Promova uma inscrição em concurso com Google Ads Search, Display e vídeo

Qual formato do Google Ads se adequa à forma como as pessoas encontram sua inscrição?

O Google Ads pode apresentar uma inscrição em concurso a pessoas que navegam por conteúdo relacionado ou alcançar pessoas que já pesquisam pelo concurso, participante ou tópico. Começamos verificando o que um apoiador em potencial reconheceria e o que ele precisa entender antes de agir.

Uma campanha de Search pode atender ao interesse existente, enquanto Display e vídeo podem dar um pouco de contexto a uma inscrição desconhecida. Isso é uma distinção de planejamento, não uma regra fixa: a combinação certa depende de as pessoas já conhecerem o concurso e de como a inscrição é apresentada. Podemos começar com o formato que melhor se adequa a essas condições, em vez de forçar todas as campanhas na mesma configuração.

Antes de se comprometer com um canal, conte-nos onde os apoiadores provavelmente ficarão sabendo do concurso e o que você quer que eles façam após chegar. Para uma visão mais ampla de promoção de concursos por plataforma, podemos comparar o Google Ads com outros canais. Se os anúncios pagos são apenas uma parte do plano, veja promoção paga de inscrição em concurso.

O que um visitante deve ver após clicar em um anúncio do concurso?

O destino deve explicar rapidamente de quem é a inscrição promovida, qual é o concurso e como um apoiador pode participar. Se a página de votação deixar esses pontos claros, podemos avaliar se devemos enviar as pessoas diretamente para lá; se não, uma página curta que você controla pode ajudar a explicar os passos primeiro.

Antes de prepararmos os anúncios, verificamos o destino do ponto de vista de um apoiador. Compartilhe o link e confirme se ele abre para os públicos que você deseja alcançar. Depois, verifique se a inscrição é fácil de identificar, se a ação de votação está visível e se as etapas de login ou confirmação são descritas com precisão. Um lembrete do prazo deve incluir o fuso horário quando isso for relevante para o seu público.

Uma lista de preparação útil:

• Os nomes exatos do concurso e da inscrição, incluindo grafias comuns.
• As instruções de votação que um visitante de primeira viagem encontrará.
• O prazo do concurso e os países que você deseja alcançar.
• Quaisquer imagens, clipes ou linguagem aprovada que possamos usar.
• Um ponto de contato claro que possa aprovar textos e alterações na página.

Coordenamos a promessa do anúncio com o que o destino realmente mostra. Se um eleitor precisar confirmar um e-mail ou fazer login, a mensagem deve definir essa expectativa antes do clique, não surpreendê-lo depois. Nossa orientação sobre proteções de votação pode ajudar você a identificar as etapas sobre as quais os apoiadores devem ser informados.

Como moldamos os criativos de Search, Display e vídeo?

Construímos cada anúncio em torno de uma explicação simples e verdadeira da inscrição e de uma próxima ação clara. O texto deve fazer sentido por si só e, em seguida, levar a um destino que complete o mesmo pensamento.

Para Search, agrupamos temas relevantes em torno do nome do concurso, participante, título da inscrição, categoria ou local. Revisamos as pesquisas que trazem pessoas ao anúncio e excluímos temas claramente não relacionados à ação de votação. Para Display, focamos a imagem na inscrição em vez de depender apenas de um logotipo, e mantemos o texto de apoio fácil de entender rapidamente. Para vídeo, a abertura precisa estabelecer a quem pertence a inscrição e por que ela importa; o fechamento deve dizer aos espectadores para onde ir em seguida.

Nosso trabalho de criativo e texto pode incluir:

• Rascunho do texto do anúncio para os formatos de campanha selecionados.
• Adaptações das suas imagens ou clipes fornecidos para a mensagem escolhida.
• Uma mensagem curta para a página de destino, quando uma página que você controla faz parte do plano.
• Uma revisão com você antes de qualquer envio.

