الترويج للمسابقة حسب المنصة: خطة قنوات لمشاركتك

ما الذي يجب أن يوجه اختيارك الأول للقناة؟

ابدأ بالأشخاص الذين قد يدعمون المشاركة، ثم اختر قناة يكون الوصول إليهم فيها واقعيًا. اسم المنصة وحده ليس خطة حملة: فشكل المشاركة وخطوات التصويت والموعد النهائي وشروط المسابقة كلها تشكل ما هو مفيد.

قبل مقارنة القنوات، اكتب:

• من تأمل في الوصول إليه: على سبيل المثال، العملاء المحليون، أو مجتمع إبداعي، أو زملاء، أو أشخاص يتابعون عملك بالفعل.
• ما الذي يحتاجون إلى فعله: فتح رابط، أو إنشاء حساب، أو تأكيد بريد إلكتروني، أو إكمال خطوة أخرى قبل احتساب الصوت.
• ما يمكنك نشره: صورة، أو فيديو قصير، أو شرح واضح، أو مزيج يمكنك الموافقة عليه.
• ما تسمح به القواعد: تحقق من شروط المسابقة للقيود على الإعلانات والمشاركة الخارجية وطلب الدعم.

ثم طابق المشاركة مع عادات الجمهور. المشاركة المرئية قد تتطلب قنوات مرئية؛ استطلاع شركة محلية قد يكون أفضل بدعم من المجتمع الحالي وعلاقات البريد الإلكتروني. تساعدك أدلتنا حول المسابقات الإبداعية وجوائز الأعمال والاستطلاعات المحلية في إجراء تلك المقارنة الأولى. إذا كان مسار الناخبين غير واضح، اقرأ دليل حماية التصويت في المسابقات قبل تخطيط الرسالة.

ما هي قنوات الترويج للمسابقات التي يمكنك مقارنتها؟

يجمع هذا المحور أدلة خمس عشرة قناة. استخدم القائمة لاختيار الأماكن التي تناسب جمهورك، ثم افتح تلك الأدلة للتحضير والاعتبارات الخاصة بكل قناة.

أفضل قائمة مختصرة ليست بالضرورة الأطول. على سبيل المثال، قد تقودك مشاركة فيديو إلى مقارنة تيك توك ويوتيوب، بينما قد تجعل الجائزة المهنية لينكد إن والبريد الإلكتروني أكثر صلة. هذه نقاط بداية وليست قواعد: تحقق مما إذا كان داعموك المحتملون يستخدمون القناة فعليًا وما إذا كانت مسابقتك تسمح بالترويج الذي تفكر فيه.

إذا كان لديك بالفعل جمهور، ففكر في أين ينشط وما هي الرسائل التي استجاب لها. إذا كنت تبدأ بدون جمهور، يمكننا مقارنة الإعلانات المدفوعة، والتواصل مع المبدعين، والمشاركة المجتمعية القائمة على الموافقة كمسارات منفصلة. يشرح نظرة عامة على تسويق المسابقات كيف تتناسب هذه الأنشطة معًا.

كيف تربط منشورًا بصوت مكتمل؟

يمكن للقناة تقديم المشاركة، لكن لا يزال الداعمون بحاجة إلى مسار واضح إلى صفحة التصويت وشرح دقيق لما يجب فعله هناك. اكتب هذا المسار قبل النشر: أين يؤدي الرابط، وماذا يرى الناخب بعد ذلك، وما إذا كانت هناك حاجة لخطوة تأكيد.

اجعل الدعوة إلى الإجراء واضحة ومتسقة. اذكر الموعد النهائي، وحدد المشاركة بوضوح، وصف أي خطوة مطلوبة دون الإيحاء بأن النقرة وحدها تكمل التصويت. إذا كان على الداعم تأكيد بريد إلكتروني أو تسجيل الدخول أو حل كابتشا، فقل ذلك في المنشور وفي التذكيرات المتابعة. يشرح دليلنا حول المسابقات مع التحقق عبر البريد الإلكتروني التمييز الموجه للداعم.

