通过 Google Ads 搜索、展示和视频推广竞赛参赛作品

哪种 Google Ads 格式适合人们发现您参赛作品的方式？

Google Ads 可以向浏览相关内容的人介绍竞赛参赛作品，或满足已经搜索竞赛、参赛者或主题的人。我们首先检查潜在支持者会识别什么，以及他们在采取行动前需要理解什么。

搜索广告系列可以满足现有兴趣，而展示和视频可以为不熟悉的参赛作品提供一些背景。这是一个规划上的区别，而非固定规则：正确的组合取决于人们是否已经了解竞赛以及参赛作品如何呈现。我们可以从最适合这些条件的格式开始，而不是强制每个广告系列采用相同的设置。

在承诺某个渠道之前，请告诉我们支持者可能从哪里了解竞赛，以及您希望他们到达后做什么。如需更全面地了解按平台推广竞赛，我们可以将 Google Ads 与其他渠道进行比较。如果付费投放只是计划的一部分，请参阅付费竞赛参赛作品推广。

点击竞赛广告后，访客应该看到什么？

落地页应快速说明推广的是谁的参赛作品、竞赛是什么以及支持者如何参与。如果投票页面清楚说明了这些要点，我们可以评估是否直接引导用户前往；如果没有，您控制的简短页面可能有助于先解释步骤。

在准备广告之前，我们从支持者的角度检查落地页。分享链接并确认它能为您希望覆盖的受众打开。然后检查参赛作品是否易于识别、投票操作是否可见，以及任何登录或确认步骤是否描述准确。截止日期提醒应包括时区（如果对您的受众重要）。

有用的准备清单：

• 确切的竞赛和参赛作品名称，包括常见拼写。
• 首次访客将遇到的投票说明。
• 竞赛截止日期和您希望覆盖的国家/地区。
• 我们可以使用的任何图片、剪辑或批准的语言。
• 明确的联系人，负责批准文案和页面更改。

我们协调广告的承诺与落地页实际展示的内容。如果投票者需要确认电子邮件或登录，消息应在点击前设定该预期，而不是事后让他们惊讶。我们关于投票保护的指南可以帮助您识别应告知支持者的步骤。

我们如何塑造搜索、展示和视频创意？

我们围绕参赛作品的简单、真实说明和明确的下一步行动构建每个广告。措辞应独立有意义，然后引导到完成相同想法的落地页。

对于搜索，我们将相关主题分组在竞赛名称、参赛者、参赛作品标题、类别或地点周围。我们审查带来广告点击的搜索，并排除明显与投票操作无关的主题。对于展示，我们将图片聚焦于参赛作品，而不是仅依赖标志，并保持伴随文本一目了然。对于视频，开场需要确立参赛作品属于谁以及为什么重要；结尾应告诉观众下一步去哪里。

我们的创意和文案工作可以包括：

• 为选定的广告系列格式起草广告文本。
• 将您提供的图片或剪辑改编为所选信息。
• 简短的落地页消息（如果计划中包含您控制的页面）。
• 在提交前与您进行审查。

我们还可以与竞赛广告系列的创意和文案协调这项工作。您在启动前批准最终措辞和材料。如果参赛作品是视觉、音乐或视频主导的，创意竞赛格式页面可能帮助您决定突出参赛作品的哪些部分。

广告系列管理和报告将向您展示什么？

我们在您拥有的 Google Ads 账户中管理商定的广告系列，并报告该账户中可见的活动。这为您提供了广告支出、点击以及与之相关的广告系列或搜索的直接记录，而不将点击视为某人完成投票的证据。

开始时，我们商定广告系列范围、每日预算和谁可以批准更改。我们在有用时设置跟踪链接，并讨论竞赛页面允许我们观察什么。如果它可以以可靠连接到访问的方式显示完成的投票活动，我们可以包含该视图；否则，我们将报告限于可用的广告活动和您能看到的任何参赛信息。

在广告系列期间，我们审查账户，在出现不相关查询时调整搜索排除，并检查落地页是否仍然与广告匹配。报告为您提供决策的实用基础：什么在花费、什么在吸引点击，以及访客旅程哪里可能需要关注。广告支出直接支付给 Google，与我们的机构服务费分开。服务费在工作开始前以书面形式确认；广告系列预算规划器是讨论范围的实用起点。

我们通过在商定时间点结束广告系列，并分享已完成工作和账户中可审查活动的总结来结束。

Google 的审核和竞赛规则对此计划意味着什么？

Google 决定提交的广告是否被批准以及批准的格式出现在哪里，而竞赛组织者控制是否允许外部推广。我们可以根据审核修改文案，但不能承诺批准、特定展示位置或广告访问成为计票。

规则在我们的评估中优先。我们在准备广告系列之前阅读竞赛条款，如果禁止外部推广，我们解释问题并拒绝项目。我们使用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法。我们不使用或接受购买投票、关注者或参与度销售、机器人、脚本、虚假账户或点击农场。

如果竞赛允许推广，我们仍然需要参赛链接、规则、截止日期和受众位置，然后才能推荐格式。对于规则问题，您也可以使用我们的竞赛规则和风险检查。如果广告系列包含多个渠道，竞赛广告系列如何运行展示了付费广告如何与其他允许的外展配合。

通过免费竞赛分析发送参赛链接、竞赛规则、截止日期、目标国家和任何现有广告材料。我们将审查适配性，确定所需准备，并回复明确建议的范围和书面报价。

如何操作

1. 审查参赛作品和规则我们检查是否允许外部推广，并检查支持者将遇到的落地页和投票步骤。
2. 商定广告系列范围我们选择合适的格式，确认账户、受众位置、预算和批准联系人，然后准备广告。
3. 准备并批准创意我们起草广告消息和任何落地页说明，然后分享给您批准。
4. 启动并管理我们通过您的 Google Ads 账户提交商定的广告系列，审查活动并进行适当调整。
5. 结束并报告我们在商定时间点停止，并提供已完成工作和账户中可用广告系列信息的总结。