Também podemos coordenar este trabalho com criativo e texto para campanhas de concurso. Você aprova o texto final e os materiais antes do lançamento. Se a inscrição é visual, musical ou liderada por vídeo, a página de formatos criativos de concurso pode ajudar você a decidir quais partes da inscrição destacar.

O que o gerenciamento e os relatórios de campanha mostrarão para você?

Gerenciamos a campanha acordada em uma conta do Google Ads que você possui e relatamos a atividade visível nela. Isso dá a você um registro direto do gasto com anúncios, cliques e as campanhas ou pesquisas associadas, sem tratar cliques como prova de que alguém completou um voto.

No início, acordamos o escopo da campanha, o orçamento diário e quem pode aprovar alterações. Configuramos links de rastreamento quando útil e discutimos o que a página do concurso nos permite observar. Se ela puder mostrar atividade de votação concluída de uma forma que possamos conectar de maneira confiável às visitas, podemos incluir essa visão; caso contrário, mantemos o relatório na atividade de anúncios disponível e em qualquer informação de inscrição que você possa ver.

Durante a campanha, revisamos a conta, ajustamos exclusões de pesquisa quando consultas irrelevantes aparecem e verificamos se o destino ainda corresponde ao anúncio. O relatório dá a você uma base prática para decisões: o que está gastando, o que está atraindo cliques e onde a jornada do visitante pode precisar de atenção. O gasto com anúncios é pago ao Google separadamente da nossa taxa de agência. A taxa é confirmada por escrito antes do início do trabalho; o planejador de orçamento de campanha é um ponto de partida útil para discutir o escopo.

Terminamos encerrando a campanha no ponto acordado e compartilhando um resumo do trabalho concluído e da atividade da conta disponível para revisão.

O que as regras de revisão do Google e do concurso significam para este plano?

O Google decide se os anúncios enviados são aprovados e onde os formatos aprovados aparecem, enquanto o organizador do concurso controla se a promoção externa é permitida. Podemos revisar o texto em resposta a uma revisão, mas não podemos prometer aprovação, uma colocação específica ou que uma visita de anúncio se torne um voto contado.

As regras vêm primeiro em nossa avaliação. Lemos os termos do concurso antes de preparar uma campanha, e se a promoção externa for proibida, explicamos o problema e recusamos o projeto. Usamos métodos white-hat em conformidade com as regras da plataforma e do concurso. Não usamos nem aceitamos votos comprados, vendas de seguidores ou engajamento, bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques.

Se o concurso permitir promoção, ainda precisamos do link da inscrição, das regras, do prazo e dos locais do público antes de recomendar formatos. Para conselhos sobre uma questão de regras, você também pode usar nossa verificação de regras e riscos de concurso. Quando uma campanha inclui vários canais, como uma campanha de concurso funciona mostra como a publicidade paga pode se encaixar com outras divulgações permitidas.

Envie o link da inscrição, as regras do concurso, o prazo, os países-alvo e quaisquer materiais de anúncio existentes através da análise gratuita de concurso. Revisaremos a adequação, identificaremos a preparação necessária e responderemos com um escopo proposto claro e uma cotação por escrito.

Como funciona

1. Revisar a inscrição e as regrasVerificamos se a promoção externa é permitida e inspecionamos o destino e as etapas de votação que os apoiadores encontrarão.
2. Acordar o escopo da campanhaEscolhemos formatos adequados, confirmamos a conta, os locais do público, o orçamento e o contato de aprovação antes de preparar os anúncios.
3. Preparar e aprovar o criativoRedigimos as mensagens do anúncio e qualquer explicação da página de destino e as compartilhamos para sua aprovação.
4. Lançar e gerenciarEnviamos a campanha acordada através da sua conta do Google Ads, revisamos a atividade e fazemos ajustes apropriados.
5. Encerrar e relatarParamos no ponto acordado e fornecemos um resumo do trabalho concluído e das informações da campanha disponíveis na conta.