Quảng bá cuộc thi trên Facebook để tăng lượt tham gia và tiếp cận cộng đồng

Cộng đồng Facebook nào có lý do để chú ý đến bài dự thi của bạn?

Facebook hữu ích nhất khi bài dự thi của bạn kết nối với một địa điểm, sở thích chung, trường học, câu lạc bộ, doanh nghiệp địa phương hoặc cộng đồng mà mọi người đã tụ họp. Bắt đầu bằng cách nêu tên những người ủng hộ có thể hiểu bài dự thi nhanh chóng và giải thích tại sao nó quan trọng; điều đó cho chúng tôi một đối tượng thực tế để lên kế hoạch, thay vì một danh sách rộng những người có thể có ít bối cảnh.

Trước khi chúng tôi đề xuất Facebook là kênh chính, chúng tôi xem xét:

• Các hạn chế về địa điểm, độ tuổi và đối tượng được phép của cuộc thi.
• Liệu bài dự thi có một câu chuyện rõ ràng hoạt động tốt trong một bài đăng ngắn hoặc hình ảnh hay không.
• Nơi những người ủng hộ tiềm năng đã dành thời gian, bao gồm các trang hoặc nhóm bạn biết.
• Có bao nhiêu bước một người phải hoàn thành sau khi mở trang bình chọn.

Một giải thưởng địa phương có thể cần các bài đăng cộng đồng và kế hoạch quảng cáo dựa trên vị trí. Một bài dự thi sáng tạo có thể cần hình ảnh mạnh mẽ và sự kết hợp khác; xem hướng dẫn của chúng tôi cho cuộc thi ảnh, video và âm nhạc. Để có cái nhìn rộng hơn về sự phù hợp của kênh, so sánh Facebook với các lựa chọn trong tổng quan nền tảng cuộc thi. Chúng tôi sẽ đề xuất vai trò hẹp hơn cho Facebook nếu những người ủng hộ của bạn dễ tiếp cận hơn ở nơi khác.

Bài đăng trên trang, nhóm và quảng cáo Meta nên phân chia công việc như thế nào?

Giao cho mỗi kênh Facebook một công việc riêng biệt: trang của bạn giải thích bài dự thi, các nhóm có liên quan giới thiệu nó đến cộng đồng hiện có, và quảng cáo Meta mở rộng thông điệp đến đối tượng đã chọn. Sự kết hợp được lên kế hoạch dựa trên thể lệ cuộc thi, tài liệu có sẵn và thời gian trước khi bình chọn kết thúc.

Chúng tôi không coi một nhóm là khoảng không quảng cáo miễn phí. Chúng tôi kiểm tra các kỳ vọng đã nêu của nhóm và tìm kiếm sự cho phép khi cần; nếu câu trả lời là không, chúng tôi rời khỏi nhóm đó. Bài đăng trên trang và quảng cáo sử dụng một lời giải thích nhất quán về những gì người ủng hộ nên làm, trong khi mỗi phiên bản có thể được điều chỉnh cho vị trí của nó. Nếu bạn muốn một kế hoạch riêng cho hoạt động trả phí, dịch vụ quảng cáo bài dự thi của chúng tôi giải thích công việc đó. Chúng tôi cũng có thể chuẩn bị sáng tạo và nội dung để thông điệp rõ ràng trước khi mọi người nhấp vào.

Người ủng hộ nên thấy gì giữa một bài đăng trên Facebook và một lượt bình chọn?

Kênh nên làm cho hành động tiếp theo rõ ràng: một người thấy bài dự thi, mở đúng trang, hiểu các bước bình chọn và có thể hoàn thành chúng mà không cần đoán. Chúng tôi xem xét điểm đến trước khi chuẩn bị bài đăng hoặc quảng cáo, vì sự nhầm lẫn trên trang bình chọn có thể làm yếu một thông điệp rõ ràng.

