Promuovi una partecipazione a un concorso con Google Ads Search, Display e video

Quale formato di Google Ads si adatta al modo in cui le persone trovano la tua partecipazione?

Google Ads può presentare una partecipazione a un concorso a persone che navigano contenuti correlati o incontrare persone che già cercano il concorso, il partecipante o l'argomento. Iniziamo verificando cosa un potenziale sostenitore riconoscerebbe e cosa deve capire prima di agire.

Una campagna Search può incontrare l'interesse esistente, mentre Display e video possono dare un po' di contesto a una partecipazione sconosciuta. Questa è una distinzione di pianificazione, non una regola fissa: la combinazione giusta dipende dal fatto che le persone conoscano già il concorso e da come viene presentata la partecipazione. Possiamo iniziare con il formato che meglio si adatta a queste condizioni piuttosto che forzare ogni campagna nella stessa configurazione.

Prima di impegnarti su un canale, dicci dove è probabile che i sostenitori vengano a conoscenza del concorso e cosa vuoi che facciano dopo essere arrivati. Per una visione più ampia della promozione dei concorsi per piattaforma, possiamo confrontare Google Ads con altri canali. Se le inserzioni a pagamento sono solo una parte del piano, vedi promozione a pagamento della partecipazione al concorso.

Cosa dovrebbe vedere un visitatore dopo aver cliccato su un annuncio del concorso?

La destinazione dovrebbe spiegare rapidamente di chi è la partecipazione promossa, qual è il concorso e come un sostenitore può partecipare. Se la pagina di voto rende chiari questi punti, possiamo valutare se inviare le persone direttamente lì; se non lo fa, una breve pagina che controlli tu può aiutare a spiegare i passaggi prima.

Prima di preparare gli annunci, controlliamo la destinazione dal punto di vista di un sostenitore. Condividi il link e conferma che si apra per il pubblico che vuoi raggiungere. Poi verifica che la partecipazione sia facile da identificare, che l'azione di voto sia visibile e che i passaggi di accesso o conferma siano descritti accuratamente. Un promemoria della scadenza dovrebbe includere il fuso orario dove rilevante per il tuo pubblico.

Una lista di preparazione utile:

• I nomi esatti del concorso e della partecipazione, inclusi gli errori di ortografia comuni.
• Le istruzioni di voto che un visitatore alla prima volta incontrerà.
• La scadenza del concorso e i paesi che vuoi raggiungere.
• Eventuali immagini, clip o linguaggio approvato che possiamo usare.
• Un punto di contatto chiaro che possa approvare testi e modifiche alla pagina.

Coordiniamo la promessa dell'annuncio con ciò che la destinazione mostra effettivamente. Se un votante deve confermare un'email o accedere, il messaggio dovrebbe impostare questa aspettativa prima del clic, non sorprenderlo dopo. La nostra guida sulle protezioni per il voto può aiutarti a identificare i passaggi di cui i sostenitori dovrebbero essere informati.

Come modelliamo la creatività per Search, Display e video?

Costruiamo ogni annuncio attorno a una spiegazione semplice e veritiera della partecipazione e a una chiara azione successiva. Il testo dovrebbe avere senso da solo, poi condurre a una destinazione che completi lo stesso pensiero.

Per Search, raggruppiamo temi pertinenti attorno al nome del concorso, al partecipante, al titolo della partecipazione, alla categoria o alla posizione. Esaminiamo le ricerche che portano le persone all'annuncio ed escludiamo temi chiaramente non correlati all'azione di voto. Per Display, concentriamo l'immagine sulla partecipazione piuttosto che affidarci solo a un logo, e manteniamo il testo di accompagnamento facile da capire a colpo d'occhio. Per il video, l'apertura deve stabilire a chi appartiene la partecipazione e perché è importante; la chiusura dovrebbe dire agli spettatori dove andare dopo.

Il nostro lavoro creativo e di testi può includere:

• Bozze di testi per gli annunci per i formati di campagna selezionati.
• Adattamenti delle tue immagini o clip fornite al messaggio scelto.
• Un breve messaggio per la pagina di destinazione, dove una pagina che controlli tu fa parte del piano.
• Una revisione con te prima che venga inviato qualsiasi cosa.

