Promociona una participación en un concurso con Google Ads de Búsqueda, Display y video

¿Qué formato de Google Ads se adapta a cómo la gente encuentra tu participación?

Google Ads puede presentar una participación en un concurso a personas que navegan por contenido relacionado o encontrarse con personas que ya buscan el concurso, el participante o el tema. Empezamos comprobando qué reconocería un posible seguidor y qué necesita entender antes de actuar.

Una campaña de Búsqueda puede encontrar interés existente, mientras que Display y video pueden dar un poco de contexto a una participación desconocida. Esa es una distinción de planificación, no una regla fija: la combinación adecuada depende de si la gente ya conoce el concurso y de cómo se presenta la participación. Podemos comenzar con el formato que mejor se adapte a esas condiciones en lugar de forzar cada campaña a la misma configuración.

Antes de comprometerte con un canal, cuéntanos dónde es probable que los seguidores se enteren del concurso y qué quieres que hagan después de llegar. Para una visión más amplia de la promoción de concursos por plataforma, podemos comparar Google Ads con otros canales. Si los anuncios pagados son solo una parte del plan, consulta la promoción pagada de participaciones en concursos.

¿Qué debería ver un visitante después de hacer clic en un anuncio de concurso?

El destino debería explicar rápidamente de quién es la participación que se promociona, qué es el concurso y cómo puede participar un seguidor. Si la página de votación deja claros esos puntos, podemos evaluar si enviar a la gente directamente allí; si no, una página corta que controles puede ayudar a explicar los pasos primero.

Antes de preparar los anuncios, revisamos el destino desde el punto de vista de un seguidor. Comparte el enlace y confirma que se abre para las audiencias que quieres alcanzar. Luego verifica que la participación sea fácil de identificar, que la acción de votación sea visible y que los pasos de inicio de sesión o confirmación se describan con precisión. Un recordatorio de la fecha límite debe incluir su zona horaria cuando sea relevante para tu audiencia.

Una lista de preparación útil:

• Los nombres exactos del concurso y la participación, incluyendo ortografías comunes.
• Las instrucciones de votación que encontrará un visitante por primera vez.
• La fecha límite del concurso y los países que quieres alcanzar.
• Cualquier imagen, clip o lenguaje aprobado que podamos usar.
• Un punto de contacto claro que pueda aprobar textos y cambios en la página.

Coordinamos la promesa del anuncio con lo que el destino realmente muestra. Si un votante necesita confirmar un correo electrónico o iniciar sesión, el mensaje debe establecer esa expectativa antes del clic, no sorprenderlo después. Nuestra guía sobre protecciones de votación puede ayudarte a identificar los pasos que los seguidores deben conocer.

¿Cómo damos forma a la creatividad de Search, Display y video?

Construimos cada anuncio en torno a una explicación simple y veraz de la participación y una acción clara a seguir. El texto debe tener sentido por sí solo y luego llevar a un destino que complete la misma idea.

Para Search, agrupamos temas relevantes en torno al nombre del concurso, el participante, el título de la participación, la categoría o la ubicación. Revisamos las búsquedas que llevan a la gente al anuncio y excluimos temas claramente no relacionados con la acción de votación. Para Display, enfocamos la imagen en la participación en lugar de depender solo de un logotipo, y mantenemos el texto acompañante fácil de entender de un vistazo. Para video, la apertura debe establecer a quién pertenece la participación y por qué es importante; el cierre debe decir a los espectadores a dónde ir después.

Nuestro trabajo creativo y de textos puede incluir:

• Borradores de textos de anuncios para los formatos de campaña seleccionados.
• Adaptaciones de tus imágenes o clips proporcionados al mensaje elegido.
• Un mensaje corto para la página de destino, cuando una página que controles sea parte del plan.
• Una revisión contigo antes de enviar cualquier cosa.

También podemos coordinar este trabajo con creatividad y textos para campañas de concursos. Apruebas los textos y materiales finales antes del lanzamiento. Si la participación es visual, musical o liderada por video, la página de formatos creativos para concursos puede ayudarte a decidir qué partes de la participación destacar.

