ответственными

Стратегическая сессия превращает письменный обзор в решения, которые ваша команда может выполнить. Мы обсуждаем рекомендацию, решаем, что можно решить на основе предоставленных материалов, и определяем следующую задачу и ответственного для каждого открытого пункта.

Консультация включает письменное резюме соответствующих условий, видимых шагов голосования, основных рисков и бюджетных соображений. Также перечислены вопросы к организатору, если только он может уточнить формулировку. Во время сессии мы можем проработать выбор каналов, требования к сообщениям, обязанности по утверждению и сроки следующих решений.

Чтобы разговор был полезным, подготовьте:

• Полные правила конкурса и ссылки на обновления.
• Ссылку на вашу заявку, черновик промо-материалов и дедлайн конкурса, включая часовой пояс.
• Любой ответ организатора или уведомление платформы, влияющее на вашу заявку.
• Каналы, которые вы рассматриваете, и человека, утверждающего расходы.

Мы подтверждаем график сдачи работ после ознакомления с дедлайном и полнотой материалов. Вы можете использовать рекомендацию самостоятельно; если нужна поддержка в реализации, следующий объем может включать креатив и тексты для конкурса или аутрич в сообществах, по электронной почте и мессенджерах.

Выбирайте дальнейшую поддержку только после того, как маршрут ясен

Консультация может быть самостоятельной или задать границы для последующей кампании. Правильная следующая задача — та, которая устраняет пробел, выявленный в обзоре, а не добавление каналов просто потому, что они доступны.

Если конкурс разрешает платное распространение и у вас есть четкое сообщение о заявке, может подойти рекламная поддержка. Если заявке нужно более сильное объяснение или визуальное оформление, начните с креатива и текстов для конкурсных кампаний. Если правила позволяют прямые запросы к аудитории, с которой вы уже работаете, рассмотрите аутрич в сообществах, по электронной почте и мессенджерах. Каждый вариант должен следовать тому же обзору условий и инструкциям для сторонников.

Обзор также может указать на вопрос, который необходимо решить до начала любой кампании. В этом случае задайте вопрос организатору в письменной форме и сохраните ответ вместе с материалами конкурса. Затем мы сможем оценить, меняет ли он предлагаемую работу. Если условия запрещают внешнее продвижение, мы скажем об этом прямо и остановимся, а не предложим обходной путь.

Отправьте ссылку на конкурс, полные правила, вашу заявку и дедлайн через наш бесплатный анализ конкурса. Мы проведем первоначальную оценку, сообщим, что еще нам нужно, и порекомендуем, является ли более полная консультация правильным следующим шагом.

Как мы работаем

1. Поделитесь материалами конкурсаОтправьте полные правила, ссылку на заявку, дедлайн и любые обновления или ответы организатора. Укажите каналы, которые вы рассматриваете.
2. Изучите правила и путь голосованияМы определяем, что говорится во внешнем продвижении, и фиксируем видимые шаги, которые должен выполнить сторонник.
3. Оцените риски и масштабМы отделяем проблемы, которые вы можете решить, от вопросов к организатору, затем описываем подходящую работу и бюджетные соображения.
4. Обсудите решения вместеНа стратегической сессии мы рассматриваем рекомендацию, согласовываем вопросы для отправки и распределяем следующие действия.
5. Получите письменную рекомендациюВы получаете практический отчет об обзоре и четкий маршрут: продолжить с разрешенным планом, изменить его или остановиться.