ترويج مشاركة في مسابقة عبر إعلانات Google البحثية والعرضية والفيديو

ما صيغة إعلانات Google التي تناسب طريقة اكتشاف الأشخاص لمشاركتك؟

يمكن لإعلانات Google تقديم مشاركة في مسابقة للأشخاص الذين يتصفحون محتوى ذي صلة أو مقابلة الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن المسابقة أو المشارك أو الموضوع. نبدأ بالتحقق مما قد يتعرف عليه الداعم المحتمل وما يحتاج إلى فهمه قبل اتخاذ إجراء.

يمكن لحملة البحث مقابلة الاهتمام الحالي، بينما يمكن للعرض والفيديو إعطاء مشاركة غير مألوفة بعض السياق. هذا تمييز تخطيطي، وليس قاعدة ثابتة: المزيج الصحيح يعتمد على ما إذا كان الأشخاص يعرفون المسابقة بالفعل وكيف تُعرض المشاركة. يمكننا البدء بالصيغة التي تناسب تلك الظروف بدلاً من فرض نفس الإعداد على كل حملة.

قبل الالتزام بقناة، أخبرنا أين من المحتمل أن يتعلم الداعمون عن المسابقة وما تريدهم أن يفعلوه بعد الوصول. للحصول على نظرة أوسع حول ترويج المسابقات حسب المنصة، يمكننا مقارنة إعلانات Google بقنوات أخرى. إذا كانت المواضع المدفوعة جزءًا واحدًا فقط من الخطة، فانظر ترويج المشاركات المدفوع.

ماذا يجب أن يرى الزائر بعد النقر على إعلان المسابقة؟

يجب أن تشرح الوجهة بسرعة لمن تُروَّج المشاركة، وما هي المسابقة، وكيف يمكن للداعم المشاركة. إذا كانت صفحة التصويت توضح تلك النقاط، يمكننا تقييم ما إذا كنا سنرسل الأشخاص مباشرة هناك؛ إذا لم تكن كذلك، فقد تساعد صفحة قصيرة تتحكم فيها في شرح الخطوات أولاً.

قبل إعداد الإعلانات، نتحقق من الوجهة من وجهة نظر الداعم. شارك الرابط وتأكد من أنه يفتح للجماهير التي تريد الوصول إليها. ثم تحقق من أن المشاركة سهلة التحديد، وإجراء التصويت مرئي، وأي خطوات تسجيل دخول أو تأكيد موصوفة بدقة. يجب أن يتضمن تذكير الموعد النهائي المنطقة الزمنية عندما يكون ذلك مهمًا لجمهورك.

قائمة تحضير مفيدة:

• الأسماء الدقيقة للمسابقة والمشاركة، بما في ذلك التهجئات الشائعة.
• تعليمات التصويت التي سيواجهها الزائر لأول مرة.
• الموعد النهائي للمسابقة والبلدان التي تريد الوصول إليها.
• أي صور أو مقاطع أو لغة معتمدة يمكننا استخدامها.
• نقطة اتصال واضحة يمكنها الموافقة على النصوص وتغييرات الصفحة.

ننسق وعد الإعلان مع ما تعرضه الوجهة فعليًا. إذا كان الناخب بحاجة إلى تأكيد بريد إلكتروني أو تسجيل الدخول، يجب أن تحدد الرسالة هذا التوقع قبل النقر، وليس مفاجأته بعد ذلك. يمكن أن تساعدك إرشاداتنا حول حماية التصويت في تحديد الخطوات التي يجب إبلاغ الداعمين بها.

كيف نشكل المواد الإبداعية للبحث والعرض والفيديو؟

نبني كل إعلان حول شرح بسيط وصادق للمشاركة وإجراء واضح تالٍ. يجب أن يكون النص مفهومًا بمفرده، ثم يقود إلى وجهة تكمل نفس الفكرة.

للبحث، نجمع مواضيع ذات صلة حول اسم المسابقة أو المشارك أو عنوان المشاركة أو الفئة أو الموقع. نراجع عمليات البحث التي تجلب الأشخاص إلى الإعلان ونستبعد المواضيع غير المرتبطة بوضوح بإجراء التصويت. للعرض، نركز الصورة على المشاركة بدلاً من الاعتماد على الشعار فقط، ونبقي النص المصاحب سهل الفهم في لمحة. للفيديو، يجب أن تحدد الافتتاحية لمن تنتمي المشاركة ولماذا تهم؛ ويجب أن يخبر الختام المشاهدين إلى أين يذهبون بعد ذلك.

يمكن أن يشمل عملنا الإبداعي والنصي:

• مسودة نص الإعلان لصيغ الحملات المختارة.
• تكييفات للصور أو المقاطع التي قدمتها للرسالة المختارة.
• رسالة قصيرة لصفحة الهبوط، عندما تكون صفحة تتحكم فيها جزءًا من الخطة.
• مراجعة معك قبل تقديم أي شيء.

