Google Ads für Wettbewerbsbeiträge: Such-, Display- und Videoanzeigen

Welches Google Ads Format passt zu der Art, wie Menschen Ihren Beitrag finden?

Google Ads kann einen Wettbewerbsbeitrag Menschen vorstellen, die verwandte Inhalte durchsuchen, oder Menschen erreichen, die bereits nach dem Wettbewerb, dem Teilnehmer oder dem Thema suchen. Wir beginnen damit zu prüfen, was ein potenzieller Unterstützer erkennen würde und was er verstehen muss, bevor er handelt.

Eine Suchkampagne kann bestehendes Interesse treffen, während Display und Video einem unbekannten Beitrag etwas Kontext geben können. Das ist eine Planungsunterscheidung, keine feste Regel: Die richtige Mischung hängt davon ab, ob Menschen den Wettbewerb bereits kennen und wie der Beitrag präsentiert wird. Wir können mit dem Format beginnen, das am besten zu diesen Bedingungen passt, anstatt jede Kampagne in dasselbe Setup zu zwingen.

Bevor Sie sich auf einen Kanal festlegen, teilen Sie uns mit, wo Unterstützer wahrscheinlich vom Wettbewerb erfahren und was sie nach der Ankunft tun sollen. Für einen breiteren Überblick über Wettbewerbsförderung nach Plattform können wir Google Ads mit anderen Kanälen vergleichen. Wenn bezahlte Platzierungen nur ein Teil des Plans sind, siehe bezahlte Wettbewerbsbeitragsförderung.

Was sollte ein Besucher nach dem Klick auf eine Wettbewerbsanzeige sehen?

Die Zielseite sollte schnell erklären, wessen Beitrag beworben wird, was der Wettbewerb ist und wie ein Unterstützer teilnehmen kann. Wenn die Abstimmungsseite diese Punkte klar macht, können wir beurteilen, ob wir Besucher direkt dorthin schicken; wenn nicht, kann eine kurze Seite, die Sie kontrollieren, helfen, die Schritte zuerst zu erklären.

Bevor wir Anzeigen vorbereiten, prüfen wir die Zielseite aus der Sicht eines Unterstützers. Teilen Sie den Link und bestätigen Sie, dass er für die Zielgruppen, die Sie erreichen möchten, funktioniert. Überprüfen Sie dann, dass der Beitrag leicht zu identifizieren ist, die Abstimmungsaktion sichtbar ist und alle Anmelde- oder Bestätigungsschritte genau beschrieben sind. Eine Erinnerung an die Frist sollte die Zeitzone enthalten, wenn diese für Ihre Zielgruppe relevant ist.

Eine nützliche Vorbereitungsliste:

• Die genauen Namen des Wettbewerbs und des Beitrags, einschließlich gebräuchlicher Schreibweisen.
• Die Abstimmungsanweisungen, die ein Erstbesucher vorfindet.
• Die Wettbewerbsfrist und die Länder, die Sie erreichen möchten.
• Alle Bilder, Clips oder genehmigten Formulierungen, die wir verwenden dürfen.
• Ein klarer Ansprechpartner, der Texte und Seitenänderungen genehmigen kann.

Wir koordinieren das Versprechen der Anzeige mit dem, was die Zielseite tatsächlich zeigt. Wenn ein Wähler eine E-Mail bestätigen oder sich anmelden muss, sollte die Botschaft diese Erwartung vor dem Klick setzen, nicht danach überraschen. Unsere Anleitung zu Abstimmungsschutz kann Ihnen helfen, die Schritte zu identifizieren, über die Unterstützer informiert werden sollten.

Wie gestalten wir Such-, Display- und Video-Kreativarbeit?

Wir bauen jede Anzeige um eine einfache, wahrheitsgemäße Erklärung des Beitrags und eine klare nächste Aktion. Der Text sollte für sich allein verständlich sein und dann zu einer Zielseite führen, die denselben Gedanken vervollständigt.

Für die Suche gruppieren wir relevante Themen rund um den Wettbewerbsnamen, Teilnehmer, Beitragstitel, Kategorie oder Ort. Wir überprüfen die Suchanfragen, die Menschen zur Anzeige führen, und schließen Themen aus, die eindeutig nichts mit der Abstimmungsaktion zu tun haben. Für Display konzentrieren wir das Bild auf den Beitrag, anstatt uns nur auf ein Logo zu verlassen, und halten den begleitenden Text auf einen Blick verständlich. Für Video muss der Einstieg etablieren, wem der Beitrag gehört und warum er wichtig ist; der Abschluss sollte den Zuschauern sagen, wohin sie als Nächstes gehen sollen.

Unsere Kreativ- und Textarbeit kann umfassen:

• Anzeigentextentwürfe für die ausgewählten Kampagnenformate.
• Anpassungen Ihrer gelieferten Bilder oder Clips an die gewählte Botschaft.
• Eine kurze Landingpage-Nachricht, wenn eine Seite, die Sie kontrollieren, Teil des Plans ist.
• Eine Überprüfung mit Ihnen, bevor etwas eingereicht wird.