Gửi cho chúng tôi liên kết bài dự thi và mô tả các bước mà người ủng hộ gặp ở đó. Cho chúng tôi biết nếu bình chọn yêu cầu tài khoản, xác nhận email, captcha, mã điện thoại, quay lại hàng ngày hoặc một hành động khác. Chúng tôi sẽ phản ánh các bước đó một cách trung thực trong nội dung và lời nhắc. Chúng tôi không bao giờ bảo mọi người bỏ qua một biện pháp bảo vệ bình chọn; hướng dẫn bảo vệ bình chọn của chúng tôi có thể giúp bạn xác định những gì biểu mẫu yêu cầu.

Chúng tôi gán một liên kết theo dõi riêng cho hoạt động Facebook để báo cáo có thể phân biệt lượt truy cập của nó với lưu lượng bạn nhận được qua các kênh khác. Liên kết có thể hiển thị số lần nhấp được ghi lại cho kênh đó. Liệu một lượt truy cập có thể được khớp với một lượt bình chọn hoàn thành hay không phụ thuộc vào những gì trang cuộc thi hiển thị cho bạn và những gì nó hỗ trợ theo dõi. Chúng tôi nêu rõ sự khác biệt đó trong báo cáo thay vì trình bày một lượt nhấp như một lượt bình chọn hoàn thành. Nếu trang bài dự thi thay đổi, hãy chia sẻ điểm đến mới trước khi xuất bản để bài đăng và quảng cáo trỏ đến đúng nơi.

Những tài liệu nào làm cho một chiến dịch quảng bá trên Facebook sẵn sàng để phê duyệt?

Một bộ tài liệu chuẩn bị đầy đủ giúp chúng tôi biến bài dự thi của bạn thành các bài đăng chính xác, yêu cầu nhóm và sáng tạo quảng cáo mà không lấp đầy khoảng trống bằng giả định. Bạn có thể bắt đầu với một bộ tài liệu rõ ràng nhỏ; chúng tôi sẽ xác định những gì vẫn cần quyết định của bạn trước khi bất cứ điều gì được xuất bản.

Vui lòng chia sẻ:

• Trang cuộc thi, liên kết bài dự thi, ngày kết thúc và toàn bộ điều khoản cuộc thi.
• Mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về bài dự thi và hành động mà người ủng hộ nên thực hiện.
• Hình ảnh hoặc video bạn có quyền sử dụng, cộng với bất kỳ tín dụng hoặc từ ngữ bắt buộc nào.
• Các địa điểm và đặc điểm đối tượng mà cuộc thi cho phép.
• Các trang hoặc nhóm bạn đã quản lý, biết hoặc muốn chúng tôi đánh giá.
• Bất kỳ chi tiết nhạy cảm, tuyên bố bị cấm hoặc cộng đồng chúng ta nên tránh.

Chúng tôi trả lại nội dung đề xuất và sáng tạo để bạn xem xét. Bạn có thể sửa tên, tuyên bố và chi tiết trước khi phê duyệt tài liệu. Chúng tôi giữ liên kết bài dự thi và hướng dẫn bình chọn hiển thị trong kế hoạch làm việc để mỗi vị trí kể cùng một câu chuyện. Nếu trang của bạn sẽ xuất bản nội dung, chúng tôi sắp xếp quyền truy cập thông qua các quyền tài khoản thích hợp thay vì yêu cầu mật khẩu cá nhân. Đối với bài dự thi của người trẻ, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý trước khi quảng bá, và chiến dịch phải tôn trọng các quy tắc về độ tuổi và quyền riêng tư hiện hành.

Báo cáo chiến dịch Facebook sẽ giúp bạn quyết định điều gì?

Báo cáo cho thấy những gì chúng tôi đã xuất bản hoặc chạy, những gì analytics có sẵn của Facebook ghi lại và những gì chúng tôi khuyên nên thay đổi tiếp theo. Chúng tôi sử dụng một liên kết theo dõi nhất quán cho Facebook để các lượt truy cập được ghi lại của nó có thể được tách khỏi các nguồn khác, sau đó ghép quan điểm đó với dữ liệu nền tảng có sẵn cho công việc.

