Phương pháp quảng bá cuộc thi theo kế hoạch bạn có thể theo dõi

Những chi tiết nào của cuộc thi định hình kế hoạch quảng bá?

Thể lệ, quy trình bình chọn và hạn chót quyết định kế hoạch quảng bá hữu ích trông như thế nào. Trước khi chọn kênh hoặc viết quảng cáo, chúng tôi xem xét trang cuộc thi và ghi chú những gì người ủng hộ phải làm để phiếu bầu được tính.

Chúng tôi yêu cầu bạn thu thập:

• Liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi và thể lệ hiện hành, bao gồm mọi giới hạn về quảng bá bên ngoài.
• Các bước bình chọn, như xác nhận email, đăng nhập tài khoản, giới hạn hàng ngày hoặc bình chọn trong ứng dụng.
• Hạn chót, đối tượng dự kiến và mọi địa điểm hoặc cộng đồng quan trọng.
• Sáng tạo hiện có, tuyên bố được phê duyệt, hướng dẫn thương hiệu và trần chi tiêu của chiến dịch.

Điều này giữ cho thông điệp chính xác. Ví dụ, nếu người bình chọn phải xác nhận email, quảng cáo nên chuẩn bị cho họ hoàn thành bước đó thay vì ngụ ý rằng chỉ cần nhấp chuột là đủ. Hướng dẫn của chúng tôi về các loại bảo vệ bình chọn giải thích cách các bước khác nhau ảnh hưởng đến hướng dẫn cho người ủng hộ. Hướng dẫn nền tảng giúp thu hẹp danh sách kênh đến những nơi mà đối tượng và định dạng phù hợp.

Từ những đầu vào này, chúng tôi ghi lại đối tượng, kênh đề xuất, thông điệp chính, tùy chọn theo dõi và điểm đánh giá. Bạn có thể kiểm tra rằng kế hoạch phản ánh cuộc thi thực tế trước khi bắt đầu quảng bá.

Làm thế nào để so sánh các thông điệp cuộc thi một cách công bằng?

Một thử nghiệm sáng tạo hữu ích thay đổi một yếu tố xác định và giúp trả lời câu hỏi chiến dịch. Chúng tôi bắt đầu bằng việc thống nhất các phiên bản nhằm thể hiện điều gì: liệu lời giới thiệu cá nhân, bài dự thi hay lời nhắc hạn chót rõ ràng có mang lại cho khán giả lý do tốt hơn để truy cập.

Chúng tôi giữ cho việc so sánh dễ đọc bằng cách ghi lại đối tượng, định dạng, thông điệp và ngày cho từng phiên bản. Khi khả thi, chúng tôi thay đổi một yếu tố tại một thời điểm, để kết quả có thể hướng dẫn quyết định thay vì để lại nhiều lời giải thích khả dĩ. Nhật ký thử nghiệm ngắn ghi lại những gì đã triển khai, những gì chúng tôi quan sát và những gì chúng tôi đề xuất tiếp theo.

Trước khi triển khai, kiểm tra rằng mỗi phiên bản:

• Xác định chính xác cuộc thi hoặc bài dự thi và sử dụng từ ngữ được phê duyệt.
• Giải thích bước bình chọn tiếp theo mà không che giấu yêu cầu đăng nhập hoặc xác nhận.
• Sử dụng hình ảnh hoặc video phù hợp và liên kết dẫn đến trang đúng.
• Có điều kiện đánh giá rõ ràng, như so sánh công bằng số nhấp chuột hoặc hành động hoàn thành được theo dõi.

Chúng tôi sử dụng analytics nền tảng và theo dõi trang có sẵn để so sánh các phiên bản; nếu không thể kết nối phiếu bầu hoàn thành với lượt truy cập, chúng tôi nói rõ điều đó. Dịch vụ sáng tạo và nội dung bao gồm công việc đằng sau những thông điệp đó. Nếu thể lệ hoặc thông tin bài dự thi cần xem xét kỹ hơn trước, hãy xem tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi.

Báo cáo chiến dịch cuộc thi thực sự có thể cho bạn biết điều gì?

Báo cáo có thể hiển thị hoạt động chiến dịch, xác định nguồn dữ liệu và giúp đưa ra quyết định tiếp theo dễ dàng hơn. Chúng tôi phân biệt phân phối được báo cáo từ nền tảng với hành động được đo trên trang cuộc thi, để nhấp chuột không được trình bày như phiếu bầu hoàn thành trừ khi theo dõi có sẵn kết nối các sự kiện đó.

Một báo cáo rõ ràng có thể bao gồm:

• Chi tiêu, tiếp cận, hiển thị và nhấp chuột từ nền tảng quảng cáo liên quan.
• Lượt truy cập và hành động hoàn thành nơi trang cuộc thi hoặc thiết lập theo dõi ghi lại chúng.
• Bộ đếm bài dự thi công khai như một tham chiếu riêng, không phải bằng chứng rằng một quảng cáo cụ thể gây ra thay đổi.
• So sánh sáng tạo và đối tượng, cùng với các thay đổi được thực hiện và lý do cho mỗi thay đổi.

Chúng tôi cũng ghi nhận khoảng trống. Nếu bộ đếm công khai thay đổi nhưng dữ liệu chiến dịch không thể quy các phiếu bầu đó cho một nguồn, báo cáo nói rằng việc quy kết không khả dụng. Điều này cung cấp cho bạn hồ sơ hữu ích mà không ngụ ý sự chắc chắn hơn dữ liệu hỗ trợ. Trang quảng bá cuộc thi trả phí của chúng tôi giải thích công việc quảng cáo có thể đóng góp vào báo cáo này.

Dự kiến là ước tính lập kế hoạch cho tiếp cận hoặc nhấp chuột dưới các giả định đã nêu. Chúng tôi hiển thị đối tượng, ngân sách và giả định sáng tạo bên cạnh nó, sau đó xem xét lại ước tính nếu các đầu vào đó thay đổi. Nó không phải là dự báo về tổng số phiếu bầu hoặc kết quả cuộc thi.

Chúng tôi xử lý thay đổi thể lệ hoặc quảng bá bị hạn chế như thế nào?

Thể lệ của cuộc thi là trên hết, và thay đổi thể lệ đòi hỏi tạm dừng và xem xét lại trước khi kế hoạch tiếp tục. Chúng tôi kiểm tra xem quảng bá bên ngoài có được phép không và đảm bảo các thông điệp đề xuất và hướng dẫn người ủng hộ vẫn tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi.

Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat: chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu một dự án yêu cầu những chiến thuật đó, hoặc thể lệ của nó cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối thay vì xây dựng chiến dịch dựa trên hành động bị cấm.

Khi thể lệ thay đổi trong quá trình làm việc, chúng tôi dừng hoạt động bị ảnh hưởng, xác nhận các điều khoản sửa đổi với bạn và cập nhật thông điệp hoặc lịch trình trước khi tiếp tục. Chúng tôi ghi lại những gì đã thay đổi để báo cáo vẫn có ý nghĩa so với chiến dịch thực tế đã chạy.

Bước tiếp theo rất đơn giản: gửi liên kết bài dự thi, thể lệ cuộc thi và hạn chót để được phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét các điều kiện quảng bá và tùy chọn đo lường, sau đó phác thảo cách tiếp cận phù hợp để bạn xem xét.