Ghostwriting для крипто: экспертные материалы на основе реального опыта основателя

Что делает экспертный материал основателя в Web3 полезным для читателя?

Экспертный материал основателя в Web3 помогает читателям понять реальное решение, урок или точку зрения. Он придаёт вашему опыту ясную форму и не превращает каждый текст в презентацию продукта.

Это различие важно, когда ваша команда работает над техническими идеями. Читателям нужен контекст, чтобы понять суть. Основателю также важно иметь возможность рассказать, чему он научился и почему это имеет значение. Во время интервью мы ищем баланс, а затем проверяем, есть ли в черновике конкретная мысль, которую читатель сможет вынести для себя.

Для начала можно спросить: что основатель может рассказать на основе собственного опыта такого, чего читатель не найдёт на странице продукта? Это может быть компромисс, на который пришлось пойти при выборе дизайна. Или изменение подхода команды к знакомой проблеме, практический урок из создания инфраструктуры. Мы ищем ход рассуждений и подтверждающие детали, а не отдельное утверждение, которое само по себе звучит впечатляюще. Для последовательного публичного образа эту работу можно дополнить услугой развития личного бренда основателя.

Эта услуга подходит основателям, у которых есть ценные идеи, но мало времени, чтобы превратить их в готовые тексты. Она также может помочь, если существующие публикации слишком общие и не отражают реальную работу. Чтобы узнать о других вариантах коммуникации, изучите раздел PR и СМИ.

В пресс-релизе может скрываться основа более сильной истории

Ghostwriting для основателя превращает разговор в текст, который он может проверить и за который готов отвечать. Мы начинаем с деталей, которые делают его точку зрения особенной, а не просим прийти с готовым текстом.

Представьте менеджера по продукту в инфраструктурном стартапе, который готовит первый пресс-релиз. У команды есть чёткий повод для объявления, но у менеджера также есть интересная точка зрения на компромисс, связанный с проектным решением. Мы спросим, что повлияло на этот выбор и какие альтернативы рассматривала команда. Также уточним, что может узнать другой разработчик. Затем отделим публичное объявление от более широкой идеи. Так публикация основателя добавит контекст, а не повторит пресс-релиз.

Перед подготовкой черновика мы собираем контекст по трём направлениям. Во-первых, кто должен прочитать материал? Во-вторых, о чём основатель может говорить публично? Также определяем, какие исходные материалы подтверждают технические детали. Это могут быть одобренная информация о продукте, предыдущие тексты или публичное объяснение команды. Мы также уточняем, что должно остаться конфиденциальным. Благодаря этому черновик не будет опираться на сведения, не разрешённые к публикации.

Интервью — это рабочий разговор, а не проверка навыков письма. Если мысль требует примера или более ясного объяснения, мы задаём уточняющие вопросы. После интервью отправляем черновик в согласованном формате. Основатель может исправить факты, отметить формулировки, которые на него не похожи, и решить, готова ли главная идея к публикации.

Пусть формат зависит от идеи

Подходящий формат даёт идее достаточно пространства и не заставляет читателей разбираться в лишних деталях. До начала работы мы согласуем канал, а затем адаптируем материал под то, как люди читают публикации на этой площадке.

Например, основатель хочет объяснить, почему знакомая проблема инфраструктуры сложнее, чем кажется. Короткая публикация для LinkedIn может начинаться с одного практического наблюдения. В треде для X рассуждение можно раскрыть в нескольких связанных пунктах. Статья может подойти лучше, если читателям нужны контекст, оговорки и примеры, прежде чем они поймут вывод. Для внешней публикации подойдёт отдельный формат — спонсированные статьи в криптомедиа с другой редакционной задачей. Для другой истории основателя могут подойти интервью и тематические материалы.

Выбирая формат, подумайте, что читателю нужно получить из материала:

• Публикация для LinkedIn: конкретное наблюдение с ясным выводом для профессиональной аудитории.
• Тред для X: последовательность связанных пунктов, которая развивает одну мысль.
• Статья: больше места для контекста, примеров и подробного объяснения.
• Адаптированные версии: та же основная идея, заново изложенная для другого канала, а не скопированная без изменений.