¿Qué te mostrarán la gestión de campañas y los informes?

Gestionamos la campaña acordada en una cuenta de Google Ads que te pertenece e informamos sobre la actividad visible allí. Eso te da un registro directo de la inversión publicitaria, los clics y las campañas o búsquedas asociadas, sin tratar los clics como prueba de que alguien completó un voto.

Al inicio, acordamos el alcance de la campaña, el presupuesto diario y quién puede aprobar cambios. Configuramos enlaces de seguimiento cuando es útil y discutimos qué nos permite observar la página del concurso. Si puede mostrar actividad de votación completada de una manera que podamos conectar de forma fiable con las visitas, podemos incluir esa vista; de lo contrario, mantenemos el informe en la actividad publicitaria disponible y cualquier información de la participación que puedas ver.

Durante la campaña revisamos la cuenta, ajustamos las exclusiones de búsqueda cuando aparecen consultas irrelevantes y comprobamos si el destino sigue coincidiendo con el anuncio. Los informes te dan una base práctica para decisiones: qué se está gastando, qué atrae clics y dónde puede necesitar atención el recorrido del visitante. La inversión publicitaria se paga a Google por separado de nuestros honorarios de agencia. Los honorarios se confirman por escrito antes de comenzar el trabajo; el planificador de presupuesto de campaña es un punto de partida útil para discutir el alcance.

Terminamos cerrando la campaña en el punto acordado y compartiendo un resumen del trabajo completado y la actividad de la cuenta disponible para revisar.

¿Qué significan las reglas de revisión de Google y del concurso para este plan?

Google decide si los anuncios enviados son aprobados y dónde aparecen los formatos aprobados, mientras que el organizador del concurso controla si se permite la promoción externa. Podemos revisar los textos en respuesta a una revisión, pero no podemos prometer aprobación, una ubicación particular ni que una visita al anuncio se convierta en un voto contado.

Las reglas son lo primero en nuestra evaluación. Leemos los términos del concurso antes de preparar una campaña, y si la promoción externa está prohibida, explicamos el problema y rechazamos el proyecto. Usamos métodos de sombrero blanco de acuerdo con las reglas de la plataforma y del concurso. No usamos ni aceptamos votos comprados, ventas de seguidores o participación, bots, scripts, cuentas falsas o granjas de clics.

Si el concurso permite la promoción, aún necesitamos el enlace de la participación, las reglas, la fecha límite y las ubicaciones de la audiencia antes de recomendar formatos. Para consejos sobre una pregunta de reglas, también puedes usar nuestra verificación de reglas y riesgos del concurso. Cuando una campaña incluye varios canales, cómo se ejecuta una campaña de concurso muestra cómo la publicidad pagada puede encajar con otras divulgaciones permitidas.

Envía el enlace de la participación, las reglas del concurso, la fecha límite, los países objetivo y cualquier material publicitario existente a través del análisis gratuito del concurso. Revisaremos el ajuste, identificaremos la preparación necesaria y responderemos con un alcance propuesto claro y una cotización por escrito.

Cómo trabajamos

1. Revisar la participación y las reglasComprobamos si se permite la promoción externa e inspeccionamos el destino y los pasos de votación que encontrarán los seguidores.
2. Acordar el alcance de la campañaElegimos formatos adecuados, confirmamos la cuenta, las ubicaciones de la audiencia, el presupuesto y el contacto de aprobación antes de preparar los anuncios.
3. Preparar y aprobar la creatividadRedactamos los mensajes del anuncio y cualquier explicación de la página de destino, y luego los compartimos para tu aprobación.
4. Lanzar y gestionarEnviamos la campaña acordada a través de tu cuenta de Google Ads, revisamos la actividad y hacemos ajustes apropiados.
5. Cerrar e informarNos detenemos en el punto acordado y proporcionamos un resumen del trabajo completado y la información de la campaña disponible en la cuenta.