Quảng bá cuộc thi theo nền tảng: kế hoạch kênh cho bài dự thi của bạn

Điều gì nên định hướng lựa chọn kênh đầu tiên của bạn?

Bắt đầu với những người có thể ủng hộ bài dự thi, sau đó chọn một kênh nơi tiếp cận họ là khả thi. Một tên nền tảng tự nó không phải là kế hoạch chiến dịch: định dạng bài dự thi, các bước bỏ phiếu, hạn chót và điều khoản cuộc thi đều định hình điều hữu ích.

Trước khi so sánh các kênh, hãy viết ra:

• Đối tượng bạn muốn tiếp cận: ví dụ, khách hàng địa phương, cộng đồng sáng tạo, đồng nghiệp hoặc những người đã theo dõi công việc của bạn.
• Điều họ cần làm: mở liên kết, tạo tài khoản, xác minh email hoặc hoàn thành một bước khác trước khi phiếu bầu được tính.
• Những gì bạn có thể xuất bản: hình ảnh, video ngắn, giải thích rõ ràng hoặc kết hợp mà bạn có thể phê duyệt.
• Quy định cho phép điều gì: kiểm tra điều khoản cuộc thi về hạn chế quảng cáo, chia sẻ bên ngoài và yêu cầu ủng hộ.

Sau đó khớp bài dự thi với thói quen của khán giả. Một bài dự thi trực quan có thể cần các kênh trực quan; một cuộc thăm dò doanh nghiệp địa phương có thể được hỗ trợ tốt hơn bởi cộng đồng hiện có và mối quan hệ email. Hướng dẫn của chúng tôi về cuộc thi sáng tạo và giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn địa phương giúp bạn so sánh đầu tiên đó. Nếu lộ trình của cử tri không rõ ràng, hãy đọc hướng dẫn về bảo vệ bỏ phiếu cuộc thi trước khi lên kế hoạch thông điệp.

Bạn có thể so sánh những kênh quảng bá cuộc thi nào?

Trung tâm này tập hợp mười lăm hướng dẫn kênh. Sử dụng danh sách để chọn ra những nơi phù hợp với khán giả của bạn, sau đó mở các hướng dẫn đó để chuẩn bị và xem xét các cân nhắc cụ thể cho từng kênh.

Danh sách rút gọn tốt nhất không nhất thiết là dài nhất. Ví dụ, một bài dự thi video có thể khiến bạn so sánh TikTok và YouTube, trong khi một giải thưởng chuyên nghiệp có thể làm LinkedIn và email phù hợp hơn. Đây là điểm khởi đầu, không phải quy tắc: kiểm tra xem những người ủng hộ tiềm năng của bạn có thực sự sử dụng kênh đó không và cuộc thi có cho phép quảng bá bạn dự định không.

Nếu bạn đã có khán giả, hãy xem xét nơi họ hoạt động và những thông điệp họ đã phản hồi. Nếu bạn bắt đầu mà không có, chúng tôi có thể so sánh quảng cáo trả phí, tiếp cận người sáng tạo và chia sẻ cộng đồng dựa trên sự đồng ý như các lộ trình riêng biệt. Tổng quan tiếp thị cuộc thi giải thích cách các hoạt động đó kết hợp với nhau.

Làm thế nào để kết nối một bài đăng với một phiếu bầu hoàn tất?

Một kênh có thể giới thiệu bài dự thi, nhưng người ủng hộ vẫn cần một lộ trình rõ ràng đến trang bỏ phiếu và giải thích chính xác những gì cần làm ở đó. Viết lộ trình đó trước khi xuất bản: liên kết dẫn đến đâu, cử tri thấy gì tiếp theo và liệu có cần bước xác nhận không.

Giữ lời kêu gọi hành động đơn giản và nhất quán. Nêu hạn chót, xác định rõ bài dự thi và mô tả bất kỳ bước bắt buộc nào mà không ngụ ý rằng chỉ cần nhấp chuột là hoàn tất phiếu bầu. Nếu người ủng hộ phải xác minh email, đăng nhập hoặc giải captcha, hãy nói rõ trong bài đăng và trong các lời nhắc tiếp theo. Hướng dẫn của chúng tôi về cuộc thi có xác minh email giải thích sự khác biệt hướng đến người ủng hộ.