Одно интервью может стать основой для нескольких форматов, если в нём достаточно самостоятельного материала для каждого. Мы скажем, если для статьи или треда идею нужно дополнить. Если вам также нужны регулярные тексты для социальных сетей, сравните эту услугу с подготовкой контента для LinkedIn.

От первого разговора до текста, который вы можете согласовать

Понятный процесс работы над текстом позволяет основателю участвовать, не заставляя его контролировать каждое предложение. Мы упрощаем передачу материалов и включаем согласование в рабочий процесс.

1. Согласуем бриф. Определяем аудиторию, канал, цель и темы, которых следует избегать. На этом этапе вы можете поделиться предыдущими текстами и одобренной информацией о проекте.
2. Обсудим идею. Мы проводим интервью с основателем о решении, опыте или уроке, который лежит в основе материала. Несколько точных вопросов помогают найти конкретную и полезную мысль.
3. Сформулируем идею и подготовим черновик. Согласуем главную мысль и формат, затем пишем текст на основе интервью и доступных источников. В черновике будет достаточно контекста, чтобы основатель мог проверить смысл.
4. Согласуем текст в одном месте. Основатель проверяет его построчно на точность фактов, соответствие своему голосу и наличие конфиденциальных деталей. Единый список комментариев помогает отличить исправления от личных предпочтений.
5. Сдадим финальный текст. Внесём согласованные правки и предоставим чистовую версию для одобрения. Публикацией занимается основатель или ваша команда, если отдельно не согласована помощь с размещением.

Перед отправкой черновика мы проводим проверку по двум пунктам: сможет ли читатель проследить ход рассуждений и готов ли основатель подтвердить каждое фактическое утверждение? Если на любой из вопросов нет ясного ответа, мы укажем на проблему, а не станем её сглаживать. Если утверждению нужны подтверждения, мы попросим источник или скорректируем формулировку в соответствии с тем, что может подтвердить ваша команда.

Для другого варианта публикации у спонсированных статей в криптомедиа своя редакционная задача.

Сохраните голос основателя и оставьте за ним право согласования

Хороший текст от имени основателя должен быть узнаваемым и давать читателям основания доверять деталям. Мы обращаем внимание на то, как основатель объясняет технические идеи, а затем сверяем черновик с его отзывами и исходными материалами. Для общения с медиа можно также использовать интервью и тематические материалы с основателем. Публикация материалов — отдельный вариант, например статьи в криптомедиа.

Для практической проверки можно задать три вопроса. Звучит ли главная мысль так, как мог бы сказать сам основатель? Может ли он объяснить каждое утверждение? Помогает ли материал целевому читателю? Также проверьте, подходит ли формат. Тред должен последовательно развивать мысль. В статье должно быть достаточно контекста для аргументации. Публикация для LinkedIn не должна выглядеть как вырванный из контекста фрагмент.

Мы можем подготовить и отредактировать согласованные тексты, но LinkedIn и X сами решают, как публикации отображаются в лентах. Читатели решают, отвечать ли на них. Внешний издатель самостоятельно принимает редакционные решения. Мы обязуемся только подготовить черновики, внести правки и сдать финальный текст в согласованном объёме. Если утверждению нужны подтверждения, мы попросим источник или скорректируем формулировку в соответствии с тем, что может подтвердить ваша команда.

Чтобы начать, отправьте Brand Community должность основателя, сведения о целевой аудитории, предпочтительный канал и одобренные исходные материалы. Мы изучим эту информацию, предложим практичный формат и согласуем план работы над текстом до начала подготовки черновика.

Как мы работаем

1. Расскажите об идееУкажите, до кого хочет достучаться основатель, какой канал важен и что должен объяснить текст. Добавьте темы, которых следует избегать.
2. Поделитесь полезными источникамиОтправьте одобренную информацию о продукте, предыдущие тексты и материалы, подтверждающие фактические утверждения.
3. Обсудим идеюМы проведём интервью с основателем, сформулируем главную мысль и согласуем формат до подготовки черновика.
4. Проверьте черновикОснователь проверит текст на соответствие своему голосу, точность и наличие конфиденциальных деталей. Мы внесём правки по общему списку комментариев.
5. Согласуйте финальный текстМы вернём чистовой текст для утверждения. Публикацией займётся основатель или ваша команда, если отдельно не согласована помощь с размещением.