Possiamo anche coordinare questo lavoro con creatività e testi per campagne di concorsi. Approvi il testo finale e i materiali prima del lancio. Se la partecipazione è visiva, musicale o basata su video, la pagina formati creativi per concorsi può aiutarti a decidere quali parti della partecipazione mettere in evidenza.

Cosa mostreranno la gestione della campagna e i report?

Gestiamo la campagna concordata in un account Google Ads di tua proprietà e riportiamo l'attività visibile lì. Questo ti dà una registrazione diretta della spesa pubblicitaria, dei clic e delle campagne o ricerche associate, senza trattare i clic come prova che qualcuno ha completato un voto.

All'inizio, concordiamo l'ambito della campagna, il budget giornaliero e chi può approvare le modifiche. Impostiamo link di monitoraggio dove utile e discutiamo cosa la pagina del concorso ci permette di osservare. Se può mostrare l'attività di voto completata in un modo che possiamo collegare in modo affidabile alle visite, possiamo includere quella vista; altrimenti, manteniamo il report sull'attività pubblicitaria disponibile e su qualsiasi informazione sulla partecipazione che puoi vedere.

Durante la campagna, esaminiamo l'account, aggiustiamo le esclusioni di ricerca quando compaiono query irrilevanti e verifichiamo che la destinazione corrisponda ancora all'annuncio. Il report ti dà una base pratica per le decisioni: cosa sta spendendo, cosa attira clic e dove il percorso del visitatore potrebbe richiedere attenzione. La spesa pubblicitaria è pagata a Google separatamente dal nostro compenso di agenzia. Il compenso è confermato per iscritto prima dell'inizio del lavoro; il pianificatore di budget per campagne è un utile punto di partenza per discutere l'ambito.

Concludiamo chiudendo la campagna nel punto concordato e condividendo un riepilogo del lavoro completato e dell'attività dell'account disponibile per la revisione.

Cosa significano le regole di revisione di Google e le regole del concorso per questo piano?

Google decide se gli annunci inviati vengono approvati e dove appaiono i formati approvati, mentre l'organizzatore del concorso controlla se la promozione esterna è consentita. Possiamo rivedere i testi in risposta a una revisione, ma non possiamo promettere approvazione, una posizione particolare o che una visita da un annuncio diventi un voto conteggiato.

Le regole vengono prima nella nostra valutazione. Leggiamo i termini del concorso prima di preparare una campagna, e se la promozione esterna è vietata, spieghiamo il problema e rifiutiamo il progetto. Usiamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e del concorso. Non usiamo né accettiamo voti acquistati, vendite di follower o coinvolgimento, bot, script, account falsi o click farm.

Se il concorso consente la promozione, abbiamo comunque bisogno del link alla partecipazione, delle regole, della scadenza e delle posizioni del pubblico prima di raccomandare i formati. Per un consiglio su una questione di regole, puoi anche usare il nostro controllo di regole e rischi per concorsi. Dove una campagna include più canali, come funziona una campagna per concorsi mostra come la pubblicità a pagamento può integrarsi con altre attività di sensibilizzazione consentite.

Invia il link alla partecipazione, le regole del concorso, la scadenza, i paesi target e qualsiasi materiale pubblicitario esistente tramite l'analisi gratuita del concorso. Esamineremo l'idoneità, identificheremo la preparazione necessaria e risponderemo con un ambito proposto chiaro e un preventivo scritto.

Come funziona

1. Esamina la partecipazione e le regoleVerifichiamo se la promozione esterna è consentita e ispezioniamo la destinazione e i passaggi di voto che i sostenitori incontreranno.
2. Concorda l'ambito della campagnaScegliamo i formati adatti, confermiamo l'account, le posizioni del pubblico, il budget e il contatto per l'approvazione prima di preparare gli annunci.
3. Prepara e approva la creativitàPrepariamo le bozze dei messaggi degli annunci e qualsiasi spiegazione per la pagina di destinazione, poi le condividiamo per la tua approvazione.
4. Lancia e gestisciInviamo la campagna concordata tramite il tuo account Google Ads, esaminiamo l'attività e apportiamo modifiche appropriate.
5. Chiudi e riportaCi fermiamo nel punto concordato e forniamo un riepilogo del lavoro completato e delle informazioni sulla campagna disponibili nell'account.