Trong chiến dịch, cập nhật hàng ngày của chúng tôi có thể bao gồm:

• Bài đăng và quảng cáo đã phê duyệt nào đang hoạt động, tạm dừng hoặc chờ quyết định.
• Phạm vi tiếp cận, chi tiêu và hoạt động liên kết được ghi lại của nền tảng cho các vị trí trả phí.
• Thông điệp hoặc sáng tạo nào thu hút nhiều lượt truy cập được ghi lại hơn.
• Bất kỳ thay đổi nào được thực hiện đối với tốc độ, lựa chọn đối tượng hoặc nội dung, và tại sao.
• Các câu hỏi cần sự phê duyệt của bạn, chẳng hạn như liên kết bài dự thi thay đổi hoặc tài sản mới.

Chúng tôi thống nhất định dạng báo cáo khi bắt đầu, sau đó chia sẻ một bản tóm tắt cuối cùng về các vị trí, hoạt động, sáng tạo và quan sát hữu ích. Nếu trang bình chọn cung cấp số lượng bài dự thi hoặc thông tin hoàn thành hiển thị, chúng tôi có thể so sánh nó với lưu lượng Facebook; nếu không, chúng tôi giữ báo cáo ở các tín hiệu chúng tôi có thể xác minh. Phương pháp chiến dịch của chúng tôi giải thích cách chúng tôi sử dụng hoạt động được ghi lại để điều chỉnh. Mục tiêu là một tài khoản rõ ràng về công việc và một cơ sở hữu ích để quyết định bước tiếp theo, không phải một báo cáo coi mỗi lượt nhấp là một phiếu bầu.

Những quyết định Facebook nào có thể thay đổi kế hoạch sau khi phê duyệt?

Kế hoạch có thể tính đến các quy tắc, đối tượng, tài liệu và thời hạn của bạn, nhưng một số quyết định Facebook được đưa ra bên ngoài nhóm của bạn. Meta quyết định liệu một quảng cáo có được phê duyệt và khi nào nó có thể chạy, trong khi mỗi quản trị viên nhóm kiểm soát những gì ở lại trong cộng đồng đó. Chúng tôi không thể hứa hẹn tổng số phiếu bầu, vị trí hoặc kết quả cuộc thi; chúng tôi cam kết công việc đã thỏa thuận và báo cáo rõ ràng về hoạt động chúng tôi có thể xác minh.

Phương pháp của chúng tôi là white-hat và phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu điều khoản cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không tiến hành hoạt động Facebook xung đột với chúng. Bạn có thể xem xét các ranh giới dịch vụ rộng hơn trong chính sách no-bots của chúng tôi.

Báo giá được định hình bởi số lượng và loại vị trí, công việc sáng tạo, lịch trình chiến dịch và kế hoạch đối tượng. Chúng tôi xác nhận nó bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc; chi phí quảng cáo Meta được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency của chúng tôi. Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí của chúng tôi: gửi thể lệ cuộc thi, liên kết bài dự thi, thời hạn và bất kỳ trang hoặc nhóm Facebook nào bạn có trong đầu. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp và trả lời với một khuyến nghị thực tế cho bước tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Xem xét cuộc thi và bài dự thiChúng tôi đọc điều khoản, kiểm tra đường dẫn bài dự thi và ghi chú đối tượng được phép và các kênh quảng bá.
2. Lập bản đồ kết hợp FacebookChúng tôi thống nhất vai trò cho bài đăng trang, tiếp cận nhóm và quảng cáo Meta, sau đó thiết lập theo dõi riêng cho Facebook.
3. Chuẩn bị tài liệu để phê duyệtChúng tôi soạn nội dung và chuẩn bị sáng tạo. Bạn xem xét chi tiết và phê duyệt tài liệu trước khi xuất bản.
4. Xuất bản và theo dõiChúng tôi triển khai các vị trí đã thỏa thuận, kiểm tra analytics nền tảng có sẵn và chia sẻ cập nhật hàng ngày về hoạt động và quyết định.
5. Kết thúc với một báo cáoChúng tôi cung cấp một bản tóm tắt về công việc, hoạt động được ghi lại và các quan sát hữu ích cho bất kỳ chiến dịch tiếp theo.