Đối với chiến dịch sử dụng nhiều kênh, hãy cung cấp cho mỗi kênh một liên kết theo dõi khi khả thi. Điều đó giúp tách lượt truy cập theo nguồn. Chúng tôi báo cáo số nhấp và các analytics khả dụng khác của nền tảng theo kênh và phân biệt hoạt động đo được với dự đoán. Phiếu bầu hoàn tất chỉ có thể được kết nối với quảng bá khi trang bỏ phiếu của cuộc thi cung cấp thông tin cho phép điều đó; chúng tôi sẽ không trình bày một cú nhấp chuột như một phiếu bầu đã xác nhận.

Chuẩn bị trang đích cẩn thận như bài đăng: kiểm tra liên kết, đảm bảo bài dự thi dễ nhận diện và chắc chắn hướng dẫn bỏ phiếu khớp với quy trình thực tế của cuộc thi.

Kế hoạch kênh từ Brand Community có thể bao gồm những gì?

Một kế hoạch kênh có thể kết hợp nhiều phần công việc lại với nhau, thay vì để bạn tự điều phối các thông điệp và vị trí riêng lẻ. Chúng tôi bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm liên kết và điều khoản cuộc thi, bài dự thi, hạn chót, đối tượng dự kiến và các bước người ủng hộ phải hoàn thành.

Từ đó, phạm vi đã thống nhất có thể bao gồm:

• Đề xuất kênh kèm lý do cho từng lựa chọn.
• Nội dung quảng cáo và copy được định hình cho các kênh đã chọn, với sự phê duyệt của bạn trước khi ra mắt.
• Quảng bá trả phí thông qua hệ thống quảng cáo riêng của các nền tảng, khi quy định cuộc thi cho phép.
• Tiếp cận người sáng tạo hoặc cộng đồng nơi cách tiếp cận phù hợp và dựa trên sự đồng ý.
• Một góc nhìn báo cáo đơn giản với hoạt động kênh, chi tiêu nếu có, số nhấp và các thay đổi đã thực hiện.

Bạn có thể kết hợp quảng bá cuộc thi trả phí với sáng tạo và copy, tiếp cận người sáng tạo hoặc tiếp cận cộng đồng, email và messenger. Chúng tôi xác nhận phạm vi bằng văn bản trước khi bắt đầu; chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency của chúng tôi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chính sách không bot nêu rõ ranh giới đó.

Quy định cuộc thi và nền tảng có thể thay đổi điều gì?

Điều khoản cuộc thi và yêu cầu nền tảng xác định các lộ trình quảng bá khả dụng, vì vậy hãy kiểm tra cả hai trước khi cam kết với một kênh hoặc chuẩn bị quảng cáo. Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ nói rõ và từ chối thay vì đặt bài dự thi của bạn vào rủi ro. Một nền tảng cũng có thể từ chối quảng cáo hoặc thay đổi tính khả dụng của nó theo đánh giá riêng; chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả, chỉ có công việc và báo cáo đã thống nhất, được thực hiện bằng phương pháp white-hat tuân thủ quy định nền tảng và cuộc thi.

Để có một đánh giá đầu tiên hữu ích, hãy thu thập trang cuộc thi, toàn bộ quy định, liên kết bài dự thi, hạn chót và mô tả ngắn về những người ủng hộ bạn hy vọng tiếp cận. Thêm bất kỳ kênh hiện có nào bạn quản lý và ghi chú liệu bỏ phiếu có yêu cầu tài khoản hoặc xác nhận không. Điều đó cho chúng tôi điều cụ thể để đánh giá thay vì đoán từ tên nền tảng.

Nếu bài dự thi của bạn liên quan đến trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý và các quy định về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng vẫn được áp dụng. Đối với cuộc thi Web3, hãy giữ quảng bá tập trung vào bài dự thi và cuộc thi; không nên ngụ ý giá token, lợi nhuận hoặc lợi tức.

Gửi những tài liệu đó để phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét những gì quy định cho phép và đề xuất một danh sách kênh rút gọn hợp lý như bước tiếp theo.