يمكننا أيضًا تنسيق هذا العمل مع المواد الإبداعية والنصوص لحملات المسابقات. أنت توافق على الصياغة والمواد النهائية قبل الإطلاق. إذا كانت المشاركة بصرية أو موسيقية أو قائمة على الفيديو، فقد تساعدك صفحة صيغ المسابقات الإبداعية في تحديد أجزاء المشاركة التي تريد إبرازها.

ماذا ستظهر لك إدارة الحملة والتقارير؟

ندير الحملة المتفق عليها في حساب Google Ads تملكه ونقدم تقارير عن النشاط الظاهر هناك. يمنحك ذلك سجلاً مباشرًا للإنفاق الإعلاني والنقرات والحملات أو عمليات البحث المرتبطة بها، دون معاملة النقرات كدليل على أن شخصًا ما أكمل تصويتًا.

في البداية، نتفق على نطاق الحملة والميزانية اليومية ومن يمكنه الموافقة على التغييرات. نعد روابط التتبع حيثما كان مفيدًا ونناقش ما تسمح لنا صفحة المسابقة بملاحظته. إذا كان يمكنها إظهار نشاط التصويت المكتمل بطريقة يمكننا ربطها بشكل موثوق بالزيارات، يمكننا تضمين هذا العرض؛ وإلا، نبقي التقرير على نشاط الإعلانات المتاح وأي معلومات عن المشاركة يمكنك رؤيتها.

أثناء الحملة، نراجع الحساب، ونعدل استثناءات البحث عند ظهور استعلامات غير ذات صلة، ونتحقق مما إذا كانت الوجهة لا تزال مطابقة للإعلان. يمنحك التقرير أساسًا عمليًا للقرارات: ما الذي ينفق، وما الذي يجذب النقرات، وأين قد يحتاج مسار الزائر إلى اهتمام. الإنفاق الإعلاني يُدفع إلى Google بشكل منفصل عن رسوم شركتنا. تُأكد الرسوم كتابيًا قبل بدء العمل؛ مخطط ميزانية الحملة هو نقطة بداية مفيدة لمناقشة النطاق.

ننهي بإغلاق الحملة عند النقطة المتفق عليها ومشاركة ملخص للعمل المنجز ونشاط الحساب المتاح للمراجعة.

ماذا تعني مراجعة Google وقواعد المسابقة لهذه الخطة؟

تقرر Google ما إذا كانت الإعلانات المقدمة معتمدة وأين تظهر الصيغ المعتمدة، بينما يتحكم منظم المسابقة في ما إذا كان الترويج الخارجي مسموحًا به. يمكننا مراجعة النص استجابةً للمراجعة، لكن لا يمكننا الوعد بالموافقة أو موضع معين أو أن زيارة الإعلان تصبح تصويتًا معدودًا.

القواعد تأتي أولاً في تقييمنا. نقرأ شروط المسابقة قبل إعداد الحملة، وإذا كان الترويج الخارجي محظورًا، نوضح المشكلة ونرفض المشروع. نستخدم أساليب White-hat بما يتوافق مع قواعد المنصة وقواعد المسابقة. لا نستخدم أو نقبل أصواتًا مشتراة أو مبيعات متابعين أو تفاعل أو بوتات أو نصوص برمجية أو حسابات مزيفة أو مزارع نقر.

إذا سمحت المسابقة بالترويج، ما زلنا بحاجة إلى رابط المشاركة والقواعد والموعد النهائي ومواقع الجمهور قبل التوصية بالصيغ. للحصول على نصيحة حول سؤال قواعد، يمكنك أيضًا استخدام فحص قواعد المسابقة والمخاطر. عندما تتضمن الحملة عدة قنوات، يوضح كيفية تشغيل حملة مسابقة كيف يمكن للإعلانات المدفوعة أن تتناسب مع التواصل المسموح به الآخر.

أرسل رابط المشاركة وقواعد المسابقة والموعد النهائي والبلدان المستهدفة وأي مواد إعلانية موجودة عبر التحليل المجاني للمسابقة. سنراجع الملاءمة، ونحدد التحضير المطلوب، ونرد بنطاق مقترح واضح وعرض سعر كتابي.

كيف نعمل

1. مراجعة المشاركة والقواعدنتحقق مما إذا كان الترويج الخارجي مسموحًا به ونفحص الوجهة وخطوات التصويت التي سيواجهها الداعمون.
2. الاتفاق على نطاق الحملةنختار الصيغ المناسبة، ونؤكد الحساب ومواقع الجمهور والميزانية وجهة اتصال للموافقة قبل إعداد الإعلانات.
3. إعداد المواد الإبداعية والموافقة عليهانصيغ رسائل الإعلان وأي شرح لصفحة الهبوط، ثم نشاركها لموافقتك.
4. الإطلاق والإدارةنقدم الحملة المتفق عليها عبر حسابك في Google Ads، ونراجع النشاط ونجري التعديلات المناسبة.
5. الإغلاق والتقريرنتوقف عند النقطة المتفق عليها ونقدم ملخصًا للعمل المنجز ومعلومات الحملة المتاحة في الحساب.