Metodologia di promozione per concorsi: un piano che puoi seguire

Quali dettagli del concorso influenzano il piano di promozione?

Le regole, il processo di voto e la scadenza determinano come dovrebbe essere un piano di promozione utile. Prima di scegliere i canali o scrivere gli annunci, esaminiamo la pagina del concorso e notiamo cosa deve fare un sostenitore affinché un voto conti.

Ti chiediamo di raccogliere:

• Il link del concorso, il link di partecipazione e le regole attuali, inclusi eventuali limiti alla promozione esterna.
• I passaggi di voto, come conferma via email, accesso all'account, limite giornaliero o voto in-app.
• La scadenza, il pubblico previsto e le località o community che contano.
• Creatività esistenti, affermazioni approvate, linee guida del marchio e il tetto di spesa della campagna.

Questo mantiene il messaggio accurato. Se gli elettori devono confermare un'email, ad esempio, l'annuncio dovrebbe prepararli a completare quel passaggio piuttosto che implicare che un clic sia sufficiente. La nostra guida ai tipi di protezione del voto spiega come diversi passaggi influenzano le istruzioni per i sostenitori. Le guide alle piattaforme aiutano a restringere l'elenco dei canali ai luoghi in cui il pubblico e il formato hanno senso.

Da questi input, scriviamo il pubblico, i canali proposti, i messaggi chiave, le opzioni di tracciamento e i punti di revisione. Puoi verificare che il piano rifletta il concorso effettivo prima che inizi qualsiasi promozione.

Come confrontiamo equamente i messaggi del concorso?

Un test creativo utile modifica un elemento definito e aiuta a rispondere a una domanda della campagna. Iniziamo concordando cosa devono mostrare le versioni: se una presentazione personale, la partecipazione stessa o un chiaro promemoria della scadenza dà al pubblico una ragione migliore per visitare.

Manteniamo il confronto leggibile registrando pubblico, formato, messaggio e date per ogni versione. Quando pratico, cambiamo un elemento alla volta, così un risultato può guidare una decisione invece di lasciare diverse possibili spiegazioni. Un breve registro di test annota cosa è stato pubblicato, cosa abbiamo osservato e cosa raccomandiamo di fare dopo.

Prima del lancio, verifica che ogni versione:

• Identifichi il concorso o la partecipazione in modo accurato e usi un linguaggio approvato.
• Spieghi il prossimo passo di voto senza nascondere i requisiti di accesso o conferma.
• Usi un'immagine o un video appropriato e un link che porti alla pagina corretta.
• Abbia una condizione di revisione chiara, come un confronto equo di clic o azioni completate tracciate.

Usiamo gli analytics della piattaforma e il tracciamento disponibile della pagina per confrontare le versioni; dove i voti completati non possono essere collegati a una visita, lo diciamo. Il servizio di creatività e testi copre il lavoro dietro quei messaggi. Se le regole o le informazioni di partecipazione richiedono una revisione più attenta prima, vedi consulenza su regole e rischi del concorso.

Cosa può dirti realmente un report di campagna per concorsi?

Un report può mostrare l'attività della campagna, identificare la sua fonte di dati e rendere più facile la prossima decisione. Distinguiamo la consegna riportata dalla piattaforma dalle azioni misurate sulla pagina del concorso, così un clic non viene presentato come un voto completato a meno che il tracciamento disponibile non colleghi questi eventi.

Un report chiaro può includere:

• Spesa, portata, impressioni e clic dalla piattaforma pubblicitaria pertinente.
• Visite e azioni completate dove la pagina del concorso o la configurazione di tracciamento le registra.
• Il contatore pubblico delle partecipazioni come riferimento separato, non come prova che un particolare annuncio abbia causato un cambiamento.
• Confronti di creatività e pubblico, insieme alle modifiche apportate e al motivo di ciascuna.

Etichettiamo anche le lacune. Se il contatore pubblico cambia ma i dati della campagna non possono attribuire quei voti a una fonte, il report dice che l'attribuzione non è disponibile. Questo ti dà un record utile senza implicare più certezza di quanto i dati supportino. La nostra pagina sulla promozione a pagamento per concorsi spiega il lavoro pubblicitario che può alimentare questo reporting.

Una proiezione è una stima di pianificazione per portata o clic sotto ipotesi dichiarate. Mostriamo le ipotesi su pubblico, budget e creatività accanto ad essa, poi rivediamo la stima se quegli input cambiano. Non è una previsione del totale dei voti o del risultato del concorso.

Come gestiamo un cambiamento di regole o una promozione limitata?

Le regole del concorso vengono prima di tutto, e un loro cambiamento richiede una pausa e una nuova revisione prima che il piano continui. Verifichiamo se la promozione esterna è consentita e assicuriamo che i messaggi proposti e le istruzioni per i sostenitori rimangano in linea con le regole della piattaforma e del concorso.

Usiamo metodi white-hat: non vendiamo voti, follower o coinvolgimento, e non usiamo bot, script, account falsi o click farm. Se un progetto richiede queste tattiche, o le sue regole vietano la promozione esterna, rifiutiamo piuttosto che costruire una campagna attorno a un'azione proibita.

Quando una regola cambia durante il lavoro attivo, fermiamo l'attività interessata, confermiamo i termini rivisti con te e aggiorniamo il messaggio o il programma prima di riprendere. Registriamo cosa è cambiato così il reporting ha ancora senso rispetto alla campagna che è stata effettivamente eseguita.

Il prossimo passo è semplice: invia il link di partecipazione, le regole del concorso e la scadenza per un'analisi gratuita del concorso. Rivedremo le condizioni di promozione e le opzioni di misurazione, poi delineeremo un approccio adatto da considerare.