Wir können diese Arbeit auch mit Kreativarbeit und Texten für Wettbewerbskampagnen koordinieren. Sie genehmigen die endgültigen Formulierungen und Materialien vor dem Start. Wenn der Beitrag visuell, musikalisch oder videobasiert ist, kann die Seite kreative Wettbewerbsformate Ihnen helfen zu entscheiden, welche Teile des Beitrags Sie hervorheben.

Was zeigen Ihnen Kampagnenverwaltung und Berichterstattung?

Wir verwalten die vereinbarte Kampagne in einem Google Ads Konto, das Ihnen gehört, und berichten über die dort sichtbaren Aktivitäten. Das gibt Ihnen eine direkte Aufzeichnung von Werbeausgaben, Klicks und den damit verbundenen Kampagnen oder Suchanfragen, ohne Klicks als Beweis für eine abgeschlossene Abstimmung zu behandeln.

Zu Beginn vereinbaren wir den Kampagnenumfang, das Tagesbudget und wer Änderungen genehmigen kann. Wir richten Tracking-Links ein, wo nützlich, und besprechen, was die Wettbewerbsseite uns beobachten lässt. Wenn sie abgeschlossene Abstimmungsaktivitäten in einer Weise zeigen kann, die wir zuverlässig mit Besuchen verbinden können, können wir diese Ansicht einbeziehen; andernfalls beschränken wir den Bericht auf verfügbare Anzeigenaktivitäten und alle Eintrittsinformationen, die Sie sehen können.

Während der Kampagne überprüfen wir das Konto, passen Suchausschlüsse an, wenn irrelevante Suchanfragen auftauchen, und prüfen, ob die Zielseite noch zur Anzeige passt. Die Berichterstattung gibt Ihnen eine praktische Grundlage für Entscheidungen: Was gibt aus, was zieht Klicks an und wo die Besucherreise möglicherweise Aufmerksamkeit benötigt. Werbeausgaben werden separat an Google gezahlt, nicht an unsere Agenturgebühr. Die Gebühr wird vor Arbeitsbeginn schriftlich bestätigt; der Kampagnenbudgetplaner ist ein nützlicher Ausgangspunkt für die Besprechung des Umfangs.

Wir beenden die Kampagne zum vereinbarten Zeitpunkt und teilen eine Zusammenfassung der abgeschlossenen Arbeiten und der im Konto verfügbaren Aktivitäten.

Was bedeuten Googles Überprüfungs- und Wettbewerbsregeln für diesen Plan?

Google entscheidet, ob eingereichte Anzeigen genehmigt werden und wo genehmigte Formate erscheinen, während der Wettbewerbsveranstalter kontrolliert, ob externe Werbung erlaubt ist. Wir können Texte als Reaktion auf eine Überprüfung überarbeiten, können aber keine Genehmigung, eine bestimmte Platzierung oder dass ein Anzeigenbesuch zu einer gezählten Stimme wird, versprechen.

Regeln stehen an erster Stelle unserer Bewertung. Wir lesen die Wettbewerbsbedingungen, bevor wir eine Kampagne vorbereiten, und wenn externe Werbung verboten ist, erklären wir das Problem und lehnen das Projekt ab. Wir verwenden White-Hat-Methoden im Einklang mit Plattform- und Wettbewerbsregeln. Wir verwenden oder akzeptieren keine gekauften Stimmen, Follower- oder Engagement-Verkäufe, Bots, Skripte, gefälschte Konten oder Klickfarmen.

Wenn der Wettbewerb Werbung erlaubt, benötigen wir dennoch den Beitragslink, die Regeln, die Frist und die Zielregionen, bevor wir Formate empfehlen. Für Rat zu einer Regelfrage können Sie auch unseren Wettbewerbsregeln- und Risikocheck nutzen. Wenn eine Kampagne mehrere Kanäle umfasst, zeigt wie eine Wettbewerbskampagne läuft, wie bezahlte Werbung mit anderer erlaubter Öffentlichkeitsarbeit zusammenpassen kann.

Senden Sie den Beitragslink, die Wettbewerbsregeln, die Frist, die Zielländer und alle vorhandenen Werbematerialien über die kostenlose Wettbewerbsanalyse. Wir prüfen die Eignung, identifizieren die erforderliche Vorbereitung und antworten mit einem klaren vorgeschlagenen Umfang und einem schriftlichen Angebot.

So funktioniert's

1. Beitrag und Regeln prüfenWir prüfen, ob externe Werbung erlaubt ist, und untersuchen die Zielseite und die Abstimmungsschritte, die Unterstützer vorfinden.
2. Kampagnenumfang vereinbarenWir wählen geeignete Formate, bestätigen das Konto, die Zielregionen, das Budget und den Genehmigungskontakt, bevor wir Anzeigen vorbereiten.
3. Kreativarbeit vorbereiten und genehmigenWir entwerfen die Anzeigenbotschaften und eine eventuelle Landingpage-Erklärung und teilen sie zur Genehmigung.
4. Starten und verwaltenWir reichen die vereinbarte Kampagne über Ihr Google Ads Konto ein, überprüfen die Aktivität und nehmen angemessene Anpassungen vor.
5. Abschließen und berichtenWir stoppen zum vereinbarten Zeitpunkt und liefern eine Zusammenfassung der abgeschlossenen Arbeiten und der im Konto verfügbaren Kampagneninformationen.