لحملة تستخدم عدة قنوات، أعط كل قناة رابطًا قابلًا للتتبع حيثما كان ذلك عمليًا. يساعد ذلك في فصل الزيارات حسب المصدر. نبلغ عن النقرات وتحليلات المنصة المتاحة الأخرى حسب القناة، ونميز بين النشاط المقاس والتوقعات. لا يمكن ربط الأصوات المكتملة بالترويج إلا عندما توفر صفحة التصويت في المسابقة معلومات تسمح بذلك؛ لن نقدم نقرة كصوت مؤكد.

حضّر صفحة الوجهة بعناية مثل المنشور: اختبر الرابط، وتحقق من أن المشاركة سهلة التحديد، وتأكد من أن تعليمات التصويت تطابق العملية الفعلية للمسابقة.

ماذا يمكن أن تتضمن خطة القنوات من Brand Community؟

يمكن لخطة القنوات أن تجمع عدة أجزاء من العمل معًا، بدلاً من تركك لتنسيق الرسائل والمواضع المنفصلة. نبدأ بقائمة تحقق أولية تغطي رابط المسابقة وشروطها، والمشاركة، والموعد النهائي، والجمهور المستهدف، والخطوات التي يجب على الداعم إكمالها.

من هناك، قد يشمل النطاق المتفق عليه:

• توصية بالقناة مع سبب لكل خيار.
• مواد إبداعية ونصوص للإعلانات مصممة للقنوات المختارة، مع موافقتك قبل الإطلاق.
• ترويج مدفوع من خلال أنظمة الإعلانات الخاصة بالمنصات، عندما تسمح قواعد المسابقة بذلك.
• تواصل مع المبدعين أو المجتمعات حيث يكون النهج ذا صلة وقائمًا على الموافقة.
• عرض تقارير بسيط مع نشاط القناة، والإنفاق حيثما ينطبق، والنقرات، والتغييرات التي تم إجراؤها.

يمكنك الجمع بين الترويج المدفوع للمسابقات والمواد الإبداعية والنصوص، أو التواصل مع المبدعين، أو التواصل المجتمعي والبريد الإلكتروني والرسائل. نؤكد النطاق كتابيًا قبل البدء؛ تُدفع نفقات الإعلان للمنصة بشكل منفصل عن رسوم شركتنا. نحن لا نبيع الأصوات أو المتابعين أو التفاعل، ولا نستخدم البوتات أو البرامج النصية أو الحسابات المزيفة أو مزارع النقرات. تحدد سياسة عدم استخدام البوتات هذا الحد.

ما الذي يمكن أن تغيره قواعد المسابقة والمنصة؟

تحدد شروط المسابقة ومتطلبات المنصة مسارات الترويج المتاحة، لذا تحقق من كليهما قبل الالتزام بقناة أو إعداد إعلان. إذا كانت المسابقة تحظر الترويج الخارجي، فسنقول ذلك ونرفض بدلاً من تعريض مشاركتك للخطر. قد ترفض المنصة أيضًا إعلانًا أو تغير توفره وفقًا لمراجعتها الخاصة؛ لا يمكننا أن نعد بالفوز أو عدد الأصوات أو الترتيب أو النتيجة، فقط العمل المتفق عليه والتقارير، المنفذة بأساليب بيضاء القبعة بما يتماشى مع قواعد المنصة والمسابقة.

لمراجعة أولية مفيدة، اجمع صفحة المسابقة، والقواعد الكاملة، ورابط مشاركتك، والموعد النهائي، ووصفًا قصيرًا للداعمين الذين تأمل في الوصول إليهم. أضف أي قنوات حالية تديرها ولاحظ ما إذا كان التصويت يتطلب حسابًا أو تأكيدًا. يعطينا ذلك شيئًا محددًا لتقييمه بدلاً من التخمين من اسم المنصة وحدها.

إذا كانت مشاركتك تشمل قاصرين، يجب أن يوافق أحد الوالدين أو الوصي، وتظل قواعد العمر والخصوصية ذات الصلة بالمنصة سارية. بالنسبة لمسابقة ويب 3، أبقِ الترويج مركزًا على المشاركة والمسابقة؛ لا ينبغي أن يوحي بسعر التوكن أو الربح أو العوائد.

أرسل هذه المواد للحصول على تحليل مجاني للمسابقة. سنراجع ما تسمح به القواعد ونوصي بقائمة قنوات مختصرة معقولة كخطوة تالية.